Το μυστικό της επιτυχίας: Αυτο-επωνυμία
Όταν μιλάω με ανώτερους φοιτητές στα σχολεία τέχνης, υπάρχει ένα σημαντικό πράγμα που προσπαθώ να τους εντυπωσιάσω: ο ελεύθερος επαγγελματίας είναι μια μικρή επιχείρηση και μια ανεξάρτητη επιχείρηση σχεδιασμού έχει όλες τις ανάγκες και τους πονοκεφάλους που τρέχουν ένα αρτοποιείο, μια πιτσαρία, ή crack house - παρόλο που μια ρωγμή μόνο βασικά χρειάζεται σταθερή παροχή προϊόντος και δεν χρειάζεται διαφημίσεις, λογιστικά βιβλία, έπιπλα και οι μέθοδοι συλλογής τους είναι λίγο διαφορετικές από οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση.
Συνήθως, αυτό συμβαίνει όταν πολλοί μαθητές τρέχουν στον πρόεδρο του σχολείου, με δάκρυα, για να ζητήσουν την επιστροφή τους διότι κανείς δεν τους είπε ποτέ ότι θα ήταν τόσο δύσκολο να είσαι σχεδιαστής. Καλώς ήρθατε στην πραγματικότητα της επιχείρησης!
Μέρος αυτής της επιχείρησης είναι το ίδιο πράγμα που ένας αρμόδιος σχεδιαστής θα πρέπει να γνωρίζει για να πουλήσει τις υπηρεσίες του όταν ένας πελάτης με μια νέα επιχείρηση θέλει ένα λογότυπο για να ξεκινήσει το δρόμο του προς την επιτυχία. Υπάρχουν πολλές συζητήσεις σχετικά με ένα λογότυπο έναντι μάρκας. Μπορώ βεβαίως να γράψω ότι τα δύο είναι αλληλένδετα αλλά δύο διαφορετικά πράγματα.
Όταν ξεκινάτε την επιχείρησή σας ελεύθερου χρόνου, θα χρειαστείτε και τα δύο.
Από πού να αρχίσω?
Το λογότυπο είναι απλά η υπογραφή σας. το όνομα σου; το σύμβολο με το οποίο οι άνθρωποι θα σας αναγνωρίσουν στην πρώτη ή δεύτερη όψη. Εάν ήσασταν ένα πουλόβερ, θα ήταν η ετικέτα σας και το κεντημένο λογότυπο. Ο σχεδιασμός του λογότυπου σας, φυσικά, θα πρέπει να αντανακλά το εμπορικό σήμα σας.
Ένα εμπορικό σήμα είναι ποιος είσαι ως πρόσωπο ή εταιρεία. Είσαι διασκεδαστικός και επιπόλαιος; Είστε προσανατολισμένοι στην υπηρεσία με χιλιάδες χρόνια υπηρεσίας; Εάν ήσασταν ένα πουλόβερ, το εμπορικό σήμα σας θα ήταν το πώς νιώθετε όταν φορούσατε. Σκληρό και ρουζ, ή ζεστό και απαλό; Το ορυχείο μου θα ήταν εύκολο να σπάσει το σώμα μου!
¶Έτσι, πρέπει πραγματικά να εξετάσετε ποιοι είστε και ποιοι θέλετε οι άλλοι να πιστεύουν ότι είστε. Όταν αποφασίζετε, είναι καλύτερο να είστε ειλικρινείς με τον εαυτό σας και την επωνυμία σας. Φυσικά, έχοντας το όνομα "Whiney, Paranoid Design" μπορεί να μην είναι νικητής όταν οι πελάτες σας ζυγίζουν ενάντια στο "No Design Baggage".
Τι δεν σας λένε για το branding
Σε όλα τα άρθρα που έχω διαβάσει σχετικά με το branding, κανείς δεν αγγίζει ποτέ το μυστικό κομμάτι, αν θέλετε, να πιέσετε το εμπορικό σήμα σας. Δεν είναι τόσο μυστικό, ούτε μπερδεύεται, είναι ότι πολλοί άνθρωποι δεν είναι δημιουργικοί και κάποιοι δεν μπορούν να μεταφέρουν τη δική τους μάρκα. Όπως ο ευαγγελιστής της τηλεόρασης που κηρύττει ενάντια στην αμαρτία και ανακαλύπτεται με πολυάριθμες πόρνες σε ένα Motel 6, θα πρέπει να αντικατοπτρίσετε πιστά τη μάρκα, σαν να ήταν η πρώτη σας φύση ... που θα έπρεπε να είναι ούτως ή άλλως ή θα χάσετε το σεβασμό της μάρκας.
Κατά τη διάρκεια της ζωής μου, έχω ξαφνιάσει σε μερικούς ανθρώπους με πολύ δυνατά μάρκα. Ένας διάσημος γελοιογράφος ήξερα ότι φορούσε αθλητικά παλτά με ένα μπλουζάκι, με λευκά βαμβακερά παντελόνια και μπλουζάκια και χωρίς κάλτσες. Κάθε μέρα. Στο βρεγμένο της άνοιξης, στην ιδρωμένη θερμότητα του καλοκαιριού, τους ψυχρούς ανέμους της πτώσης και τον πάγο και το χιόνι του χειμώνα. Πάντα την ίδια στολή και χωρίς κάλτσες. Όλοι τον γνώριζαν να κατεβαίνει στο δρόμο.
