Είναι καιρός να αγκαλιάσουμε την ευαίσθητη επωνυμία;
Η συνέπεια, που διδάσκουμε, είναι το χαρακτηριστικό της ποιότητας. Είτε πρόκειται για copywriting είτε για χρώμα, διάταξη ή γράμματα, η συνοχή αισθάνεται σκόπιμη και ενισχύει τις ιδέες. Πουθενά δεν είναι πιο αληθινό από ό, τι για το branding, όπου η οπτική ταυτότητα μιας εταιρείας αντιμετωπίζεται συχνά ως ιερή.
Τα εμπορικά σήματα πηγαίνουν σε εξαιρετικά μεγάλα μήκη για να εξασφαλίσουν συνέπεια, δαπανούν εκατομμύρια δολάρια σε οδηγούς μάρκας που καθορίζουν όχι μόνο ένα συγκεκριμένο χρώμα και τύπο γραμματοσειράς αλλά τον ακριβή αριθμό pixel που πρέπει να χρησιμοποιηθεί για να πλαισιώσει το λογότυπό τους ή τον ελάχιστο και μέγιστο αριθμό λέξεων a μπορεί να περιέχει. Τα σήματα προσκολλώνται στον έλεγχο της ταυτότητάς τους, διότι όπως εμείς οι σχεδιαστές είπαμε ότι πρέπει.
όσο περισσότερο βλέπουμε κάτι, τόσο λιγότερο παρατηρούμε
Ωστόσο, η εμφάνιση του ανταποκρινόμενου σχεδιασμού έχει δημιουργήσει μια κοινότητα σχεδιασμού πολύ πιο άνετη παραίτηση από τον έλεγχο των περιουσιακών στοιχείων. Όταν ένας σχεδιαστής ίσως έχει επιμείνει σε μια ακριβή σχέση μεταξύ του τύπου και της διάταξης, προσπαθούμε τώρα να δημιουργήσουμε το ίδιο συναίσθημα, αλλά δεχόμαστε ότι τα σχέδια δεν θα φαίνονται τα ίδια σε όλες τις συσκευές.
Αυτή την εβδομάδα, Το ρεκόρ ανέφερε σε μια μελέτη της UCLA που βρήκε ότι οι μαθητές δυσκολεύονταν να υπενθυμίσουν την εμφάνιση του λογότυπου της Apple. Το συμπέρασμα που συνάγεται από τη μελέτη ήταν ότι η έλλειψη ανάκλησης οφειλόταν στον «κορεσμό με προσοχή». σε όρους λαϊκής, όσο περισσότερο βλέπουμε κάτι, τόσο λιγότερο παρατηρούμε.
Ο εγκέφαλός μας, φαίνεται, μπορεί να είναι σκληρός-ενσύρματο να επικεντρωθεί σε νέες εμπειρίες, στηριζόμενη στη μνήμη για επανάληψη. Για όλες τις προθέσεις και τους σκοπούς, οι εγκέφαλοί μας είναι εμπειρίες προσωρινής αποθήκευσης για να απελευθερωθεί η δύναμη επεξεργασίας.
η συνέπεια μπορεί να βλάψει την εμπλοκή μιας μάρκας
Είμαστε προετοιμασμένοι να αναδείξουμε μια μάρκα που βιώνουμε τακτικά. Και έτσι, μακριά από το να είναι σήμα ποιότητας, η συνέπεια μπορεί να βλάψει την εμπλοκή μάρκας.
Έχοντας πάρει το υπαινιγμό της από τον σχεδιασμό της εκτύπωσης για τόσο πολύ καιρό, η κατεύθυνση της επιρροής αρχίζει να αντιστρέφεται καθώς οι στάσεις στις ευέλικτες λύσεις σχεδιασμού ταξιδεύουν από τον ψηφιακό κόσμο πίσω στην εκτύπωση και το branding. Εταιρείες όπως Lucky 21 , καθιερώνουν όλο και περισσότερο την ποικιλία στις μάρκες τους σε μια προσπάθεια να παρατηρηθούν.
Οι γάλλοι περιβαλλοντικοί αγωνιστές Mlinda έχουν μια ταυτότητα επωνυμίας που επεκτείνεται σε όλο τον τύπο εμφάνισης τους. Η κατεύθυνση της κίνησης αλλάζει ανάλογα με το αν η εν λόγω λέξη θεωρείται καλή ή κακή (εκτός από το λογότυπό της).
