Τι κάνει ένας καλός σχεδιαστής λογοτύπου;
Όσο περίεργο μπορεί να ακούγεται για μερικούς, κάθε σχεδιαστής δεν είναι καλός σχεδιαστής λογοτύπου.
Έχω συναντήσει πολλούς πολύ ταλαντούχους σχεδιαστές που είναι τρομερόι στο σχεδιασμό λογότυπων. Στην πραγματικότητα, μερικοί από τους καλύτερους σχεδιαστές που γνωρίζω γνωρίζουν πολύ καλά ότι προτιμούν ακόμη και να μην αναλάβουν αυτό το είδος έργου.
Η διαδικασία δημιουργίας ενός λογότυπου, τουλάχιστον σε επαγγελματικό επίπεδο, μπορεί εύκολα να γίνει μια μακρά σειρά σύνθετων εργασιών που δεν έχουν κατ 'ανάγκην σχέση με το σχεδιασμό και για να είναι επιτυχής στο να κάνει ο σχεδιαστής να έχει ένα πολύ περίεργο συνδυασμός δεξιοτήτων.
Αν είστε σχεδιαστής που επιθυμεί να ειδικευτεί στη βιομηχανία ταυτότητας, αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα ισχυρά και αδύνατα σημεία σας. Εάν είστε επιχειρηματίας που επιθυμεί να εκπαιδεύσει τον εαυτό σας πριν προσλάβει έναν σχεδιαστή λογότυπων, αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να καταλάβετε μέρος της πολυπλοκότητας πίσω από τη διαδικασία δημιουργίας ενός προσαρμοσμένου λογότυπου για την επιχείρησή σας.
Τι κάνει ένα καλό λογότυπο;
Πριν φτάσουμε στο κύριο θέμα αυτού του άρθρου, πρέπει να καθορίσουμε τι κάνει καλό λογότυπο. Μετά από όλα, μόνο με την επίτευξη μιας κατανόησης σχετικά με την έννοια αυτή θα μπορέσουμε να προχωρήσουμε και να αναλύσουμε το σύνολο δεξιοτήτων, την εμπειρία και την προσωπικότητα που θα απαιτηθεί από έναν σχεδιαστή για να είναι καλό με τη δημιουργία λογότυπων.
Έτσι τι κάνει ένα λογότυπο, ένα καλό λογότυπο;
Σε μια φράση ένα καλό λογότυπο πρέπει να είναι κατάλληλο για το σκοπό, να προσαρμόζεται σε μια ποικιλία από πολλαπλά μεγέθη και υλικά, να σταθεί το πέρασμα του χρόνου χωρίς να ψάχνει παλιά, και να είναι αξιομνημόνευτο ώστε μόλις το κοιτάξετε, μπορεί εύκολα να το θυμηθεί.
Συνολικά, όταν πρόκειται για σχεδιασμό λογότυπων, δεν υπάρχει σωστό και λάθος, αλλά μόνο καλές και κακές πρακτικές. Το παρακάτω διάγραμμα παρουσιάζει τις θεωρούμενες ευρέως γνωστές πρακτικές στον κλάδο του σχεδιασμού ταυτότητας.
Το γρήγορο βρώμικο διάγραμμα Venn του σχεδιασμού της ταυτότητας της μάρκας.
Εξετάζοντας το παραπάνω διάγραμμα, ποιες δεξιότητες πιστεύετε ότι θα βοηθούσαν στη δημιουργία ενός καλού λογότυπου;
Ένας τρόπος για να απαντήσετε σε αυτή την ερώτηση είναι να αναλύσετε κάθε χαρακτηριστικό ξεχωριστά και στη συνέχεια να συνδυάσετε μια διαφορετική δεξιότητα σε κάθε μία. Για παράδειγμα, ποιες δεξιότητες απαιτεί ένας σχεδιαστής για να σχεδιάσει ένα εικονικό λογότυπο; Σίγουρα κατανοώντας την έννοια και την αξία του εικονικού σχεδιασμού για εκκινητές, αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα.