Έχω γνωρίσει μια κυρία που δεν φοράει τίποτα άλλο παρά κόκκινο με κόκκινο κραγιόν και ένα κόκκινο καπέλο. Έχουν περάσει πολλά χρόνια και δεν θυμάμαι την επιχείρησή της, αλλά θα την ήξερα σε μια στιγμή αν την είδα και θα ήθελα να μάθω τι έχει κάνει.
Ακόμα, τα εξαρτήματα και τα ιδιόμορφα αξεσουάρ είναι αρκετά πλούσια. Ένας διάσημος εικονογράφος που γνώριζα πριν από πολλά χρόνια, είχε πάντα ένα συγκρότημα βοήθειας στο πρόσωπό του. Ίδιο σημείο, κάθε μέρα. Οι άνθρωποι συζήτησαν εάν είχε ένα μελάνωμα, ή μια τρύπα, ή ένα ελαφρύ δίδυμο κρυμμένο στο σκοπό. Το να γίνει τόσο οικείο, έγινε το προσωπικό του σήμα.
Έχω γνωρίσει πολλά τυχαία εμπορικά σήματα όλα αυτά τα χρόνια. Το περισσότερο που μπορείτε να ελπίζετε είναι ότι το εμπορικό σήμα είναι κολακευτικό, ή κάνει μια μεγάλη ιστορία σε ένα κοκτέιλ πάρτι.
Στη συνέχεια, υπάρχουν εκείνοι που δημιουργούν έναν τρόπο ζωής γύρω από ένα εμπορικό σήμα. συνήθως, είναι καλλιτέχνες καλής ποιότητας και μάγοι μόδας που ζουν το εμπορικό σήμα τους 24/7. Δεν είναι μόνο αυτό που κάνουν, είναι επίσης οι άνθρωποι που γνωρίζουν και κρέμονται γύρω από τους τόπους που βλέπουν και τον αριθμό των φωτογραφιών που λαμβάνουν στην κοινωνία ή την επιχειρηματική σελίδα στην τοπική εφημερίδα.
Ο Hunter S. Thompson είχε μια μάρκα στον τρόπο ζωής - παραφροσύνη με εσκεμμένες φρικάρες που τροφοδότησαν τα ναρκωτικά, για να ξεχωρίσουν το θέμα του.
Ο Andy Warhol ήταν όλα τα καλύτερα μέρη, τα ανοίγματα των γκαλερί, τα αποκλειστικά νυχτερινά κλαμπ κλπ. Ο Warhol ήταν τόσο πολύ μέρος της μάρκας του όσο και το πραγματικό δημιουργικό του έργο. Κάποιοι λένε ότι το προσωπικό του σήμα ήταν μεγαλύτερο.
Αυτή είναι η δικτύωση στο άκρο. Χορηγείται, η σύνδεση μέσω δικτύωσης είναι ένα τεράστιο μέρος των επιχειρήσεων. Εάν αποφασίσετε να το καψετε με ένα προσωπικό εμπορικό σήμα που είναι σε όλα τα σωστά σημεία, έπειτα να είστε έτοιμοι να είστε μόνοι και χωρίς πραγματικούς φίλους όπως είστε, όπως αναφέρθηκε, 24/7, είναι ένας χαρακτήρας. Δεν υπάρχει τίποτα λανθασμένο με αυτό - είναι μόνο ότι η διατήρηση του είναι μια μεγάλη προσπάθεια, και η καύση είναι κοινή μεταξύ των περισσότερων επώνυμων κοινωνικών ορειβατών.
Πόσο μακριά πηγαίνει το branding;
Μερικές φορές πρέπει να εξελίσσουμε τη ζωή μας και η μάρκα μας πηγαίνει μαζί μας. Τα κρανία και τα φίδια αντικαθίστανται από μωρά και γατάκια σε προσωπικά λογότυπα, οι ελεύθεροι επαγγελματίες αναπτύσσουν τις επιχειρήσεις τους σε εταιρίες σχεδιασμού και μερικές φορές το εμπορικό σήμα απλά δεν λειτουργεί.
Οι μεγαλύτερες εταιρείες το κάνουν (όπως το πρόσφατο Το λογότυπο Yahoo! ™ αλλάζει, ακόμα δεν περιμένεις το νέο branding να προλάβει), οπότε δεν υπάρχει κανένας λόγος που δεν μπορείτε να αλλάξετε αυτό που αισθάνεστε παλιά, δεν είστε πλέον εσείς ή κάτι που απλά δεν δούλευε, όπως ένα λογότυπο με κρανία και φίδια και μωρά, και γατάκια!
Έχετε μια περίεργη μάρκα; Ακόμα προσπαθείς να βρεις τι σε κάνει, έτσι; Ενημερώστε μας όλα σχετικά με τα σχόλια.