Σε την τελευταία θέση, ρίξαμε μια εις βάθος ματιά στις ενημερώσεις της Panda και της Penguin της Google και πώς αυτές επηρέασαν τις ταξινομήσεις αναζήτησης για επιχειρήσεις. Ενώ διαπιστώσαμε ότι η χρήση τεχνικών SEO με μαύρο καπέλο είναι πιθανό να οδηγήσει σε μια θέση να τιμωρηθεί, δεν εξετάσαμε αυτό που είναι γνωστό ως γκρίζα καπέλο SEO.
Το γκρι καπέλο SEO είναι, όπως υποδηλώνει το όνομα, κάπου στη μέση του μαύρου καπέλου και του λευκού καπέλου. Αυτό σημαίνει ότι ενώ οι πρακτικές μπορεί να θεωρηθούν από ορισμένους ως εντάξει, στην πλειοψηφία τους παραβιάζουν τους κανόνες της μηχανής αναζήτησης και μπορεί να οδηγήσουν σε απώλεια κατάταξης ή και χειρότερα.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι ενώ οι γκρίζες τεχνικές καπέλων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για γνήσιους λόγους και θεωρούνται καλή πρακτική, είναι κατάχρηση των τεχνικών η οποία έχει οδηγήσει σε υποψία όταν πρόκειται για χρήση γκρι καπέλο.
Τι σημαίνει γκρίζα καπέλο SEO; Λοιπόν, υπάρχουν ορισμένες πρακτικές που χρησιμοποιούνται, τις οποίες θα εξετάσουμε λεπτομερέστερα παρακάτω.
Κατ 'αρχάς, ενώ οι γκρίζες τεχνικές καπέλων μπορούν να δώσουν μια θέση σε ένα μικρό πλεονέκτημα σε σχέση με εκείνες που χρησιμοποιούν μόνο το λευκό καπέλο, υπάρχει κίνδυνος. Ο γκρίζος καπέλο SEO σπάει τους κανόνες και παρόλο που ενδέχεται να μην είναι προφανές στην Google, εξακολουθεί να υπάρχει κίνδυνος οι ιστότοποι των ανταγωνιστών να αναγνωρίζουν και να αναφέρουν τη χρήση του.
Κατεβαίνοντας προς τα χείλη
Οι τεχνικές SEO γκρίζας καπέλας περιλαμβάνουν:
- Τρισδιάστατη ανταλλαγή συνδέσμων: οι αμοιβαίες συνδέσεις και η ανταλλαγή συνδέσεων μέχρι πρόσφατα ήταν μία από τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες πρακτικές SEO για πολλά χρόνια. Ωστόσο, μέχρι να αποφασίσει η Google ότι δεν τους αρέσει πια η χρήση τέτοιων πρακτικών. Οι αλλαγές στους αλγορίθμους αναζήτησης έχουν υποτιμήσει πραγματικά αυτή την πρακτική και η σύνδεση κτιρίου έχει γίνει περισσότερο μορφή τέχνης από ποτέ άλλοτε.
- Μετακίνηση άρθρου: αυτό συμβαίνει όταν το λογισμικό χρησιμοποιείται για να πάρει αρχικό περιεχόμενο και να το αναδιατυπώσει, για να φανεί φρέσκο και μοναδικό για το Google. Ενώ αυτό φαίνεται να είναι ένας τρόπος αποφυγής της επιβολής κυρώσεων για το διπλό περιεχόμενο, παραμένει ο κίνδυνος παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων αν το περιεχόμενο προέρχεται από άλλο ιστότοπο. Πιστεύεται ότι εάν ένα άρθρο περιστρέφεται καλά, μπορεί ακόμα να λειτουργήσει ως πρακτική SEO, ακόμη και μετά τον Panda.
- Αγορά παλιών τομέων: ορισμένοι webmasters αγοράζουν παλιούς τομείς με συνδέσμους εξουσιοδότησης και πίσω, προκειμένου να συνδεθούν πίσω σε ιστότοπους που θέλουν να έχουν καλές επιδόσεις στην αναζήτηση.
- Αγοράζοντας τομείς που έχουν λήξει: αυτό συμβαίνει όταν οι ανεπιθύμητοι σύνδεσμοι παρακολουθούν αρχεία DNS, ώστε να μπορούν να αγοράζουν τομείς όταν λήξουν. Στη συνέχεια, οι σελίδες των τομέων που έχουν λήξει τροποποιούνται για να συνδεθούν με άλλους ιστότοπους που θέλει να κάνει ο webmaster.
- Google Bombing: αυτό είναι όταν δημιουργείται ένας μεγάλος αριθμός συνδέσμων προκειμένου να αποδώσει καλά στην αναζήτηση και είναι επίσης γνωστό ως Googlewashing. Ο πλήθος των συνδέσμων σημαίνει ότι η τοποθεσία συχνά κατατάσσεται σε υψηλά επίπεδα, ειδικά όταν χρησιμοποιείται παράλληλα με τις λέξεις-κλειδιά, οι οποίες μπορεί να είναι ή να μην είναι εκτός θέματος.
