Τα τελευταία δύο άρθρα ασχολήθηκαν με τεχνικές μαύρης και γκρίζας καπέλας που χρησιμοποιούνται από ορισμένους ειδικούς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και πώς αυτές μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη στην Google. Αυτή τη φορά θα εξετάσουμε τις τεχνικές των λευκών καπέλων και γιατί είναι οι πιο ασφαλείς και πιο «ηθικές» μέθοδοι που πρέπει να χρησιμοποιηθούν.
Το λευκό καπέλο περιγράφει τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται για SEO, οι οποίες είναι πλήρως εγκεκριμένες από τις μηχανές αναζήτησης και απαιτούν αρκετή δεξιότητα για τη διεξαγωγή τους. Παρόλο που το ίδιο μπορεί να λεχθεί και για ορισμένες μαύρες και γκρίζες τεχνικές, αυτές συνεπάγονται τον κίνδυνο να τιμωρηθεί ένας ιστότοπος από τη μηχανή αναζήτησης για παραβίαση των κανόνων.
Ενώ ο καθένας συμφωνεί ότι το μαύρο καπέλο SEO είναι ανήθικο, φέρνοντας την ποιότητα του Διαδικτύου στο σύνολό του κάτω, οι γραμμές είναι πιο θολή με το γκρι καπέλο καθώς ορισμένοι επαγγελματίες SEO θα ξεφύγουν με τη χρήση αυτών σε κάποιο βαθμό.
Ωστόσο, δεν αξίζει τον κίνδυνο με μαύρο ή γκρι χρώμα, σαν να τιμωρείται ένας ιστότοπος, αλλά εξαφανίζεται λίγο από τα SERP. Ένας ιστότοπος θα ανακάμψει, τελικά, αλλά μέχρι εκείνη τη στιγμή μπορεί να έχουν γίνει αρκετές ζημιές για να αποτύχει η επιχείρηση.
Εκτός από αυτά που αναφέρονται παραπάνω, οι τοποθεσίες που παραμένουν στη χρήση λευκού καπέλου θα είναι καλύτερες μακροπρόθεσμα. Ενώ θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος για να ταξινομηθεί ένας ιστότοπος από ό, τι χρησιμοποιώντας άλλες, λιγότερο δεοντολογικές τεχνικές, αφού καταταγεί, ένας ιστότοπος θα αποκτήσει μακροχρόνια αποτελέσματα όταν το κάνει.
Το λευκό καπέλο SEO περιλαμβάνει:
Δημιουργήστε ισχυρούς, σύντομους, μοναδικούς τίτλους και ετικέτες και περιγραφές που περιγράφουν με ακρίβεια το περιεχόμενο του ιστότοπου. Προσπαθήστε επίσης να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές περιγραφές για κάθε σελίδα, έτσι ώστε κάθε απόσπασμα που ανιχνεύουν οι αράχνες να έχει κάτι διαφορετικό και σχετικό με το περιεχόμενο του.
Η αναγνωσιμότητα αφορά μόνο τη διατήρηση της διατύπωσης και των παραγράφων απλή και σύντομη. Η βαθμολογία αναγνώρισης Flesch-Kincaid μπορεί να ενεργοποιηθεί όταν χρησιμοποιείτε το Word ή μπορεί να βρεθεί μια καλή προσθήκη για το Office στο Γραμματικά . Βασικά, είναι ένας τύπος που εξετάζει το μήκος των προτάσεων, των παραγράφων και των λέξεων, καθώς επίσης και πόσες λέξεις συλλαβών περιέχουν.
Ο λευκός χώρος πρέπει να παραμείνει μεταξύ των παραγράφων, οπότε ο αναγνώστης μπορεί να σαρώσει εύκολα, καθώς οι άνθρωποι τείνουν να διαβάζουν διαφορετικά στο διαδίκτυο και θα λαμβάνουν πληροφορίες σε κομμάτια μεγέθους μπουκιάς.
Όταν εξετάζετε τη δομή του ιστότοπου, βεβαιωθείτε ότι υπάρχει ένα αρχείο robots.txt και ένας χάρτης τοποθεσίας XML και δημιουργήστε τον ιστότοπο με μια λογική, εύκολη στην παρακολούθηση και οργανωμένη δομή.
