Η έννοια της κατοχής μιας προσωπικής μάρκας μπορεί να είναι εκφοβιστική. Φαίνεται ότι μόνο οι διάσημοι άνθρωποι έχουν πυροβολισμό στην ίδρυση ενός, αφού τα ονόματά τους είναι ήδη γνωστά. Ευτυχώς, δεν χρειάζεται να επιτύχετε ευρεία φήμη ή ακόμα και φήμη στον κλάδο σας, προτού να μπορέσετε να κερδίσετε την προσωπική επωνυμία.
Μια προσωπική μάρκα είναι περισσότερο για την τέχνη να φτιάχνεις όλα όσα δημιουργείς αναγνωρίσιμα από εσένα: το λογότυπο, το χρωματικό σχέδιο και το εμπορικό σήμα, καθώς και τα λεπτότερα στοιχεία όπως η φωνή και οι αξίες της μάρκας. Το ερώτημα είναι: Πώς μπορείτε να συμπεριλάβετε όλα αυτά τα στοιχεία στο επαγγελματικό σας πρόσωπο;
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η προσωπική επωνυμία είναι ζωτικής σημασίας για την εξέλιξη της σταδιοδρομίας. Ειλικρινά, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που κάνουν ακριβώς το ίδιο πράγμα που κάνετε και ο μόνος λόγος που ένας πελάτης θα σας προσλάβει σε κάποιον άλλο είναι ότι κάτι για εσάς έπεσε στο μάτι. Ό, τι και αν είναι μοναδικό για το εμπορικό σήμα σας θα σας κάνει να ξεχωρίζετε σε μια θάλασσα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
ίσως να μην είστε τόσο καλύτεροι από άλλους ταλαντούχους ελεύθερους επαγγελματίες
Μπορείτε να σκεφτείτε ότι οι ικανότητές σας θα σας ξεπεράσουν, πράγμα που είναι αληθινό σε ένα βαθμό. το όνομά σας θα πετάξει περισσότερο εάν η δουλειά σας είναι σαφώς πρωταθλήματα μπροστά από τον κοντινότερο ανταγωνισμό. Ωστόσο, πιθανότατα δεν είστε πολύ καλύτεροι από άλλους ταλαντούχους ελεύθερους επαγγελματίες στον τομέα σας. Απλώς έχετε μια διαφορετική περιστροφή για το πώς κάνετε την εργασία σας - πώς πραγματικά πουλάτε τον εαυτό σας. Η δεξιότητα μπορεί να είναι αυτό που κάνει τους πελάτες σας ευτυχείς, αλλά η επωνυμία είναι ο τρόπος με τον οποίο σας βρίσκουν στην πρώτη θέση.
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό αν ξεκινάτε απλά ως ελεύθερος επαγγελματίας. Θέλετε να παρουσιάσετε μια συνεπή εικόνα του εαυτού σας όσο το δυνατόν νωρίτερα. Εάν είστε ελεύθεροι για λίγο, χωρίς πολλή σκέψη σχετικά με το ποια είναι η επωνυμία σας, θα χρειαστεί κάποια εργασία για να επεξεργαστείτε αυτό που έχετε ήδη κάνει σε μια συνεκτική εικόνα. Τα καλά νέα είναι ότι έχετε ήδη κάποια τελικά έργα για να εργαστείτε, έτσι ώστε η εξεύρεση αυτών των κοινών θεμάτων δεν θα είναι τόσο δύσκολη.
Με τη δημιουργία της μάρκας σας τώρα, θα εξοικειωθείτε επίσης με το τις δεξιότητες που απαιτούνται για τη λειτουργία μιας επιχείρησης . Εξάλλου, είσαι εταιρεία ενός άνδρα.