Περάστε πολύ χρόνο σκέψης σχετικά με αυτό και τελικά θα παρατηρήσετε ότι η μεγάλη πλειοψηφία των δεξιοτήτων που απαιτούνται για να σχεδιάσετε ένα καλό λογότυπο έχουν ελάχιστες ή τίποτα να κάνουν με την πραγματική δραστηριότητα της παραγωγής σχεδίου. Εκπληκτος? Συνεχίστε να διαβάζετε και θα πάρετε την ιδέα.
Να είστε καλοί στην έρευνα
Μια από τις πιο σχετικές δεξιότητες στη διαδικασία να γίνει ένας καλός σχεδιαστής λογοτύπου είναι η δυνατότητα να βρείτε χρήσιμες και χρήσιμες πληροφορίες. Σκεφτείτε το: χωρίς να γνωρίζετε λεπτομέρειες για τη βιομηχανία του πελάτη, την αγορά και να κατανοήσετε τον τρόπο με τον οποίο ο ανταγωνισμός χρησιμοποιεί την ταυτότητά του για την εμπορία του, πώς κάποιος θα ήξερε ότι σχεδιάζουν ένα σχετικό λογότυπο;
Αλλά αυτή είναι η ενημέρωση, σωστά;
Ναι, είστε επιτόπου, αλλά η αλήθεια είναι ότι η μεγάλη πλειοψηφία των μικρών πελατών και αρχάριοι επιχειρηματίες δεν γνωρίζουν πώς να προετοιμάσουν μια ενημέρωση. Λοιπόν, μερικοί από αυτούς δεν διαθέτουν ακόμη και αυτά τα δεδομένα όταν προσεγγίζουν έναν σχεδιαστή για ένα λογότυπο.
Μερικές φορές ακόμη μεγαλύτεροι οργανισμοί δεν καταλαβαίνουν τις ιδιαιτερότητες της διαδικασίας σχεδιασμού λογοτύπου και αποτυγχάνουν με το να μην παρέχουν επαρκείς πληροφορίες στις ενημερώσεις τους. Γνωρίζοντας πού να πάρετε την ημερομηνία, και ποιες ερωτήσεις να ρωτήσετε είναι μια βασική δεξιότητα.
Τελικά, αυτή η ικανότητα θα βοηθήσει να κατευθύνει το σχέδιο σε μια σχετική λύση.
Να είστε σε θέση να σκέφτεστε εννοιολογικά
Μόλις ο σχεδιαστής έχει όλες τις σχετικές με το έργο πληροφορίες - οι οποίες πρέπει να περιλαμβάνουν την ενημέρωση του πελάτη και τα στοιχεία από την έρευνα του σχεδιαστή τουλάχιστον - το επόμενο βήμα θα ήταν να αναλύσει τα δεδομένα για να καθορίσει τα όρια του έργου.
Για να γίνει αυτό, ο σχεδιαστής θα πρέπει να εξετάσει τα δεδομένα χρησιμοποιώντας αναλυτικά εργαλεία όπως καταιγισμός ιδεών , μυαλό-χάρτες , χρωματιστούς τροχούς , πίνακες διάθεσης ή οποιοδήποτε άλλο αναλυτικό εργαλείο που συμβάλλει στην καλύτερη κατανόηση του προβλήματος της ταυτότητας και προσδιορίζει τι μπορεί ή δεν μπορεί να είναι μια καλή ιδέα που πρέπει να διερευνηθεί.
Υποθέτω ότι αυτό είναι ευκολότερο να λέγεται παρά να γίνει!
Σίγουρα υπάρχει πολλή πρακτική δουλειά εδώ, αλλά όταν ο σχεδιαστής έχει μια σαφή εικόνα της μεγάλης εικόνας, είναι σε θέση να βρει μια λύση που είναι αισθητικά ευχάριστη αλλά έχει επίσης μια βαθιά εννοιολογική σύνδεση με το αρχικό πρόβλημα ταυτότητας είναι, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο , τι κάνει έναν καλό σχεδιαστή λογότυπων.
Σκεφτείτε με αυτό τον τρόπο: ένα λογότυπο χωρίς έννοια είναι ένα λογότυπο χωρίς ψυχή.
