Δημιουργήστε μεγάλους ιστοχώρους, χωρίς οποιαδήποτε SEO
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, επίσης γνωστή ως SEO είναι ένα θέμα το οποίο παίρνει μιλήσει για το θάνατο σε όλο τον ιστό.
Υπάρχει μια αρκετά μεγάλη ομάδα ανθρώπων που πιστεύουν ότι το SEO είναι το be-all και το τέλος-όλα σε οτιδήποτε στο διαδίκτυο.
Πιστεύουν ότι χωρίς αυτό, δεν είσαι τίποτε και με αυτό, είσαι τα πάντα.
Σήμερα θα εξετάσουμε γιατί αυτό δεν είναι αλήθεια και γιατί μπορείτε να δημιουργήσετε μια πραγματικά μεγάλη ιστοσελίδα που λειτουργεί καλά στις μηχανές αναζήτησης, χωρίς καμία ταλαιπωρημένη τακτική SEO.
Περιελάβαμε επίσης μια μελέτη περίπτωσης της WooThemes και της QA με την Adii Pienaar και τις απόψεις της για το SEO.
Τι θέλουν να κάνεις
Οι εταιρείες SEO χρησιμοποιούν τεχνικές που εμπίπτουν σε δύο κατηγορίες: "White Hat" και "Black Hat". Black Hat SEO είναι ο όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει αμφισβητήσιμες πρακτικές SEO, όπου οι άνθρωποι προσπαθούν να εξαπατήσουν το σύστημα με πολλαπλές ιστοσελίδες και κώδικα που εκμεταλλεύεται τρύπες βρόχου στους αλγορίθμους μηχανών αναζήτησης. Το μαύρο καπέλο SEO στρέφεται, όμως, για να είμαι ειλικρινής, το White Hat SEO δεν είναι πολύ καλύτερο.
Οι άνθρωποι που κάνουν White Hat SEO παίζουν με τους κανόνες. Δεν παραβιάζουν τους Όρους Παροχής Υπηρεσιών της Google (ως επί το πλείστον) και εμμένουν στις τεχνικές που θεωρούνται νόμιμες. Το πρόβλημα είναι ότι πηγαίνουν πάνω από την κορυφή και χάνουν τελείως το σημείο.
Οι εταιρείες SEO έχουν ένα μόνο στόχο και ένα μόνο στόχο. Για να αποκτήσετε ιστότοπους σε κορυφαίες θέσεις για φράσεις κλειδιά υψηλής αναζήτησης σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Γενικά, δίνουν πολύ λίγη προσοχή στο περιεχόμενο του ιστότοπου, αρκεί να έχει πολλές λέξεις-κλειδιά. Δίνουν πολύ λίγη προσοχή στη χρηστικότητα του ιστότοπου, εφόσον οι μηχανές αναζήτησης είναι σε θέση να ευρετηρήσουν εύκολα τις σελίδες. Δίνουν πολύ λίγη προσοχή στο ποσοστό εγκατάλειψης, ή πόσο χρόνο οι άνθρωποι πραγματικά ενοχλούν να παραμείνουν στην περιοχή.
Η ταξινόμηση σε υψηλά επίπεδα στις μηχανές αναζήτησης δεν σημαίνει απολύτως τίποτα αν οι άνθρωποι πρόκειται απλώς να πατήσουν το κουμπί πίσω μόλις περάσουν πέντε δευτερόλεπτα στον τρομερό ιστοχώρο σας.
Υπάρχουν εταιρείες SEO έξω εκεί με τους μεγάλους επενδυτές να λαμβάνουν χρήματα από τους πελάτες και στη συνέχεια να πληρώνουν ανειδίκευτο προσωπικό για τη δημιουργία spam blogs με ψεύτικο περιεχόμενο και συνδέσμους. Αυτές οι εταιρείες χαρακτηρίζονται ως πλήρες White Hat, από το βιβλίο λειτουργίες, αλλά εξακολουθούν να χρησιμοποιούν απίστευτα αμφίβολη και τελικά επικίνδυνη τακτική. Πρέπει να το ξέρω, δούλευα για έναν από αυτούς και δεν άρεσε κάθε δευτερόλεπτο.
