Πολλοί σχεδιαστές και δημιουργικά παραβλέπουν την ανάγκη για έναν οδηγό στυλ μάρκας (που ονομάζεται επίσης μια Βίβλος μάρκας από μερικούς ή συμπεριλαμβάνονται ως μέρος μιας Βίβλου μάρκας) - κάτι που δίνει ένα σαφές σύνολο κανόνων για το πώς τα υλικά μάρκετινγκ σε απευθείας σύνδεση και off , θα πρέπει να δούμε.

Οι οδηγοί στυλ μπορούν να σας εξοικονομήσουν χρόνο, χρήματα και τόνους απογοήτευσης στο δρόμο, καθιστώντας τα υλικά μάρκετινγκ πιο εύκολο να συντηρηθούν και να δημιουργηθούν. Σκεφτείτε το ως μια επέκταση της καλά-σχολιασμένη σήμανση? σας δίνει οδηγίες για ακριβώς πώς πρέπει να γίνουν τα πράγματα, και μερικές φορές ακόμη και μια διορατικότητα στο γιατί.

Εάν δεν είστε πεπεισμένοι ότι χρειάζεστε ένα για σχεδόν κάθε μάρκα ή εταιρεία με την οποία εργάζεστε ή αν δεν είστε βέβαιοι πώς να το δημιουργήσετε, διαβάστε παρακάτω ...

Γιατί κάθε μάρκα πρέπει να έχει έναν οδηγό στυλ

Ένας οδηγός στυλ μπορεί να φαίνεται περιττός για μια μικρή επιχείρηση ή όταν υπάρχει μόνο ένας σχεδιαστής. Αλλά πραγματικά, κάθε εμπορικό σήμα εκεί έξω πρέπει να έχει έναν οδηγό στυλ και branding για να βεβαιωθείτε ότι κάθε οπτικό στοιχείο που παράγουν είναι συνεπής.

Ας πάρουμε πρώτα την ιδέα του σχεδιαστή. Έτσι είστε ο μοναδικός σχεδιαστής για ένα έργο για την εταιρεία σας. Σχεδιάζετε το λογότυπό σας, την ιστοσελίδα σας, τις επαγγελματικές κάρτες και κάθε άλλο κομμάτι υλικού μάρκετινγκ που χρειάζονται. Γνωρίζετε όλα τα στοιχεία από την καρδιά.

Τώρα, ένα χρόνο αργότερα η εταιρεία έχει τριπλασιαστεί σε μέγεθος και ξαφνικά πρέπει να προσλάβει έναν δεύτερο σχεδιαστή για να χειριστεί ένα μέρος του φόρτου εργασίας σας. Παίρνετε τη διασκέδαση να διδάξετε σε αυτό το νέο άτομο όλες τις οδηγίες για τη μάρκα από τη μνήμη. Περιλαμβάνοντας πολλά πράγματα που δεν έχετε καν σκεφτεί κατά το παρελθόν έτος.

Και φυσικά, εάν κάτι σημαντικό δεν μεταφερθεί, θα σας κατηγορήσουν ότι δεν εκπαιδεύσατε σωστά τον νέο υπάλληλο.

Θα ήταν απείρως ευκολότερο αν μπορούσατε απλά να παραδώσετε έναν οδηγό στυλ που περιέχει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε: χρώματα, μεγέθη λογοτύπου και τοποθέτηση, χρησιμοποιούμενες γραμματοσειρές κλπ.

Ή αφήνετε να πείτε ότι είστε ελεύθερος επαγγελματίας που εργάζεστε με πολλούς πελάτες. Ένας οδηγός στυλ σας διευκολύνει να επιστρέψετε στην εργασία που έχετε κάνει μήνες ή χρόνια κάτω από το δρόμο, χωρίς να χρειαστεί να χτενίζετε τα παλιά σας αρχεία για να καταλάβετε ποια ακριβή γραμματοσειρά χρησιμοποιείτε ή ακριβώς ποιες ήταν οι τιμές hex για συγκεκριμένα χρώματα. Αντ 'αυτού, μπορείτε να τραβήξετε ένα μόνο αρχείο και να δείτε όλα όσα πρέπει να ξέρετε μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Οι οδηγοί στυλ μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να διασφαλίσετε ότι η δουλειά που έχετε κάνει για ένα εμπορικό σήμα δεν καταστρέφεται από κάποιο νέο, λιγότερο εξειδικευμένο σχεδιαστή ο οποίος δεν καταλαβαίνει πώς σχεδιάζεται ο σχεδιασμός σας. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να χρησιμοποιήσετε το λογότυπό σας τέλεια κατασκευασμένο ή να τοποθετήσετε πολύ κοντά σε άλλα στοιχεία, πράγμα που θα εξουδετερώσει αποτελεσματικά τον αντίκτυπό του (ή, χειρότερα, τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν με αρνητικό χώρο θα καταστραφούν εξ ολοκλήρου).

