Σχεδιάζοντας τις διακοπές
Είναι και πάλι η εποχή του χρόνου. Ξέρεις, η εποχή που όλοι γράφουμε άρθρα σχετικά με την "εποχή του χρόνου"; Νόμιζα ότι θα ήταν διασκεδαστικό να διερευνήσουμε πώς ο σχεδιασμός (και η βιομηχανία διαφήμισης) επηρέασαν όχι μόνο τα Χριστούγεννα, αλλά μερικές από τις μεγάλες διεθνείς διακοπές.
Είναι δύσκολο να γνωρίζουμε ακριβώς πόσο η διαφήμιση έχει επηρεάσει την ιστορία. Θέλω να πω, σκεφτείτε την ιστορία για το πώς η Coca Cola έκανε το Santa λιπαρό και κόκκινο. Δεν είναι αλήθεια… καθόλου .
Σύμφωνα με το άρθρο Snopes που μόλις συνδέσαμε:
στην καλύτερη περίπτωση, η Coca-Cola ήταν μια εικόνα που δανείστηκε, και όχι μία που δημιούργησε.
Συνολικά, αυτή η ιστορία λέει περισσότερα για το πώς οι διαφημιστικές και βιομηχανίες σχεδιασμού πωλούν οι ίδιοι από το πώς έχουν αλλάξει διακοπές. Η αλήθεια είναι ότι συνήθως οι ίδιες οι διαφημίσεις αλλάζουν με τις τρέχουσες πρακτικές, τις αξίες και τις τάσεις.
Ωστόσο, η διαφήμιση είχε κάποια επίδραση. Ας μάθουμε πόσο μεγάλος ήταν ο αντίκτυπος.
Χριστούγεννα
Υπάρχουν εκατό Χριστουγεννιάτικα θρύλοι και ακόμη περισσότερες θεωρίες για το πώς ήρθαμε να έχουμε τις διακοπές που έχουμε τώρα. Σας παρακαλώ, λέω "τις διακοπές που έχουμε τώρα" κάπως χαλαρά, γιατί τα Χριστούγεννα γιορτάζονται διαφορετικά σε όλο τον κόσμο.
Ένα από τα καλύτερα Χριστούγεννα που είχα ποτέ ήταν όταν ήμουν μόνος μου, και έκανα μπριζόλες για τον εαυτό μου και το σκυλί μου, και στη συνέχεια έβλεπα έναν τόνο Stargate SG1. Η άποψή μου είναι ότι ενώ υπάρχουν κάποιες κοινές πολιτιστικές μάρκες, τα ίδια τα Χριστούγεννα μπορεί να είναι πολύ διαφορετικά για όλους τους ανθρώπους που το γιορτάζουν.
Τώρα, εκείνοι οι πολιτιστικοί δείκτες ... εκεί έρχεται η διαφήμιση. Ενώ η Coca-Cola ίσως δεν εφευρέθηκε ο Σάντα που γνωρίζουμε σήμερα, σίγουρα επεκτείνει τον Σάντα πολύ περισσότερο από ό, τι θα πήγαινε μόνη του.
Σας απασχολεί, ότι το δεύτερο δεν είναι συγκεκριμένα μια διαφήμιση της Coca-Cola, αλλά χρησιμεύει για να δείξει την έκταση της αντοχής της μάρκετινγκ.
Αλλά απλά συνεργάζονταν με υπάρχοντα στοιχεία. Το Santa ήταν κόκκινο ήδη επειδή τα ίδια τα Χριστούγεννα ήταν κόκκινα (και πράσινα) από μακρόχρονη παράδοση. (Ευχαριστώ τυχαία φυτά και την καθολική εκκλησία). Πολύ πριν η Coca-Cola πρακτικά κατοχυρώσει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το χρώμα, άλλες μάρκες χρησιμοποιούν κόκκινο για έμφαση στα Χριστούγεννα ήδη από το 1900:
Και τώρα?
Τώρα, τα Χριστούγεννα είναι μια πολύ μεγαλύτερη συμφωνία από το να είσαι θρησκευτικό φεστιβάλ, γιατί είναι μια τεράστια ευκαιρία μάρκετινγκ. Θέλω να πω, ναι, ο Άγιος είναι γνωστός στην Ιαπωνία, αλλά άλλα μέρη της Ασίας μπαίνουν και σε αυτό.
Δεν θα συνεχίσω για το πώς τα εμπορικά σήματα καθιστούσαν τα Χριστούγεννα περισσότερο από τις διακοπές των καταναλωτών από ένα θρησκευτικό φεστιβάλ. Η αλήθεια είναι ότι το κάναμε αυτό. Η Coca-Cola απλώς προσάρμοσε τις υπάρχουσες εικόνες στη μάρκα τους και εξαργυρώθηκε σε μεγάλες ποσότητες, ενώ έφτασε σε νέες αγορές.
Heck, ακόμη και προσπαθούν να δώσουν στο κινεζικό νέο έτος τη θεραπεία του Santa Claus με μερικές νέες μασκότ.
Βαλεντίνου
Εντάξει, θα δώσω στην Hallmark την πίστωση για αυτό. Αυτά και το Hershey, βασικά. Θέλω να πω σίγουρα, ήταν κάτι πριν από όλα αυτά. Οι άνθρωποι ανταλλάσσουν σημειώσεις, χειροποίητες κάρτες, μικρά δώρα και τα παρόμοια.