Ενδεχομένως να θέσουμε λίγο χρόνο για να προσθέσουμε μια μικρή αποποίηση ευθυνών. Δεν είναι όλες οι εταιρείες SEO είναι οι ίδιες, και δεν είναι όλοι τους προσπαθούν να σας κοπεί. Υπάρχουν μερικοί που πιστεύουν ότι πραγματικά σας βοηθούν με κάποια λανθασμένη ιδέα για το τι είναι το web για όλα (υπαινιγμός: δεν είναι spam).
Υπάρχουν ακόμη λιγότεροι που έχουν στην πραγματικότητα μια τεράστια γνώση σχετικά με SEO και να το χρησιμοποιούν ως πολύ μικρό μέρος μιας μεγαλύτερης εικόνας. Η διαφορά είναι ότι η τελευταία ομάδα ανθρώπων σπάνια αναφέρεται στον εαυτό τους με οποιοδήποτε τίτλο που περιέχει τα γράμματα S, E και O.
Τι πρέπει να κάνετε
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί για να ταξινομήσουν τις καλύτερες και πιο σχετικές τοποθεσίες πολύ. Και πάλι: Οι καλύτεροι και οι πιο σχετικοί ιστότοποι. Δεν είναι οι "πιο βελτιστοποιημένοι ιστότοποι".
Ένα αξιοσημείωτο ποσό "Pro SEO στρατηγικές για καλύτερες βαθμολογίες" στην πραγματικότητα συμπίπτουν με αυτό που ένας καλός προγραμματιστής ιστού θα σας πει να κάνετε για να έχετε μια καλή ιστοσελίδα. Χρησιμοποιώντας κατάλληλες ετικέτες τίτλου, δημιουργώντας απλούς και καλά δομημένους συνδέσμους για να περιηγηθείτε στον ιστότοπό σας, διασφαλίζοντας ότι το σχετικό περιεχόμενο παρουσιάζεται σωστά και ότι το σχετικό περιεχόμενο είναι εύκολα διαθέσιμο, δημιουργώντας περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, τον οποίο θα θέλουν να συνδέσουν και να μιλάνε άλλοι άνθρωποι.
Αν θέλετε να έχετε έναν ιστότοπο που να λειτουργεί καλά στις μηχανές αναζήτησης τότε θα πρέπει να σταματήσετε να ανησυχείτε για τις μηχανές αναζήτησης και να αρχίσετε να ανησυχείτε για τη δημιουργία ενός πραγματικά μεγάλου ιστότοπου. Κωδικοποιήστε τον ιστότοπό σας σωστά, κάντε το προσβάσιμο, κάντε το χρησιμοποιήσιμο, βεβαιωθείτε ότι έχει φανταστικό περιεχόμενο, βεβαιωθείτε ότι έχετε εξαιρετικό μάρκετινγκ που μιλάει άλλοι για αυτό. Όλα αυτά τα πράγματα συμβάλλουν στους παράγοντες που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να ταξινομήσουν τον ιστότοπό σας.
Με λίγα λόγια, μπορείτε να δοκιμάσετε και να κερδίσετε μια κούρσα με το 1992 Honda Civic που έχετε συντονίσει και το καύσιμο εγχύθηκε και φορτωμένο γεμάτο οξείδιο του αζώτου ... ή μπορείτε να περάσετε το ίδιο ποσό χρημάτων για την αγορά μιας Mercedes.
Εάν περνάτε το χρόνο να κάνετε τα σωστά πράγματα κατά την οικοδόμηση ενός ιστοτόπου και εστιάζοντας στους χρήστες σας καθώς μεγαλώνετε εκείνο τον ιστότοπο, θα ακολουθήσουν οι ταξινομήσεις των μηχανών αναζήτησης. Σας εγγυώμαι - κάτι που καμία εταιρεία SEO δεν μπορεί ποτέ να κάνει.
