12 Βασικοί κανόνες που πρέπει να τηρούνται κατά το σχεδιασμό ενός λογότυπου
Το λογότυπο είναι το πρόσωπο κάθε μάρκας - η πρώτη πρώτη εντύπωση - έτσι ο σχεδιασμός του είναι εξαιρετικά σημαντικό.
Όταν εκτελείται σωστά, ένα λογότυπο είναι ένα ισχυρό πλεονέκτημα για το εμπορικό σήμα του πελάτη σας.
Ωστόσο, η δημιουργία μιας αποτελεσματικής οπτικής αντιπροσώπευσης ενός εμπορικού σήματος απαιτεί πολύ περισσότερο από απλώς γραφικό σχεδιασμό .
Όπως κάθε σειρά εργασιών που περιλαμβάνει ένα σύνολο ειδικών δεξιοτήτων, ο σχεδιασμός λογότυπων απαιτεί αρκετή πρακτική και εμπειρία για να είναι επιτυχής. η γνώση είναι σίγουρα δύναμη για κάθε σχεδιαστή γραφικών.
Για το λόγο αυτό, περιγράψαμε 12 βασικούς κανόνες που πρέπει να ακολουθήσουμε για να σχεδιάσουμε ένα αποτελεσματικό λογότυπο.
1. Προκαταρκτική εργασία είναι υποχρεωτική
Τα προκαταρκτικά σκίτσα είναι ένα σημαντικό πρώτο βήμα στο σχεδιασμό ενός αποτελεσματικού λογότυπου.
Αυτά μπορεί να είναι τόσο απλά όσο τα σχέδια για χαρτί και στυλό ή τα σχέδια που γίνονται χρησιμοποιώντας ένα φορέα, όπως το Illustrator.
Η κατώτατη γραμμή είναι ότι συμβιβάζεστε με το τελικό αποτέλεσμα εάν βιάζεστε ή παραλείπετε αυτό το βήμα.
Ξεκινήστε με 20 έως 30 σκίτσα ή ιδέες και στη συνέχεια ξεχωρίστε για να δημιουργήσετε παραλλαγές των αρχικών ιδεών.
Εάν δεν φαίνεται να λειτουργεί τίποτα, ξεκινήστε και αρχίστε να σχεδιάζετε νέες ιδέες.
Ένας αποτελεσματικός σχεδιαστής γραφικών θα αφιερώσει περισσότερο χρόνο σε αυτήν την προκαταρκτική εργασία από οποιοδήποτε άλλο βήμα στη διαδικασία σχεδιασμού.
2. Δημιουργία ισορροπίας
Ισορροπία είναι σημαντική στο σχεδιασμό λογότυπων, επειδή το μυαλό μας φυσικά αντιλαμβάνεται ένα ισορροπημένο σχέδιο ως ευχάριστο και ελκυστικό.
Κρατήστε το λογότυπό σας ισορροπημένο διατηρώντας το "βάρος" των γραφικών, των χρωμάτων και του μεγέθους ίσο σε κάθε πλευρά.
Αν και ο κανόνας της ισορροπίας μπορεί μερικές φορές να σπάσει, να θυμάστε ότι το λογότυπό σας θα προβληθεί από τις μάζες, όχι μόνο εκείνοι που έχουν το μάτι για μεγάλη τέχνη, έτσι ώστε η ισορροπημένη σχεδίαση είναι η ασφαλέστερη προσέγγιση .
3. Το μέγεθος έχει σημασία
Όταν πρόκειται για σχεδιασμό λογότυπου, το μέγεθος έχει σημασία. Το λογότυπο πρέπει να φαίνεται καλό και να είναι ευανάγνωστο σε όλα τα μεγέθη.
Το λογότυπο δεν είναι αποτελεσματικό εάν χάσει πάρα πολύ τον ορισμό όταν μειώνεται για επιστολόχαρτα, φακέλους και μικρά διαφημιστικά αντικείμενα. Το λογότυπο πρέπει επίσης να φαίνεται καλό όταν χρησιμοποιείται για μεγαλύτερες μορφές, όπως αφίσες, διαφημιστικές πινακίδες και ηλεκτρονικές μορφές όπως τηλεόραση και διαδίκτυο.
Ο πιο αξιόπιστος τρόπος για να διαπιστώσετε αν ένα λογότυπο λειτουργεί σε όλα τα μεγέθη είναι να το δοκιμάσετε μόνοι σας.