Το να είσαι σε θέση να σκεφτείς εννοιολογικά και να βρεις κρυμμένο νόημα ανάμεσα σε αυτό που αρχικά φαίνεται να είναι άσχετο με δεδομένα έχει βαθύ αντίκτυπο στη διαδικασία δημιουργίας ενός καλού λογότυπου και επομένως είναι αυτή η ικανότητα που θα βοηθήσει στην καθοδήγηση του σχεδιασμού σε μια μοναδική λύση .
Να είστε σε θέση να προγραμματίσετε μπροστά
Με μια μοναδική και σχετική λύση στο χέρι, τώρα όλα αφήνονται για τον σχεδιαστή να κάνει είναι να εγγυηθεί ότι η επιλεγμένη λύση είναι ευπροσάρμοστη. Για να γίνει αυτό, ο σχεδιαστής πρέπει να είναι σε θέση να προγραμματίσει μπροστά. Απλά, ε; Γιατί αξίζει, πιστεύω ότι αυτή είναι η πιο εύκολη ικανότητα να κυριαρχήσετε.
Αρκετά βασικά όλος ο σχεδιαστής έχει να κάνει είναι να σχεδιάσει το λογότυπο με το πλαίσιο στο μυαλό. Θα ταιριάζει καλά σε έναν ιστότοπο; Ένα twitter avatar; Τυπωμένο σε φυλλάδιο ενός χρώματος; Ή πλήρες χρώμα σε μια επαγγελματική κάρτα; Τοποθετημένος σε μια μεγάλη αφίσα; Ή από την πλευρά ενός οχήματος; Μειωμένη στο μέγεθος ενός διαφημιστικού στυλό; Ή κεντημένο σε ένα μπλουζάκι;
Εάν το τελικό λογότυπο μπορεί να προσαρμοστεί σε όλες τις παραπάνω καταστάσεις - και περισσότερο - χωρίς να χάσει οποιαδήποτε ποιότητα, τότε δουλειά!
Αν όχι, τότε αυτή η λύση δεν είναι ίσως η καλύτερη - συνήθως, δεν είναι αρκετά εικονική - και μια γρήγορη ματιά στην ενημέρωση που ολοκληρώνεται με την εξερεύνηση ενός άλλου κύκλου εννοιών τείνει να λύσει το πρόβλημα. Τίποτα που μερικές επιπλέον ώρες σχεδιασμού δεν θα βοηθήσει στην επίλυση.
Παρ 'όλα αυτά, εδώ, εδώ, που σχετίζεται με αυτή την ικανότητα, είναι ένα πρόβλημα.
Όταν πρόκειται για το σχεδιασμό λογοτύπων, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι αρχικοί επιχειρηματίες τείνουν να μην προχωρήσουν, τουλάχιστον από άποψη σχεδιασμού, και να εγκρίνουν λογότυπα εντελώς έξω από το πλαίσιο και για το λόγο αυτό δεν καταλαβαίνουν γιατί κάποιες λύσεις δεν είναι σωστές γι 'αυτούς .
Ο κίνδυνος να αγνοηθεί η ανάγκη για ευελιξία είναι κακός για τον πελάτη, καθώς μπορεί να οδηγήσει στην ανάγκη να ξοδέψετε περισσότερα χρήματα για να επαναλάβετε το λογότυπό σας και αυτό είναι το λιγότερο από τα προβλήματά τους. Είχα περιπτώσεις όπου οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είχαν επενδύσει χιλιάδες δολάρια σε απόθεμα με ένα λογότυπο που έμαθαν αργότερα ότι δεν ήταν το σωστό για αυτούς.
Και αυτό είναι το σύνθημα για την επόμενη ικανότητα, η οποία, αντίθετα, πιστεύω ότι είναι το πιο δύσκολο να κυριαρχήσω.