Έχοντας έναν οδηγό στυλ για κάθε μάρκα με την οποία εργάζεστε, θα διευκολύνετε τη δουλειά σας και την εργασία σας πιο συνεπής (με αποτέλεσμα μια πιο επαγγελματική εικόνα για όλους τους εμπλεκόμενους). Η κατασκευή ενός βασικού οδηγού στυλ όταν αρχίζετε να εργάζεστε σε ένα έργο δεν είναι χρονοβόρος, αλλά μπορεί να εξοικονομήσει ώρες εργασίας και ατελείωτη απογοήτευση στο δρόμο.

Τα βασικά στοιχεία

Κάθε οδηγός στυλ θα είναι λίγο διαφορετικός, καθώς εξαρτάται από το πόσο περίπλοκο είναι ένα εμπορικό σήμα και πόσα διαφορετικά είδη υλικού μάρκετινγκ μπορεί να έχουν. Υπάρχουν μερικά βασικά στοιχεία που είναι πιθανό να εμφανιστούν σχεδόν σε κάθε οδηγό στυλ.

Γραμματοσειρές

Κάθε εμπορικό σήμα θα πρέπει να έχει ένα σταθερό σύνολο γραμματοσειρών που χρησιμοποιούνται σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ τους, online και off. Η εμφάνιση αυτών των γραμματοσειρών, με παραδείγματα και σύνολα χαρακτήρων, είναι εξαιρετικά σημαντική.

γραμματοσειρές

Μην ξεχνάτε ότι πέρα ​​από ακριβώς τα χρησιμοποιούμενα πρόσωπα γραμματοσειράς μπορεί επίσης να θέλετε να καθορίσετε μεγέθη για πράγματα όπως επικεφαλίδες ή λεζάντες φωτογραφιών. Είναι επίσης καλή ιδέα να καθορίσετε αν δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται συγκεκριμένα στυλ ή βάρη μέσα στην οικογένεια γραμματοσειρών, εάν πρέπει ή δεν πρέπει να χρησιμοποιηθούν δεσμοί ή εναλλακτικοί χαρακτήρες και παρόμοια.

Χρωματιστά

Τα χρώματα που χρησιμοποιούνται από ένα εμπορικό σήμα πρέπει να διευκρινίζονται με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες. Αυτό σημαίνει ότι προσφέρουμε όχι μόνο δεκαεξαδικούς κωδικούς για χρήση στο διαδίκτυο, αλλά και ισοδύναμες τιμές CMYK και ακόμη και χρωμάτων Pantone για εκτύπωση. Δεν είναι δυνατόν όλα τα χρώματα να μεταφέρονται τέλεια μεταξύ του web και της χρήσης της εκτύπωσης, οπότε είναι καλή ιδέα να καθορίσετε τις προτιμήσεις σας έτσι ώστε να μην καταλήξετε σε ένα χρώμα που συγκρούεται με το αρχικό σας σχέδιο.

χρωματιστά

Οι ίσες μεταβολές πολλών αποχρώσεων στο χρώμα RGB μπορεί να ποικίλουν δραστικά σε CMYK χωρίς χειροκίνητη διαμόρφωση (ορισμένα blues συνήθως σβήνουν και είναι πιο σκούρα, τα κόκκινα μπορεί να εμφανίζονται πιο πορτοκαλί ή ροζ κ.λπ.). Πάρτε το χρόνο για να επαληθεύσετε και να χειριστείτε κάθε χώρο χρώματος, ώστε να έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Και βεβαιωθείτε ότι έχετε επαληθεύσει τα χρώματα CMYK στην εκτύπωση, όχι μόνο στην οθόνη.

