Τα κοινωνικά μέσα είναι το κλειδί για τη δημοτικότητα κάθε ιστοτόπου. Αξιοποιώντας το ψυχολογικό φαινόμενο που είναι γνωστό ως κοινωνική απόδειξη , τα κοινωνικά μερίδια επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό αν οι χρήστες διαβάζουν περιεχόμενο ή μοιράζονται το κοινό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα κουμπιά κοινωνικών μέσων είναι σχεδόν σε κάθε σελίδα που συναντάτε στο διαδίκτυο.
Αυτό προκαλεί την ερώτηση, τι πηγαίνει στο σχεδιασμό αυτών των κουμπιών; Δεν είναι τυχαίο ότι βλέπουν τον τρόπο που κάνουν, έτσι; Θα θελήσατε να πιστεύετε ότι τα στοιχεία όπως η τοποθέτηση σελίδων και η τοποθέτηση, το μέγεθος και το χρώμα θα έχουν όλα τα αποτελέσματα για να πείσουν τους χρήστες να μοιραστούν το περιεχόμενο. Οι σχεδιαστές δεν χρησιμοποιούν απλώς μια προσέγγιση willy-nilly για τη δημιουργία αυτών των κουμπιών. Υπάρχει ένα ολόκληρο υπόβαθρο σκέψης πίσω από το σχεδιασμό των κουμπιών.
Είναι πραγματικά συναρπαστικό, στην πραγματικότητα, και όμως τόσο απλό ταυτόχρονα. Αν θέλετε να αυξήσετε τις πιθανότητες για το περιεχόμενο του ιστότοπου να έχει μεγάλα κοινωνικά μερίδια, είναι προς το συμφέρον σας να ακολουθήσετε αυτές τις συστάσεις.
Πρώτα πράγματα πρώτα: Προτού να ανησυχείτε για το σχεδιασμό των πραγματικών κουμπιών, θα σας κάνει καλό να σκεφτείτε πού σε μια σελίδα θα πρέπει να τα τοποθετήσετε.
Σύμφωνα με το δημοφιλή μελέτη σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, οι επισκέπτες του ιστότοπού σας θα απορροφούν ως επί το πλείστον περιεχόμενο σελίδας στο μοτίβο σχήματος F. Αυτό το μοτίβο αρχίζει με τα μάτια να σαρώνουν περιεχόμενο από την πάνω αριστερή γωνία της οθόνης και να κινούνται οριζόντια προς τα δεξιά. Στη συνέχεια, τα μάτια τους κατεβαίνουν λίγο από τη σελίδα που ξεκίνησαν. Μετά από λίγο, τα μάτια τους κινούνται οριζόντια προς τα δεξιά και πάλι, αλλά σε μικρότερη απόσταση από την πρώτη οριζόντια σάρωση, πριν τελικά περάσουν τελικά μια τελευταία φορά κατά μήκος της αριστερής πλευράς μιας σελίδας.
Οι σχεδιαστές δεν χρησιμοποιούν απλώς μια προσέγγιση willy-nilly ... Υπάρχει ένα ολόκληρο υπόβαθρο σκέψης πίσω από το σχεδιασμό των κουμπιών.
Σημειώστε πού τα κουμπιά κοινωνικών μέσων εμφανίζονται συνήθως σε μια δεδομένη σελίδα-είναι στο επάνω αριστερό τμήμα της σελίδας. Αυτό δεν είναι σύμπτωση! Οι σχεδιαστές που τοποθετούν τα κουμπιά σε αυτόν τον τομέα ακολουθούν αυτό που τους λέει η επιστήμη για το πώς οι άνθρωποι διαβάζουν στο διαδίκτυο. Εάν δεν τοποθετείτε τα κουμπιά σε αυτήν την περιοχή, κάνετε μια κακή υπηρεσία στον ιστότοπό σας, επειδή οι άνθρωποι πιθανότατα δεν θα το δουν.
Και λαμβάνοντας υπόψη ότι η πλειοψηφία των οι άνθρωποι σάρωση διαβάζουν μια σελίδα αντί να το διαβάσετε διεξοδικά, δεν είναι καθόλου παράλογο να ολοκληρώσουμε αυτό το ζήτημα.
Μια καλή εικόνα αυτού του στοιχείου βρίσκεται σε μια σελίδα της ιστοσελίδας της Wall Street Journal. Σε ένα άρθρο που καλύπτει την απόφαση της Apple να αρχίσει να προσφέρει μια υπηρεσία ροής μουσικής, παρατηρήστε πώς τα κουμπιά κοινωνικών μέσων τοποθετούνται ακριβώς εκεί που θα περιμένατε να τα βρείτε: στην πάνω αριστερή πλευρά της σελίδας, ακριβώς δίπλα στον περίοπτο τίτλο. Σύμφωνα με το πρότυπο σχήματος F, οι άνθρωποι που βλέπουν αυτή τη σελίδα σημειώνουν για πρώτη φορά τα κοινωνικά μερίδια και στη συνέχεια διαβάζουν οριζοντίως για να κατανοήσουν την επικεφαλίδα. Κατά τη στιγμή της σύνταξης αυτού του άρθρου έχει πάνω από 2800 Facebook αρέσει και σχεδόν 1200 tweets.
