Η οικοδόμηση μιας διαδικτυακής επωνυμίας είναι διαφορετική από την παραδοσιακή οικοδόμηση της μάρκας. Φυσικά δεν θα πειράξει να συνδυάσετε τις offline και online τεχνικές μάρκετινγκ, και μάλιστα για καλύτερα αποτελέσματα, θα πρέπει να το κάνετε αυτό. Πάρα πολλές φορές οι πελάτες σκέφτονται ότι το μόνο που χρειάζεται να κάνουν είναι να δημιουργήσουν έναν ιστότοπο για αυτούς και στη συνέχεια να μπορούν να κάθονται πίσω και να υπολογίζουν τα χρήματα καθώς εκατομμύρια επισκέπτες φτάνουν στην περιοχή τους.
Η πραγματικότητα της κατάστασης είναι αρκετά διαφορετική, όπως σύντομα ανακαλύπτουν. Στη συνέχεια, η δύναμη της απογοήτευσής τους απευθύνεται συχνά στον σχεδιαστή ιστοσελίδων, σαν να λένε ότι ο σχεδιασμός είναι ο λόγος για την αποτυχία. Συνήθως δεν είναι η υπόθεση ότι ο σχεδιασμός είναι φταίξιμος, αλλά ότι ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου δεν έχει κάνει τίποτα για την προώθηση του ιστότοπου είτε σε απευθείας σύνδεση είτε εκτός σύνδεσης.
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τι μπορούν να κάνουν οι σχεδιαστές ή έμπορος για να βελτιώσουν τα πράγματα για την επιτυχία των πελατών τους ή τουλάχιστον τι συμβουλές θα πρέπει να δώσετε στους πελάτες σας για να αποφύγετε να αποκτήσετε τα δυσάρεστα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπου κατευθύνονται όλα τα αποθηκευμένα απογοητεύσεις σε σας.
Η οικοδόμηση μιας επιτυχημένης διαδικτυακής παρουσίας με μηδενική προβολή είναι σχεδόν αδύνατη. Ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορείτε πραγματικά να το κάνετε είναι να δημιουργήσετε κάτι τόσο εντελώς εκπληκτικό ώστε να διακινείται μόνο αν ανακαλύπτεται τυχαία. Οι πιθανότητες να συμβεί αυτό είναι μικροσκοπικά μικρές, οπότε δεν είναι μια έξυπνη στρατηγική. Πρέπει να προωθήσετε τον ιστότοπό σας με κάποιο τρόπο. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πρέπει να ξοδέψετε χρήματα, αλλά πρέπει να κάνετε κάτι . Η κατασκευή ενός δικτυακού τόπου δεν εξασφαλίζει επιτυχία.
Προφανώς με οποιαδήποτε μάρκα, είναι όλα σχετικά με το όνομα, οπότε έχει νόημα να ξεκινήσετε με αυτό. Θέλετε κάποια απόδειξη; Όταν ο πρίγκηπας αποφάσισε να αλλάξει το όνομά του σε ένα σύμβολο και να τον κάνει να τον αναφέρει ως τον «Καλλιτέχνη Πρώην Γνωστό ως Πρίγκιπα» που δημιούργησε άμεση μακροπρόθεσμη ιϊκή δημοσιότητα, διότι συζητήθηκε, παραδόθηκε και χλευάστηκε για μέρες. Όλα αυτά έκαναν τον πρίγκιπα ξαφνικά σχετικό και πάλι σε μια εποχή που οι άνθρωποι δεν τον προσέχοντας πολύ.
Επιλέξτε ένα καλό όνομα, ένα που σας κάνει να ξεχωρίζετε. Ένα ιδανικό όνομα έχει κάποιο είδος θετικής συσχέτισης, είναι εύκολο να το θυμάσαι, είναι εύκολο να μιλήσεις και είναι δυνατόν να προφέρει κανείς παγκοσμίως. Αυτό είναι στην πραγματικότητα πολύ πιο δύσκολο να επιτευχθεί από ότι ίσως αρχικά σκέφτεστε.
