Όλοι γνωρίζουμε ότι υπάρχουν μερικές διαφορές μεταξύ των μικρών επιχειρήσεων και των μεγαλύτερων εταιρειών, ειδικά όταν αρχίζουν να εξετάζουν την πτυχή του σχεδιασμού ιστοσελίδων του σχεδίου μάρκετινγκ και της επωνυμίας τους. Και ενώ ως επί το πλείστον τα βασικά στοιχεία των καρυδιών και των μπουλονιών είναι συχνά τα ίδια και για τους δύο ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι ελεύθεροι επαγγελματίες πρέπει συχνά να κάνουν πολλούς περισσότερους προβληματισμούς πριν φτάσουν στον πραγματικό σχεδιασμό.
Πριν προσεγγίσουν έναν σχεδιαστή, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων θα πρέπει ήδη να έχουν κάποιες στερεές ιδέες για το τι χρειάζονται και τι θέλουν (που μερικές φορές μπορούν να είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα) έτοιμοι να παρουσιάσουν. Οι μεγαλύτερες εταιρίες έχουν δημιουργικά τμήματα και ομάδες που είναι έτοιμες να φέρουν με ευκολία το εμπορικό σήμα της εταιρείας στο διαδίκτυο. Οι άνθρωποι στην κορυφή σπάνια πρέπει να πάρουν τα χέρια τους βρώμικα με τις λεπτομέρειες.
Το ίδιο δεν ισχύει για τις μικρές επιχειρήσεις. Δεν μπορούμε απλώς να πούμε "χρειαζόμαστε έναν ιστότοπο" ή "ο ιστότοπός μας χρειάζεται μια νέα ματιά" και να το παραδώσουμε από εκεί στους υφισταμένους μας, χωρίς να το σκεφτούμε περαιτέρω. Έτσι πριν προχωρήσουμε, πρέπει να έχουμε ένα σχέδιο επίθεσης.
Πρώτα απ 'όλα, ξέρετε ότι αυτό δεν είναι κάτι που μπορείτε να αναλάβετε χωρίς να είστε έτοιμοι να επενδύσετε. Επενδύστε χρήματα, χρόνο και συνεχείς προσπάθειες. Έτσι ακριβώς από το ρόπαλο, κάνετε μια δέσμευση για την επιχείρησή σας.
Ορισμένες μικρές επιχειρήσεις ετοιμάζονται να μετακομίσουν στο διαδίκτυο σκέπτοντας ότι μπορούν να μπουν σε αυτό δωρεάν. Πιστεύουν ότι ο σχεδιασμός είναι το μόνο δαπανηρό μέρος της διαδικασίας και, ως εκ τούτου, έχουν πιασθεί και δεν είναι καλά προετοιμασμένοι. Μερικές φορές, αυτό οδηγεί ακόμη και σε απώλειες τομέων και εκ των υστέρων.
Η αμοιβή φιλοξενίας και η καταχώριση ονόματος περιοχών είναι μόνο οι συμβουλές του παροιμιώδους παγόβουνου αλλά είναι απαραίτητες συμβουλές που δεν μπορούν απλά να παραμείνουν στις δικές τους συσκευές. Πρέπει συχνά να αφιερώσουμε χρόνο και ενέργεια σε αυτές ως μικρή επιχείρηση.
Ενώ πολλές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν αυτή την πτυχή ως μια σκέψη, είναι πραγματικά ένα ζωτικό μέρος της παρουσίας σας στο διαδίκτυο. Το όνομα τομέα σας είναι η εικονική διεύθυνση επιχείρησης στο διαδίκτυο και θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση είναι σχετική και όσο το δυνατόν πιο εύκολη να θυμάστε. Σε γενικές γραμμές, όσο πιο κοντά μπορείτε να φτάσετε στο όνομα της επιχείρησής σας, τόσο το καλύτερο. Αλλά αυτό δεν είναι πάντα ο τρόπος να πάει. Αν το όνομα της επιχείρησής σας είναι δυσκίνητο και μεγάλο, τότε ίσως θελήσετε να βρείτε έναν καλό τρόπο να συντομεύσετε ή να το συντομεύσετε.
Εάν είναι δυνατόν, προσπαθήστε να περιορίσετε τις επιλογές χαρακτήρα σας σε απλά γράμματα. Διακινδυνεύετε να συγχέετε το πρόβλημα όσο περισσότερο εισάγετε παύλες και τα παρόμοια για να υποδείξετε το διάστημα ή για να προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε τις παραλλαγές του ονόματος τομέα που έχετε ήδη λάβει. (Αυτό είναι σωστό: μόνο και μόνο επειδή νομίζετε ότι έχετε ένα μοναδικό όνομα επιχείρησης, δεν σημαίνει ότι ο αντίστοιχος τομέας θα είναι διαθέσιμος.)