Σημειώστε ότι η μικρότερη κλίμακα είναι συνήθως η πιο δύσκολη για να πάρει δεξιά , οπότε αρχίστε με την εκτύπωση του λογότυπου σε επιστολόχαρτο ή φάκελο και δείτε αν είναι ακόμη ευανάγνωστο.
Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε την απόδοση μεγάλης κλίμακας εκτυπώνοντας μια έκδοση μεγέθους αφίσας σε ένα κατάστημα εκτύπωσης.
4. Έξυπνη χρήση του χρώματος
Η θεωρία των χρωμάτων είναι περίπλοκη, αλλά οι σχεδιαστές που καταλαβαίνουν τα βασικά μπορούν να χρησιμοποιήσουν το χρώμα προς όφελός τους.
Οι βασικοί κανόνες που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι:
- Χρησιμοποιήστε έγχρωμα χρώματα κοντά στο χρώμα του τροχού (π.χ. για μια "ζεστή" παλέτα, χρησιμοποιήστε κόκκινες, πορτοκαλί και κίτρινες αποχρώσεις).
- Μην χρησιμοποιείτε χρώματα που είναι τόσο φωτεινά που είναι σκληρά στα μάτια.
- Το λογότυπο πρέπει επίσης να φαίνεται καλό σε ασπρόμαυρο, σε κλίμακα του γκρι και σε δύο χρώματα.
- Το σπάσιμο των κανόνων είναι ενίοτε εντάξει. απλά βεβαιωθείτε ότι έχετε έναν καλό λόγο να!
Η γνώση του τρόπου με τον οποίο τα χρώματα προκαλούν συναισθήματα και διαθέσεις είναι επίσης σημαντική. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να προκαλέσει συναισθήματα επιθετικότητας, αγάπης, πάθους και δύναμης.
Λάβετε υπόψη αυτό κατά τη δοκιμή διαφορετικών συνδυασμών χρωμάτων και προσπαθήστε να ταιριάξετε το χρώμα με τον συνολικό τόνο και την αίσθηση της μάρκας.
Το να παίζεις με μεμονωμένα χρώματα μόνος σου είναι μια άλλη καλή ιδέα. Ορισμένες μάρκες αναγνωρίζονται αποκλειστικά από το διαφορετικό χρώμα τους.
Για παράδειγμα, όταν σκεφτόμαστε το John Deere, σκεφτόμαστε το "πράσινο" χρώμα του John Deere και αυτό θέτει αυτό το εμπορικό σήμα εκτός από τους ανταγωνιστές του και, το πιο σημαντικό, καθιστά το σήμα πιο αναγνωρίσιμο.
5. Στυλ σχεδιασμού πρέπει να ταιριάζει με την εταιρεία
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορα στυλ σχεδιασμού κατά τη δημιουργία ενός λογότυπου και να επιλέξετε το σωστό, θα πρέπει να έχετε κάποιες βασικές πληροφορίες σχετικά με τον πελάτη και το εμπορικό σήμα.
Μια πρόσφατη τάση στο σχεδιασμό των λογοτύπων είναι το στυλ Web 2.0 με λογότυπα 3D, με γραφικά, διαβαθμίσεις και σκιές.
Αυτό το στυλ μπορεί να λειτουργήσει καλά για μια ιστοσελίδα Web 2.0 ή μια εταιρεία τεχνολογίας, αλλά μπορεί να μην είναι αποτελεσματική για άλλα είδη εμπορικών σημάτων.
Ερευνήστε τον πελάτη σας και το κοινό του πριν αρχίσετε την προκαταρκτική εργασία σας.
Αυτό θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε από την αρχή το καλύτερο στυλ σχεδίασης και να σας αποφύγει να επιστρέψετε επανειλημμένα στην σχεδίαση.
6. Η τυπογραφία έχει σημασία ... πολύ!
Η επιλογή του σωστού τύπου και μεγέθους γραμματοσειράς είναι πολύ πιο δύσκολη από ό, τι αντιλαμβάνονται πολλοί αρχάριοι σχεδιαστές.
Εάν ο σχεδιασμός του λογότυπου σας περιλαμβάνει κείμενο, είτε ως μέρος του λογότυπου είτε στην ετικέτα, θα χρειαστεί να περάσετε την ταξινόμηση των διαφόρων τύπων γραμματοσειρών - συχνά δεκάδες από αυτά - και να τα δοκιμάσετε στο σχεδιασμό σας πριν λάβετε τελική απόφαση.
Δοκιμάστε τις γραμματοσειρές serif και τις γραμματοσειρές sans-serif, καθώς και γραφήματα, πλάγια γραφή, έντονους χαρακτήρες και προσαρμοσμένες γραμματοσειρές.
