Πόσο λευκός θόρυβος επηρεάζει το UX
Οι σχεδιαστές ιστοσελίδων θεωρούνται συνήθως ότι επιλύουν μόνο τα προβλήματα σχεδίασης και δημιουργούν μοντέρνες τοποθεσίες. Μικρή πίστωση δίνεται στον πιο λεπτό ρόλο που παίζουμε σε εμπορικούς χώρους.
Η εστίαση και ο χρόνος των θεατών αποτελούν όλο και πιο σπάνιο εμπόρευμα που πληρώνει για τη συντριπτική πλειοψηφία του δωρεάν περιεχομένου στο διαδίκτυο - μέσω διαφημίσεων, χορηγών, τοποθετήσεων προϊόντων και άλλων μέσων. Αν και πολλοί δεν το συνειδητοποιούν, συχνά ένας από τους πρωταρχικούς μας ρόλους ως σχεδιαστές είναι να κατευθύνουμε την εστίαση στις διαφημίσεις και τους χορηγούς που αποκομίζουν χρήματα από τον ιστότοπο.
Αλλά ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να το κάνεις αυτό, χωρίς να φανεί υπερβολικά δυνατός; Παρακάτω θα δούμε τι είναι ο λευκός θόρυβος και πώς επηρεάζει την εμπειρία των χρηστών σας.
Λευκός θόρυβος: Πώς επηρεάζει την εμπειρία του χρήστη σας
Όταν ακούτε τον όρο λευκό θόρυβο, συνήθως σκέφτεστε το γκρίζο "fuzz" που η τηλεόρασή σας παρουσιάζει όταν χαθεί το σήμα. Ωστόσο, ο όρος μπορεί επίσης να ισχύει για σχεδόν οτιδήποτε:
Λευκός θόρυβος: θόρυβος που περιέχει πολλές συχνότητες με ίσες εντάσεις.
Σύμφωνα με την Ο ορισμός της Google, ο λευκός θόρυβος μπορεί επίσης να ερμηνευτεί ότι σημαίνει απώλεια εστίασης ή κατεύθυνσης. Από την άποψη του σχεδιασμού ιστοσελίδων, αυτό σημαίνει ότι ο χρήστης δεν κατευθύνεται σωστά στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας και, συνεπώς, χάνει το ενδιαφέρον ή την εστίαση.
Είναι μια δημοφιλής ιδέα μέσα στην κοινότητα σχεδιασμού και ανάπτυξης ιστού να παρουσιάσει μια προσέγγιση περιεχομένου-πρώτου. με υποστηρικτές όπως Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, και Alex Morris γράφοντας για το θέμα. Η ιδέα είναι ότι με μια προσέγγιση περιεχομένου-πρώτου, είναι λιγότερο πιθανό να έχει το περιεχόμενο αγώνα για την προσοχή μεταξύ των διαφημίσεων, ή το χειρότερο, το σχέδιο του ίδιου του ιστότοπου.
Ο καθένας που χρησιμοποιεί το διαδίκτυο με κάποια συχνότητα θα έχει βιώσει αυτό το σενάριο σε κάποιο σημείο: Περιηγηθείτε σε μια ιστοσελίδα και αμέσως βρεθείτε πιο κοντά στα "extras" της ιστοσελίδας και όχι στα πράγματα που πραγματικά ήρθατε.
Η επίθεση με διαφημίσεις και τοποθετήσεις προϊόντων όταν απλά ήρθε η ανάγνωση ενός άρθρου δεν είναι μια φιλική εμπειρία χρήστη. Στη χειρότερη περίπτωση, ο χρήστης ενδέχεται να αφήσει τον ιστότοπο με κακή εικόνα της ίδιας της μάρκας.
Συνήθως, οι χρήστες σε αυτά τα σενάρια δεν προσπαθούν καν να ταξινομήσουν το χάος για να βρουν το περιεχόμενο για το οποίο ήρθαν - φεύγουν σχεδόν αμέσως. Όπως μπορείτε να δείτε, η αποτελεσματική τοποθέτηση χορηγιών και προϊόντων είναι απαραίτητη για την επιτυχία μιας ιστοσελίδας. Το να το κάνετε λάθος μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια των προβολών του ιστότοπου, φτωχή φήμη του εμπορικού σήματος ή σε μια γενική αντιεπαγγελματική συμπεριφορά.
