Έχετε ακούσει ποτέ το ρητό "το web design είναι 95% τυπογραφία"; Εάν έχετε, είναι με βάσιμο λόγο: είναι 100% αληθές, η πλειοψηφία όσων θα συναντήσετε στον Ιστό είναι γραπτό περιεχόμενο. Η ιδέα ήταν επιστρατεύτηκε το 2006 από την εταιρεία σχεδιασμού Αρχιτέκτονες Πληροφοριών .
Σκεφτείτε τα blogs. Γραπτό περιεχόμενο. Κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης, αντιγραφή αρχικής σελίδας, σελίδες προορισμού, λευκές βίβλοι ... όλο το γραπτό περιεχόμενο. Ο κατάλογος συνεχίζεται και συνεχίζεται. Φαίνεται ότι η μόνη εξαίρεση θα μπορούσε να είναι τα βίντεο, αλλά ακόμη και αυτά έχουν γραπτές περιγραφές.
Όλα αυτά φτάνουν σε μία, πρωταρχική αρχή: για να αποκτήσετε περισσότερους επισκέπτες της τοποθεσίας για τους πελάτες σας, πρέπει να μάθετε πώς να κάνετε το περιεχόμενό σας ευανάγνωστο ...
Πριν μπορέσετε να γράψετε περιεχόμενο για τον Ιστό, πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες το απορροφούν. Αν νομίζετε ότι οι άνθρωποι διαβάζουν πραγματικά στο Διαδίκτυο, εσείς κάνετε λάθος, φίλε μου. Πολλοί άνθρωποι ποτέ δεν ενοχλεί αφιερώνοντας χρόνο για να διαβάσετε ολόκληρη την ιστοσελίδα ή το άρθρο στο Διαδίκτυο. Αν είστε σχεδιαστής που γράφει περιεχόμενο όπως ένας συγγραφέας γράφει για σελίδες σε ένα βιβλίο, τότε δεν καταλαβαίνετε τους χρήστες σας και πρόκειται να τους οδηγήσετε μακριά, δυστυχώς.
Αν νομίζετε ότι οι άνθρωποι διαβάζουν πραγματικά στο Διαδίκτυο, εσείς κάνετε λάθος, φίλε μου
Βλέπετε, η αλήθεια του θέματος είναι ότι οι άνθρωποι είναι απλώς skimmers, όπως η έρευνα δείχνει. Απολαμβάνουν τη σάρωση ιστοσελίδων ως τρόπο γρήγορης διαλογής, αν το περιεχόμενο της σελίδας αξίζει καθόλου τον χρόνο τους. Για να διευκολυνθει αυτή τη συμπεριφορά σάρωσης , το γραπτό σας περιεχόμενο πρέπει να ομαδοποιηθεί σε μικρότερες παραγράφους αντί για μακρά τμήματα κειμένου, τα οποία εμποδίζουν τη σάρωση.
Τώρα που γνωρίζετε αυτό, ήρθε η ώρα να σχεδιάσετε σελίδες για να ικανοποιήσετε αυτή τη συμπεριφορά των χρηστών. Ανεξάρτητα από το αν χειρίζεστε επίσης τα καθήκοντα copywriting ή εργάζεστε με έναν πραγματικό copywriter που δημιουργεί γραπτό περιεχόμενο, είναι καιρός οτιδήποτε γράφεται είναι εξαιρετικά αναγνώσιμο από την οπτική γωνία του χρήστη. Δείτε πώς το κάνετε:
Εφόσον οι χρήστες είναι κυρίως σαρωτές που μετακινούνται μέσω περιεχομένου, είναι απαραίτητο να ομαδοποιήσετε το περιεχόμενό σας σε μικρές παραγράφους. Η βέλτιστη πρακτική υπαγορεύει παράγραφοι που δεν υπερβαίνουν τις τρεις ή τέσσερις φράσεις. Αλλά, καθώς η συντομία είναι εξαιρετικά απαίτηση στον ιστό, πάρτε το ένα βήμα παραπέρα. Μη φοβάστε να γράψετε μία πρόταση ανά παράγραφο.