Να είστε καλός επικοινωνίας
Είμαι βέβαιος ότι πολλοί θα έλεγαν ότι η ικανότητά σας να επικοινωνείτε επιτυχώς με το μήνυμά σας δεν είναι μόνο μια δεξιότητα καλή για έναν σχεδιαστή λογότυπων, αλλά για κάθε σχεδιαστή ή ακόμα και κάποιον σχεδόν σε οποιαδήποτε καριέρα. Αυτό είναι αλήθεια, αλλά υπάρχει ένας ιδιαίτερος λόγος για τον οποίο ένας σχεδιαστής λογοτύπου πρέπει να είναι καλός υπεύθυνος επικοινωνίας.
Ο λογοτέχνης είναι συνήθως ο υπεύθυνος της εκπαίδευσης των πελατών σχετικά με τις πραγματικότητες του κόσμου του σχεδιασμού.
Κάθε μέρα, οι άνθρωποι ξεκινούν τις δικές τους επιχειρήσεις και στην πλειονότητα των περιπτώσεων οι επιχειρηματίες έχουν ελάχιστες ιδέες για τον ρόλο που θα διαδραματίσει ο σχεδιασμός στην επιτυχία της επιχείρησής τους και συνήθως δίνουν πολύ λίγη σημασία σε αυτό.
Εδώ είναι η πρόκληση ...
Όταν προσεγγίζεται κάποιος που πιθανότατα θα έχει ελάχιστη ή και καθόλου γνώση της σημασίας του σχεδίου σε μια επιχείρηση, ο σχεδιαστής λογοτύπου πρέπει να είναι σε θέση να βοηθήσει να αλλάξει το παράδειγμα του πελάτη προς το σχεδιασμό όχι μόνο για την επιτυχία του πελάτη, την ίδια της την επιτυχία.
Οι σχεδιαστές τείνουν να παραβλέπουν αυτό το βήμα, καθώς μπορεί να είναι εξαιρετικά χρονοβόρες, και οι πελάτες, τουλάχιστον αρχικά, δεν έβαζαν καθόλου αξία στα μήκη που ένας σχεδιαστής θα πήγαινε για να τα βοηθήσει να τα εκπαιδεύσει στο σχεδιασμό.
Αν ψάχνετε να ειδικευτείτε στη βιομηχανία σχεδιασμού ταυτότητας, αυτό είναι, κατά την άποψή μου, το πιο σημαντικό δεξιοτεχνία που δεν σχετίζεται με το σχεδιασμό που θα πρέπει να εργαστείτε. μαζί με πολλή υπομονή.
Οι καλύτεροι σχεδιαστές λογοτύπων που γνωρίζω είναι επίσης εξαιρετικοί υπεύθυνοι επικοινωνίας.
συμπέρασμα
Σχεδιάζοντας ένα λογότυπο, τουλάχιστον από την πλευρά μου, έχει πολλά να κάνει με την επίλυση ενός παζλ που επιτρέπει πολλές λύσεις. Μερικές λύσεις θα είναι μεγάλες και άλλες όχι τόσο πολύ. αλλά αν δεν ξέρετε ποιες δεξιότητες χρειάζεστε για να παίξετε το παζλ, γίνεται πραγματικά δύσκολο να το λύσετε.
Με όλο και περισσότερους ανθρώπους που εισέρχονται στη βιομηχανία σχεδιασμού, φαίνεται ότι η αναζήτηση ειδίκευσης γίνεται κοινή θέση. Αν ψάχνετε να εξειδικεύσετε τον κλάδο ταυτότητας, εκπαιδεύστε τον εαυτό σας σε κάθε μία από αυτές τις μη σχεδιαστικές δεξιότητες θα σας βάλει σίγουρα στο σωστό δρόμο, αλλά πρέπει να θυμάστε ότι τελικά πρέπει να είστε καλός σχεδιαστής πρώτα και γι 'αυτό δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από την πρακτική, την πρακτική και λίγο περισσότερη πρακτική.
Ψάχνετε να ειδικευτείτε ως σχεδιαστής λογοτύπων ή προτιμάτε να μην αναλάβετε καθόλου αυτό το είδος έργου; Πιστεύετε ότι υπάρχουν και άλλες δεξιότητες που χρειάζονται οι σχεδιαστές λογοτύπων; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, εικόνα σχεδιαστή μέσω Shutterstock.