Μόλις αποφασίσετε για ένα καλό όνομα, το πρώτο σας βήμα θα πρέπει να είναι η αγορά του ονόματος τομέα. Στη συνέχεια, μπορείτε να αρχίσετε να ανησυχείτε για άλλα πράγματα, όπως τη δημιουργία ενός λογότυπου ή το χρώμα που θα πρέπει να είναι το χαρτικά σας. Το όνομά σας είναι το πιο σημαντικό επιχειρηματικό σας απόθεμα, γι 'αυτό επιλέξτε το σεβασμό που του αξίζει.
Τα λογότυπα είναι επίσης σημαντικά και επειδή πρόκειται να συμπεριλάβετε το λογότυπό σας στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, θα πρέπει να είναι κάτι που είναι εύκολο να χωρέσει σε ένα web design. Επομένως, προφανώς τα λογότυπα που χωρούν εύκολα σε ορθογώνιο χώρο είναι καλύτερα από τα λογότυπα που περιέχουν τεράστιους κύκλους, για παράδειγμα, επειδή οι κύκλοι δεν μειώνονται καλά. Παίρνετε πολύ σπαταλημένο χώρο γύρω από τις άκρες του κύκλου, επειδή οι ιστοσελίδες χρειάζονται τα πάντα για να χωρέσουν μέσα σε ένα ορθογώνιο. Το μέγεθος ενός κύκλου καθορίζει το μέγεθος του ορθογωνίου που απαιτείται για να το περιέχει.
Ένα καλό λογότυπο πρέπει επίσης να είναι εύκολο να αναγνωριστεί ακόμα και όταν δεν εμφανίζεται στο κανονικό του σχέδιο χρώματος. Είναι πολύ συνηθισμένο λάθος για τους άπειρους γραφίστες να δημιουργούν λογότυπα βασισμένα κυρίως στο χρώμα και να αντλούν την ταυτότητά τους από το χρώμα. Μην κάνετε αυτό το λάθος.
Αυτό μπορεί να ακούγεται εκκεντρικός, αλλά υπάρχει ένας καλός λόγος για να το κάνετε αυτό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα κοινωνικά μέσα για να δημιουργήσετε διαφημίσεις σχετικά με τον ιστότοπό σας (και το εμπορικό σήμα) πριν ξεκινήσει ο ιστότοπος.
Ανεξάρτητα από το τι άλλο κάνετε, το πιο σημαντικό πράγμα που πρόκειται να κάνετε πριν ξεκινήσετε την ιστοσελίδα του εμπορικού σήματος σας είναι να δημιουργήσετε πρώτα διαφημίσεις σχετικά με το εμπορικό σήμα σας. Ή τουλάχιστον βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν το όνομά σας και να το θυμάστε.
Ο John West (κατασκευαστές κονσερβοποιημένων ψαριών) το έκανε αυτό με επιτυχία στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν κυκλοφόρησαν μια σειρά από διαφημίσεις βίντεο ότι οι άνθρωποι αισθάνθηκαν υποχρεωμένοι να μοιραστούν. Άλλες μάρκες έχουν ακολούθησε το παράδειγμα, όπως Αρκτοειδές ζώο της ασίας γαλακτοκομικά προϊόντα.
Μην σπαταλάτε το χρόνο σας σε κάτι μικρό. Ό, τι πρόκειται να κάνετε, κάντε το μεγάλο. Κάνετε αντίκτυπο. Βεβαιωθείτε ότι όλοι μιλάνε για αυτό. Αυτές οι διαφημίσεις για τις οποίες μίλησα είναι εδώ και χρόνια, και όμως εδώ γράφω γι 'αυτούς σε αυτό το άρθρο, επεκτείνοντας τη θλιβερότητά τους. Αυτό είναι το είδος της φήμης που πρέπει να προσεγγίσετε.