Εξετάστε τρία βασικά σημεία κατά την επιλογή μιας γραμματοσειράς που συνοδεύει τον σχεδιασμό του λογότυπου σας:
- Αποφύγετε τις συνηθέστερα χρησιμοποιούμενες γραμματοσειρές, όπως το Comic Sans, ή αλλιώς ο σχεδιασμός σας μπορεί να βγει ως ερασιτεχνικό.
- Βεβαιωθείτε ότι η γραμματοσειρά είναι ευανάγνωστη όταν μειώνεται, ειδικά με γραμματοσειρές σεναρίου.
- Μια γραμματοσειρά είναι ιδανική και αποφύγετε περισσότερες από δύο.
Σκεφτείτε σοβαρά μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά για το σχέδιό σας. Όσο πιο πρωτότυπη είναι η γραμματοσειρά, τόσο περισσότερο θα διακρίνει το σήμα. Παραδείγματα επιτυχημένων λογότυπων που έχουν μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά είναι το Yahoo !, Twitter και η Coca Cola.
7. Η αναγνώριση στόχου IS
Ολόκληρο το σημείο δημιουργίας ενός λογοτύπου είναι να οικοδομήσουμε την αναγνώριση της μάρκας. Λοιπόν, πώς να το κάνετε αυτό;
Λοιπόν, ποικίλλει από περίπτωση σε περίπτωση, αλλά ο στόχος με το λογότυπο είναι για τον μέσο άνθρωπο να καλέσει αμέσως το εμπορικό σήμα στο μυαλό .
Μερικά παραδείγματα είναι τα λογότυπα της Coca-Cola, της Pepsi, της McDonald's και της Nike.
Απλά μια γεύση από οποιοδήποτε από αυτά τα λογότυπα είναι το μόνο που χρειάζεται να αναγνωρίσετε τα εμπορικά σήματα.
Το κλειδί για να γίνει ένα δημοφιλές και αναγνωρίσιμο λογότυπο είναι να συνδυάσει όλα τα στοιχεία που συζητούνται σε αυτό το άρθρο: το μέγεθος, το ύφος, το χρώμα, η τυπογραφία και η πρωτοτυπία .
Η θέα σε οποιοδήποτε από αυτά κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού θα μειώσει την ποιότητα του τελικού σας σχεδίου. Εξετάστε το δικό σας σχέδιο λογότυπων και δείτε αν πληρούν όλα αυτά τα κριτήρια.
Μια γρήγορη δοκιμή για να διαπιστώσετε εάν το λογότυπό σας είναι αρκετά αναγνωρίσιμο είναι να το αντιστρέψετε χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε λογισμικό γραφικού σχεδιασμού και να δείτε αν μπορείτε ακόμα να αναγνωρίσετε το εμπορικό σήμα. Επιπλέον, θα πρέπει να αντικατοπτρίσετε το λογότυπο και να δείτε αν είναι εύκολα αναγνωρίσιμο σε αυτήν την κατάσταση.
Λάβετε υπόψη ότι τα λογότυπα δεν είναι πάντοτε ορατά σε πραγματικές καταστάσεις , για παράδειγμα, στο πλάι ενός λεωφορείου ή μιας πινακίδας που οδηγείτε.
Ως εκ τούτου, θα πρέπει να φροντίσετε να δείτε το σχεδιασμό του λογότυπου σας από όλες τις γωνίες και βεβαιωθείτε ότι είναι αναγνωρίσιμο από οποιαδήποτε κατεύθυνση πριν το υποβάλετε στον πελάτη σας.
8. Τολμούν να είναι διαφορετικά
Για να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό, πρέπει να διακρίνετε τον εαυτό σας ως σχεδιαστή με ξεχωριστό στυλ. Αντί να αντιγράψετε άλλο σχεδιασμό ή στυλ, να είστε καινοτόμοι και να ξεχωρίζετε από το πλήθος.
Έτσι, πώς μπορείς να είσαι διαφορετικός; Προσπαθήστε να σπάσετε τους κανόνες σχεδιασμού και να αναλάβετε κινδύνους .
Δοκιμάστε μια ποικιλία στυλ για να βρείτε αυτό που λειτουργεί καλύτερα για τον πελάτη σας. Δοκιμάστε διαφορετικούς συνδυασμούς χρωμάτων μέχρι να βρείτε ένα που κάνει το σχέδιό σας πραγματικά πρωτότυπο.
