Τι Rebrand της Netflix μας διδάσκει σχετικά με το σχεδιασμό που ανταποκρίνεται
Την περασμένη εβδομάδα, η υπηρεσία Netflix για streaming media αποκάλυψε τη νέα της ταυτότητα. Σχεδιασμένο από το πρακτορείο με έδρα τη Νέα Υόρκη Gretel το rebrand στοχεύει στην ενοποίηση της παραγωγής της εταιρείας σε όλες τις 50 χώρες στις οποίες δραστηριοποιείται.
Η πρόκλησή μας ήταν να ... δημιουργήσουμε κάτι διαφορετικό αλλά συστηματικό και αλεξίσφαιρο. Πρέπει να είναι οπτικά εντυπωσιακό, να προσαρμόζεται σε οποιαδήποτε μορφή και να κρατάει την ερμηνεία από πρακτορεία και πωλητές σε όλο τον κόσμο. - Γκρέτελ
Το σχεδιάγραμμα που προκύπτει, οφείλεται σε χρέος με βάση την κάρτα. Ονομάζεται "The Stack", ο σχεδιασμός διαθέτει 3 κάρτες: μια κάρτα εικόνας, μια έγχρωμη κάρτα (συνήθως Netflix κόκκινη) και μια κάρτα κειμένου. Η Στοίβα έχει σχεδιαστεί ως μεταφορά για την άπειρη επιλογή και τη φροντίδα του χρήστη.
Με τη χρήση του συστήματος, οι μεμονωμένοι σχεδιαστές μπορούν να επιλέξουν τα στοιχεία που χρειάζονται, καλώντας πάνω ή κάτω την έμφαση, όπως απαιτείται. Το ποσό της επωνυμίας Netflix που περιλαμβάνεται για παράδειγμα, ονομάζεται από την ομάδα του "όγκου μάρκας".
Αυτό που είναι συναρπαστικό για την επανασχεδίαση της Netflix είναι ο τρόπος με τον οποίο αγκαλιάζει και βελτιώνει τον σχεδιασμό που ανταποκρίνεται. αυτό είναι απόκριση σχεδιασμό πέρα από τα παράθυρα προβολής, είναι ανταποκρινόμενο σχέδιο για κινητά, το web, εκτύπωση, κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, και φυσικά τηλεόραση.
Οι συνδρομητές Netflix θα γνωρίζουν ότι το Netflix σάς επιτρέπει να αλλάζετε συσκευές χωρίς προβλήματα - δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπετε μια εκπομπή στο κινητό σας ενώ μετακινείτε, να μεταβείτε στην τηλεόραση όταν φτάσετε στο σπίτι, στη συνέχεια μεταβείτε στο tablet σας για να παρακολουθήσετε το επόμενο επεισόδιο στο κρεβάτι. Γνωρίζουμε από μελέτες όπως Μελέτη πολλαπλών οθονών 2012 της Google ότι οι χρήστες περιηγούνται στον ιστό με παρόμοιο τρόπο, μετατρέποντας συσκευές που βασίζονται όχι στην εργασία, αλλά στο περιβάλλον τους.
Η επανασχεδίαση της Netflix από τη Gretel μας δίνει μια ματιά στο πώς μπορούμε να σχεδιάσουμε για αυτό το είδος εμπειρίας χρήστη:
Πραγματικά μεταφράζεται σε όλα τα μέρη της επωνυμίας: Γλωσσική συμπεριφορά. Πληκτρολογήστε συμπεριφορά. Συμπεριφορά κίνησης. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε πράγματα που μπορούν να μιλήσουν και να έχουν συμπεριφορές υπογραφής σε οποιοδήποτε μέσο. - Γκρεγκ Χαν, Γκρέτελ
Δεν είναι τυχαίο ότι η ταυτότητα είναι ένα ευέλικτο σύστημα που θα μεταφράζεται εύκολα σε ένα περιβάλλον χρήστη - η ελπίδα είναι ότι το νέο brand θα αποτελέσει τελικά τη βάση των ποικίλων UI του Netflix σε κάποιο στάδιο στο μέλλον.
Οπτικά, το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της σχεδιαστικής προσέγγισης είναι το λογότυπο με περικοπή. Πολλά λογότυπα χρησιμοποιούνται ως στοιχεία σχεδίασης, τα οποία συχνά κόβονται ανάλογα. Ο σχεδιασμός Netflix υιοθετεί την προσέγγιση στα άκρα και αποδεικνύει ότι τα περιουσιακά στοιχεία του σχεδιασμού μπορούν να περικοπούν σε μεγάλο βαθμό και εξακολουθούν να διατηρούν την ακεραιότητα της μάρκας.
Αυτό που σημαίνει για τους σχεδιαστές ιστοσελίδων είναι ότι ο αιώνιος αγώνας για τη συμπίεση περιουσιακών στοιχείων μάρκας σε κινητές οθόνες μπορεί να είναι περιττό. Όπως δείχνει το Rebrand Netflix, αν τα συστατικά είναι αρκετά ξεχωριστά, χρειαζόμαστε μόνο μια ματιά της μάρκας για να απολαύσετε την πλήρη γεύση της.