Η νέα συσκευασία της Coca-Cola αρχικά φαίνεται να εισάγει μεγαλύτερη, όχι λιγότερη συνέπεια. Ωστόσο, το κλειδί αυτής της προσέγγισης είναι ότι κάθε προϊόν δημιουργεί παραλλαγές σε ολόκληρη την περιοχή. Έτσι, όταν βλέπουμε ένα δοχείο Coke Life, η διάκριση μεταξύ αυτού και του πρωτότυπου Coke, ενισχύει την αναγνώριση του εμπορικού σήματος στο σύνολό του.
Το λογότυπο της διαφημιστικής ένωσης αποτελείται από ένα μικρό κεφάλαιο «Α» μέσα σε ένα μεγαλύτερο κεφάλαιο «Α». Η ακριβής μορφή των χαρακτήρων μπορεί να ποικίλει.
Αρχικά μιμούμενος το κλασικό αμερικανικό MLB και NBA branding, και οι δύο MLS και USL έχουν υιοθετήσει συστήματα ευέλικτης μάρκας χρησιμοποιώντας ένα σύστημα δημιουργίας προτύπων για να προσαρμόσουν το branding των πρωταθλημάτων για διαφορετικές ομάδες. Όταν φορέσετε μια φανέλα LA Galaxy, ενισχύετε την αναγνώριση τόσο της μάρκας MLS όσο και άλλων ομάδων όπως το San Jose EarthQuakes ή το Portland Timbers.
Ακόμη και σε μια ενιαία ταυτότητα, η ποικιλία επιτρέπει τα περιουσιακά στοιχεία της μάρκας να προσαρμόζονται σε πολλές λειτουργίες. Το Μουσείο Αμερικανικής Τέχνης της Whitney στη Νέα Υόρκη περιγράφει το λογότυπό του ως "ευαίσθητο W". ο χαρακτήρας ανασυγκροτείται, με τον ίδιο ελάχιστο τρόπο ανάλογα με την απαιτούμενη χρήση του. Περισσότερο από ένα λογότυπο, είναι ένα σύστημα λογότυπων.
Μία προσέγγιση που απευθύνεται άμεσα στους σχεδιαστές ιστοσελίδων είναι το έργο Logos του Joe Harrison. Διαθέτει τα λογότυπα μιας σειράς γνωστών εμπορικών σημάτων που μειώνουν την πολυπλοκότητα καθώς συρρικνώνεται το παράθυρο του προγράμματος περιήγησης. Οι ελάχιστοι καθαρισμοί θα μπορούσαν να υποστηρίξουν ότι πρέπει να χρησιμοποιηθεί η λιγότερο περίπλοκη, κινητή έκδοση: αν το λογότυπο είναι αναγνωρίσιμο χωρίς λεπτομέρειες, τότε οι λεπτομέρειες πρέπει να είναι εξωγενείς. Ωστόσο, όπως δείχνει η μελέτη της UCLA, η αύξηση της ποικιλομορφίας αυξάνεται και όχι μειώνεται η δέσμευση της μάρκας.
Η ασυνέπεια δεν είναι νέα φυσικά: MTV φημισμένα μάρκα αυτό τον τρόπο? AirBnB έχουν τοποθετηθεί στο μπροστινό μέρος της αγοράς τους, περικλείοντας την ποικιλία. Η προσέγγιση της NowTV ήταν παρόμοια. Αυτό που είναι νέο είναι η αποδοχή ότι ένα εμπορικό σήμα δεν μπορεί να διατηρήσει τον έλεγχο των περιουσιακών του στοιχείων, και κατά πάσα πιθανότητα, δεν πρέπει να επιχειρήσει να.
Τόσο συχνά, κατά το σχεδιασμό ιστότοπων, προσπαθούμε να σχεδιάσουμε σχέδια που μοιάζουν με όλες τις συσκευές: οι ιστότοποι για κινητά μοιάζουν με ιστότοπους γραφείου, οι επιτραπέζιοι χώροι χρησιμοποιούν μενού χάμπουργκερ. Πρόκειται για μια καταστροφική προσέγγιση όχι μόνο επειδή οι διαφορετικές συσκευές έχουν διαφορετικούς περιορισμούς και πλεονεκτήματα, αλλά επειδή η ομοιομορφία σε σχέση με την απόδοση ενός εμπορικού σήματος μειώνει τη δέσμευση μάρκας.
Αγκαλιάζοντας μια προσαρμοστική, ίσως ακόμη και ανταποκρινόμενη, προσέγγιση σε όλες τις μάρκες, από την τυπογραφία μέχρι το χρώμα, στο λογότυπο, μεγιστοποιούμε την αναγνώριση της μάρκας και, τελικά, την εμπλοκή της μάρκας.