Διασκεδάστε με το πρόγραμμα σχεδιασμού που χρησιμοποιείτε και συνεχίστε να τροποποιείτε το σχέδιο μέχρι να νιώσετε ότι έχετε το σωστό.
9. KISS (Κρατήστε το απλό, ανόητο)
Όσο πιο απλό είναι το λογότυπο, τόσο πιο αναγνωρίσιμο θα είναι.
Για παράδειγμα, το swoosh της Nike είναι ένα εξαιρετικά απλό λογότυπο και είναι επίσης ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στον κόσμο.
Ακολουθήστε τον κανόνα KISS ακριβώς από την αρχή της διαδικασίας σχεδιασμού, όταν σκέφτεστε τις ιδέες και τα σκίτσο των ντουλαπλών.
Συχνά, θα διαπιστώσετε ότι ξεκινάτε με σχετικά περίπλοκο σχεδιασμό και καταλήγετε με μια απλούστερη εκδοχή του στο τέλος.
Εργαστείτε το σχέδιο με τα βασικά του στοιχεία και αφήστε τα περιττά στοιχεία.
10. Go Easy on Effects
Το Adobe Illustrator, το Freehand, το Photoshop και άλλα προγράμματα σχεδίασης γραφικών είναι εξαιρετικά ισχυρά εργαλεία και έχουν πολλά φίλτρα και εφέ που μπορείτε να εφαρμόσετε στο λογότυπό σας, αλλά μην παρασυρθείτε!
Υπάρχει χρόνος και τόπος για αυτά τα ισχυρά εργαλεία, αλλά δεν είναι απαραίτητο να σχεδιάσετε ένα λογότυπο.
Φυσικά, παίζοντας γύρω και βλέποντας αν ενισχύουν ένα λογότυπο είναι ωραία, αλλά απλά θυμηθείτε ότι η απλότητα είναι το κλειδί .
11. Αναπτύξτε μια "γραμμή συναρμολόγησης" σχεδίασης
Για να παράγετε σταθερά υψηλής ποιότητας λογότυπα, πρέπει να αναπτύξετε τη δική σας διαδικασία σχεδιασμού ή "γραμμή συναρμολόγησης". Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει τα ακόλουθα βήματα:
- Ερευνα
- Δημιουργήστε ιδέες και δημιουργήστε ιδέες
- Προκαταρκτικά σκίτσα
- Ανάπτυξη σχεδίων φορέα
- Αποστολή στον πελάτη
- Προσθέστε ή αφαιρέστε οτιδήποτε επιθυμεί ο πελάτης
- Ολοκληρώστε το σχεδιασμό και υποβάλετε ξανά στον πελάτη
Παρόλο που μπορεί να θέλετε να τροποποιήσετε ελαφρώς την παραγγελία, θα πρέπει να ακολουθήσετε αυτά τα βασικά βήματα με κάθε σχέδιο λογότυπου.
Αυτό θα σας βοηθήσει να εξομαλύνετε την εργασία σας, να παραμείνετε οργανωμένοι, να διατηρείτε την εστίαση και να παρέχετε καλύτερη ποιότητα και συνεπέστερα αποτελέσματα με κάθε εργασία.
12. Χρησιμοποιήστε άλλα σχέδια μόνο για έμπνευση!
Ο τελευταίος κανόνας για το σχεδιασμό ενός αποτελεσματικού λογότυπου είναι πολύ απλός: μην αντιγράφετε την εργασία άλλων σχεδιαστών! Αν και δεν υπάρχει τίποτα κακό με την εμπνευσμένη από άλλους σχεδιαστές, η αντιγραφή των ιδεών ή των εργασιών ενός άλλου ατόμου είναι λάθος ηθικά και νομικά.
Υπάρχουν ιστότοποι της συλλογής που σας επιτρέπουν να χρησιμοποιείτε εικόνες διάνυσμα τέχνης δωρεάν, με σωστή κατανομή σύμφωνα με το Creative Commons License , αλλά συνιστώ ανεπιφύλακτα να μην προχωρήσουμε αυτή τη διαδρομή.
Αυτοί οι ιστότοποι μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε ιδέες κατά τη διάρκεια του εγκεφαλικού επεισοδίου, αλλά είστε καλύτερα να αρχίσετε το σχέδιό σας από το μηδέν και να το κάνετε 100% πρωτότυπο.
Γράφτηκε αποκλειστικά για WDd από τον Jarkko Laine.
Ακολουθείτε αυτούς τους κανόνες κατά το σχεδιασμό των λογοτύπων σας; Γιατί ή γιατί τώρα; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας μαζί μας ...