5 Συμβουλές για το πώς να γράψετε ένα σλόγκαν Killer (με διαδραστικά παραδείγματα)
Τα slogans είναι αξιομνημόνευτες φράσεις που χρησιμοποιούνται συχνά σε συνδυασμό με λογότυπα της εταιρείας και σε διαφημιστικές εκστρατείες.
Θεωρείται ότι είναι το πιο αποτελεσματικό μέσο για να εφιστάται η προσοχή σε μία ή περισσότερες πτυχές ενός προϊόντος ή μάρκας.
Αλλά πόσο συχνά βλέπετε "σας εξυπηρετούν από το 1982" ή ένα παρόμοιο κονσερβοποιημένο σύνθημα κάτω από ένα όμορφα σχεδιασμένο λογότυπο; Πολύ συχνά.
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα συζητήσουμε 5 βασικές συμβουλές για το πώς να γράψετε ένα σύνθημα δολοφονίας και, αν νομίζετε ότι δεν μπορείτε να το διαχειριστείτε μόνοι σας, πού να πάτε για να τους γράψετε για εσάς.
Στο τέλος αυτών των συμβουλών, θα βρείτε μια σειρά διάσημων συνθημάτων καθώς και μια διαδραστική βιτρίνα διάσημων συνθημάτων.
Το πρώτο βήμα είναι να αποφασίσετε αν χρειάζεστε ή όχι ένα σύνθημα. Εάν έχετε ένα λογότυπο, είστε ήδη ασχολούνται με την επωνυμία του προϊόντος σας ή της εταιρείας σας.
Εάν έχετε ήδη κάνει αυτό το βήμα, πρέπει πραγματικά να σκεφτείτε και ένα σύνθημα.
Θέλετε να μάρκα το προϊόν ή την εταιρεία σας; Αυτό εξαρτάται από την εικόνα που προσπαθείτε να προβάλλετε. Αν θέλετε να προσελκύσετε μεγαλύτερους εταιρικούς πελάτες, η μάρκα είναι σχεδόν απαραίτητη.
Θα θέλουν να δουν ότι είστε τόσο σοβαροί για το προϊόν σας όπως είναι. Εάν προτιμάτε να συνεργαστείτε με μαμά και pop καταστήματα και θέλετε να εμφανιστείτε ως χρήσιμος τύπος δίπλα, μπορεί να μην απαιτείτε αυτό το επίπεδο επωνυμίας.
Το επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας σας καθορίζει το επίπεδο επωνυμίας σας . Εάν θέλετε να πάρετε τα πράγματα στο επόμενο επίπεδο, αυτό είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης.
1. Ξεκινήστε από το λογότυπο
Αν το εμπορικό σήμα σας δεν έχει ακόμα ένα λογότυπο, θα πρέπει πρώτα να το κάνετε αυτό . Ένα σύνθημα λειτουργεί με ένα λογότυπο για την προώθηση της ταυτότητας της μάρκας.
Ένα σύνθημα δεν λειτουργεί πραγματικά χωρίς ένα λογότυπο εκτός αν το μοναδικό διαφημιστικό μέσο είναι ραδιόφωνο. Το λογότυπο είναι το κοτόπουλο, το σλόγκαν είναι το αυγό. Εάν σχεδιάζετε το λογότυπο και δημιουργείτε το σύνθημα για μια επιχείρηση, έχετε μια μοναδική ευκαιρία να δημιουργήσετε ταυτόχρονα, κάτι που σας επιτρέπει να ενσωματώσετε καλύτερα τα δύο ως τελικό προϊόν.
Να θυμάστε ότι οι κορυφαίες μάρκες αλλάζουν τα συνθήματά τους όλη την ώρα και μπορείτε να κάνετε το ίδιο αν αισθάνεστε ότι χρειάζεστε έως πέντε χρόνια κάτω από τη γραμμή. Κανένα σύνθημα δεν πέφτει σε πέτρα.
2. Δώστε στο Έργο το χρόνο που χρειάζεται
Χρειάζεστε μια ώρα για να ερευνήσετε την εταιρεία που κάνετε το σύνθημα για 1-2 ώρες, για να δημιουργήσετε ιδέες μετά την αρχική σας έρευνα και 1-2 ώρες για τη διαβούλευση και την επεξεργασία των πελατών.
Εάν καταρτίζετε μια σύμβαση, βεβαιωθείτε ότι έχετε περιορίσει την ποσότητα των χρόνων που «επιστρέφετε στην πλακέτα σχεδίασης», έτσι ώστε το έργο να μην μετατραπεί σε ατέλειωτο χρόνο πιπιλίζουν.