- Χειρισμός του περιεχομένου με το CSS: για τον πιο έμπειρο χρήστη που μπορεί να κωδικοποιήσει αποτελεσματικά, αυτό συμβαίνει όταν ο κώδικας για έναν ιστότοπο χρησιμοποιεί το CSS για να κάνει το περιεχόμενο να εμφανίζεται χαμηλότερο σε μια σελίδα από ό, τι στην πραγματικότητα. Ο συλλογισμός πίσω από αυτό είναι ότι η Google ανιχνεύει πρώτα το περιεχόμενο, κάνοντας έτσι τη σελίδα πιο πολύτιμη.
- Δημιουργία ξεχωριστής σελίδας για κάθε λέξη-κλειδί: αυτό επιτρέπει την επισκεψιμότητα για λέξεις κλειδιά μεγάλης ουράς δημιουργώντας μια νέα σελίδα για κάθε στοχευμένη λέξη-κλειδί. Αυτό είναι χρονοβόρο, ακόμη και με τη χρήση ενός κλώστη, αλλά λέγεται ότι είναι αποτελεσματικό για μερικούς. Αυτή η τεχνική απαιτεί την απελευθέρωση των σελίδων αργά για να αποφευχθεί η ενεργοποίηση φίλτρων ανεπιθύμητων μηνυμάτων
- Μικροεπεξεργαστές: χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία διαφορετικών τοποθεσιών για κάθε θέση μιας επιχείρησης. Για παράδειγμα, λέει ότι είναι μια περιοχή για έναν κηπουρό, αυτό μπορεί να χωριστεί σε λένε εξωραϊσμού, κοπή δέντρων και ούτω καθεξής. Παρόλο που αυτό μπορεί να είναι αποτελεσματικό, είναι μια μέθοδος εκτεταμένης κακοποίησης και ως εκ τούτου πρέπει να ληφθεί μέριμνα, ειδικά για τις τοπικές επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν τους ίδιους τηλεφωνικούς αριθμούς και διευθύνσεις.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε γκρίζες τεχνικές καπέλων;
Προφανώς, αυτά χρησιμοποιούνται σε μια προσπάθεια να νικήσουμε τα ρομπότ και να επιτρέψουμε σε έναν ιστότοπο να κατατάσσεται υψηλότερα στα SERP από ό, τι διαφορετικά. Παρόλο που ένα γκρίζο καπέλο μπορεί να θεωρηθεί από κάποιον ανήθικο, παραμένει ευρέως χρησιμοποιούμενο και φυσικά είναι η «γκρίζα περιοχή» ως προς την «ηθική» αυτών των μεθόδων που του δίνει το όνομά του.
Οι μέθοδοι γκρι καπέλων σημαίνουν ότι διακινδυνεύετε. Αν ένας ιστότοπος θέλει να τα χρησιμοποιήσει, τότε θα πρέπει να θεωρηθεί ότι αυτό μπορεί να οδηγήσει σε τιμωρία εάν ανακαλυφθούν από τις μηχανές αναζήτησης.
Ωστόσο, πολλοί εμπειρογνώμονες SEO χρησιμοποιούν αυτές τις τεχνικές ως ένας τρόπος για να ενισχύσει την κατάταξη των πελατών. Εάν γίνει σωστά και υπεύθυνα, οι μέθοδοι γκρίζου καπέλου μπορούν να χειραγωγήσουν τους κανόνες της μηχανής αναζήτησης χωρίς να τις σπάσουν.
Εάν χρησιμοποιούνται μέθοδοι γκρίζας καπέλου σε έναν ιστότοπο, η επικοινωνία μεταξύ του ιδιοκτήτη του ιστότοπου, του webmaster και του επαγγελματία SEO είναι ζωτικής σημασίας για να διασφαλιστεί ότι όλοι κατανοούν και αποδέχονται τις τεχνικές.
Ενώ πολλοί ιστότοποι ξεκινούν με τις καλύτερες προθέσεις, χρησιμοποιώντας μόνο μεθόδους λευκών καπέλων, ο πειρασμός να επανέλθουμε σε λιγότερο καθαρές πρακτικές συνήθως συμβαίνει εάν ένας ιστότοπος δεν έχει καλές επιδόσεις. Είναι σημαντικό για webmasters και SEO εμπειρογνώμονες να εξετάσουν τα εξής:
- Οι κανόνες των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν, μερικές φορές αρκετά συχνά, και ως εκ τούτου, είναι σημαντικό οι webmasters και οι επαγγελματίες SEO να κρατούν τους εαυτούς τους ενήμεροι με τους κανόνες. Αυτό αποφεύγει τυχαία την ολίσθηση σε γκρίζες ή μαύρες μεθόδους καπέλων λόγω αλλαγών στους αλγόριθμους.