Μελέτη περίπτωσης: WooThemes
Η Adii Pienaar δημιούργησε το WooThemes με τους δύο συνιδρυτές του από το έδαφος μόλις πριν από τρία χρόνια. Δεν έχουν ποτέ επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στο SEO, αλλά έχουν επικεντρωθεί στα προϊόντα τους, στους πελάτες τους και στο μάρκετινγκ τους.
Σε δύο χρόνια, WooThemes δημιούργησε ετήσιο εισόδημα άνω των $ 2 εκατομμυρίων - έτσι έκαναν σαφώς κάτι πολύ, πολύ σωστό.
Ακολουθεί ο λόγος για τον Adii σχετικά με το θέμα όταν του ζήτησα να μοιραστεί τις εμπειρίες του:
Adii, έχετε πάντα επικεντρωθεί στην παραγωγή WooThemes για τα μεγάλα προϊόντα και το μάρκετινγκ χωρίς μεγάλη έμφαση στην SEO. Ποιο ήταν αυτό που σας οδήγησε αρχικά σε αυτή τη μέθοδο σκέψης;
"Για να είμαι ειλικρινής, είχαμε δύο περιορισμούς και έπρεπε να βρούμε έναν τρόπο να τα δούμε. Οι δύο περιορισμοί ήταν: 1) πλήρης έλλειψη γνώσεων ή εμπειριών που σχετίζονται με SEO tacticts? και 2) καμία διαφήμιση για το "παιχνίδι" του συστήματος με την αγορά συνδέσμων ή την εκτεταμένη καμπάνια του AdWords. Πλέον, έχω πάντα την άποψη ότι "το περιεχόμενο είναι βασιλιάς" και SEO έρχεται ενάντια σε αυτή την αρχή. "
"Έτσι αντ 'αυτού εστιάσαμε σε αυτό που θα μπορούσαμε να ελέγξουμε: τα σπουδαία προϊόντα και το φοβερό περιεχόμενο. Και οι δύο ήταν εξαιρετικές για τη δημιουργία επισκεψιμότητας και συνδέσεων στο site, γεγονός που με τη σειρά του βελτιώνει την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης. "
Και πώς δεν έχει επικεντρωθεί στο SEO επηρεάσει την εταιρεία σας στο σύνολό της, ιδιαίτερα όσον αφορά την επισκεψιμότητα και τις στατιστικές επιτόπου;
"Δεν θα πίστευα ότι αυτό μας επηρέασε αρνητικά και αντ 'αυτού βιώνουμε ότι οι επισκέπτες μας βλέπουν 6+ σελίδες σε κάθε επίσκεψη και ξοδεύουν σχεδόν 6 λεπτά στην περιήγηση στο site".
Εξακολουθείτε να ταξινομείτε εξαιρετικά υψηλά για τις περισσότερες φράσεις κλειδιά που σχετίζονται με θέματα WordPress premium, είναι αυτό που παρακολουθείτε προσεκτικά; και έχετε στρατηγικές ή σχέδια για βελτίωση σε αυτές τις τάξεις στο μέλλον;
"Το παρακολουθούμε, αλλά όχι πολύ κοντά ... :) Το AdWords είναι μια προφανής επιλογή όσον αφορά την καλύτερη εμφάνιση για συγκεκριμένες φράσεις, αλλά διαπιστώσαμε ότι το κόστος ανά μετατροπή από αυτή την άποψη είναι υπερβολικό και επομένως δεν αξίζει τον κόπο (γι ' να μην ακολουθήσετε αυτό το βήμα προς τα εμπρός). Έτσι η στρατηγική μας θα παραμείνει οργανική και θα παραμείνει η ίδια: θα επικεντρωθεί σε μεγάλο περιεχόμενο και προϊόντα, τα οποία σίγουρα θα κάνουν τους χρήστες μας να μιλάνε για εμάς, που με την σειρά μας κατατάσσει υψηλότερα ".
