Η Ψυχολογία του Λογοτεχνικού Σχεδιασμού
Η ψυχολογία του σχεδιασμού των λογοτύπων είναι μία από τις πιο υπερπροσαρμοσμένες πτυχές της διαδικασίας δημιουργίας ενός λογοτύπου. Συνήθως συνδέεται αποκλειστικά με την επιλογή των χρωμάτων, αλλά στην πραγματικότητα είναι πολύ περισσότερο από αυτό.
Ενώ ο "σχεδιασμός λογοτύπου" αναφέρεται στη δραστηριότητα της δημιουργίας ενός λογότυπου και ο όρος "λογότυπο" χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε οποιοδήποτε σύμβολο που δημιουργείται με σκοπό την αναγνώριση, η "ψυχολογία του σχεδιασμού λογοτύπου" είναι η μελέτη οποιουδήποτε νοήματος που μπορεί να σε λογότυπο διαφορετικό από την έννοια της αναγνώρισης.
Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψω την ουσία του θέματος, θα φέρει τη δική μου προσωπική προοπτική στη συζήτηση και ελπίζω να βοηθήσω να δημιουργήσω μια συναρπαστική συζήτηση γύρω από το θέμα.
Καθορισμός της ψυχολογίας στη διαδικασία σχεδιασμού λογοτύπου
Πριν προχωρήσουμε περαιτέρω, πρέπει να κάνουμε ένα βήμα πίσω και να κατανοήσουμε την ακριβή έννοια της "ψυχολογίας" στη διαδικασία σχεδιασμού λογότυπων.
Έχοντας αυτό κατά νου κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού, θα σας βοηθήσει να κερδίσετε τουλάχιστον σε κάποιο επίπεδο, τον έλεγχο αυτού που θα έχει αυτό το επιπλέον νόημα. Ουσιαστικά, αυτό που πρέπει να θυμάστε είναι ότι κάθε χαρακτηριστικό που επιτρέπει τη δημιουργία πρόσθετου νόημα, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία νόημα, και τελικά - είτε πρόκειται για το σκοπό ή όχι - χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει νόημα.
Εδώ είναι ένα περίεργο γεγονός που βοηθά πολύ να καταλάβουμε τι μιλάω: Ο όρος "λογότυπο" προέρχεται από την ελληνική λέξη "λογότυπα", που κυριολεκτικά σημαίνει "λέξη". Έτσι, όταν σχεδιάζετε ένα λογότυπο, σκεφτείτε με αυτούς τους όρους, δημιουργείτε μια οπτική "λέξη" που θα χρησιμοποιηθεί από τους ανθρώπους για να προσδιορίσει την επιχείρηση για την οποία δημιουργείτε το λογότυπο.
Η ορθογραφία του λογοτύπου στην ελληνική γλώσσα.
Οι άνθρωποι θα καταλάβουν και θα αλληλεπιδρούν με το λογότυπό σας, όπως κάνουν με τις λέξεις: από την προσωπική τους προοπτική. Το οποίο τελικά οδηγείται από τις δικές του πολιτιστικές απόψεις και προσωπικές εμπειρίες. Αν οι άνθρωποι με διαφορετικά επίπεδα εκπαίδευσης βλέπουν διαφορετικές έννοιες για την ίδια λέξη, οι πιθανότητες είναι ότι θα κάνουν το ίδιο με το λογότυπό σας.
Αυτό που θέλετε να κάνετε είναι να σκεφτείτε κάθε μέρος του λογότυπου σας ως χαρακτηριστικό και, στη συνέχεια, να σκεφτείτε τι σημαίνει κάθε ιδιότητα και πώς θα ερμηνεύσει ο κόσμος. Όσο περισσότερο χρόνο ξοδεύετε για το νόημα αυτών των χαρακτηριστικών, τόσο περισσότερος έλεγχος θα έχετε στα όσα καταλαβαίνουν οι άνθρωποι όταν διαβάζουν το λογότυπό σας.