Ωστόσο, είχε ένα αξιόπιστο σύστημα αλληλογραφίας το οποίο πραγματικά έβγαζε το όλο θέμα. Οι ντροπαλοί τύποι μπορούν να αγοράσουν έτοιμα κάρτες, να ρίξουν έπειτα στο ταχυδρομείο για ένα ή δύο λεπτά και να δηλώσουν την αγάπη τους από μακριά. Οι εραστές που χωρίζονται από την απόσταση θα μπορούσαν να γιορτάσουν μαζί ....
Η Esther A. Howland άρχισε να πουλάει τις πρώτες κάρτες μαζικής παραγωγής του Αγίου Βαλεντίνου κάπου στη δεκαετία του 1840. Το Hallmark ιδρύθηκε το 1910. Τώρα υπάρχει ένα πράγμα που ονομάζεται "κανάλι Hallmark", και είναι κάθε τόσο ζοφερό, όπως ίσως φανταστείτε. Είναι σαν η Lifetime και η CW να έχουν ένα οικογενειακό μωρό.
Μεταξύ των ευχετήριων καρτών και του τηλεοπτικού καναλιού υπάρχουν χιλιάδες παραδείγματα επιθετικής μάρκετινγκ σύμφωνα με τα εξής: "Αγοράστε τα αντικείμενα της (ειδικά σοκολάτα) ή δεν θα σας αγαπούν".
Αυτή είναι μια γιορτή όπου πρέπει να πω ότι το μάρκετινγκ και ο σχεδιασμός έχουν κάνει μια τεράστια διαφορά, και όχι απαραίτητα προς το καλύτερο. Συγχαρητήρια Σοκολάτες Whitman (και άλλοι), γύρισε την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στην προκλητική ιστορία μας.
Απόκριες
Απόκριες είναι μόνο μια «διεθνής αργία» με μια πολύ γενική έννοια. Ήταν μόλις πρόσφατα ότι το τέχνασμα ή η θεραπεία έγινε ένα κοινό πράγμα εδώ στο Μεξικό. Σε ορισμένα μέρη της Ευρώπης, κανείς δεν το κάνει καθόλου.
Το ενδιαφέρον πράγμα για το Απόκριες ή την «Εύα όλων των Χριστουγέννων» (όπως και την ημέρα πριν από την Ημέρα των Αγίων) είναι ότι πρόκειται για διακοπές στην Ιρλανδία, που ουσιαστικά ξεχάστηκαν στην Ευρώπη, απογειώθηκαν στην Αμερική και στη συνέχεια εξήχθησαν (μεταξύ άλλων) της Ιρλανδίας.
Αλλά ακόμα και όταν ξεκίνησε στην Αμερική, ήταν περισσότερο ένα φεστιβάλ συγκομιδής. Οι κολοκύθες ήταν απλά μεγάλα σκουός. Τα γλυκά ήταν κάτι που κάνατε για τους καλεσμένους σας όταν ήρθαν στο πάρτι.
Και αυτά τα γλυκά ήταν σπιτικά, κυρίως. Υπήρχε, είναι διασκεδαστικό να σημειωθεί, μια γενική δυσπιστία των καραμελών που συσκευάζονται και πωλούνται από τις εταιρείες. Οι σπιτικές απολαύσεις έπρεπε να είναι πιο υγιείς, σωστά; Γιατί μια εταιρεία θα γνώριζε καλύτερα από κάποιον που έτρωγε τις λιχουδιές της φρέσκο;
Ωστόσο, από τη δεκαετία του 1950, οι συσκευασμένες καραμέλες γίνονται πιο αποδεκτές και οι εταιρείες καραμελών το διαφημίζουν περισσότερο. Η δεκαετία του 1970 έφερε τους αστικούς θρύλους των κακών ιδιοκτητών σπιτιών τυχαία δηλητηριάζοντας τα παιδιά ή τοποθετώντας ξυριστικές λεπίδες στα μπαστούνια. Μέχρι τότε, οτιδήποτε δεν ήταν συσκευασμένο θεωρήθηκε ως μη ασφαλές.
Στη συνέχεια, όλες οι εταιρείες καραμελών που έπρεπε να κάνουν ήταν να κολλήσουν χαριτωμένα φαντάσματα και νυχτερίδες στη συσκευασία τους, και ήταν βασικά ένα χρυσωρυχείο.
συμπέρασμα
Οι δυνάμεις της αγοράς ακολουθούν τις ευκαιρίες και μερικές φορές τις κάνουν, αν πρέπει. Δεν είναι απαραίτητα κακό, αλλά δεν πρέπει να είμαστε υπερήφανοι για το τι συνέβη στην ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.
Εμείς οι σχεδιαστές μπορεί να μην είναι τόσο ισχυροί όσο θα θέλαμε να φανταστούμε. Ωστόσο, πρέπει να δώσουμε προσοχή στο έργο που κάνουμε. Μείνετε συντονισμένοι για το αναπόφευκτο μελλοντικό μου άρθρο: "Χρειαζόμαστε έναν όρκο του Ιπποκράτη για τους σχεδιαστές;"