Ξεκινήσατε πρόσφατα την προσφορά ενσωμάτωσης πρόσθετου τρίτου μέρους για πολλά από τα Θέματά σας, μερικά από τα πιο αξιοσημείωτα ήταν τα μεγάλα plugins SEO για το WordPress. Τι σας έκανε να επιλέξετε να αρχίσετε να υποστηρίζετε αυτά τα προϊόντα και έχει αλλάξει την άποψή σας με οποιονδήποτε τρόπο;
"Αποφασίσαμε να προσθέσουμε την κατάλληλη υποστήριξη SEO στα θέματα μας, διότι αυτό ήταν ένα μεγάλο αίτημα των χρηστών μας και δεν θέλαμε τη δική μας γνώμη να θολώσει την κρίση μας σε αυτό το θέμα. Πιθανότατα να έχουμε στρατηγική περιεχομένου 80% και 20% σχετική με SEO, αλλά αυτή η σύνθεση βασίζεται στη γνώμη, οπότε αναγνωρίζουμε ότι οι χρήστες μας μπορεί να θέλουν να επενδύσουν τον προϋπολογισμό και το χρόνο τους διαφορετικά ".
Τέλος, αν επρόκειτο να ξεκινήσετε ξανά, θα κάνατε κάτι διαφορετικό σε σχέση με το SEO;
"Θα ήθελα να μπορούσαμε να επανεκκινήσουμε τον ιστό και να διασφαλίσουμε ότι ποτέ δεν υπήρχε SEO. :) Σοβαρά αν και - nope, δεν θα αλλάξουμε κάτι σε σχέση με την πολιτική SEO μας. "
Κλείνοντας
Δεν χρειάζεται να πληρώσετε μέσω της μύτης για μια εταιρεία SEO, σίγουρα δεν χρειάζεται να πληρώσετε άλλους ανθρώπους για να αγοράσετε συνδέσμους και δεν θα έπρεπε να εστιάζετε καν πραγματικά να εστιάζετε όλο τον χρόνο σας για το πώς να φτάσετε στην κορυφή της κατάταξης . Οι καλές βαθμολογίες δεν είναι οι όλοι και οι τελικοί όλοι τρέχουν έναν ιστότοπο ή μια επιχείρηση στο διαδίκτυο.
Οι άνθρωποι συχνά χρησιμοποιούν τη μεταφορά της τοποθέτησης σε έναν υψηλό δρόμο στο κέντρο μιας πόλης όταν συγκρίνουν τον SEO με μια θέση λιανικής πώλησης. Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι πραγματικά δεν έχει σημασία αν το κατάστημά σας βρίσκεται σε ένα πανέμορφο μαρμάρινο εμπορικό δρόμο που βρίσκεται ανάμεσα στο Gucci και την Prada ... Αν είναι μια κουβέρτα με σκουριασμένα μεταλλικά ράφια και έναν αγενή βοηθό κατάστημα, και αν πάνε τότε θα φύγουν ξανά αμέσως.
Δημιουργήστε μια μεγάλη ιστοσελίδα, πρώτα απ 'όλα. Μεγάλες ιστοσελίδες θα έχουν πάντα υψηλή θέση, διότι αυτό είναι που οι μηχανές αναζήτησης σχεδιάζονται να κάνουν. Ξεκινήστε να εστιάζετε στο τι πραγματικά έχει σημασία.
Τι νομίζετε; Είστε βαρεθεί από όλους τους αυτοαποκαλούμενους επαγγελματίες SEO που δεν κάνουν τίποτα αλλά spam; Ή είχατε επιτυχία εστιάζοντας μόνο σε SEO και όχι κάνοντας μια μεγάλη περιοχή; Ενημερώστε μας στα σχόλια!