Παρόλο που η διαφήμιση είναι λανθασμένη είναι αρκετά εύκολη, το κάνει σωστό είναι στην πραγματικότητα αρκετά ευθεία. Πολλές δημοφιλείς ιστοσελίδες χρησιμοποιούν τη διαφήμιση, και όμως εξακολουθούν να έχουν πολύ επαγγελματική και ελκυστική φήμη για την εκκίνηση. Είναι περισσότερο ένας τρόπος προσέγγισης της δικής σας ιστοσελίδας ως θεατή και όχι ως ιδιοκτήτης από οτιδήποτε άλλο. Τελικά, θέλετε να αφήσετε έναν ιστότοπο να σκέφτεται το εμπορικό σήμα και το περιεχόμενο που παρέσχε, όχι τη διαφήμιση που εξυπηρετούσε. Ακολουθούν μερικές τάσεις, με παραδείγματα, για το πώς οι ιστοσελίδες το κάνουν σήμερα από το καλό ... στο κακό.
Κοινές λύσεις διαφήμισης
Οι διαφημίσεις έχουν κερδίσει τη θέση τους στο διαδίκτυο ως το κύριο μέσο πληρωμής για το περιεχόμενο. Οι χρήστες χωρίς plugin adblocking θα βομβαρδίζονται με αμέτρητες διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της καθημερινής περιήγησης ιστού. Παρόλο που μπορεί να ακούγεται σαν μια άθλια και κακή εμπειρία, ίσως δεν μπορείτε να συνειδητοποιήσετε ότι πολλοί από τους αγαπημένους σας ιστότοπους χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις ως μοντέλο εσόδων. Αυτό δεν οφείλεται στο γεγονός ότι αυτές οι ιστοσελίδες το κάνουν σπάνια - είναι επειδή το κάνουν σωστά.
Όταν η διαφήμιση και οι τοποθετήσεις προϊόντων δεν παρεμποδίζουν την εμπειρία του ιστοτόπου των χρηστών σας, το έχετε κάνει σωστό.
Συνδυασμός περιεχομένου και χορηγίας
Συχνά θα κάνετε επιχείρηση σε ιστοσελίδες, όπως Κελάδημα , που συνδυάζουν τις διαφημίσεις τους με το κύριο περιεχόμενο. Αυτή η τεχνική είναι γενικά αποδεκτή αν γίνει σωστά.
Το κλειδί για να πάρει αυτό το δικαίωμα, κάνει τη διαφήμιση να μοιάζει αρκετά με το περιεχόμενο, αλλά προφανώς να την χαρακτηρίζει ως χορηγία. Διαφορετικά, οι χρήστες θα αισθανθούν παραπλανητικά να επισκεφθούν τον ανάδοχο και να χάσουν εμπιστοσύνη στον γονικό ιστότοπο.
Άλλες δημοφιλείς ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν αυτήν την τεχνική είναι Reddit , Tumblr και Facebook .
Λεπτές τοποθετήσεις εκτός περιεχομένου
Ενώ οι τεχνικές ανάμειξης έχουν γίνει μια δημοφιλής λύση, πολλές ιστοσελίδες χρησιμοποιούν άλλες λύσεις. Αποσπάστε για παράδειγμα, τοποθετεί διαφημίσεις στο υποσέλιδο και την πλαϊνή μπάρα της ιστοσελίδας τους. Είναι αρκετά γεμάτοι και σχεδιασμένοι ώστε να μην είναι αισθητοί σε αυτούς που βιάζονται, αλλά σε casual επισκέπτες οι διαφημίσεις εξακολουθούν να χτυπούν το σήμα τους.
Ενώ αυτή η λύση είναι γενικά αποδεκτή, ορισμένοι χορηγοί θεωρούν ότι δεν είναι μια προσέγγιση άμεσης προσέγγισης. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων πρέπει να φαίνονται σαν να ανήκουν και να μην παραβιάζουν αδικαιολόγητα το κύριο περιεχόμενο. Το Dribbble κάνει σπουδαία δουλειά να διατηρεί το περιεχόμενο ως το κύριο σημείο εστίασης, αλλά επίσης να εξυπηρετεί τις διαφημίσεις σε περιοχές εκτός αγοράς για να φέρει έσοδα.