Έρχεται με ένα σύνθημα δεν είναι εύκολο, ακόμη και για έμπειρους βετεράνους, και παίρνει τουλάχιστον μία εργάσιμη ημέρα, έτσι χρεώνουν ανάλογα. Από την άλλη πλευρά, αν προσλαμβάνετε συγγραφέα συνθήματος, πρέπει να υπάρχει ένα στοιχείο εμπιστοσύνης πριν να τους προσλάβετε.
Πρέπει να εμπιστευτείτε ότι πραγματικά πρόκειται να βρουν μερικές μεγάλες ιδέες σλόγκαν για να διαλέξετε, και δεν μπορείτε πραγματικά να συνεχίσετε να πηγαίνετε πίσω και να περιμένετε από αυτούς να περάσουν από τη διαδικασία επ 'αόριστον αφού πληρώσουν για μια αρχική συνεδρία .
Αν πραγματικά δεν σας αρέσουν τα συνθήματα που σας δίνουν ή αισθάνεστε ότι παρερμήνευσαν το όραμα της μάρκας σας, οι περισσότεροι συγγραφείς σλόγκαν θα θέλουν να το κάνουν σωστά μέσα στα όρια και τα όρια αυτά θα γίνουν συνήθως σαφέστατα στην αρχική σας σύμβαση.
3. Κρατήστε το απλό
Το λογότυπο είναι αποτελεσματικό μόνο εάν το κοινό σας μπορεί να το καταλάβει γρήγορα .
Έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να εντυπωσιάσετε, έτσι ένα σύνθημα όπως "το καλύτερο σε οσφρητικά widgets από το 1949" δεν πρόκειται να κάνει το τέχνασμα. Η απλότητα είναι αυτό που στοχεύετε.
Τα σλόγκαν δεν μπορούν να ξεπεράσουν μια φράση και πέντε λέξεις δολάριο, όπως "οσφρητικό", πρέπει να αποφευχθούν. Κάποιοι κανόνες γίνονται για να σπάσουν. αν υπάρχει μια λέξη πέντε δολλαρίων που φέρνει μερικές λέξεις σε μια λέξη, πηγαίνετε για αυτό.
Ο κανόνας μιας φράσης, ωστόσο, θα πρέπει να τηρηθεί με κάθε κόστος. Απλό σύνθημα: Just Do It (Nike). Δεν είναι αρκετά απλό σύνθημα: Πώληση των Υψηλότερης Ποιότητας Βιολογικών & Φυσικών Προϊόντων (Whole Foods).
4. Είναι αστείο, αν μπορείτε
Όπου μπορείτε να φέρετε το χιούμορ σε ένα σύνθημα, κάντε το .
Ένα καλό παράδειγμα είναι το σύνθημα Cracked.com: "Μόνο Αμερική Χιούμορ & Βίντεο Site, Από το 1958" . Αυτό το σύνθημα πακέτα σε μερικά ανέκδοτα, συμπεριλαμβανομένης της διασκέδασης του συνηθισμένου "από ένα τέτοιο έτος" σλόγκαν και ισχυρίζεται ότι είναι το μόνο χιούμορ τοποθεσία στην Αμερική.
Υπάρχει επίσης ισχυρισμός ότι είναι ο μόνος δικτυακός τόπος βίντεο και το γεγονός ότι δεν θα μπορούσαν να είναι ένας ιστότοπος από το 1958. Όλα αυτά σε οκτώ λέξεις, αν μετρήσετε το σύμβολο "και".
Ενώ έπρεπε να κάνουν το σύνθημά τους αστείο, η ίδια προσέγγιση στο σύνθημα γραφής της έγχυσης ενός αστείου ή δύο είναι κάτι που θα πρέπει να υιοθετήσετε όταν είναι απαραίτητο .
Αν δεν μπορείτε να το κάνετε αστείο χωρίς να το κάνετε κουραστικό, απλώς αφήστε το αστείο και πηγαίνετε με τις επόμενες καλύτερες επιλογές σας.
5. Μείνετε ειλικρινείς και μην "τραβάτε" το προϊόν σας
Η τιμιότητα είναι σημαντική . Μπορεί η επιχείρησή σας να ανταποκριθεί στην υπόσχεση ότι το σλόγκαν σας κάνει; Εάν όχι, επανεξετάστε το σύνθημα.
Θα θελήσετε επίσης να μείνετε μακριά από τα συνθήματα που περιλαμβάνουν γλώσσα όπως "το καλύτερο" ή το "# 1 σε αυτό που κάνουμε", επειδή αυτή η γλώσσα δεν είναι μόνο τυποποιημένη και βαρετή, αλλά είναι δύσκολο να τεκμηριωθεί ακόμα κι αν είναι αλήθεια .
