Πώς να οικοδομήσουμε μια φήμη στην Κοινότητα Σχεδιασμού και γιατί πρέπει
Ώρα για μια σκληρή αλήθεια: Μπορείτε να είστε ο καλύτερος σχεδιαστής στον κόσμο που παράγει εντυπωσιακές διεπαφές χρήστη, αλλά δεν έχει σημασία? μπορείτε να είστε ο πιο επιτυχημένος κωδικοποιητής που αναπτύσσει τεχνικές εδάφους, αλλά δεν έχει σημασία. η δουλειά σας δεν θα μιλήσει από μόνη της, πρέπει να την προωθήσετε.
Πιστεύετε ότι τα μεγάλα ονόματα της βιομηχανίας ιστού είναι οι καλύτεροι προγραμματιστές, οι καλύτεροι σχεδιαστές; Μπορώ να σας πω ότι δεν είναι. Είναι μόνο το καλύτερο που έχετε ακούσει. Αυτοί που έχουν δημιουργήσει μια φήμη μιλώντας σε συνέδρια, γράφοντας βιβλία και μέσω αυτοπροβολής.
Σε μια εποχή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και της αγοράς θέσεων, η οικοδόμηση της φήμης σας είναι το μυστικό της επιτυχίας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν είστε αυτοαπασχολούμενος σχεδιαστής ιστοσελίδων.
Τα οφέλη μιας θετικής φήμης
Η φήμη δεν είναι απλώς μια άσκηση μασάζ στο εγώ. Δεν είναι καν να μπει κανείς στο ραντάρ των πιθανών πελατών. Έχει βαθιές επιπτώσεις σε κάθε πτυχή της επιχείρησής σας και της καριέρας σας.
Δεν θα είναι μόνο μια καλή φήμη που θα εξασφαλίσει ότι οι πελάτες σας έχουν ακούσει, θα αυξήσει επίσης τις πιθανότητες να κερδίσετε δουλειά. Αν έχουν δει την εργασία σας, έχετε ακούσει τις απόψεις σας και είχατε συστήσει, τότε αυτό θα κάνει τον κόσμο της διαφοράς. Στην πραγματικότητα συχνά θα σας επιτρέψει να παρακάμψετε την ανταγωνιστική διαδικασία υποβολής προσφορών. Αυτό θα κάνει τα έργα σας πιο κερδοφόρα, επειδή το κόστος πώλησής σας θα είναι σχεδόν μηδενικό.
Μια καλή φήμη θα σας βοηθήσει και αφού κερδίσετε το έργο. Εάν ο πελάτης σας γνωρίζει και πώς εργάζεστε, θα κάνει τα έργα να πάνε πολύ πιο ομαλά. Ο πελάτης καταλαβαίνει ήδη τις πρακτικές εργασίας σας, αλλά σας αντιλαμβάνεται επίσης ως ειδικός.
Όταν ο πελάτης σας βλέπει ως εμπειρογνώμονας, κάνει τον κόσμο της διαφοράς. Οι πελάτες που αισθάνονται το έργο τους είναι σε ειδικούς χέρια χαλαρώνουν. Σταματούν να ανησυχούν τόσο πολύ για το έργο και να σας εμπιστεύονται να κάνετε καλή δουλειά. Είναι επίσης λιγότερο πιθανό να αμφισβητήσουν μαζί σας ή να επαναλάβουν ατέλειωτα το σχέδιο.
Με λίγα λόγια μια καλή φήμη κάνει τα έργα πιο κερδοφόρα και πιο εύκολο να κερδίσουν. Αλλά για να οικοδομήσουμε μια φήμη που παρέχει αυτές τις επιστροφές θα πάρει χρόνο και προσπάθεια.
Αξίζει ποτέ;
Η οικοδόμηση μιας φήμης δεν γίνεται εν μία νυκτί. Έχω δει πολλούς σχεδιαστές ιστοσελίδων που ξεκινούν ένα blog και στη συνέχεια παραιτούνται επειδή κανείς δεν το διαβάζει. Βλέπω ότι άλλοι παραπονούνται ότι δεν τους ζητείται ποτέ να μιλήσουν, αλλά δεν κατέβαλαν καμία προσπάθεια να προωθήσουν τον εαυτό τους.
