Η Coca Cola εγκαινιάζει νέα γλώσσα σχεδιασμού
Σε μια κίνηση που χρεώνεται ως παγκόσμια ενοποίηση μάρκας, η Coca Cola Company ανακοίνωσε μια σημαντική ανασχεδίαση της εμφάνισής της αυτή την εβδομάδα. Η νέα γλώσσα σχεδίασης, που πρωτοστάτησε στο Μεξικό και σύντομα θα κυκλοφορήσει παγκοσμίως για το 2016 και το 2017, θα χρησιμεύσει ως ενοποιητική επανάσταση.
Ο επανασχεδιασμός καλύπτει τα κλασικά Coca-Cola, Coke Diet, Coke Zero και Coke Life. Στο επίκεντρο αυτού επανασχεδιασμός είναι αυτό που η εταιρεία καλεί το κόκκινο δίσκο, το οποίο θα ενοποιήσει τις διαφορετικές γραμμές ποτών του. Συνδεδεμένο ήδη με το εμπορικό σήμα Cola από τους πότες του οπτάνθρακα σε όλο τον κόσμο, το κόκκινο χρώμα είναι το ισχυρό συστατικό στοιχείο στο οποίο βασίζεται αυτή η σχεδίαση.
Ο κόκκινος δίσκος είναι ουσιαστικά ένα καπάκι μπουκαλιών με το όνομα "Coca-Cola" που περιγράφηκε στα γνωστά γράμματα γράμματα με βάση το χειρόγραφο του πρώτου λογιστή της Coca-Cola. Το σχέδιο είναι να παρουσιαστεί αυτό το νέο εμπορικό σήμα σε κάθε Κοπ που αγοράζετε, ανεξάρτητα από το ακριβές ποτό στο μπουκάλι ή το κουτάκι.
Ο κόκκινος δίσκος έχει επίσης ιστορία με την επωνυμία της εταιρείας εδώ και πολύ καιρό. Αρχικά, ο κόκκινος δίσκος χρησιμοποιήθηκε στις διαφημίσεις οπτάνθρακα από τη δεκαετία του 1930. στη δεκαετία του 1940 χρησιμοποιήθηκε ως σύστημα σήμανσης σε καταστήματα λιανικής πώλησης για να πει στο κοινό πού να αγοράσει «γνήσιο» οπτάνθρακα. Στην πράξη, η εταιρεία ελπίζει ότι αυτό σημαίνει ότι νεότερες γραμμές όπως η Coke Life θα κερδίσουν μέρος της αξιοπιστίας που ήδη απολαμβάνει η κληρονομιά της κλασσικής γραμμής κοκ.
Φυσικά, διαφορετικά προϊόντα οπτάνθρακα θα διατηρούν ακόμα μια μικρή αίσθηση μοναδικότητας προβάλλοντας τα δικά τους χρώματα επώνυμα ως μέρος της συσκευασίας. Και ο κόκκινος δίσκος θα προσαρμοστεί στο συγκεκριμένο πλαίσιο στο οποίο παρουσιάζεται στη συσκευασία.
Η προσέγγιση της ενοποιημένης επωνυμίας είναι σημαντική διότι κατά τη διάρκεια των τελευταίων τριών δεκαετιών, η προσέγγιση της Coke για την επωνυμία είναι να σχεδιαστεί με οπτική διάκριση για να ενισχύσει τη διαφορά μεταξύ των επιλογών ποτών. Οι αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών και η συνειδητοποίηση των πιο υγιεινών επιλογών σημαίνει ότι ο πλήρης ζάχαρης Coke χάνει έδαφος για το Coke Diet. αν συνεχίσει η τάση, η προσέγγιση της νέας μάρκας σημαίνει ότι στο μέλλον θα σκεφτούμε ακόμα το Κόκκινο Κόκκινο και όχι το Γκρίζο.