Για να τηρήσετε αυτή την καλύτερη πρακτική, δεσμευθείτε να αφιερώσετε μόνο μία ιδέα ανά παράγραφο. Αυτός ο περιορισμός θα καταστήσει ευκολότερη την σύνταξη πολύ σύντομων παραγράφων.
Τα καλύτερα σπίτια και κήποι παίρνουν αυτό το 100%. Στο δικό τους σελίδα ιδεών DIY μπάνιο , το γραπτό περιεχόμενο χωρίζεται σε σύντομες, ευανάγνωστες παραγράφους από μία έως τρεις φράσεις έκαστη. Μιλήστε για οργή!
Μπορείτε να σκεφτείτε τις υποκεφάλειες στο γραπτό περιεχόμενο ως οδηγούς που προεπισκόπηση γρήγορα τι κάθε νέα ενότητα θα είναι περίπου. Ως εκ τούτου, είναι πολύ ευπρόσδεκτοι διαστήματα σε αντίγραφο που διαφορετικά θα μπορούσε να φανεί συντριπτική εάν εμφανιζόταν ως ένα, μακρύ, αδιάκοπο κομμάτι κειμένου. Μια σελίδα που ενθαρρύνει την ομαλή σάρωση θα έχει πολλές υποκατηγορίες - όπως ακριβώς και αυτό το άρθρο που διαβάζετε τώρα.
Οι υποκατηγορίες λειτουργούν επίσης ως προωθητές, πιέζοντας τους αναγνώστες σας κατά μήκος του περιεχομένου σας, ιδιαίτερα εάν είναι ενδιαφέροντες ή δημιουργούν ενθουσιασμό. Εξάλλου, οι υποτιτλίες είναι μόνο μίνι-πρωτοσέλιδα, επομένως λειτουργούν με την ίδια αρχή με τους πραγματικούς τίτλους.
Κάλυψη του CNN των πλημμυρών του Τέξας επισημαίνει τη χρήση των υποδιαιρέσεων για να προσελκύσει τον αναγνώστη και να τον προτρέψει να καθορίσει περαιτέρω το γραπτό περιεχόμενο. Σημειώστε πως κάθε τμήμα διαλύεται με υποτομείς που προεπισκόπηση του περιεχομένου της ενότητας με έναν τρόπο πιασίματος που έχει ως στόχο να πιπιλίζει τον αναγνώστη.
Σύμφωνα με το γενικότερο θέμα της διατήρησης των πραγμάτων, ώστε να διευκολυνθεί η καλύτερη σάρωση και η σμίκρυνση, σας δίνουμε λίστες με κουκκίδες. Αυτοί οι κατάλογοι είναι ιδανικοί για τη συμπύκνωση και την περίληψη των πιο ζωτικών ιδεών ενός τμήματος. Και πάλι, δεδομένου ότι οι αναγνώστες σας στο διαδίκτυο δεν ενδιαφέρονται για το μακρύ περιεχόμενο που είναι δύσκολο να διαβαστεί, οι λίστες με κουκκίδες επιτρέπουν σε αυτούς να επιλέξουν τα σημαντικά γεγονότα αποτελεσματικά και γρήγορα.
Οι λογικοί σύντροφοι αυτών των λίστας με κουκκίδες είναι αριθμημένες λίστες. Οι αριθμημένες λίστες προχωρούν ένα βήμα παραπέρα και υπογραμμίζουν τη σημασία ή την ακολουθία μιας ομάδας σημείων ή δεδομένων. Είναι καλό για όταν θέλετε να απαριθμήσετε τα πράγματα για ένα σύνολο οδηγιών ή βημάτων.
Yahoo! Η γονιμοποίηση γίνεται τέλεια. Σε ένα άρθρο για τη λήψη παιδιών σε έναν θεραπευτή, αριθμούν τις επτά κόκκινες σημαίες, καθιστώντας έτσι όχι μόνο πιο ευανάγνωστο το περιεχόμενο αλλά και κατανόηση.
Όταν ανακατεύετε τις πληροφορίες με αυτόν τον εύχρηστο τρόπο, καθιστάτε πιο πιθανό οι αναγνώστες σας στον ιστό να έρχονται πραγματικά έχοντας μάθει κάτι.