Για πολλά από τα ονόματα που γνωρίζετε στον κλάδο του διαδικτύου, χρειάστηκαν πολλά χρόνια για να φτιάξουν τη φήμη τους. Χρόνια blogging εβδομάδα μέσα και εβδομάδα έξω. Χρόνια ομιλίας σε συνέδρια. Μήνες σκλάβωσης πάνω από το τελευταίο τους βιβλίο. Στη συνέχεια, δημιουργούνται σχέσεις μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, στα φόρουμ και στις συναντήσεις.
Η οικοδόμηση μιας φήμης και μετά ακολουθεί χρόνια προσπάθειας.
Με μια τέτοια μεγάλη δέσμευση που απαιτείται μπορείτε να αναρωτηθείτε αν είναι ποτέ αξίζει τον κόπο. Στην πραγματικότητα πολλοί δεν το κάνουν για την επιστροφή. Πολλοί το κάνουν μόνο για να συμβάλουν στην κοινότητα. Αλλά, αν θέλετε να φτιάξετε μια φήμη για εμπορικούς σκοπούς, θα πρέπει να είστε πιο τακτικοί.
Εστιάζοντας τις προσπάθειές σας
Είναι εύκολο να βγάλετε πολλή προσπάθεια στην οικοδόμηση φήμης χωρίς να δούμε μεγάλη απόδοση για τις προσπάθειές σας. Μπορείτε να γράφετε αναρτήσεις ιστολογίου κάθε εβδομάδα. Καταγράψτε ένα podcast μία φορά το μήνα. Μπορείτε ακόμη και να υποβάλετε θέσεις επισκέψεων σε ιστότοπους όπως αυτό και κανείς δεν θυμάται το όνομά σας.
Το πρόβλημα είναι ότι χρησιμοποιείτε μια προσέγγιση scattergun. Βγάζετε περιεχόμενο στο διαδίκτυο και ελπίζετε για το καλύτερο. Ο ιστός είναι ένα μεγάλο μέρος και η φωνή σας δεν θα ακουστεί στο θόρυβο. Είστε ένα μικρό ψάρι σε έναν τεράστιο ωκεανό.
Αντ 'αυτού θα πρέπει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας. Δεν αρκεί κάποιος να διαβάσει μόνο μία από τις αναρτήσεις σας. Πρέπει να ακούνε για σας ξανά και ξανά. Μόνο τότε θα σας θυμούνται. Μόνο τότε θα εξετάσουν το ενδεχόμενο να σας ακολουθήσουν. Αλλά αν απομακρύνετε περιεχόμενο σε μεγάλο βαθμό αυτό δεν θα συμβεί. Γι 'αυτό πρέπει να εστιάσετε.
Πώς να εστιάσετε
Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι εστίασης των προσπαθειών σας για οικοδόμηση φήμης. Επικεντρώνεστε σε έναν τομέα εμπειρογνωμοσύνης ή σε ένα ακροατήριο.
Εάν σας ρώτησα ποιος ήταν το μεγαλύτερο όνομα στο CSS, ποιος θα το σκεφτόσαστε; Ίσως σκεφτείτε Chris Coyier ή Μπραντ Φρόστη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι έχουν επικεντρωθεί σε αυτόν τον τομέα. Αυτό είναι το επίκεντρο της γραφής και της ομιλίας τους. Έχουν δημιουργήσει μια φήμη σε αυτόν τον τομέα.
Ο Chris Coyier έχει φτιάξει τη φήμη του ως εμπειρογνώμονα του CSS μέσω του ιστοτόπου του CSS Tricks.
Αν σας ζητήσω να ονομάσετε κάποιον που είναι ειδικός στο SEO ίσως σκεφτείτε Joost de Valk και το διάσημο του WordPress SEO plugin. Έχει χτίσει τη φήμη του διανέμοντας δωρεάν αυτό το plugin.
Ποιος είναι ο τομέας της εξειδίκευσής σας; Είστε ειδικός στο περιβάλλον εργασίας χρηστών του iPhone ή ένας ειδικός του Drupal; Αν δεν είστε σίγουροι για το τι είναι η περιοχή εμπειρογνωσίας σας τότε εξετάστε τι απολαμβάνετε περισσότερο. Τι είδους εργασία θα θέλατε να έρθετε; Γράψτε γι 'αυτό. Προωθήστε τον εαυτό σας ως ειδικός σε αυτόν τον τομέα.