Αυτή είναι μια λεπτή γραμμή για να περπατήσετε επειδή θέλετε ακόμα να παρουσιάσετε την ιδέα ενός ποιοτικού προϊόντος χωρίς να βγαίνετε σαν να είστε πολύ πιεστικοί, αλλά ένας καλός συγγραφέας σλόγκαν μπορεί να το διαχειριστεί.
Αν φαίνεται πολύ εκφοβιστικό, μην το σκέφτεστε ως γράφοντας ένα σύνθημα, σκεφτείτε το ότι γράφετε ένα μήνυμα μάρκας. Τι θα πει το προϊόν σας αν μπορούσε να μιλήσει;
Ατίθασος σλόγκαν: Ο Daz με το μπλε λευκαντικό πλένει καθαρότερο (Daz) Παράδειγμα από τη σελίδα 186, Διαφήμιση ως επικοινωνία, Gillian Dyer, 1988
Πού να βρείτε συγγραφείς σλόγκαν
Όλα αυτά εξαρτώνται από αυτά που τα χρειάζεστε. Αν είστε γραφικός σχεδιαστής που κάνει ήδη λογότυπα, μπορείτε να εργαστείτε καλύτερα με έναν ανεξάρτητο συγγραφέα .
Εάν είστε επιχειρηματίας πελάτης που χρειάζεται λογότυπο και σύνθημα, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα διαφημιστικό γραφείο ή ένα συνδυασμό γραφίστας και ανεξάρτητου συγγραφέα, ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας.
Για να πάρετε πραγματικά ό, τι θέλετε από οποιαδήποτε ρύθμιση, έρχονται στο γραφείο ή συγγραφέα με μια λίστα με ιδέες ιδεών σας , με όλα τα φυλλάδια και ιστοσελίδες για το προϊόν σας που μπορείτε να συγκεντρώσετε και ανοιχτό μυαλό για αυτό που μπορούν να δημιουργήσουν.
Πιθανότατα θα καταλήξουν σε κάτι εντελώς διαφορετικό, αλλά αυτό θα τους δώσει μια εξαιρετική αφετηρία.
Διαφημιστική
Ένα διαφημιστικό πρακτορείο θα είναι γενικά πολύ έμπειρο στο γράψιμο σλόγκαν καθώς χειρίζεται τη διαχείριση μάρκας σε καθημερινή βάση.
Τα πρακτορεία δεν φθάνουν φτηνά, αλλά αξίζουν καλά την επένδυση από την άποψη της ποιότητας που παρέχεται για το δολάριο. Δεδομένου του κόστους, οι μεσαίες και μεγάλες εταιρείες θα θέλουν να εξετάσουν τις υπηρεσίες.
Αν έχετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό, ένας οργανισμός μπορεί συχνά να οργανώσει δοκιμές έρευνας αγοράς για το σύνθημά σας και το λογότυπό σας, το οποίο αξίζει επίσης την επένδυση.
Ελεύθεροι συγγραφείς
Ορισμένοι ανεξάρτητοι συγγραφείς ειδικεύονται στην γραφή σύνθημα , αλλά πραγματικά κάθε ανεξάρτητος συγγραφέας μπορεί να διαχειριστεί αυτό το έργο.
Θα θελήσετε να αναζητήσετε συγγραφείς που έχουν εμπειρία γράφοντας επιστολές πωλήσεων και διαφημιστικό αντίγραφο, καθώς είναι πιο πιθανό να παράγουν τα αποτελέσματα που ψάχνετε.
Ενώ το επίπεδο εμπειρίας μπορεί να μην είναι το ίδιο με ένα πρακτορείο υψηλού επιπέδου, ο λογαριασμός και η πιο εξατομικευμένη υπηρεσία που θα λάβετε ενδέχεται να είναι κάτι περισσότερο από αυτό που ψάχνετε εάν εκτελείτε μικρότερη επιχείρηση.
Αν ψάχνετε για συγγραφέα σύνθημα, απλά δημοσιεύστε μια διαφήμιση στο CraigsList στην περιοχή σας και παρακολουθήστε τις αντιδράσεις που πλημμυρίζουν.
Στο σπίτι
Αυτό εξαρτάται. Συχνά οι διαχειριστές πωλήσεων και το προσωπικό εργάζονται τόσο στενά με το προϊόν, που δυσκολεύονται να το κοιτάξουν με ένα νέο μάτι.
Υπάρχουν επίσης διαπροσωπικοί παράγοντες που πρέπει να εξεταστούν. εάν αγαπάς τη δουλειά που κάνει ο διαχειριστής πωλήσεων, αλλά μισεί το σύνθημά τους, μπορεί να βρεθείς σε δύσκολη θέση.
