Το μυστικό του επιτυχημένου Rebrand του Airbnb
Αν δεν έχετε αποποιηθείτε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτήν την εβδομάδα, δεν μπορείτε να ξεφύγετε από την ειδοποίησή σας Airbnb , ο παγκόσμιος εντοπιστής καταλυμάτων, έχει υποστεί επανάληψη, συμπεριλαμβανομένης ένα ολοκαίνουργιο λογότυπο .
Το επίσημο όνομα για το λογότυπο είναι ο Bélo και θα ήθελαν να γίνει το «παγκόσμιο σύμβολο της ανωνυμίας». Είναι μια ελκυστική ιδέα, ακόμα κι αν ο κυνικός συνειδητοποιήσει ότι η Nike θα ήθελε το tick τους να γίνει το παγκόσμιο σύμβολο για το τρέξιμο και η Apple θα ήθελε τα φρούτα τους να γίνουν το παγκόσμιο σύμβολο για το Διαδίκτυο.
Το νέο λογότυπο Airbnb
Σχεδιασμένο από το στούντιο σχεδιασμού που εδρεύει στο Λονδίνο, Στούντιο σχεδίασης , το νέο λογότυπο είναι αναμφισβήτητα σημαντική βελτίωση σε σχέση με το πρωτότυπο-που έμοιαζε με τα γράμματα από ένα video game της δεκαετίας του '90. Παρ 'όλα αυτά, μέσα σε λίγα λεπτά από την αποκάλυψή του, ο νέος σχεδιασμός είχε αρχίσει να χλευάζεται στο twitter.
Το νέο σήμα έχει παρομοιαστεί με τα πάντα, από τη μύτη της αρκούδας, μέχρι τον βομβαρδισμό της μυστικότητας, στα γυναικεία γεννητικά όργανα. Αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι σχεδόν όλοι έχουν μια άποψη για την επωνυμία της εταιρείας - δεν είναι ένα νέο φαινόμενο, το ίδιο συνέβαινε και με το Yahoo - από το hipster wannabe έως το hippie που χρησιμοποιείται, ο κόσμος φαίνεται να αξίζει να θεωρείται σχεδιαστής .
Το αρχικό λογότυπο Airbnb
Αλλά αν συμβαίνει αυτό, γιατί άρχισαν πολλοί άνθρωποι με το χτύπημα του νέου σήματος; Το ανθρώπινο μάτι είναι μια παράξενη συσκευή: αντί να καταγράφει αυτό που βλέπει, καταγράφει αυτό που αναμένει να δει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι θρησκευόμενοι άνθρωποι συχνά βλέπουν την εικόνα ενός αγίου στη φρυγανιά τους. γιατί οι άνθρωποι που παρακολουθούν πάρα πολύ πορνό είδαν τη Λίζα Σίμπσον να κάνει κάτι ανείπωτο στο λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου. Περιμένουμε τα εταιρικά λογότυπα να φτάσουν στο φλόπο, επειδή έχουν τόσα πολλά πριν.
Αλλά αν είμαστε αντικειμενικοί, το νέο λογότυπο Airbnb δεν μοιάζει περισσότερο με τα γεννητικά όργανα παρά με πεζά γράμματα 'd', ή (για τον ουρανό να πετυχαίνει) ένα πεζά 'a'.
Υποψιάζομαι τον πραγματικό λόγο που οι περισσότεροι άνθρωποι άρχισαν να χλευάζουν το σχέδιο είναι ότι ήταν απλά διασκεδαστικό. Είναι άδικο και φέρνει μαζί του μια μικρή νίκη για ελευθερία πάνω από τη δύναμη της ισχυρής εταιρείας. Και αυτό είναι ακριβώς που στόχευε η Airbnb.
Με αξιοθαύμαστη αυτοπεποίθηση, η ομάδα μάρκετινγκ στην Airbnb έχει υιοθετήσει την ιδέα ενός λογότυπου που μπορεί να αλλάξει, όχι μόνο ανάλογα με το έγγραφο στο οποίο παρουσιάζεται, αλλά κάθε φορά που χρησιμοποιείται. Έχουν δημιουργήσει ακόμη και ένα αφιερωμένη μικρο-τοποθεσία για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση του Bélo. Η ενοικίαση ενός καταλύματος κοντά στο πάρκο Yellowstone; Γιατί να μην γυρίσετε το λογότυπο στο πρόσωπο της αρκούδας; Εκμίσθωση δωματίων δίπλα σε βάση αεροναυτικής; Γιατί να μην γυρίσετε το λογότυπο σε βομβαρδισμό; Υπάρχουν μάλλον διαμερίσματα στο Άμστερνταμ, τα οποία χλευάζουν τα γεννητικά όργανα αυτή τη στιγμή.
Η πρώτη μου σκέψη, όταν είδα το νέο σχέδιο, ήταν ότι έμοιαζε με δείκτη χάρτη. το δεύτερο μου, ήταν ότι έμοιαζε με κάποιον που προσέφερε καταφύγιο με τα τεντωμένα χέρια του. Τρίτον, ένιωσα ότι μοιάζει με το λογότυπο του οικοτόπου που έχω θαυμάσει εδώ και χρόνια. Δεν έβλεπα την καρδιά ή την κλειδαρότρυπα, οι οποίες είναι «επίσημες» ερμηνείες. Αλλά αυτό που έχει σημασία για το Airbnb είναι ότι είχα προσωπική και συναισθηματική ανταπόκριση: εάν χάσω, θα με δείξουν προς τη σωστή κατεύθυνση. εάν χρειάζομαι καταφύγιο, θα το προσφέρουν. Έχουν μάλλον κάποια άνετα έπιπλα στυλ Bauhaus.
Η Airbnb έχει αναγνωρίσει ότι κάθε μέλος της κοινότητας τους είναι κάτι περισσότερο από έναν προμηθευτή. και ότι όπως κάθε δωμάτιο, διαμέρισμα, αρχοντικό ή καταφύγιο είναι μοναδικό. έτσι και οι εμπειρίες που μας προσφέρουν. Το rebrand της Airbnb παρέχει ένα πλαίσιο για κάθε χρήστη να επαναπροσδιορίσει τη μάρκα με τον δικό της τρόπο, χωρίς να μειώνει τη συνολική ταυτότητα.
Το λογότυπο είναι τόσο επιτυχές όχι επειδή αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα, αλλά επειδή ενσωματώνει τις βασικές αξίες της μάρκας. Είναι ένα σχέδιο που είναι ταυτόχρονα ευφυές, αυτογνωσμένο και γενναίο.