Yahoo! 's Καταστροφή Branding
Marissa Mayer είναι πολλά πράγματα. Ένας σχεδιαστής μάρκας δεν είναι.
Μετά 30 ημέρες αλλαγής και αμέτρητα δολάρια που ρίχνονται στην Ε & Α, το Yahoo! έχουν αποκαλύψει το νέο λογότυπό τους. Ο τελευταίος μήνας παρουσίασε ορισμένες επιλογές - οι περισσότερες από τις οποίες ήταν κακές - και δυστυχώς το τελικό αποτέλεσμα είναι σαφώς ερασιτεχνικό.
Τι συμβαίνει;
Καλά για να ξεκινήσετε με, στο πλαίσιο ενός κόσμου που ξυπνάει στην αξία του μινιμαλισμού - αν όχι επίπεδη σχεδίαση - Yahoo! έχουν κατορθώσει να χρονολογούνται μια μέρα στην άλλη με την αγκαλιάζοντας κολόνας που θυμίζουν πέτρινα γλυπτά? ένα σκαιομορφικό στολίδι που έμεινε καλύτερα στη δεκαετία του '90.
Αυτή η λαξευμένη πέτρα φαίνεται απέναντι στα τερματικά, τα οποία είναι κοφτερά και κοίλα. εκτός από τα 'O's που δεν έχουν τερματικά, και το'! ' που το κάνει.
Έχουν βάσει το λογότυπο στο Optima, το οποίο μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για έναν δικηγόρο, αλλά φαίνεται εντελώς ακατάλληλο για ένα τολμηρό νέο εμπορικό σήμα με ένα θαυμαστικό στο όνομά του.
Επιπλέον, η ομάδα στο Yahoo! έχουν τροποποιήσει άσχημα τις επιστολές: συγκρίνετε την αρχική αντίθεση στις οριζόντιες και κάθετες διαδρομές με τις νέες συμμετρικές διαγώνιες στο 'Y' και 'A'. αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος του λόγου που το αριστερό μισό του λογότυπου αισθάνεται βαρύτερο από το δικαίωμα.
Θέλαμε να υπάρχει μια μαθηματική συνέπεια του λογότυπου, πραγματικά να το τραβήξουμε μαζί σε ένα συνεκτικό σήμα.
Θα σκεφτόσαστε ότι εάν επρόκειτο να εφαρμοστεί η ασυμφωνία, θα το κάνατε κάπου, απλά τυχαία, αλλά δεν το έχουν. Ρίξτε μια ματιά στα 'YA', 'AH', 'HO' και 'OO' ως ζεύγη. Ο Mayer πρότεινε ότι θα υπάρξουν κάποιες μικρές βελτιώσεις στο μέλλον, και το πρώτο πράγμα που πρέπει να γίνει είναι να σταθεροποιηθεί η παρακολούθηση.
Συνολικά, θεωρείται ότι το λογότυπο προέρχεται από μαθηματικούς κανόνες και όχι από το μάτι, και τόσο το βίντεο προωθήσεως Yahoo! έχουν κυκλοφορήσει και ένας από τους δηλωμένους στόχους της Mayer φαίνεται να υποστηρίζει αυτό το συμπέρασμα:
Πως εγινε αυτο?
Η απάντηση είναι καταθλιπτικά εξοικειωμένη:
Σε προσωπικό επίπεδο, μου αρέσουν τα εμπορικά σήματα, τα λογότυπα, το χρώμα, ο σχεδιασμός και, πάνω απ 'όλα, το Adobe Illustrator. Νομίζω ότι είναι ένα από τα πιο απίστευτα πακέτα λογισμικού που έγιναν ποτέ. Δεν είμαι επαγγελματίας, αλλά ξέρω αρκετά για να είμαι επικίνδυνος :) - Marissa Mayer
Η εσωτερική ομάδα σχεδιασμού στο Yahoo! πρέπει να είναι ενθουσιασμένοι για να ανακαλύψουν ότι ένας ενθουσιώδης ερασιτέχνης καλούσε τα πλάνα.
Αυτή η κατάσταση είναι, κατά τη γνώμη μου, το χειρότερο είδος εκμετάλλευσης, στο οποίο οι σχεδιαστές αντιμετωπίζονται ως λίγο περισσότερο από ένα ποντίκι, ή ένα περπάτημα-μιλώντας υποκατάστατο της έλλειψης σχεδιαστικής εκπαίδευσης ενός CEO. Έχω πολύ χρόνο για τη Marissa Mayer, αλλά με την ευκαιρία αυτή φαίνεται ότι το εγώ της έλεγε τα πλάνα.
Πώς μπορούμε να αποφύγουμε αυτό τον εαυτό μας;
Ο πρώτος κανόνας του branding, στην πραγματικότητα ο πρώτος κανόνας του σχεδιασμού, είναι ότι δεν πρόκειται να κάνει κάτι που θέλει ο CEO. πρόκειται για να κάνουμε κάτι κατάλληλο για το εμπορικό σήμα. Κανείς δεν λέει ότι η επωνυμία είναι εύκολη, ειδικά με ένα εμπορικό σήμα αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά αυτό είναι ακόμα ένας λόγος να μην το χτυπήσουμε στο τραπέζι της κουζίνας κατά τη διάρκεια ενός Σαββατοκύριακου.
Η απάντηση είναι να φέρει σε επαφή έναν εκπαιδευμένο επαγγελματία, εκτός του οργανισμού, ο οποίος μπορεί να λαμβάνει αντικειμενικές, ενημερωμένες αποφάσεις.
Με άλλα λόγια, μίσθωση ενός σχεδιαστή.
Τι πιστεύετε για το νέο λογότυπο του Yahoo! Έχετε ανακατασκευάσει πρόσφατα; Ενημερώστε μας στα σχόλια.