Εάν έχετε έναν συγγραφέα μάρκετινγκ στο προσωπικό, θα είναι συνήθως σε θέση να παράγει καλά συνθήματα για σας . Ένα πρόσωπο πωλήσεων ή διαχειριστής έχει ένα πολύ συγκεκριμένο σύνολο δεξιοτήτων που γενικά δεν επεκτείνεται σε δημιουργικά.
Διαδραστικά παραδείγματα
Ορισμένες εταιρείες αλλάζουν τα συνθήματα τους πολύ συχνά ενώ άλλοι διατηρούν τα συνθήματά τους για χρόνια. Πόσο αξέχαστα είναι τα συνθήματα εν γένει και πραγματικά επιτυγχάνουν αυτό που πρέπει να κάνουν;
Εδώ είναι 20 παραδείγματα γνωστών εταιρειών και τα συνθήματά τους. Έχουμε σκοπίμως κρύψει τις εταιρείες πίσω από αυτά τα συνθήματα, ώστε να μπορείτε να δείτε αν μπορείτε να καταλάβετε ποια εταιρεία είναι συνδεδεμένη σε ποιο σύνθημα.
Για να αποκαλύψετε την εταιρεία πίσω από κάθε σύνθημα, απλά μεταβείτε στις παρακάτω εικόνες:
Διάσημα συνθήματα
Εδώ είναι μερικά από τα πιο διάσημα συνθήματα που δημιουργήθηκαν ποτέ:
Πού θέλετε να πάτε σήμερα; - Η Microsoft
Πού είναι το βόειο κρέας; - Το Wendy
Ανάμεσα στην αγάπη και την τρέλα βρίσκεται η Obsession. - Η "Obsession" του Calvin Klein
Plop, plop; fizz, fizz; Ω, τι ανακούφιση είναι. - Άλκα Σελτζέρ
Υπάρχουν μερικά πράγματα που τα χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν. Για όλα τα άλλα υπάρχει Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Προϊόντα Sharp. - Αιχμηρός
Σας ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, η ελεύθερη εγκυκλοπαίδεια. - Βικιπαίδεια
Επειδή σου αξίζει. - Ο L'Oreal
Να είστε όλοι αυτό που μπορείτε να είστε. - Στρατός των Ηνωμένων Πολιτειών
Οι M & Ms λιώνουν στο στόμα σου, όχι στο χέρι σου. - M & M καραμέλες
Ας κάνουμε τα πράγματα καλύτερα. - Philips
Κάνουμε τα χρήματα με τον παλιομοδίτικο τρόπο ... Κερδίζουμε. - Σμιθ Μπάρνι
Όλα είναι ευκολότερα σε Mac. - Apple Computer
Μην αφήνετε το σπίτι χωρίς αυτό. - American Express
Ο βασιλιάς των μπύρων. - Budweiser
Καλώς ήρθατε στο World Wide Wow - AOL. (παίζουν στον Παγκόσμιο Ιστό)
Ζήστε στον κόσμο σας, παίξτε στο δικό μας. - Κονσόλες παιχνιδιών Sony Playstation και Playstation 2
Όταν είναι απολύτως, πρέπει να είναι εκεί μια μέρα στην άλλη. - Federal Express
Δημοσίευση με κουμπιά. - Blogger.com
Ο καλύτερος άνθρωπος μπορεί να πάρει. - Gillette
Είμαστε το νούμερο δύο. προσπαθούμε περισσότερο. - Avis Rental Cars
Ούτε λέει ότι αγαπάει σαν κάτι από το φούρνο. - Πίλσμπερι
Ζωντανεύουν! Είστε στην γενιά Pepsi. - Pepsi Cola
Δεν υπάρχει μεγαλύτερη διάρκεια μπαταρίας. - Μπαταρίες Duracell
Η Intel μέσα. - Η Intel
Περίληψη
Ένα σύνθημα είναι το ίδιο απαραίτητο για ένα εμπορικό σήμα, ακόμη και ένα μόνο σε απευθείας σύνδεση, ως λογότυπο . Εάν έχετε ένα, θα πρέπει να έχετε το άλλο, αν μόνο για να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας από το υπόλοιπο πλήθος που έχει ένα λογότυπο χωρίς σύνθημα.
Ακόμη και αν πρόκειται να μισθώσετε κάποιον άλλο για να το παράγετε, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν κατάλογο επιλογών για να βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνουν τι πιστεύετε ότι είναι το δικό σας μήνυμα μάρκας.
Κρατήστε το απλό, προσπαθήστε να το κάνετε αστείο και σιγουρευτείτε ότι δεν κάνετε φουσκωμένο ισχυρισμό για το προϊόν σας.
Γράφτηκε αποκλειστικά για WDD από Άντζελα Γουέστ . Διαδραστικά παραδείγματα και συνθήματα που συντάχθηκαν από το WDD.