Κοιτάζοντας τις στρατηγικές των ανταγωνιστών μπορεί να είναι ανταμείβοντας δεδομένου ότι παρέχει την ευκαιρία να δούμε τι είδους περιεχόμενο είναι δημοφιλές σε μια βιομηχανία και πώς μια στρατηγική περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να έχουν την καλύτερη πιθανότητα των πίσω δεσμών. Αυτό είναι βέβαια απλά το δόλωμα συνδέσμου, με διαφορετικό όνομα, αλλά ένας όρος που χρησιμοποιείται τόσο συχνά αντί να συνδέει το δόλωμα ότι αξίζει να δοθεί χώρος για να εξηγήσουμε περαιτέρω.
Για την απόδοση λέξεων-κλειδιών , η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών και των σελίδων είναι ζωτικής σημασίας, ειδικά αν οι ανταγωνιστές έχουν υψηλότερη κατάταξη. Η ιδέα είναι να μπείτε στην πρώτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης, καθώς το 90% όλων των κλικ προέρχεται από την πρώτη σελίδα του αποτελέσματος.
Δεν είναι πάντα απαραίτητο να το κάνετε αυτό μέσω Google Analytics , αν και αυτό είναι ένας εξαιρετικός πόρος που πρέπει να χρησιμοποιείται από κάθε χώρο. Μπορεί να αγοραστεί λογισμικό που αυτοματοποιεί τη διαδικασία. Αυτό επιτρέπει σε έναν επαγγελματία SEO να μελετήσει τα προφίλ backlink των ανταγωνιστών προκειμένου να δει ποιοι σύνδεσμοι χαρακτηρίζονται ως υψηλή αξία από τη μηχανή αναζήτησης.
Είναι επίσης απαραίτητο να κρατάτε ένα απότομο μάτι στους συνδέσμους σε όλο το site για να ελέγξετε ότι δεν έχουν υποβαθμιστεί. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι ένας ιστότοπος έχει αφαιρεθεί και ως εκ τούτου ένας σύνδεσμος είναι σπασμένος και πρέπει να αφαιρεθεί. Είναι επίσης χρήσιμο για τον έλεγχο της απόδοσης των backlinks.
Το κείμενο αγκύρωσης είναι κάτι που πρέπει να εξεταστεί προσεκτικά και θα πρέπει να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά στόχους, όπου είναι δυνατόν. Πρόκειται για μια συνεχή διαδικασία και θα πρέπει να διεξάγεται τουλάχιστον σε μηνιαία βάση. Και πάλι, είναι δυνατό να αγοράσετε λογισμικό για αυτό, αλλά είναι καλύτερο να απασχολείται ένας αξιόπιστος επαγγελματίας SEO ή πρακτορείο.
Το λευκό καπέλο SEO είναι αναμφίβολα η πιο χρονοβόρα και εξειδικευμένη τεχνική που δεν υπόσχεται να προσφέρει αποτελέσματα τόσο γρήγορα όσο οι άλλες, λιγότερο δεοντολογικές πρακτικές. Ωστόσο, μόλις δημιουργηθεί μια καλή κατάταξη, είναι πιθανό να παραμείνει έτσι, έτσι το λευκό καπέλο είναι το πιο βιώσιμο.
Οι σύνδεσμοι και οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να είναι ίσως η πιο χρήσιμη πτυχή για το SEO καπέλο, αλλά αυτό απαιτεί χρόνο και επιδεξιότητα και ως εκ τούτου είναι συχνά δελεαστικό να παίρνετε την εύκολη έξοδο και να χρησιμοποιείτε μαύρο ή γκρι καπέλο. Ωστόσο, μακροπρόθεσμα, ενώ ένας τόπος μπορεί αρχικά να κατατάσσεται καλά, αυτό δεν είναι πιθανό να διαρκέσει και είναι πιθανό ότι ένας ιστότοπος μπορεί να τιμωρηθεί και ποτέ δεν θα ανακάμψει.