Επειδή οι χρήστες σαρώνουν και αφαιρούν σελίδες, είναι πάντα η καλύτερη πρακτική να κάνουν τα πράγματα στη σελίδα να σκαρφαλώνουν σε αυτά. Για να αυξήσετε την πιθανότητα των χρηστών να μοιράζονται μια σελίδα, θα πρέπει να σχεδιάσετε τα κουμπιά με ελάχιστο τρόπο, αφού αυτό είναι το πώς μπορούν να αναγνωριστούν πιο εύκολα.
Είστε καλύτερα να πηγαίνετε με βασικά, γεωμετρικά σχήματα όπως τα ορθογώνια, τους κύκλους και ακόμη και τα υβρίδια των δύο, έτσι ώστε οι χρήστες να κατανοούν τι είναι και τι ζητείται να κάνουν. Επιπλέον, τόσοι πολλοί ιστότοποι χρησιμοποιούν αυτά τα σχήματα για κουμπιά κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που δεν υιοθετούν αυτή την προσέγγιση θα βλάψουν στην πραγματικότητα την εμπειρία των χρηστών σας.
Πάνω απ 'όλα, οι χρήστες πρέπει να κατανοήσουν ποια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων μοιράζονται και πόσοι άνθρωποι έχουν ήδη μοιραστεί το περιεχόμενο μπροστά τους. Για να επιτευχθεί αυτό, το σύμβολο ή το λογότυπο κάθε πλατφόρμας πρέπει να είναι ορατό στους χρήστες, μαζί με τα διακριτικά του χρώματα. Αυτό σημαίνει:
Σε μια άλλη σημείωση, αποφύγετε το σχεδιασμό λεγόμενων προσαρμοσμένων κουμπιών που απομακρύνονται από αυτές τις αποδεκτές βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού κουμπιών. Υπάρχει πάντα ο πειρασμός να κάνετε τα στοιχεία ενός χώρου πιο φανταχτερά για να εντυπωσιάσετε τους πελάτες ή να κάνετε τον εαυτό σας να ξεχωρίζει ως σχεδιαστής, αλλά πραγματικά δεν είναι αποτελεσματικός για τους λόγους που περιγράφονται παραπάνω. Το σενάριο χειρότερης περίπτωσης είναι ότι οι χρήστες δεν καταλαβαίνουν πώς αλληλεπιδρούν με τα κουμπιά αν είναι υπερβολικά προσαρμοσμένα.
Για ένα παράδειγμα εγχειριδίου μιας σελίδας που απομακρύνει αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, εξετάζουμε το ιστολόγιο του Daily Egg σχετικά με τις συμβουλές σχετικά με το ποσοστό μετατροπής. Σε ένα άρθρο για την αντίστροφη μηχανική μια καλή σελίδα προορισμού, σημειώστε την τοποθέτηση, τα σχήματα και τα χρώματα των κουμπιών κοινωνικών μέσων. Βρίσκονται στην πάνω αριστερή πλευρά της σελίδας, είναι ορθογώνια και διαθέτουν τα χρώματα των εμπορικών σημάτων κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
Όπως και η κολλητική πλοήγηση, όπου η πλοήγηση ακολουθεί τον χρήστη κάτω από μια σελίδα κατά την κύλιση, η γραμμή κοινωνικής κατανομής πρέπει να κάνει το ίδιο και για τον ίδιο λόγο. Θέλετε να υπενθυμίζεται συνεχώς στους χρήστες ότι μπορούν να μοιράζονται το περιεχόμενό σας. ενσωματώνοντας κολλητικά κουμπιά, το καθιστά πολύ πιο εύκολο για αυτούς να μοιράζονται το περιεχόμενο επειδή δεν χρειάζεται να μετακινηθούν προς τα επάνω ή προς τα κάτω για να βρούν τα κουμπιά σας.
Θέλετε να υπενθυμίζεται συνεχώς στους χρήστες ότι μπορούν να μοιράζονται το περιεχόμενό σας
Ένας ιστότοπος που παίρνει αυτό είναι Καθηγητές Μάρκετινγκ , ένα κόμβο διαφημιστικών συμβουλών και βέλτιστων πρακτικών. Τα άρθρα του διαθέτουν λειτουργικά κουμπιά κοινωνικών μέσων που παραμένουν στην πάνω αριστερή πλευρά της οθόνης, καθώς οι επισκέπτες της τοποθεσίας συνεχίζουν να μετακινούνται προς τα κάτω στη σελίδα.
Δεν είναι μυστικό ότι οι κοινωνικές μετοχές είναι εξαιρετικά σημαντικές για τη δημοτικότητα ενός ιστοτόπου. Όσο περισσότεροι άνθρωποι μοιράζονται το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότεροι άλλοι επισκέπτες θα το ανακαλύψουν και ενδεχομένως θα γίνουν τακτικοί αναγνώστες ή πελάτες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο καθίστανται απαραίτητα τα κοινωνικά κουμπιά εύκολα προσβάσιμα και εμφανή σε όλες τις σελίδες που περιλαμβάνουν κοινόχρηστο περιεχόμενο.
Γιατί είναι δύσκολο για τους χρήστες σας να μοιράζονται περιεχόμενο που τους αρέσουν και με το οποίο θέλουν να συμμετάσχουν; Μετά από όλα, η απόκτηση περισσότερων κοινωνικών μεριδίων σημαίνει επίσης μια πιο εξέχουσα ταξινόμηση μηχανών αναζήτησης για τον ιστότοπο που σχεδιάζετε.
Προτεινόμενη εικόνα, κοινωνική εικόνα μέσων μέσω Shutterstock.