Οι λέξεις με έντονα στυλ στο σήμα αντιγραφής σας, που οι λέξεις και οι φράσεις των αναγνωστών σας πρέπει να δίνουν προσοχή σε περισσότερους από άλλους. Το γεγονός ότι προσελκύουν και τους αναγνώστες είναι ένα επίδομα. Όταν οι αναγνώστες συναντούν τολμηρές λέξεις, τους λέει αμέσως ότι αυτό το τμήμα είναι σημαντικό και θα το διαβάσουν και θα ξαναδιαβάσουν για να καταλάβουν πραγματικά το νόημα που μεταφέρεται.
Φυσικά, χρησιμοποιώντας τολμηρές λέξεις είναι μια σχεδιαστική τακτική που μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί υπερβολικά. Δεν υπάρχει σχεδόν τίποτα χειρότερο από υπερβολικά τολμηρά λόγια σε μια σελίδα, επειδή αυτό αποδυναμώνει το σκοπό του στυλ, καθιστώντας το χωρίς νόημα. Αντ 'αυτού, οι καλοί σχεδιαστές θα πρέπει να χρησιμοποιούν τολμηρές λέξεις με φειδώ και με έξυπνο τρόπο. Μόνο οι λέξεις και οι φράσεις που είναι οι πιο ζωτικές για την κατανόηση των αναγνωστών πρέπει να λάβουν την τολμηρή θεραπεία.
Όταν το περιεχόμενο του ιστότοπου δεν είναι αναγνώσιμο ή ευανάγνωστο, το UX σας υποφέρει
Η Wayfair, ένας από τους μεγαλύτερους εμπόρους λιανικής πώλησης ηλεκτρονικών ειδών επίπλων στη Γη, καταδεικνύει την αποτελεσματική χρήση των τολμηρών λέξεων επιλογής στους διάφορους οδηγούς της σχετικά με τη διακόσμηση του σπιτιού. Για παράδειγμα, στο τον οδηγό του για να επιλέξει την τέλεια ματαιοδοξία μπάνιο, η εταιρεία χρησιμοποιεί τολμηρά λόγια που αντιπροσωπεύουν τις συγκεκριμένες επιλογές που οι πελάτες που αναζητούν μια ματαιοδοξία έχουν σε κάθε κατηγορία και στάδιο της διαδικασίας αγοράς.
Αυτό ενθαρρύνει τους αναγνώστες να απορροφούν αποτελεσματικά τις χρήσιμες πληροφορίες, καθώς τα μάτια τους φυσικά επιρρεάζουν στα πιο σημαντικά μέρη του περιεχομένου.
Οι πελάτες σας χάνουν εάν δεν κάνετε το περιεχόμενο ενός ιστότοπου ευανάγνωστο. Όταν το περιεχόμενο του ιστότοπου δεν είναι αναγνώσιμο ή ευανάγνωστο, το UX σας υποφέρει. Αυτό οδηγεί σε υψηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης και, τελικά, σε χαμηλότερο ποσοστό μετατροπής. Μπορείτε να κάνετε πολλά για να μειώσετε την πιθανότητα και των δύο αυτών να συμβούν και όλα ξεκινούν με το να σκεφτείτε πώς μορφοποιείτε και παρουσιάζετε το περιεχόμενό σας.
Ο στόχος του αστρικού σχεδιασμού ιστοσελίδων είναι πάντα να βάζετε τον εαυτό σας στα παπούτσια των χρηστών σας και να περιμένετε πώς αισθάνονται την πλοήγηση στον ιστότοπο που μόλις σχεδιάσατε. Εάν μπορούν να καταλάβουν τι βλέπουν, να διαβάσουν το περιεχόμενο πολύ εύκολα και να κατανοήσουν τις βασικές λεπτομέρειες του αντιγράφου της τοποθεσίας, τότε έχετε κάνει μεγάλη δουλειά με τη μορφοποίηση περιεχομένου. Εάν δεν είναι, τότε είναι καιρός να αρχίσετε να κάνετε προσαρμογές ... γρήγορα.