Δεδομένου ότι κάθε πιθανή ιδιότητα ενός λογοτύπου είναι σχεδόν απεριόριστη και καθιστά το γράψιμο αυτού του άρθρου αδύνατο έργο, θα επικεντρωθώ στα δύο πιο κοινά χαρακτηριστικά που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να δημιουργήσουν πρόσθετο νόημα: το χρώμα και το σχήμα.
Ποιος είναι ο ρόλος του χρώματος;
Ο ρόλος του χρώματος στην ψυχολογία του σχεδιασμού λογοτύπου συχνά παρερμηνεύεται, συνήθως από τους ίδιους τους πελάτες, αλλά όχι χωρίς λόγο. Λαμβάνοντας υπόψη το τεράστιο ποσό των άρθρων στο διαδίκτυο αναφέροντας ότι το κόκκινο είναι "αυτό" και το κίτρινο είναι "αυτό". Είναι αυτονόητο ότι το αποτέλεσμα θα είναι καταστροφικό. Η υπεραπλούστευση της έννοιας του χρώματος είναι η κύρια γενιά αυτής της τυπικής ενημέρωσης: "Θέλω το λογότυπό μου κόκκινο, κίτρινο, πράσινο, μοβ και καφέ γιατί ..."
Κάπου, σε ένα μυστικό μέρος, μια νεράιδα πεθαίνει κάθε φορά που ακούω αυτό το είδος αίτησης.
Ναι, τα χρώματα έχουν πρόσθετο νόημα, αλλά δεν έχουν τεθεί σε πέτρα. Οι άνθρωποι δίνουν νόημα στα χρώματα καθ 'όλη τη διάρκεια των αιώνων και η συνεχής διαδικασία αποδόσεως της ίδιας σημασίας στα ίδια χρώματα ξανά και ξανά είναι αυτό που καταλήγει στη σταθεροποίησή της.
Η επιλογή του σωστού χρώματος για το λογότυπό σας θα σας δώσει ένα βήμα μπροστά στο παιχνίδι πρόσθετης σημασίας, αλλά προσέξτε. διαφορετικά χρώματα έχουν διαφορετικές σημασίες σε διαφορετικές κοινωνίες. Η παρακάτω εικόνα δείχνει τις πιο συνηθισμένες ερμηνείες που δίνουν οι άνθρωποι στα χρώματα στις δυτικές χώρες.
Αλλά παρακαλώ μην το πάρετε αυτό στην ονομαστική αξία. Οι κύριες συμβουλές μου κατά την επιλογή ενός χρώματος για το λογότυπό σας είναι να επιλέξετε μόνο ένα. Αυτό είναι μόνο ένα χρώμα.
Επιλέγοντας ένα ενιαίο χρώμα σας δίνει περισσότερο έλεγχο του τι θα δουν οι άνθρωποι στο λογότυπό σας, και πάνω από αυτό, μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε ως στρατηγική branding σας. Με τον καιρό οι άνθρωποι θα αρχίσουν να συνδέουν το χρώμα με το εμπορικό σήμα σας. Δείτε αυτά τα παραδείγματα:
Μια τελευταία συμβουλή προτού προχωρήσω στο επόμενο σημείο. Ανεξάρτητα από το χρώμα που επιλέγετε, βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας λειτουργεί καλά με μαύρο χρώμα σε λευκό φόντο και επίσης σε λευκό φόντο σε μαύρο φόντο. Γιατί; Πρώτον, επειδή πρόκειται για καλή πρακτική και πρόκειται να σας βοηθήσει να οικοδομήσετε μια ισχυρή ταυτότητα, αλλά από την οπτική της ψυχολογίας, όποια και αν είναι η σημασία που προσθέτετε με το χρώμα, πρέπει πάντα να είναι συμπληρωματική και ποτέ ουσιώδης για την κατανόηση του λογότυπου σας.