Μέγεθος και τοποθέτηση του λογοτύπου

Γενικά, τα περισσότερα λογότυπα θα χάσουν την επίδρασή τους εάν εμφανιστούν πολύ μικρά. Μπορεί να έχετε είτε εναλλακτικά (συνήθως απλοποιημένα) λογότυπα που θα χρησιμοποιηθούν σε μικρά μεγέθη, είτε απλά ένα ελάχιστο μέγεθος στο οποίο θα πρέπει να εμφανίζεται το λογότυπο.

λογότυπα

Θα πρέπει επίσης να καθορίσετε πόσο κενό πρέπει να περιβάλλει το λογότυπο ώστε να μην χάσει το αποτέλεσμά του. Καθορίστε εάν το λογότυπο μπορεί να εμφανίζεται σε εναλλακτικά χρώματα (ειδικά αν μπορεί να εμφανιστεί σε κλίμακα του γκρι) και αν πρέπει να εμφανίζεται μόνο σε ουδέτερο φόντο ή εάν είναι έγχρωμο φόντο. Προσδιορίστε επίσης εάν το λογότυπο μπορεί να τοποθετηθεί μέσα σε ένα περίγραμμα ή κουτί και πόσο ελεύθερος χώρος πρέπει να παραμείνει γύρω του σε αυτές τις περιπτώσεις.

Εικόνες ή άλλες εικόνες

Εάν υπάρχουν συγκεκριμένα εικονίδια (ή σύνολα εικονιδίων) που πρέπει να χρησιμοποιηθούν αποκλειστικά ή συγκεκριμένες εικόνες που χρησιμοποιούνται συνήθως, τότε φροντίστε να τις ορίσετε στον οδηγό σας. Η συμπερίληψη ενός συνδέσμου με το ακριβές σετ εικονιδίων είναι μια καλή ιδέα, δεδομένου ότι τα ονόματα εικονιδίων δεν είναι πάντα 100% μοναδικά και μπορούν εύκολα να μπερδευτούν.

Θα πρέπει επίσης να διευκρινίσετε αν πρέπει να χρησιμοποιηθούν μόνο ορισμένοι τύποι ή μορφές εικόνων. Για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε ότι κάθε φωτογραφία που χρησιμοποιείται πρέπει να περιλαμβάνει ένα συγκεκριμένο χρώμα ή πρέπει να έχει εφαρμοστεί ένα φίλτρο vintage ή πρέπει να είναι ασπρόμαυρο.

Οδηγίες σύνταξης γραπτών μηνυμάτων

Παρόλο που δεν είναι απαραίτητος ο κάθε οδηγός στυλ για οδηγίες σχετικά με τον τρόπο γραφής του αντιγράφου, μπορεί να είναι καλή ιδέα αν η μάρκα σας προσπαθεί να παρουσιάσει έναν συγκεκριμένο τόνο στη γραπτή επικοινωνία.

Μπορεί να υπάρχουν ορισμένες λέξεις ή φράσεις που πρέπει να ενσωματώνονται συχνά, ενώ μπορεί να υπάρχουν και άλλες που πρέπει να αποφευχθούν με κάθε κόστος (μερικές φορές επειδή συνδέονται στενά με έναν ανταγωνιστή). Αυτά είναι σημαντικά για τον καθορισμό.

Μπορεί επίσης να υπάρχουν συγκεκριμένες οδηγίες, οι οποίες θα πρέπει να είναι πάντοτε αισιόδοξες και θετικές ή επαγγελματικές ή να χρησιμοποιούν γλώσσα που θα απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό.

Στοιχεία σχετικά με το διαδίκτυο

Παρόλο που υπάρχουν πολλά στοιχεία που μεταφέρουν μεταξύ της εκτύπωσης και του ιστού, υπάρχουν ορισμένα στοιχεία για το συγκεκριμένο ιστό που δεν θα βρείτε στα υλικά εκτύπωσης, αλλά αυτό θα είναι κοινό σε απευθείας σύνδεση.

Αυτό θα περιλαμβάνει πράγματα όπως το στυλ κουμπιού και την ιεραρχία ή πώς θα εμφανίζονται τα στοιχεία της φόρμας. Η διατήρηση αυτών των πραγμάτων σε πολλές σελίδες (ή και σε πολλούς ιστότοπους) είναι μια πρόκληση χωρίς σαφές σύνολο κανόνων που θα ακολουθήσουν.

