Το Dropbox αποκαλύπτει γενναία νέα ταυτότητα επωνυμίας
Το Dropbox ξεκίνησε έναν αμφιλεγόμενο επανασχεδιασμό της ταυτότητάς του , που προορίζονται να βοηθήσουν το SaaS standout σε μια αγορά ολοένα και πιο γεμάτη με προσχήματα στο θρόνο του.
Αυτό που έχουν αποκαλύψει φαίνεται να διαχωρίζει τη γνώμη . Από τη μία πλευρά, η προηγούμενη ταυτότητα ήταν επιχειρηματική και ήταν άνετα μαζί με άλλα εργαλεία στο γραφικό περιβάλλον σας. από την άλλη πλευρά, ότι η ταυτότητα συνδέεται με επιχειρηματικό μοντέλο το οποίο φαίνεται ότι το Dropbox δεν φιλοδοξεί πλέον:
Καθώς η αποστολή μας εξελίχθηκε από την αρχειοθέτηση των αρχείων σε συγχρονισμό, βοηθώντας τις ομάδες σε συγχρονισμό, συνειδητοποιήσαμε ότι η μάρκα πρέπει να αλλάξει επίσης. Το νέο μας σύστημα μάρκας δείχνει ότι το Dropbox δεν είναι απλώς ένα μέρος για να αποθηκεύσετε τα αρχεία σας - είναι ένας ζωντανός χώρος εργασίας που φέρνει μαζί ομάδες και ιδέες.
Αυτό δεν είναι σχεδιασμός μάρκας, τόσο όσο ένα εμπορικό σήμα επαναπροσανατολίζει.
Επαναπροσδιορισμός του Logomark
Το σήμα "ανοιχτού κουτιού" ήταν το πιο αναγνωρίσιμο από τα περιουσιακά στοιχεία της μάρκας Dropbox και ευτυχώς είχαν την καλή λογική να το διατηρήσουν.
Στην πραγματικότητα, θα σας συγχωρούσαμε επειδή σκέφτεστε ότι δεν έχουν αλλάξει το logomark καθόλου - εκτός από το γεγονός ότι κάποιος το τρέχει μέσω ενός φίλτρου Snapchat εμπνευσμένου από Warhol. Ωστόσο, αυτό που άλλαξε είναι το σκεπτικό: το Dropbox δεν το βλέπει πια ως κουτί - που θα σήμαινε αποθήκευση - αλλά μάλλον ως μια σειρά επιφανειών - που συνεπάγεται ανοιχτή συνεργασία και δημιουργικότητα, προφανώς.
Για όσους εξακολουθούν να βλέπουν το κουτί, υπάρχει ένα χρήσιμο κινούμενο logomark που προσπαθεί να υπονομεύσει τις ιδιότητες 3D του πρωτότυπου. Για τους περισσότερους ανθρώπους, το αρχικό εικονίδιο, με την αρχική έννοια, θα εξακολουθεί να λάμπει.
Sharp Grotesk
Η αναθεωρημένη επωνυμία περιλαμβάνει μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά, που προέρχεται χαλαρά από το παλιό λογότυπο, με το όνομα "Sharp Grotesk".
Ως τύπος απεικόνισης, ο Sharp Grotesk είναι γεμάτος αντιφάσεις. Μεγάλο ύψος x και μετρητές ορισμένων χαρακτήρων βελτιώνουν την αναγνωσιμότητα, ενώ πολύ περιορισμένοι μετρητές σε άλλους το περιορίζουν. Στις πιο ζωντανές γραμματοσειρές το τυπογραφικό άγχος αισθάνεται παραμορφωμένο στο σημείο που θα μπορούσε να είναι σχεδόν μονοσθενές, αλλά σε κανονικά βάρη, ειδικά όταν έχει μέγεθος περίπου 16pt, είναι απόλυτα αναγνώσιμο και εξακολουθεί να διατηρεί αρκετά ιδιορρυθμίες για να κρατήσει τον χαρακτήρα του.
Πρέπει να βγάλετε το καπέλο σας στο Dropbox για να απορρίψετε την προφανή γεωμετρική κατεύθυνση που φαίνεται ότι κάθε εταιρεία έχει υιοθετήσει τα τελευταία δύο χρόνια. Έχουν πάει για έσπασε, και ακόμα κι αν Sharp Grotesk δεν είναι θρίαμβος, είναι αναμφισβήτητα δική τους.
Μίας χρήσης ζευγών χρωμάτων
Το Dropbox έκανε τη νέα κατεύθυνση της μάρκας κοινό για τους dropbox.design site . Υπάρχουν δεκάδες ζευγάρια χρωμάτων στην εμφάνιση, με την έμφαση ότι εκατοντάδες άλλα είναι πιθανά. Σε αυτό το πλαίσιο είναι απλά άσχημοι αλλά μεμονωμένα, με μόνο δύο χρώματα τη φορά, τα ζευγάρια απεικονίζουν το κεντρικό θέμα του Dropbox, με δύο διαφορετικές αλλά ίσες δυνάμεις που συνεργάζονται.
Παίρνετε την εντύπωση ότι οι επιλογές χρωμάτων τέθηκαν μαζί με την πραγματική χαρά και ότι κανείς στο Dropbox δεν είναι παντρεμένος με κάποια ατομική αντιστοίχιση. απλά διασκεδάζουν με εξαιρετικά διαθέσιμες επιλογές.
Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι το Dropbox Blue δεν πηγαίνει πουθενά. Στην εφαρμογή το ίδιο μπλε που συνηθίσετε δεν θα αντικατασταθεί από πορφυρό νέον οποιαδήποτε στιγμή σύντομα. Οι νέοι συνδυασμοί είναι αποκλειστικά για μάρκετινγκ.
Άσχημος αλλά γενναίος
Η έμπνευση πίσω από τη νέα ταυτότητα του Dropbox είναι ότι δουλεύουμε καλύτερα μαζί. Το Dropbox δεν είναι πλέον για την αποθήκευση φωτογραφιών ή ακόμα και για την κοινή χρήση αρχείων, είναι ένας τόπος συνεργασίας και δημιουργικότητας. Για να το ενσωματώσουν, έδωσαν στην ομάδα σχεδιαστών την ελευθερία να είναι γενναίοι.
Θέλουμε να [οικοδομήσουμε] ένα εμπορικό σήμα που να βοηθά τους ανθρώπους να εστιάζουν στην ουσιαστική δουλειά, αντί να κάνουν busywork. Και θέλουμε να εμπνεύσουμε δημιουργική ενέργεια, αντί να την απομακρύνουμε.
Πρέπει να δώσουμε στην ομάδα σχεδιασμού Dropbox πίστωση. Είχαν κάθε ευκαιρία να το παίξουν ασφαλές, να ξεδιπλώσουν κάτι που προέρχεται από το Flat Design και να εξαργυρώσουν τα κέρδη τους. Αντ 'αυτού, επέλεξαν να χτυπήσουν προς μια κατεύθυνση που οι περισσότεροι σχεδιαστές δεν θα είχαν επιλέξει. Δεν μπορούμε να παραπονεθούμε για την ομογενοποίηση του σχεδιασμού και στη συνέχεια να δράσουμε τρομαγμένοι όταν κάποιος αναλαμβάνει δημιουργικό κίνδυνο.