Ένα πρόσφατο παράδειγμα υψηλού προφίλ αυτού είναι η Interflora. Όχι μόνο η Google έχει τραβήξει την κατάταξη του προμηθευτή λουλουδιών για το δικό της εμπορικό σήμα, αλλά έχουν επίσης πάρει και βασικούς όρους όπως 'λουλούδια', 'λουλούδια' και 'ανθοπωλεία', για να αναφέρουμε μερικά. Αυτό θεωρείται ότι οφείλεται στην εταιρεία που αγόρασε backlinks, καθώς η εταιρεία είχε ζητήσει να πληρωθούν ιστορικοί σύνδεσμοι για να αφαιρεθούν από εξωτερικούς χώρους κατά την προετοιμασία για την επιβολή κυρώσεων.
Ωστόσο, ορισμένοι επιχειρηματίες πιστεύουν ότι το πρόβλημα ήταν βαθύτερο ριζωμένο από αυτό και η εταιρεία ζήτησε να αφαιρεθούν οι σύνδεσμοι για να "πετάξει το Google από το άρωμα".
"Με την ποινή ότι η Interflora έχει έρθει κάτω από αυτή την εβδομάδα, βλέποντας τους να χάσουν την κορυφαία θέση τους για το δικό τους εμπορικό σήμα, καθώς και τους κύριους όρους κυκλοφορίας στον τομέα των λουλουδιών, απλά δεν δείχνει κανείς, ούτε καν οι μεγαλύτερες μάρκες μπορούν να ξεφύγουν από την Google κυρώσεις ", δήλωσε στους ο David Naylor, Διευθύνων Σύμβουλος της Bronco Internet, ο οποίος έχει εμπειρία συνεργασίας με την Google Το τύμπανο , "Όποια και αν είναι οι τεχνικές SEO που έχουν χρησιμοποιήσει για να κερδίσουν βαθμολογίες, δίνει στους χρήστες της Google μια καλή εμπειρία όταν τα σήματα δεν κατατάσσονται για το όνομά τους. Όπως είδαμε προηγουμένως, τα μεγάλα εμπορικά σήματα δεν παραμένουν τιμωρούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα, ώστε να μπορούν να εμφανιστούν ξανά στην κορυφή τις επόμενες εβδομάδες, καθώς η Google τις χρειάζεται στο δείκτη τους. "
Ενώ μια μάρκα τόσο μεγάλη όσο η Interflora θα επιβιώνει πολύ πιθανό, θα κάνει κάποια προσπάθεια να φανεί ότι ακόμη και οι μεγαλύτερες εταιρείες δεν είναι άνοσοι στην επιβολή κυρώσεων. Ο ανθοπώλης έχει καταστήματα σε όλο τον κόσμο και κατάφερε πολύ καλά πριν την άνοδο του διαδικτύου.
Ωστόσο, μια μικρότερη εταιρεία μπορεί να μην επιβιώσει από μια τέτοια τιμωρία SEO και ως εκ τούτου, είναι καλύτερο να αποφύγετε τη χρήση σκιερών πρακτικών. Το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και το SEO είναι μια μεγάλη περιοχή και υπάρχουν γενικές στρατηγικές για να εξασφαλιστεί η επιτυχία ενός ιστοτόπου. Μαζί με το λευκό καπέλο, τα κοινωνικά μέσα έχουν γίνει ένα μεγάλο μέρος του διαδικτυακού μάρκετινγκ πάρα πολύ και πρέπει να ενσωματωθούν σε οποιοδήποτε σχέδιο.
Είναι σημαντικό να σχεδιάσετε και να ερευνήσετε αποτελεσματικά ως μέρος οποιασδήποτε καμπάνιας μάρκετινγκ, τόσο online όσο και εκτός. Με καλό προγραμματισμό, με μια σταθερή στρατηγική και ειδικευμένους επαγγελματίες SEO, δεν θα πρέπει να υπάρχει ανάγκη να χρησιμοποιούμε μαύρες και γκρίζες τακτικές. Αυτό θα διασφαλίσει επίσης ότι ο ιστός είναι υψηλής ποιότητας και ο καλύτερος πόρος που μπορεί να είναι για όλους.
Τι συμβουλές θα προσθέσετε για το λευκό καπέλο SEO; Δίνετε προσοχή στο SEO καθόλου; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, αναζήτηση εικόνας μέσω Shutterstock.