Δεδομένου ότι πρέπει να πληρώσετε για να κρατήσετε στον τομέα σας χρόνο με το χρόνο, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων μπορεί να μην θέλουν να αφήσουν το σχεδιαστή τους να φροντίζουν για την εγγραφή τομέα για αυτούς. Ίσως να είναι καλύτερο να προχωρήσετε και να δαγκώσετε τον εαυτό σας. Εξασφαλίζει ότι θα συμβεί κάτι για τους σχεδιαστές σας, ότι είστε σε θέση να κρατήσετε το όνομα τομέα τρέχον και να μην διακινδυνεύσετε να χάσετε τη διεύθυνση και τον ιστότοπό σας εντελώς.
Όπως και με τον τομέα, η φιλοξενία είναι μια επαναλαμβανόμενη αμοιβή που θα πρέπει να προγραμματίσετε και να πληρώσετε. Συχνά με περισσότερη συχνότητα. Εάν σκέφτεστε το όνομα τομέα ως τη διεύθυνσή σας, τότε σκεφτείτε τον οικοδεσπότη σας ως το πραγματικό κτίριο που στεγάζεται η επιχείρησή σας. Και το κτίριο δεν είναι χωρίς τους φόρους ιδιοκτησίας. Η επιλογή του κατάλληλου κεντρικού υπολογιστή είναι πολύ σημαντική για την επιτυχία της ιστοσελίδας σας. Μην κάνετε κανένα λάθος γι 'αυτό, αυτά τα «κτίρια» μπορούν να έρθουν με το δίκαιό τους μερίδιο σε δαπανηρά δομικά προβλήματα.
Και για άλλη μια φορά, αυτή θα μπορούσε να είναι μια απόφαση που είναι καλύτερο για εσάς να κάνετε, και μην αφήνετε μέχρι το σχεδιαστή σας. Έχοντας περισσότερο έλεγχο της φιλοξενίας και του τομέα του ιστότοπού σας, ενώ κάνοντας το έργο λίγο περισσότερο εμπλεκόμενο, με περισσότερο συνδεδεμένη καμπύλη μάθησης έχει πιο νόημα μακροπρόθεσμα. Είστε ο μόνος υπεύθυνος για όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας και αφήνοντας αυτές τις δύο σκέψεις (που συχνά θεωρούνται ως δευτερεύουσες) στην ομάδα σχεδιασμού σας, παραλείπετε την πλήρη πρόσβαση και τον έλεγχο σε ό, τι μπορεί να είναι ένα από τα σημαντικότερα όπλα της μάρκας σας.
Ένας άλλος τομέας της μακροπρόθεσμης επένδυσης που έρχεται με τη δημιουργία ενός δικτυακού τόπου είναι οι υπηρεσίες διαχείρισης ιστότοπων. Δεδομένης της μεταφοράς που χρησιμοποιούμε, σκεφτείτε τις υπηρεσίες webadmin ως διαχειριστή του κτιρίου ή ομάδα συντήρησης. Οτιδήποτε συμβαίνει στον ιστότοπο ή χρειάζεται να αλλάξει μόλις βρεθεί, πέφτει πάνω σας ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης. Ή το webadmin που έχετε μισθώσει για να χειριστείτε αυτά τα πράγματα για εσάς. Αυτό το μέρος της επένδυσης που μπορείτε να αποφασίσετε μόνοι σας.
Πρόκειται να επενδύσετε χρόνο (με την εκμάθηση των σχοινιών και το δικό σας webadmin), ή πρόκειται να επενδύσετε χρήματα (με την πρόσληψη κάποιου άλλου για να υπηρετήσετε σε αυτή την ιδιότητα για σας); Για μια ακόμη φορά, τις μικρές επιχειρήσεις, δεν έχουμε τμήματα που μπορούμε να τα μεταβιβάσουμε. Πρέπει είτε να το δούμε αυτό τον εαυτό μας, είτε πρέπει να εξασφαλίσουμε σε κάποιον την απαραίτητη τεχνογνωσία για να μας βοηθήσει.
Αλλά με την εμπειρία, έρχεται οφέλη. Γι 'αυτό, αυτός είναι ένας τομέας που μπορεί να μην θέλετε να πάρετε στον εαυτό σας αμέσως. Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, το πιάτο σας είναι ήδη αρκετά γεμάτο και η πράξη ενημέρωσης του περιεχομένου του ιστότοπού σας μπορεί να είναι μια μεγάλη επιχείρηση, ανάλογα με τον τρόπο κατασκευής του ιστότοπου. Εάν δεν ξέρετε τι κάνετε, τότε η ταλάντευση γύρω από το πίσω μέρος του site είναι ένας σίγουρος τρόπος πυρκαγιάς για να συμβεί καταστροφή και downtime.