Ποιος είναι ο ρόλος του σχήματος;
Από ψυχολογική άποψη, δεν υπάρχει τίποτα πιο σχετικό από το σχήμα. Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι σκληρός για να καταλάβει και να απομνημονεύσει τα σχήματα. Είναι ο τρόπος που μαθαίνουμε τα πράγματα. Ένα ξεχωριστό σχήμα θυμόμαστε πολύ αφότου το έχουμε δει. Θυμάστε τη μορφή του λογότυπου της Nike; Το σημάδι McDonalds; Ή ίσως το σύμβολο των Ολυμπιακών Αγώνων
Συχνά δημιουργούμε μια μεγάλη διάκριση μεταξύ του τύπου και του σήματος, αλλά αν το σκεφτείτε, τα γράμματα δεν είναι παρά σχήματα που συνδέουμε με ένα νόημα και έναν ήχο. Κατά το σχεδιασμό ενός λογότυπου, θα πρέπει να εργάζεστε με το σχήμα κάθε γραμματοσειράς ξεχωριστά, θέλοντας να προσθέσετε νόημα στις καλύτερες λεπτομέρειες. Ακολουθώντας αυτή τη συνταγή συχνά οδηγεί σε ένα ισχυρό και αξέχαστο λογότυπο.
Ας ρίξουμε μια ματιά στο καλό, το κακό και το άσχημο της ψυχολογίας του σχήματος στο σχεδιασμό των λογοτύπων.
Το καλό
Μπορείτε να δείτε ένα βέλος στο λογότυπο του Fedex;
Αυτό είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα της χρήσης της ψυχολογίας στο σχεδιασμό ενός λογοτύπου. Το σχήμα βέλους που δημιουργείται από τον αρνητικό χώρο που σχηματίζεται από το γράμμα "Ε" και "Χ" είναι κατά τη γνώμη μου, το έργο μιας μεγαλοφυΐας, εύχομαι ότι είχα σχεδιάσει αυτό το λογότυπο ο ίδιος.
Ο Lindon Leader ήξερε ακριβώς τι έκανε, προσθέτοντας ένα κρυφό βέλος στο λογότυπο του Fedex. Σε μια συνέντευξη, είπε: "Σκέφτηκα ότι αν μπορούσα να αναπτύξω αυτή την έννοια ενός βέλους, θα μπορούσε να προωθηθεί ως σύμβολο ταχύτητας και ακρίβειας, και των δύο FedEx επικοινωνιακών χαρακτηριστικών".
Τις περισσότερες φορές, οι σχεδιαστές είναι ένοχοι σχεδιασμού με μόνο την αισθητική στο μυαλό και αυτός είναι ο κύριος λόγος πίσω από μερικά από τα πιο καταστροφικά λογότυπα που έχουν σχεδιαστεί ποτέ, αλλά όταν ληφθεί υπόψη η ψυχολογία του σχεδιασμού, αυτός είναι ο ουρανός λογοτύπου.
Το κακό
Εγινε! Μόλις το δείτε, δεν μπορείτε ποτέ να το πάρετε πίσω.
Αυτή είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα περίπτωση. Η Pepsi κατέβαλε 1 εκατομμύριο δολάρια για το σχεδιασμό ενός νέου λογότυπου, το οποίο δημιουργήθηκε από τον οργανισμό στρατηγικής μάρκας Arnell Group. Η παραπάνω εικόνα δείχνει τι σκέφτηκε ο καλλιτέχνης με έδρα το Σαν Φρανσίσκο, Lawrence Yang, όταν είδε για πρώτη φορά το σχήμα του νέου λογότυπου.
Αν μόνο είχαν σκεφτεί αυτό πριν!
Εδώ έρχομαι πίσω στην αρχική δήλωσή μου, όλα όσα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία νόημα, τελικά, αν θέλετε να είναι ή όχι. Ακόμα κι αν πληρώσετε 1 εκατομμύριο δολάρια για το σχεδιασμό του λογότυπου σας, δεν είστε ασφαλείς. Ωστόσο, η σκέψη για την ψυχολογία του σχήματος κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού μπορεί να σας εξοικονομήσει κάποια υπερηφάνεια.
Ο άσχημος
Παρακαλώ, για λόγους καλής θέλησης, αν όχι για τίποτα άλλο, και ακόμη και αν σας αρέσει να σκέφτεστε πέρα από την αισθητική, δώστε προσοχή στην ψυχολογία του σχεδιασμού των λογοτύπων για να αποφύγετε αυτό το είδος καταστροφής.