Εμπορική διαφήμιση
Μερικοί ιστότοποι έχουν διατηρήσει την παραδοσιακή αίσθηση της διαφήμισης στην τοποθέτηση χορηγιών. Youtube έχει επιλογές για τοποθετήσεις τύπου preroll, endroll και "εμπορικής". Σε γενικές γραμμές, αυτοί οι τύποι διαφημίσεων μοιάζουν και μοιάζουν πολύ με την τηλεόραση. Βρίσκονται πολύ συχνά στις υπηρεσίες φιλοξενίας βίντεο και τυπικά αναγκάζουν την εστίαση του χρήστη αντί να την αποκτήσουν φυσικά.
Ενώ μερικές φορές αυτοί οι τύποι λύσεων αφήνουν μια κακή γεύση στο στόμα των χρηστών, φροντίζοντας το περιεχόμενο της χορηγίας να είναι σχετικό, θα προχωρήσει πολύ προς το αυξανόμενο ενδιαφέρον. Hulu κάνει σπουδαία δουλειά στην αναζήτηση των συμφερόντων των χρηστών για να προσφέρουν πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Κυριολεκτικές διαφημίσεις χωρίς σχεδιασμό
Αυτός ο τύπος τοποθετήσεων είναι γενικά ο χειρότερος για έναν θεατή ιστότοπου. Οι διαφημίσεις ρίχνονται όπου και αν ταιριάζουν, με ελάχιστη προσπάθεια να γίνουν σχετικές ή να θεωρηθούν "συμπεριλαμβανόμενες" με το στυλ της ιστοσελίδας.
Οι ιστότοποι που προσφέρουν αυτές τις τοποθετήσεις συνήθως έχουν υψηλότερα έσοδα από χορηγίες - αλλά με κόστος χαμηλότερης ποιότητας ιστοσελίδας. Φρουρά βιώσιμη είναι ένα παράδειγμα αυτού, με σχεδόν ολόκληρη την πλαϊνή γραμμή αφιερωμένη στις διαφημίσεις. Αυτός ο τύπος λύσης αποφεύγεται σχεδόν πάντα από εκείνους που θέλουν να παρουσιάσουν μια επαγγελματική ή φιλόξενη συμπεριφορά για την ιστοσελίδα τους. Ορισμένες φορές ένας ιστότοπος μπορεί να ξαφριστεί με τέτοιες κακές τοποθετήσεις, αλλά η αίσθηση του διαφημιστικού χώρου που έχει υπερβεί μπορεί να παραμείνει με τον χρήστη όπως στο Η περίπτωση της Yahoo.
Συμπερασματικά
Πολλά έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια με την διαδικτυακή διαφήμιση και την εμπειρία του χρήστη. Τώρα περισσότερο από ποτέ, οι ιστότοποι επιχειρούν να παρουσιάσουν διαφημίσεις σε ένα πιο ελκυστικό και προσβάσιμο αρχοντικό. Με τη σειρά του, πληρώνει τους λογαριασμούς, διατηρώντας παράλληλα την προσοχή του χρήστη κυρίως στο περιεχόμενο.
Εάν είχατε ένα plugin adblocking από την αυγή του web 2.0 ημερών, σας ενθαρρύνω να το απενεργοποιήσετε για λίγο.
Πολλοί ιστότοποι δεν απλώς πλασματοποιούν "προσωπικές" διαφημίσεις σε κάθε διαθέσιμη περιοχή, αλλά προτιμούν να χρησιμοποιούν περισσότερο διαφημιστικές τεχνικές σχετικές με το περιεχόμενο και το περιεχόμενο. Μαζί με αυτή την έμφαση στην UX της διαφήμισης, οι σχεδιαστές ιστοσελίδων έχουν επίσης αυξηθεί απαιτώντας τεράστιες δεξιότητες στην περιοχή User Experience. που είναι καλό για περιστασιακά προγράμματα περιήγησης ιστού!
Πώς χειρίζεστε διαφημίσεις στις τοποθεσίες σας; Διαφήμιση ένας καλός τρόπος για να χρηματοδοτήσετε δωρεάν περιεχόμενο; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, λευκή εικόνα θορύβου μέσω του Shuttrstock.