Έτσι, αν δεν έχετε φόντο στα γύρω πεδία, τότε ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να βρείτε ένα αξιοπρεπές webadmin στην περιοχή σας για να εργαστείτε.
Ένα μέρος του μακροπρόθεσμου που πολλές μικρές επιχειρήσεις παραβλέπουν ή μάλλον απλώς ξεχνούν να εξετάσουν είναι ικανοποιημένο. Αν πρόκειται να διαθέσετε έναν ιστότοπο για να αυξήσετε την εμβέλεια της επωνυμίας σας, χρειάζεστε περιεχόμενο που θα μιλήσει και θα συνδεθεί με το κοινό σας. Όχι μόνο αυτό, αλλά θα θέλετε να έχετε ένα φαινομενικά ανεξάντλητο ποσό περιεχομένου έτοιμο να ξεκινήσετε και να διατηρήσετε τον ιστότοπο να πηγαίνει από εκείνο το σημείο προς τα εμπρός.
Το περιεχόμενο είναι πρωταρχικής σημασίας. Χωρίς αυτό, η μάρκα σας θα παραμείνει στάσιμη και τελικά θα βυθιστεί από την ορατότητα στην υπερκορεσμένη αγορά που επιχειρεί η επιχείρησή σας να βρεθεί σε θέση. Το περιεχόμενο που βάζετε στον ιστότοπό σας, όχι μόνο πρέπει να είναι ισχυρό και αποτελεσματικό στο να αρπάζει και να κρατάει το ακροατήριό σας προσοχή, αλλά πρέπει επίσης να ενημερώνεται τακτικά. Οι μετρήσεις έχουν σημασία, και αν δεν ενημερώνετε με κάποιο είδος συχνότητας, θα χαθείτε στην ανακατάταξη της μηχανής αναζήτησης.
Υπάρχουν πολλά μέσα για την αντιμετώπιση αυτού του προβλήματος δημιουργίας περιεχομένου και ενημέρωσης, ένα από τα οποία έχω δώσει το δικό του τμήμα κάτω από αυτό. Επομένως, αυτό δεν πρόκειται πάντα να είναι ένα δύσκολο πρόβλημα για την αντιμετώπιση. Αυτό που το κάνει πιο δύσκολο, όμως, δεν το εξετάζει στην αρχή. Όταν κάνετε όλα τα σχέδιά σας για να υλοποιήσετε, θα πρέπει να είστε βέβαιοι ότι έχετε έτοιμο να ασχοληθείτε σχετικά με το περιεχόμενό σας.
... αυτό είναι μια ερώτηση. Και αυτό που έχει πολλά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα για να ζυγίζει. Επομένως, είναι πάντα ωραίο να εξετάσετε εκ των προτέρων αυτήν την επιλογή, ώστε να μην σέρνετε τη διαδικασία με τον σχεδιαστή σας. Η κατοχή ενός ιστολογίου ως μέρος του ιστότοπού σας βοηθά στο προαναφερθέν πρόβλημα της συχνότητας επικαιροποίησης και του περιεχομένου της τοποθεσίας ποδηλασίας. Και ενώ μπορεί επίσης να συμβάλει στη δημιουργία μιας τακτικής βάσης χρηστών που είναι κάπως διαδραστικό χαρακτήρα, απαιτεί πολύ περισσότερη επένδυση για να αποτύχει με επιτυχία.
Πέρα από την καμπύλη μάθησης του blogging αποτελεσματικά, έχοντας ένα blog στον ιστότοπό σας έρχεται με ένα κομμάτι μιας καμπύλης εκμάθησης για το πώς ακριβώς να ρυθμίσετε και να δημοσιεύσετε κάθε μία από τις θέσεις blog σας πάρα πολύ. Μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο που λειτουργεί είτε για ή ενάντια στον ιστότοπό σας. Εκεί βρίσκεται η ουσία της κατάστασης. Βάζει το μεγαλύτερο μέρος του ποσοστού επιτυχίας του βάρους ακριβώς στους ώμους σας - σαν να χρειάζεστε περισσότερα για να μεταφερθείτε εκεί.
Συμπεριλαμβανομένου ενός ιστολογίου στον ιστότοπό σας αυξάνει επίσης γενικά το βάρος και το κόστος κατασκευής. Κάτι άλλο που πρέπει να θυμάστε. Είναι μια πολύ βαρύτερη κατασκευή που μπορεί να αποδειχθεί συντριπτική όταν μπαίνεις στο backend όπου υπάρχουν όλες οι ενημερώσεις και η δράση συμβαίνει. Αλλά ταυτόχρονα, μόλις έχετε αυτές τις διαδικασίες κλειδωμένες, κατευθύνετε αποτελεσματικά τον ιστότοπο μόνος σας. Μειώνει τις ανάγκες σας για webmaster και σας επιτρέπει πλήρη αυτονομία σε σχέση με το πότε ενημερώνεται ο ιστότοπός σας και με ποιον τρόπο.