Το προσωπικό σας σήμα πρέπει να περιλαμβάνει όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας. Μαζί με τα πιο οπτικά στοιχεία σας, αυτό περιλαμβάνει τα πράγματα που κανένας άλλος δεν είναι πιθανό να δει - όπως το πώς προγραμματίζετε το χρόνο σας ή απαντάτε σε ιδιωτικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ξεκινώντας με το branding πώς ονομάζεις τον εαυτό σου . Είναι αυτό που αποκαλείτε την επιχείρησή σας αξιοσημείωτη; Εάν το όνομά σας είναι εξαιρετικά ασυνήθιστο στην αγορά σας, αυτό μόνο μπορεί να είναι αρκετό για να σας θυμηθούμε. Συχνά, όμως, θα χρειαστείτε κάτι άλλο στο όνομα της επιχείρησής σας, το οποίο θα σας απομακρύνει αμέσως (π.χ. "Φωτογράφος Pet" ή "Τεχνικός συγγραφέας"). Πριν ξεκινήσετε να ορίζετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας και τα ονόματα κοινωνικών δικτύων για να ταιριάζει με τη νέα σας μάρκα, βεβαιωθείτε ότι κανένας άλλος με παρόμοιο όνομα δεν χρησιμοποιεί τα αναγνωριστικά που έχετε επιλέξει.
Μια ετικέτα ή slogan είναι ένα καλό συμπλήρωμα για το εμπορικό σήμα σας. Αυτό είναι βασικά το εξειδικευμένο σύνολο δεξιοτήτων σας συμπυκνωμένο σε οκτώ ή λιγότερες λέξεις. Μπορεί να σας βοηθήσει να γράψετε πρώτα το πλήρες βιολογικό σας, συμπυκνώστε το για το δικό σας Twitter βιο , και στη συνέχεια να το κόψετε κάτω στο tagline σας. (Μπορείτε να καταλήξετε σε ένα τόσο καλό σύνθημα που καταλήγει να είναι το βιογραφικό σας στο Twitter, αλλά θα πρέπει να γράφετε αρκετές εκδόσεις κάθε μορφής για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα).
Το βιογραφικό σας πλήρους μήκους θα είναι στη σελίδα "περίπου" της ιστοσελίδας σας. Μια μέση διάρκεια, 100-200 λέξεις, είναι καλύτερη για το Facebook και το LinkedIn. Η έκδοση του Twitter θα καλύπτει τα υπόλοιπα κοινωνικά προφίλ σας, ενώ η ετικέτα σας πηγαίνει στα πεδία περιγραφής μιας γραμμής. Μια καλή συνάντηση προβληματισμού με τους φίλους ή τους συναδέλφους σας είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος για να συγκεντρώσετε ιδέες για το βιογραφικό σας.
t a y c o n s i s t e n t Όταν η εικόνα της επιχείρησης που δημιουργείτε είναι μια τυποποιημένη αναπαραγωγή του περιεχομένου που σας αρέσει στην πραγματική ζωή, θα είναι ευκολότερο να βρεθείτε σε επαφή
Ενώ μιλάτε με τους φίλους σας, παίρνετε τη συμβολή τους στα μέρη της προσωπικότητάς σας που σας ξεχωρίζουν από όλους τους άλλους που γνωρίζουν. Έτσι δημιουργείτε την αυθεντική μάρκα σας: δίνοντάς της μια προσωπικότητα που αντικατοπτρίζει τη δική σας . Όταν η εικόνα της επιχείρησης που δημιουργείτε είναι μια στυλιζαρισμένη αναπαραγωγή αυτού που είστε όπως στην πραγματική ζωή, θα είναι ευκολότερο να παραμείνετε συνεπείς .
Η συνεκτικότητα φέρνει τις δικές της ανταμοιβές. Όσοι παρακολουθούν τη μάρκα σας μεγαλώνουν μαζί με εσάς θα έχουν μια αίσθηση οικειότητας και εμπιστοσύνης σε σας. λιγότερο για τους ελεύθερους επαγγελματίες των οποίων η μάρκα είναι τόσο γυαλισμένη ώστε κανείς να μην μπορεί να πει τι υπάρχει μέσα. Επιπλέον, όταν οι πελάτες σας συναντούν προσωπικά, δεν θα υπάρχει αμφιβολία στο μυαλό τους ότι η πρόσωπο με πρόσωπο είναι τόσο αυθεντική όσο η εικόνα της μάρκας σας μεταφέρει.
Τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης αποτελούν ένα τεράστιο μέρος αυτού. Η εικόνα του προφίλ σας είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρούν οι ερευνητές, οπότε όλοι οι λογαριασμοί σας πρέπει να χρησιμοποιούν το ίδιο avatar. Αν δεν έχετε λογότυπο, αυτό θα πρέπει να είναι ένα σαφές πλάνο του προσώπου σας - συνοδευόμενο, φυσικά, από το όνομα της επιχείρησής σας (αν διαφέρει από το πραγματικό σας όνομα). Η συνοχή του προφίλ εξασφαλίζει στους πιθανούς πελάτες ότι έχουν βρει το σωστό άτομο.
Μέσω των κοινωνικών ενημερώσεών σας, μπορείτε να επικοινωνήσετε μοναδική πρόταση πώλησης (USP) και τις πεποιθήσεις σας για τον κλάδο σας. Εκτός από ένα blog, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι ένα από τα καλύτερα μέρη για την προβολή σας μάρκα φωνής . Είναι εντάξει εάν ακούγεται λίγο διαφορετικό στο διαδίκτυο από ό, τι εσείς προσωπικά. όλοι το κάνουν. Αντί να προσπαθήσετε να αναπαράγετε το ιδιότητά σας ακριβώς σε κάθε κατάσταση που δημοσιεύετε, απλά μιλάτε με τρόπο που να ταιριάζει στο πλαίσιο της δουλειάς σας και του ακροατηρίου σας. Οι στροφές της φράσης και των προσωπικών απόψεων που είναι αδιαμφισβήτητα δικές σας θα βγαίνουν καλύτερα όταν βγαίνουν από τη μανσέτα.
Το λογότυπό σας είναι το θεμέλιο της οπτικής σας ταυτότητας. Μπορεί να είναι μια κομψή, μινιμαλιστική ερμηνεία των εργαλείων του εμπορίου, μια απεικόνιση κινούμενων σχεδίων από εσάς ή απλά η γραμματοσειρά και η σκίαση με την οποία επιλέγετε να εμφανίσετε το όνομά σας. Εάν είστε ανεξάρτητος σχεδιαστής λογοτύπου, αυτό μπορεί να είναι σχετικά εύκολο για σας να το βρείτε! Αν όχι, καλό θα ήταν να συμβουλευτείτε έναν για το πώς να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που να ορίζει τον τόνο για το υπόλοιπο της οπτικής επωνυμίας σας.
Μόλις το λογότυπό σας έχει εγκαταστήσει το δικό σας σχεδιαστική ευαισθησία , ο ιστότοπός σας και τα υλικά μάρκετινγκ θα πρέπει να κάνουν το ίδιο. Από την εμπειρία μου, αυτό είναι ένα από τα πιο διασκεδαστικά μέρη της επωνυμίας - επιλέγοντας την τυπογραφική υπογραφή σας, το χρωματικό σχέδιο και τα συνοδευτικά στοιχεία σχεδιασμού. Τα οπτικά στοιχεία που επιλέγετε είναι το ορατό αντίγραφο της φωνής μάρκας σας. Είτε είστε κατά κύριο λόγο casual, παθιασμένος, σωστή, ή avant-garde, θα είναι εμφανές από μια ματιά στο εμπορικό σήμα σας.
Επειδή είστε ελεύθερος επαγγελματίας, τα πλεονεκτήματα και οι αδυναμίες που αντιμετωπίζετε προσωπικά θα είναι επίσης τα πλεονεκτήματα και οι αδυναμίες της μάρκας σας. Για παράδειγμα, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη εικόνα εμπορικού σήματος γύρω από την ακρίβεια, εάν συνεχίζετε πάντα αργά στην πραγματική ζωή. οι πραγματικές σας συνήθειες θα αιμορραγούν στη δουλειά σας και θα εμποδίσουν τους πελάτες.
Αντί να σκέφτεστε ευτυχώς, αγκαλιάστε τις καλές ιδιότητες που έχετε ήδη και επισημάνετε εκείνες που αφορούν την επωνυμία επιχείρησής σας. Τα δικα σου όραμα, δήλωση αποστολής και ουσία μάρκας θα πρέπει όλοι να αντλήσετε από ποιοι είστε. Αυτό θα βελτιώσει επίσης το μάρκετινγκ σας κάνοντάς το να αισθάνεται περισσότερο αυθεντικός .