Γιατί οι μάρκες προσανατολίζονται προς τον μινιμαλισμό
Κάθε εταιρεία θέλει να θυμηθεί, κάθε εταιρεία θέλει να αναγνωριστεί. Είτε έχετε μια εξαιρετική υπηρεσία ή ένα προϊόν ή μια εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών, όλοι θέλουν μια ξεχωριστή θέση στην καρδιά σας.
Ο τρόπος που αισθάνεστε για μια επιχείρηση και ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε αυτή την εταιρεία είναι σημαντικοί, όχι μόνο για εσάς, αλλά και για αυτούς.
Η επιτυχία μιας επιχείρησης και του προϊόντος ή της υπηρεσίας της εξαρτάται όχι μόνο από τον αριθμό των πωλήσεων και των κερδών που αποκομίζονται, αλλά και από την αναγνώριση του σήματος.
Κάθε εταιρεία που θέλει να είναι επιτυχής δίνει ιδιαίτερη προσοχή στην επωνυμία, διότι τελικά δεν θα κρατήσετε τις πωλήσεις σας αν οι πελάτες σας, πιθανότατα ή αλλιώς, είναι αδιάφοροι για εσάς.
Για να είναι συνοπτική, το branding είναι ένα συναίσθημα. Ως σχεδιαστές πληρώνουμε έναν τόνο προσοχής σε ένα σχετικά σημαντικό μέρος του branding στο σύνολό του, συχνά αποκαλούμενο «visual branding» (ή μερικές φορές η «ταυτότητα»). Αν και ένα μικρό μέρος της επωνυμίας μιας εταιρείας, η οπτική όψη είναι σε θέση να δημιουργήσει συναίσθημα. Ποιος είναι λοιπόν ο καλύτερος τρόπος προσέγγισης;
Η οπτική επωνυμία και η σημασία της
Όταν σκέφτεστε την αγαπημένη σας εταιρεία (ή μάρκα) υπάρχει κάτι με το οποίο συνδέεστε. Στις μέρες μου ως φοιτητής διαφήμισης, χρησιμοποιήσαμε συχνά ένα παράδειγμα όπως τα αυτοκίνητα της Volvo, επειδή ήταν γνωστά για την ασφάλειά τους. Ίσως να μπορείτε να σκεφτείτε τώρα ότι μπορείτε να αναφέρετε κάτι - το Google ως καινοτόμο παπούτσια τένις της Nike ως την επιτομή του αθλητισμού.
Το branding λειτουργεί καλύτερα αν ο τρόπος που αισθάνεστε για μια εταιρεία σχετίζεται με τον τρόπο που αισθάνεται για τον εαυτό τους. Για παράδειγμα, φαίνεται να υπάρχει διάσπαση στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αισθάνονται για το Google. ορισμένοι θεωρούν ότι είναι εξαιρετικά καινοτόμοι, κάποιοι αισθάνονται ότι αγοράζουν μόνο την επόμενη καυτή ιδέα και το αποκαλούν δική τους. Οι σκέψεις σας σχετικά με την αλλαγή εμπορικού σήματος της Google, ανάλογα με την πλευρά του επιχειρήματος στο οποίο βρίσκεστε. Αυτή η ιδέα μιας επιχείρησης που σας υπενθυμίζει κάτι συχνά αναφέρεται ως "τοποθέτηση", η οποία έχει πολλά να κάνει με ένα εμπορικό σήμα και την (αντιληπτή) προσωπικότητά του. Χωρίς όλα αυτά, δεν θα υπήρχε branding.
Οι σχεδιαστές ασχολούνται κυρίως με μια εποικοδομητική οπτική επωνυμία. Τώρα, για τους περισσότερους, σκεφτόμαστε αμέσως το λογότυπο, αλλά είναι πολύ περισσότερο από αυτό. Η οπτική επωνυμία είναι το λογότυπο, τα χρώματα, η εμφάνιση του προϊόντος και σχεδόν οτιδήποτε έχετε εσείς που απαιτεί να το κοιτάξετε. Οι σχεδιαστές έχουν αυτό το δύσκολο έργο να προσπαθήσουν να καταγράψουν ένα εμπορικό σήμα ή προσωπικότητα και να το γεμίσουν σε μια επαγγελματική κάρτα ή επιστολόχαρτο (ή κάτι οπτικό, για αυτό το θέμα). Προσπαθώντας να δημιουργήσετε μια οπτική που αντιπροσωπεύει το σωστό πράγμα για μια μάρκα μπορεί να είναι μια εργασία. Σκεφτείτε τον εαυτό σας ως εμπορικό σήμα. τι χρώματα θα χρησιμοποιούσατε; Ποια σύμβολα και γραμματοσειρές θα χρησιμοποιούσατε; Πώς θα το δημιουργούσατε έτσι ώστε να είναι μοναδικό; Πώς θα έπαιρνα την ουσία σου;
Όπως όλοι γνωρίζουμε, οι άνθρωποι είναι πολύ οπτικά όντα. Εάν δεν το βλέπουμε, τότε δεν το νιώθουμε. Εάν δεν το νιώθουμε, ίσως έχουμε έναν σκληρότερο χρόνο να δημιουργήσουμε μια σύνδεση με αυτό. Συχνά, το οπτικό branding είναι η πρώτη ευκαιρία που οι άνθρωποι παίρνουν να συγκεντρώσουν κάποια συναισθήματα για μια εταιρεία. Τώρα, τι εάν το βλέπω, αλλά τα συναισθήματα που παίρνω από αυτό είναι τελείως διαφορετικά από το συναίσθημα που η εταιρεία θέλει να απεικονίσει; Ή τι εάν βλέπω το οπτικό σήμα και δεν θέλω απολύτως τίποτα να κάνει με το εν λόγω σήμα; Στη συνέχεια, κατά πάσα πιθανότητα, η εταιρεία αυτή έχει χάσει σε έναν δυνητικό πελάτη. Μια καλή οπτική μάρκα μπορεί πραγματικά να βοηθήσει ή να βλάψει την ανάπτυξη μιας εταιρείας και της μάρκας τους στο σύνολό τους. Λάβετε υπόψη ότι η επωνυμία είναι κάτι σαν να καταγράφετε την προσωπικότητα μιας μεγάλης εταιρείας - αν το κάνετε εσφαλμένα, μπορεί να επιτρέπετε στους ανθρώπους να απεικονίσουν το λάθος πράγμα όταν πρόκειται για μια εταιρεία.