Μια τελική περιοχή στο μακροπρόθεσμο φάσμα των επενδύσεων που θα καλύψουμε εδώ, ενώ σχετικά εύκολο στη διαχείριση και την αποθήκευση, η αδυναμία να τις λάβουμε υπόψη μπορεί να έχει εκτεταμένες και καταστρεπτικές συνέπειες. Και αυτό είναι τα αρχεία προέλευσης για την κατασκευή του ιστοτόπου σας. Ενώ εσείς ο ίδιος ίσως ποτέ δεν ανοίξετε ούτε τα εν λόγω αρχεία, σίγουρα θέλετε να είστε σίγουροι ότι μπορείτε να τοποθετήσετε τα χέρια σας σε αυτά (ουσιαστικά ή φυσικά) οποιαδήποτε στιγμή.
Όπως αναφέραμε προηγουμένως, αν συμβεί κάτι στην ομάδα σχεδιασμού σας, δεν θέλετε να πέσετε αυτόματα στο νερό. Έτσι είναι πάντα μια καλή ιδέα να ζητήσετε, αν ο σχεδιαστής δεν περιλαμβάνει μόνο αυτόματα, τα αρχεία προέλευσης για το σχεδιασμό της ιστοσελίδας σας. Αυτός ο τρόπος, αν πρέπει να πάτε σε κάποιον νέο, έχετε το έργο που έχει γίνει για εσάς και οι μελλοντικοί σχεδιαστές δεν χρειάζεται να ξανακτίζουν ολόκληρο τον ιστότοπό σας από την αρχή σε περίπτωση που τα ηλεκτρονικά αρχεία καταστούν συμβιβασμένα. Ή χειρότερα, κατεβαίνουν.
Για μια ακόμη φορά, σε μεγαλύτερες εταιρείες, ειδικά εκείνες όπου το έργο γίνεται όλα μέσα από διάφορα τμήματα, τα αρχεία αυτά θα είναι πάντοτε χρήσιμα. Και αν δεν είναι, υπάρχουν συχνά ομάδες έτοιμες και ικανές να πάρουν την πλάτη σας. Για να ξαναφτιάξετε όλα όσα είχατε όσο το δυνατόν πιο κοντά σε αυτό που υπήρχε πριν.
Τώρα που συζητήσαμε τις μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις σας σχετικά με αυτή την επένδυση, είναι σημαντικό να εξετάσετε ένα ακόμη στοιχείο προτού προχωρήσετε. Και αυτό είναι μία από τις προσδοκίες. Τι περιμένετε να κάνει αυτός ο ιστότοπος για εσάς και τη μικρή επιχείρησή σας; Εάν δεν είστε βέβαιοι, ο σχεδιαστής είναι βέβαιο ότι θα σας ενημερώσει εάν οι προσδοκίες σας είναι ρεαλιστικές ή όχι. Αλλά πρέπει να έχετε κάποια, πρέπει να ξέρετε τι θέλετε να βγείτε από αυτό το σχέδιο, έτσι ώστε η ομάδα με την οποία εργάζεστε να ξέρει τι να βάλει σε αυτό.
Οι περισσότεροι σχεδιαστές που αξίζουν το αλάτι τους, είτε θα σας ρωτήσουν σε βάθος ερωτήσεις, είτε απλά θα έχετε συμπληρώσει μια περιεκτική σύντομη περιγραφή. Αυτό θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τι θέλετε να κάνει ο ιστότοπος για εσάς, αυτή είναι μια ερώτηση που θα πρέπει να έχετε ήδη αναρωτηθεί.
Αυτό θα διευκολύνει επίσης την απόδοση της επένδυσης που ελπίζετε. Επειδή όπως με σχεδόν όλα τα πράγματα στη ζωή, βγάζετε αυτό που βάζετε. Ο βραχίονας της μάρκας σας δεν διαφέρει. Όσο περισσότερη δουλειά και προσοχή έχετε θέσει σε αυτό στα αρχικά στάδια, τόσο πιο πιθανό είναι να βγείτε από αυτήν στο τέλος.
Τι πρέπει να εξετάσουν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πριν προσεγγίσουν έναν σχεδιαστή; Ποιες είναι οι μεγαλύτερες παγίδες; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, εκκινήστε την εικόνα μέσω Shutterstock.