Άλλα στοιχεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη

Ενδέχεται επίσης να θέλετε να προσθέσετε οδηγίες για τα εξής:

  • Ιστορικό μάρκας, όραμα και πληροφορίες για την προσωπικότητα. Αυτό είναι πιο συνηθισμένο σε μια μάρκα Βίβλου και μπορεί να απουσιάζει από έναν τυποποιημένο οδηγό στυλ.
  • Οδηγίες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των τύπων των θέσεων που πρέπει να μοιραστούν και του τρόπου με τον οποίο θα πρέπει να χρησιμοποιούνται διάφορα στοιχεία επωνυμίας σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.
  • Σχέδια σχεδίασης και πρότυπα πλέγματος που χρησιμοποιούνται ηλεκτρονικά και μερικές φορές σε έντυπη διαφήμιση.
  • Οδηγίες για άλλα υλικά, όπως φυλλάδια ή επαγγελματικές κάρτες.
  • Παραδείγματα χρήσης για όλα τα στοιχεία που περιλαμβάνονται.

Εάν θέλετε να δείτε παραδείγματα μερικών εμπνευσμένων οδηγών στυλ, ελέγξτε μας 20 εμπνευσμένους οδηγούς branding από το φθινόπωρο.

Πόσο καιρό θα πρέπει να είναι ο οδηγός στυλ σας;

Οι οδηγοί στυλ μπορεί να κυμαίνονται από μία σελίδα σε δεκάδες σελίδες, ανάλογα με το πόσο σύνθετη είναι η επωνυμία σας και πόσοι διαφορετικοί τύποι υλικών μάρκετινγκ παράγονται τακτικά.

Μια μινιμαλιστική ιστοσελίδα με ένα ενιαίο σχέδιο λογότυπου, σαφώς καθορισμένη τυπογραφία και χρήση χρώματος, και χωρίς υλικό χωρίς σύνδεση μπορεί να πάρει πιθανότατα με μια μόνο σελίδα αξίζει κατευθύνσεις στυλ.

Ωστόσο, μια μεγάλη πολυεθνική εταιρεία με πολυάριθμα τμήματα και μάρκετινγκ και διαφήμιση σε πολλά μέσα θα είναι πιθανό να χρειαστεί κάτι που μοιάζει με ένα βιβλίο για να αποσαφηνίσει όλες τις κατευθυντήριες γραμμές χρήσης.

Και στις δύο περιπτώσεις, ο οδηγός στυλ σας δεν πρέπει να είναι μεγαλύτερος από τον απαραίτητο, αλλά αρκετό καιρό για να μεταφέρει με ακρίβεια όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με το οπτικό στυλ της μάρκας.

Ένα ζωντανό έγγραφο

Ο οδηγός στυλ δεν έχει τεθεί σε πέτρα. Τα σήματα εξελίσσονται. Δημιουργούνται νέα λογότυπα. Οι ιστότοποι έχουν επανασχεδιαστεί. Τα υλικά μάρκετινγκ ενημερώνονται. Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι οδηγοί στυλ σας ενημερώνονται παράλληλα με άλλες ενημερώσεις.

middlecap

Ο οδηγός στυλ σας μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι οι ενημερώσεις μάρκας γίνονται με τρόπο που είναι απρόσκοπτος και λιγότερο πιθανό να αποξενώσει τους χρήστες σας. Εξετάζοντας το πού βρίσκεται η μάρκα, μπορείτε να το επισημάνετε σε μια κατεύθυνση που μοιάζει με μια φυσική εξέλιξη παρά με μια έντονη αντίθεση.

Παρόλο που ο οδηγός στυλ σας πρέπει να είναι κάπως ρευστός και να αλλάζει με τους καιρούς, φροντίστε να διατηρήσετε τους παλιούς οδηγούς στυλ για να αναφερθώ ξανά. Και βεβαιωθείτε ότι οποιεσδήποτε αλλαγές κάνετε στον οδηγό είναι καλά μελετημένες και όχι απλώς επικαλυμμένες ως δικαιολογία για να μην ακολουθήσετε τις προσεκτικά σχεδιασμένες οδηγίες που υπάρχουν ήδη.

Επειδή οι οδηγοί στυλ μπορούν να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι όσοι χρειάζονται τον οδηγό έχουν πάντα πρόσβαση σε μια ενημερωμένη έκδοση. Η φιλοξενία του αρχείου σε διακομιστή σύννεφο ή σε άλλη κεντρική τοποθεσία είναι μια καλή ιδέα, όπως είναι η χρονολόγηση ή η έκδοση του οδηγού.