- Είναι ζωτικής σημασίας ο ιδιοκτήτης του ιστοτόπου να ενημερώνεται για τα εργαλεία SEO που χρησιμοποιούνται στην ιστοσελίδα του και να τους δοθεί η άδεια. Η χρησιμοποίηση ορισμένων τεχνικών μπορεί να έχει όχι μόνο την πτώση του χώρου κάτω από τις τάξεις, αλλά μπορεί να έχει επιπτώσεις σε μια επιχείρηση στο σύνολό της, εάν η φήμη της υποστεί βλάβη.
- Λάβετε υπόψη ότι η παροχή κινήτρων στους bloggers για να αναθεωρήσουν τα προϊόντα σας μπορεί επίσης να ερμηνευτεί ως γκρίζα καπέλο πρακτική. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, αυστηρά μιλώντας, ο blogger καταβάλλεται με τον ένα ή τον άλλο τρόπο για να παρέχει έναν σύνδεσμο πίσω σε έναν ιστότοπο κατά την αναθεώρηση ενός προϊόντος. Οι πληρωμένες για συνδέσεις είναι σίγουρα συνοφρύωμα από τις μηχανές αναζήτησης.
Αξίζει επίσης να ληφθεί υπόψη ότι υπάρχει ένας λόγος που οι μηχανές αναζήτησης αλλάζουν αλγόριθμους προκειμένου να πάρουν μέρος σε ορισμένες πρακτικές που προσπαθούν να εξαπατήσουν το σύστημα. Όλοι μας απογοητεύσαμε όταν ψάχναμε να βρεθούμε σε άχρηστες σελίδες γεμάτες συνδέσεις. Το γεγονός ότι η Google έχει αλλάξει τους αλγορίθμους της σε μια προσπάθεια να βελτιώσει το περιεχόμενο ιστού μπορεί σίγουρα να είναι μόνο καλό.
Κοινωνικά μέσα και γκρι / μαύρο καπέλο
Υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ των «καλών» γκρίζων καπέλων πρακτικές και κακή και ως εκ τούτου, είναι πάντα θα είναι ο κίνδυνος να το χρησιμοποιήσετε. Σε αυτήν την κοινωνική εποχή, είναι επίσης δελεαστικό να χρησιμοποιούμε τέτοιες πρακτικές για να κερδίσουμε ένα επόμενο με την "αγορά" των συμπαθειών.
Αυτό θα πρέπει επίσης να αποφευχθεί, υπάρχουν χιλιάδες ιστότοποι που ισχυρίζονται ότι παρέχουν γνήσιες αρετές για μερικά δολάρια, αλλά αυτό είναι σπάνια καλή ιδέα . Μεγάλο μέρος του χρόνου, οι αρετές δεν είναι γνήσιες, αλλά συλλέγονται από καταργημένους λογαριασμούς που δεν χρησιμοποιούνται πια.
Ενώ η κοινωνική είναι σημαντική για SEO αυτές τις μέρες, υπάρχουν διάφοροι κίνδυνοι που σχετίζονται με την αγορά του αρέσει που πρέπει να ληφθούν υπόψη.
- Προκειμένου να κερδίσει το likes, ένα botnet μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να τα διαδώσει, θέτοντας τον λογαριασμό-στόχο και αυτόν των οπαδών του σε κίνδυνο από μόλυνση κακόβουλου λογισμικού.
- Μια άλλη μέθοδος για την απόκτηση πολλών συμπαθειών είναι η χρήση ανθρώπων από αναπτυσσόμενες χώρες για να καθίσετε εκεί κάνοντας κλικ 'όπως' ή 'ακολουθήστε' για πενιχρά ποσά μετρητών - αυτό είναι φυσικά τότε ανάμεσα σε εσάς και τη συνείδησή σας.
- Υπάρχει επίσης η πιθανότητα να καταστραφεί η φήμη του πελάτη. Εάν οι οπαδοί τους ξαφνικά πηδήξουν από 500 σε 5000, κάποιος θα παρατηρήσει και είναι να ελπίζουμε ότι δεν είναι ούτε πελάτης, ανταγωνιστής ούτε ο ιστότοπος των κοινωνικών μέσων. Αυτό φυσικά θα μπορούσε να οδηγήσει σε αναστολή ενός λογαριασμού.
Όταν πρόκειται για την κρίση, εάν χρησιμοποιούνται μέθοδοι γκρίζου καπέλου, εξαρτάται από το άτομο. Ωστόσο, εάν πρόκειται να χρησιμοποιηθούν, πρέπει να ελπίζουμε ότι ο επαγγελματίας SEO είναι πολύ εξειδικευμένος. Ακόμα και τότε, υπάρχει κίνδυνος, έτσι ώστε να είναι απόλυτα ασφαλής γνωρίζοντας ότι μια περιοχή δεν θα τιμωρηθεί, είναι καλύτερα να επιμείνουμε σε πρακτικές λευκών καπέλων.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ τεχνικές γκρίζου καπέλου; Είστε σίγουροι ότι γνωρίζετε τι είναι και δεν θεωρείται λευκό καπέλο; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, αναζήτηση εικόνας μέσω Shutterstock.