Το πράγμα είναι ότι είναι δύσκολο να οικοδομήσουμε μια φήμη για να είμαστε ένας γρύλος όλων των συναλλαγών. Αλλά αν είστε σαν εμένα και μισώ την ιδέα της εστίασης μόνο στο Drupal ή το CSS, τότε υπάρχει ένας άλλος τρόπος. Εστιάστε στην οικοδόμηση μιας φήμης με ένα συγκεκριμένο κοινό.
Στην πραγματικότητα, εστιάζοντας στην οικοδόμηση της φήμης σας με συγκεκριμένο ακροατήριο είναι πολύ αποτελεσματική. Οι πιθανότητες ότι το ακροατήριο που σας συναντά πολλές φορές ανεβαίνει και μπορείτε να γίνετε ένα μεγάλο ψάρι σε αυτή τη μικρή λίμνη.
Αυτό το κάνετε εστιάζοντας τις προσπάθειές σας σε έναν συγκεκριμένο τομέα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια φήμη στο πλαίσιο του φιλανθρωπικού τομέα ή μεταξύ των ιδρυμάτων τριτοβάθμιας εκπαίδευσης. Μπορείτε να το κάνετε αυτό γράφοντας αναρτήσεις σχετικές με αυτό το κοινό. Ή συμμετέχοντας σε φόρουμ αφιερωμένα σε αυτόν τον τομέα.
Ρίξτε μια ματιά στη λίστα των πελατών σας. Υπάρχουν θέματα επανάληψης; Για παράδειγμα, έχετε δημιουργήσει περισσότερους από έναν ιστότοπους σε έναν τομέα; Εάν η απάντηση είναι ναι, τότε ίσως ένας καλός τομέας για να στοχεύσετε.
Σε αντίθετη περίπτωση, δείτε εάν υπάρχουν πελάτες που είναι πιθανό να είναι μέρος μιας ισχυρής κοινότητας. Αυτοί είναι πελάτες που εργάζονται σε έναν τομέα που δεν είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικός. Για παράδειγμα, τα σχολεία δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους και τείνουν να μοιράζονται πολλά. Αυτό οδηγεί σε μια ισχυρή κοινότητα.
Το μεγάλο πράγμα για τη στοχοθέτηση μιας ισχυρής κοινότητας είναι ότι μιλάνε ο ένας στον άλλο. Θα περάσουν γύρω από το περιεχόμενό σας ή θα σας συστήσουν σε έναν συνάδελφο σε άλλο ίδρυμα. Πριν γνωρίζετε ότι η φήμη σας θα αυξηθεί από στόμα σε στόμα χωρίς δουλειά από εσάς.
Τα δύο μυστικά σε μια μεγάλη φήμη
Στην αρχή αυτής της θέσης είπα ότι η καλή δουλειά δεν μιλάει από μόνη της. Αυτό δεν είναι απολύτως αληθές. Μόλις εξαπλωθεί η λέξη και έχετε εδραιώσει τη φήμη σας, η δουλειά σας θα αρχίσει να μιλάει για τον εαυτό της. Οι άνθρωποι θα σας συστήσουν με βάση την καλή δουλειά που έχετε κάνει.
Αλλά πρέπει πρώτα να χτίσεις τη φήμη αυτή. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να εστιάσετε. Έχετε μόνο περιορισμένο χρόνο για αυτοπροβολή, οπότε η προσέγγιση του πυροβόλου όπλου δεν πρόκειται να λειτουργήσει. Πρέπει να επιλέξετε έναν τομέα εμπειρογνωμοσύνης ή έναν τομέα στον οποίο να εστιάσετε.
Τα δύο μυστικά μιας μεγάλης φήμης είναι αυτά. Δημιουργήστε μια φήμη μέσα από την εστιασμένη προσπάθεια και παράγετε εξαιρετική δουλειά.
Προτεινόμενη εικόνα, Μεγάλο πρωινό Boagworld μέσω του David Roessli.