Ενσωμάτωση του οδηγού στυλ σας

Τα στοιχεία του οδηγού στυλ σας μπορούν να ενσωματωθούν σε έναν ιστότοπο. Συμπεριλαμβανομένων των σχολίων στην αρχή των αρχείων CSS που περιγράφουν τα χρώματα και τις γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι οι οδηγίες αυτές ακολουθούνται στο δρόμο.

Ένας πλήρης οδηγός στυλ θα πρέπει να είναι εύκολα διαθέσιμος σε όποιον μπορεί να χρησιμοποιεί σχεδιαστικά στοιχεία μέσα στο εμπορικό σήμα. Είναι επίσης μια καλή ιδέα να είναι προσβάσιμη σε διακομιστή εταιρείας ή σε υπηρεσία σύννεφο. Μπορείτε να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο σε αυτό μέσα στα αρχεία CSS ή αλλού αν επιλέξετε (αν και γνωρίζετε ότι αν δεν είναι προστατευμένο με κωδικό πρόσβασης ή σε εσωτερικό διακομιστή, αυτό θα το καθιστά δημόσιο προσβάσιμο).

Εσωτερικό ή δημόσιο έγγραφο;

Ένας αυξανόμενος αριθμός εταιρειών καθιστούν τον οδηγό του στυλ μάρκας κοινό. Αυτό έχει νόημα για λίγους λόγους:

  1. Κάνει εύκολη την ενημέρωση των ανθρώπων (σχεδιαστές) που την χρειάζονται. Μπορείτε απλά να τους δώσετε έναν σύνδεσμο αντί να πρέπει να στείλετε αρχεία ή να δώσετε κωδικούς πρόσβασης.
  2. Προσθέτει μια αίσθηση διαφάνειας της μάρκας.
  3. Μπορεί να είναι χρήσιμο εάν η μάρκα σας αποκτήσει πρόσβαση στα μέσα ενημέρωσης, καθώς οι δημοσιογράφοι μπορούν να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο χρήσης του λογότυπου κλπ. Χωρίς να χρειάζεται να περιμένετε να επιστρέψετε στο τμήμα PR της επιχείρησής σας.

Φυσικά, εάν αποφασίσετε να δημοσιεύσετε τον οδηγό του στυλ μάρκας, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχει σχεδιαστεί όπως και οποιοδήποτε διαφημιστικό υλικό ή διαφημιστικό υλικό. Αυτό μπορεί να προσθέσει αδικαιολόγητα έξοδα και χρόνο στη δημιουργία του οδηγού και να κάνει πιο δύσκολη την αλλαγή του δρόμου.

πολύ πιο πάνω

Ένας δημόσιος οδηγός στυλ μπορεί επίσης να διευκολύνει άλλες μάρκες να αποκόψουν την επωνυμία σας. Ενώ τίποτα δεν μπορείτε να σταματήσετε κάποιον αποφασισμένο να το κάνετε αυτό (εκτός από νομική ενέργεια), ένας οδηγός στυλ κάνει αυτό πολύ απλούστερο. Εξαλείφει τα βήματα στη διαδικασία για τον κλέφτη της μάρκας.

Ωστόσο, εφόσον είστε σίγουροι για το εμπορικό σήμα και την επιχείρησή σας, αυτό δεν θα πρέπει να αποτελεί αποφασιστικό παράγοντα για το κατά πόσον ο οδηγός σας θα είναι δημόσιος ή όχι.

Η διατήρηση του εσωτερικού εγγράφου μπορεί να διευκολύνει την ενημέρωση και την αλλαγή, κάτι που μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε ένα περιβάλλον εκκίνησης. Εξαλείφει επίσης την ανάγκη ο ίδιος ο οδηγός να "σχεδιάζεται" πέραν της καθιστώντας όσο το δυνατόν λειτουργικότερο. Αυτό από μόνο του μπορεί να είναι ένα τεράστιο όφελος για τη διατήρηση της εσωτερικής, αν έχετε ήδη σχεδιαστές με ένα μεγάλο φόρτο εργασίας.

Το σημείο ενός οδηγού στυλ είναι να απλοποιήσει και να επιταχύνει τη διαδικασία σχεδιασμού για όλους τους εμπλεκόμενους. Βεβαιωθείτε ότι ανταποκρίνεται στη λειτουργία αυτή, εσωτερική ή δημόσια.