Μερικοί εμπειρογνώμονες θα σας πει να παραλείψετε αυτό το βήμα και λέτε ότι είναι κακό να έχετε μια ανακοίνωση ότι η σελίδα σας είναι υπό κατασκευή. Αλλά τι θα ξέρουν αυτοί οι τύποι; Υπάρχουν πολλές πιθανότητες που αναδεύονται από τη λαμπρή εκστρατεία μάρκετινγκ ιών που απελευθερώσατε στο βήμα 5, πολλοί άνθρωποι θα προσπαθήσουν να πηδούν το όπλο και να ελέγξουν την ιστοσελίδα σας προτού να είστε έτοιμοι να το δείξετε. Αυτό είναι εντάξει, εφ 'όσον έχετε κάτι εκεί για να τους κρατήσετε ενδιαφέρον. Ζητήστε από αυτούς να κάνουν σελιδοδείκτη, να τους ζητήσουν να εγγραφούν στην τροφοδοσία RSS, να τους πάρουν μέρος με τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους ... ο, τιδήποτε μπορείτε να κάνετε για να τους διευκολύνετε να τους πείτε πότε το site είναι έτοιμο για την ευχαρίστησή τους.
Απλά βεβαιωθείτε ότι δεν το κάνετε αυτό κατά το ήμισυ. Πρέπει να δεσμευτείτε τόσο σε αυτό το βήμα όσο και σε κάθε άλλη και να δημιουργήσετε μια σελίδα που πραγματικά δημιουργεί buzz. Στην ιδανική περίπτωση οι άνθρωποι θα μιλάνε ο ένας στον άλλο για το πόσο θαυμάσιο είναι ο ιστότοπός σας "υπό κατασκευή" και αυτό θα προκαλέσει την πρόβλεψη στο μυαλό τους ότι ο πραγματικός ιστότοπος θα τους ανατινάξει όταν φτάσει τελικά. Και θα θέλουν να είναι εκεί για να το δουν.
Εάν έχετε δημιουργήσει μια πολύ διαφημιστική εκστρατεία και ορμή για το δικτυακό σας τόπο κατά την κατασκευή του, πρέπει πραγματικά να ανταποκριθεί στις προσδοκίες. Ό, τι χτίζετε πρέπει να είναι μεγάλο, πρέπει να είναι σχετικό και πρέπει να είναι καλύτερο από οτιδήποτε υπήρχε πριν από αυτό.
Αυτό είναι πράγματι μια ψηλή τάξη, αλλά είναι ζωτικής σημασίας αν θα πετύχετε να φτάσετε στην κορυφή του σωρού και να αγωνίζεστε σε όλους τους αμφισβητίες. Ο ιστότοπός σας πρέπει προφανώς να φαίνεται καλός, αλλά δεν πρέπει να έχει τίποτα εκεί που δεν μπορείτε να εξηγήσετε το σκοπό του. Πρέπει να ξέρετε ακριβώς γιατί υπάρχει κάτι που εμφανίζεται στη σελίδα σας. Θα πρέπει να είναι εύκολο να περιηγηθείτε και να γράψετε καλά. Το περιεχόμενο είναι όλα, και ειδικά το κείμενο.
Οι χρήστες του διαδικτύου δεν θα δικαιολογούν κακή συμπεριφορά. Να είστε καλός οικοδεσπότης και να φροντίζετε τους επισκέπτες σας. Η εξυπηρέτηση πελατών σας πρέπει να είναι άριστης ποιότητας και θα πρέπει να είναι εύκολο για οποιονδήποτε να επικοινωνεί μαζί σας. Συνεχίστε με την παρουσία των κοινωνικών μέσων σας και προσλάβετε αφοσιωμένο προσωπικό για να χειριστείτε μόνο αυτό το έργο, αν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά.
Ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές θα πρέπει να βοηθήσετε να δημιουργήσετε ένα ισχυρό διαδικτυακό εμπορικό σήμα που θα προσελκύει ένα κοινό και θα τα κάνει σαν εσάς. Το κλειδί σε όλα είναι να διατηρήσετε την ακεραιότητά σας, να παραδώσετε ό, τι θέλουν οι άνθρωποι και να τραβήξετε την προσοχή σας με το να είστε το καλύτερο.