Η εξέλιξη των λογοτύπων της πολιτικής καμπάνιας
Οι πιο επιτυχημένες μάρκες κατανοούν ότι η γνώση του ακροατηρίου τους και ο τρόπος επικοινωνίας μαζί τους είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία τους. Για καλύτερα ή χειρότερα, συχνά έρχεται σε ένα απλό λογότυπο.
Όλοι είδαμε το δίκαιο μερίδιο των μετασχηματισμών και των μετασχηματισμών των λογοτύπων. Η ιστορία πίσω από μια καθιερωμένη μάρκα είναι απαραίτητη και η αλλαγή κάτι οικείο στις μάζες μπορεί να αποξενώσει αφοσιωμένους οπαδούς. Με την ιστορία στο χέρι, οι παλαιότερες μάρκες μπορούν να ενσωματώσουν πιο περίπλοκα και εφευρετικά λογότυπα. Αλλά πουθενά δεν υπάρχει ισχυρό branding πιο σημαντικό από ό, τι σε πολιτικές εκστρατείες, όπου υπάρχει ένα περιορισμένο παράθυρο για να κάνει μια εντύπωση πριν το λογότυπο εξασθενεί στην ιστορία.
Αυτό μας είπαν οι δεκαετίες στο μονοπάτι της εκστρατείας σχετικά με το σχεδιασμό των λογοτύπων.
Λιγότερο είναι περισσότερο
Ενώ τα εταιρικά λογότυπα έχουν πολλά χρόνια για να απορροφηθούν από το κοινό τους, οι πολιτικές εκστρατείες γενικά δεν διαρκούν περισσότερο από 24 μήνες και επειδή δεν έχουν το χρόνο να εξελιχθούν, είναι γενικά λιγότερο εφευρετικές. Τα υλικά καμπάνιας χρησιμοποιούν συχνά μεταφορές που είναι οικείες και εύκολα κατανοητές, καλώντας ευρέως αναγνωρίσιμα σχέδια χρωμάτων όπως το κόκκινο, το λευκό και το μπλε της αμερικανικής σημαίας.
Το λογότυπο Clinton / Gore και το λογότυπο του Bush Cheney χρησιμοποιούν για παράδειγμα δύο τολμηρά γράμματα, τα χρώματα της σημαίας - στην περίπτωση του Bush / Cheney, ένα πραγματικό λογότυπο σημαίας - και την ιεραρχία της τοποθέτησης του ονόματος του προεδρικού υποψηφίου πάνω από το σύντροφό του . Είναι εύκολο να διαβαστούν και να αναγνωριστούν, κάτι που είναι ζωτικής σημασίας για τη διαδικασία να γίνει αυτό που είναι αναμφισβήτητα το πιο γνωστό εμπορικό σήμα στον κόσμο, ο Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών της Αμερικής.
Κατασκευάστε αυτό που έχετε
Η κατασκευή ενός λογοτύπου για κάτι τόσο ορατό όσο μια πολιτική εκστρατεία μπορεί να είναι δύσκολη. Ένας καλός κανόνας για πολλές εκστρατείες είναι να αξιοποιήσετε αυτό που έχετε ήδη. Ο Πρόεδρος Eisenhower υπερασπίστηκε το γνωστό ψευδώνυμό του στο slogan της καμπάνιας του, "Μου αρέσει ο Ike". Το όνομα και το έμβλημα ήταν αδιαμφισβήτητα.
Ως αποτέλεσμα, οι περισσότεροι άνθρωποι άνω των 30 ετών εξακολουθούν να γνωρίζουν τη σημασία της φράσης, ακόμη και αν δεν ήταν ζωντανές για να βιώσουν το χρόνο τους στο αξίωμα. Στη συνέχεια, υπήρχε το λογότυπο της εκστρατείας του προέδρου Obama για το 2008. Ενώ ήταν μόνο το πρώτο γράμμα του επώνυμου του, «Ο», αντιπροσώπευε πολύ περισσότερο, ένα άδειο σκάφος που περιμένει να γεμίσει με πολλές ευκαιρίες. Μερικές φορές το καλύτερο branding γίνεται ήδη για εσάς.
Οι τάσεις εξελίσσονται
Ακριβώς όπως οι τάσεις της μόδας έρχονται και πηγαίνουν, οι τάσεις σχεδιασμού εξελίσσονται επίσης και σε πολλές περιπτώσεις είναι κυκλικές. Η σχεδίαση επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από αυτό που συμβαίνει στον κόσμο. Στη δεκαετία του 1990, όταν η χρήση και η τεχνολογία των υπολογιστών έγιναν πανταχού παρούσες και οι πιο σύνθετες τεχνικές μπορούσαν να ενσωματωθούν εύκολα, ο σχεδιασμός της καμπάνιας περιελάμβανε περισσότερα χαρακτηριστικά 3D, όπως σκιά και λοξότμηση.
Αυτό το βλέμμα έχει εξαφανιστεί μέχρι στιγμής και τα σημερινά λογότυπα καμπάνιας - επίπεδη σχεδίαση με βασικές εικόνες - έχουν περισσότερα κοινά με τα στυλ διαφημίσεων από τη δεκαετία του 1960 και τις αρχές της δεκαετίας του '70 από τις πρόσφατες τάσεις σχεδίασης. Σε κάθε σημείο, η συλλογική συνείδηση αντικατοπτρίζεται στο σχεδιασμό και το κατά πόσον μια μάρκα θεωρείται ως προνοητική ή συντηρητική εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο που σχετίζεται με τις επικρατούσες τάσεις.