Με ένα τέτοιο λογότυπο αναρωτιέμαι τι άλλο ειδικεύονται αυτοί οι γιατροί.
Σύμφωνα με τους ερευνητές του Πανεπιστημίου του Πανεπιστημίου του Οχάιο, οι άντρες σκέφτονται για το σεξ 20 φορές την ημέρα κατά μέσον όρο και τις γυναίκες περίπου 10. Λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός αυτό μόνο, γίνεται φανερό ότι αν το σχέδιό σας αφήνει αρκετό χώρο για μια άτακτη ερμηνεία, δεν θέλετε να δουν.
Εάν δεν το σκεφτείτε κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού, αξίζετε να παρερμηνευτείτε.
Μια περίπτωση στο σημείο (το νέο λογότυπο του Twitter)
Ένα πρόσφατο παράδειγμα της εφαρμογής της ψυχολογίας για προστιθέμενη αξία στο σχεδιασμό λογότυπων είναι το νέο λογότυπο του Twitter. Η νέα έκδοση απλουστεύθηκε, επαναπροσδιορίστηκε και αναστραφεί. Τώρα ο Λάρι, το πουλί, κοιτάζει ψηλά. δηλώνει την ανάπτυξη, εξετάζοντας ένα λαμπρό μέλλον, καθώς μια ενδεχόμενη IPO Twitter πρέπει να είναι στο προσκήνιο. και σε ένα πολύ πιο χαρακτηριστικό σχήμα, καθίστανται πιο αξέχαστες.
Αλλά δεν υπάρχει διαφυγή, καθώς οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το νέο λογότυπο, δημιουργείται ένα νέο νόημα.
Gizmodo αναγνώστης Μπεν Φλόρες αποκάλυψε μια νέα έννοια για το νέο λογότυπο Twitter.
Υπάρχει κάτι άλλο?
Ναί. Εάν υπάρχει μια πολύ συγκεκριμένη κατάσταση όπου η ψυχολογία του σχεδιασμού των λογοτύπων είναι πιο αποτελεσματική από οποιαδήποτε άλλη είναι όταν σχεδιάζετε ένα λογότυπο για ένα νέο κοινό. Φαίνεται ότι καθώς γερνάμε, έχουμε την τάση να αναπτύξουμε ένα είδος ασπίδας που να μας προστατεύει από μια ατελείωτη ροή μάρκετινγκ, αλλά αυτό δεν ισχύει για τους νέους καταναλωτές.
Αυτό είναι όπου η ψυχολογία του σχεδιασμού λογοτύπου γίνεται αντιφατική. Καθώς σχεδιάζουμε λογότυπα για επιχειρήσεις, προϊόντα και υπηρεσίες που απευθύνονται σε παιδιά, πρέπει να διατηρήσουμε ένα ορισμένο επίπεδο ακεραιότητας και να αποφύγουμε τις υπερβολικές τεχνικές που έχουν σχεδιαστεί για να χειραγωγούν.
συμπέρασμα
Υπάρχουν πολύ λίγα πράγματα που σχετίζονται περισσότερο με τη διαδικασία σχεδιασμού μου από ό, τι συναισθήματα και συναισθήματα που η δουλειά μου θα προκαλέσει στους θεατές, πιο συγκεκριμένα τον πρωταρχικό στόχο των πελατών μου.
Η επιλογή του σωστού συνδυασμού χρώματος, τύπου και σήμανσης μπορεί εύκολα να γίνει μια καθαρά αισθητική άσκηση, αλλά όταν δίνετε το χρόνο να σκεφτείτε την ψυχολογία πίσω από το σχέδιο που τείνει να βγει το καλύτερο έργο.
Εικόνα χαρακτηριστικών από Shutterstock
Έχετε επικοινωνήσει ποτέ κάτι που δεν προτίθεστε να κάνετε; Υπάρχει κάποιο σημείο στο οποίο η χρήση της ψυχολογίας να επηρεάσει το κοινό μας γίνεται αντιδεοντολογικό; Ενημερώστε μας τι πιστεύετε στα σχόλια.