Η αυθεντικότητα μπορεί να λειτουργήσει ... μερικές φορές
Τις τελευταίες δεκαετίες των προφητικών λογοτύπων καμπάνιας, υπάρχει μόνο ένας αληθινός απεριόριστος Jimmy Carter.
Δεδομένου ότι η χώρα εξακολουθούσε να ανακάμπτει από το Βιετνάμ, το Watergate και την πρώτη παραίτηση ενός προέδρου των ΗΠΑ, ο Carter ήθελε να ανακοινώσει ότι ήταν διαφορετικός υποψήφιος: αυτός που θα φροντίσει τους κατοίκους της Main Street. Για να ταιριάζει με αυτό το μήνυμα, επέλεξε να μην χρησιμοποιήσει το πατριωτικό τρίο του κόκκινου, του λευκού και του μπλε υπέρ του πράσινου, που μοιάζει με το οικείο βλέμμα ενός σημείου δρόμου στη γενέτειρά σας.
Ενώ το μοναδικό σχέδιο χρωμάτων συνέδεσε τον Carter στη νίκη του στις προεδρικές εκλογές του 1976, έχασε έντονα την προσφορά του για επανεκλογή, πέφτοντας στον Ρόναλντ Ρέιγκαν το 1980. Είτε πρόκειται για αποκλειστικά πράσινο branding του, είναι θέμα συζήτησης.
Η γνώμη της κοινής γνώμης;
Η κοινή γνώμη διαδραματίζει ενδιαφέρον ρόλο στο σχεδιασμό. Όταν μια παλαιότερη μάρκα φρεσκάρει την ταυτότητά της ή μια νέα εταιρεία μπαίνει στο δημόσιο μάτι, ο καθένας γίνεται κριτικός. Χωρίς να γνωρίζουμε το πλαίσιο του σχεδίου ή τις λύσεις που προσφέρει ένα συγκεκριμένο λογότυπο, οι άνθρωποι τείνουν να αξιολογούν ένα αφηρημένο σύμβολο χωρίς αρκετά περιθώρια. Ακόμα και η εικονική Nike Swoosh έλαβε κριτική από τους πρώτους κριτικούς της. Ο ίδιος ο ιδρυτής της εταιρείας Phil Knight παραιτήθηκε από την ελπίδα ότι " ίσως θα αυξηθεί σε με . "Οι έμπειροι σχεδιαστές είναι πιο διατεθειμένοι να αποφύγουν τα γρήγορα σχόλια και προτιμούν να αντιληφθούν πώς ένα λογότυπο συμβάλλει στην ανάπτυξη του συνολικού εμπορικού σήματος.
Η εκστρατεία της Χίλαρι Κλίντον στρατολόγησε στρατηγικά κορυφαίους σχεδιαστές και η κατοχή των καλύτερων ανθρώπων που εργάζονται στο εμπορικό σήμα σας δεν είναι αναγκαστικά ένας τρόπος αποφυγής κριτικής. Το λογότυπο του Κλίντον έχει ονομαστεί μακρινό, κρύο και μη φιλόξενο. Ωστόσο, έχει χαιρετιστεί ως πρωτότυπο και ευπροσάρμοστο. Παρά την έγκαιρη κριτική, ο σχεδιασμός έχει αποδειχθεί εξαιρετικά επιτυχημένος. Δεν είναι υπερβολικά επώνυμα και το γράμμα "Η" είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
Με την πάροδο του χρόνου, η δύναμή του έχει λάμψει ως ένα έξυπνο σχέδιο που είναι ευέλικτο και αξέχαστο. Το σήμα μπορεί να διευρυνθεί με την προσθήκη "Clinton" και "Kaine", αλλά μπορεί επίσης να μειωθεί σε 16 pixels χωρίς να χάσει την ταυτότητά του, η οποία είναι απαραίτητη λαμβάνοντας υπόψη την εμφάνιση των κοινωνικών μέσων και των μικρών κινητών οθονών. Η διατροφή; Κατά την αξιολόγηση του δημιουργικού σχεδιασμού, το πλαίσιο είναι όλα.
Ενώ οι περισσότερες μάρκες βγαίνουν από την κριτική, άλλοι δίνουν. Όταν ο Donald Trump ανακοίνωσε τον συνάδελφό του Mike Pence, η εκστρατεία κυκλοφόρησε ένα λογότυπο που πρόσθεσε το Pence στο εισιτήριο. Η δημόσια κατακραυγή επηρέασε μια αλλαγή και το λογότυπο είναι πλέον μια πιο παραδοσιακή εμφάνιση που περιλαμβάνει τόσο τα ονόματά τους όσο και την φημισμένη φράση υποψηφίου του υποψηφίου.
Στο τέλος, αν και οι τάσεις σχεδιασμού είναι κυκλικές, το branding που είναι τολμηρό και ανοιχτό στην ερμηνεία τείνει να είναι το πιο επιτυχημένο. Οι έξυπνοι σχεδιαστές πρέπει να σκεφτούν στρατηγικά τα προβλήματα που πρέπει να επιλυθούν και το κοινό που πρέπει να επιτευχθεί. Όταν φτάνει σε αυτό, η απλότητα βασιλεύει υπέρτατη. Τα λογότυπα, τα εμπορικά σήματα και ο πολιτικός σχεδιασμός δουλεύουν καλύτερα όταν μιλάνε μια γλώσσα που οι άνθρωποι μπορούν να καταλάβουν.