Η καλή οπτική επωνυμία με τις εταιρείες που γνωρίζετε είναι εξαιρετικά σημαντική. Hey, τι σκέφτεστε αν βλέπετε ένα λεπτό φορητό υπολογιστή που έχει βουρτσισμένο ασημί ή αλουμίνιο με ένα μαύρο πληκτρολόγιο; Πιθανότατα πιστεύετε ότι "Apple MacBook", σωστά; Τώρα τι γίνεται αν περπατήσετε μέχρι εκείνο το φορητό υπολογιστή και λείπει το λογότυπο της Apple και αθλητικά με κάποιο άλλο λογότυπο που δεν έχετε δει ποτέ πριν; Πιθανότατα αισθάνεστε εξαπατημένοι - μάλλον δεν θα σκεφτόσαστε καν να αγοράσετε αυτό το φορητό υπολογιστή επειδή προσποιείται ότι είναι κάτι που δεν είναι. Τι συμβαίνει, όταν βλέπετε ένα μεγάλο, στρογγυλεμένο, κίτρινο χρυσό 'M'; Νομίζεις ότι είναι "McDonald's", σωστά; Αυτό είναι το οπτικό branding και αυτή η αναγνώριση είναι το κλειδί.
Γιατί μινιμαλισμό;
Ο μινιμαλισμός είναι μια τεχνική όπου οι σχεδιαστές λουρίζουν δημιουργίες όλων των χνούδι και διατηρούν τα μόνα σημαντικά πράγματα. Κάθε τόσο συχνά η τεχνική αναζωπυρώνεται ως μια τάση των ειδών όπου σχεδόν όλοι το κάνουν. Είναι εύκολο να δούμε κάποια μινιμαλιστικά πράγματα και να πείτε ότι είναι μια εύκολη τεχνική, αλλά η δυνατότητα να απαλλαγείτε από τη σωστή ποσότητα χνούδι είναι μια τέχνη από μόνη της. Μπορείτε να απαλλαγείτε από το λάθος πράγμα ή να δείχνετε μόνο ένα συγκεκριμένο μέρος του κάτι και μπορείτε να χάσετε εντελώς ένα σχέδιο επάνω. Είναι πραγματικά πολύ περίπλοκο και μια εξαιρετικά στοχαστική διαδικασία, όταν γίνεται σωστά. Ο μινιμαλισμός επικεντρώνεται στα βασικά στοιχεία των σχεδίων, όπως η ισορροπία και ο αρνητικός χώρος, καθώς και η τυπογραφία και το μικρότερο χρώμα.
Οι μάρκες αρχίζουν να εστιάζουν στον μινιμαλισμό ως την επιθυμητή τεχνική τους στην οπτική επωνυμία και ταυτότητα. Φυσικά, πιστεύω ότι έχει πολλά να κάνει με την αναζωπύρωση της τεχνικής ως τάση. Μάρκες όπως η Starbucks έχουν παρατηρήσει την τάση και έχουν κάνει αλλαγές στα λογότυπα τους και σε άλλα εικαστικά. Εκτός από την τάση όμως, ο μινιμαλισμός έχει νόημα. Ποιο είναι το σημείο να δημιουργηθεί ένα λογότυπο με swooshes και bevels και όλα τα είδη διακόσμησης που δεν έχουν σκοπό; Γιατί να προσθέσετε τόσα πολλά στοιχεία σε ένα σχέδιο και τον κίνδυνο να το καταστήσετε αυταρχικός; Διατηρεί τα πράγματα απλά και κατευθύνει τις σκέψεις σας προς τη σωστή κατεύθυνση.
Ο σκοπός όλων αυτών των branding είναι να πάρετε κάποιον να σας θυμηθεί και να σας αισθανθεί. Και πάλι, τα γραφικά είναι σημαντικά επειδή οι άνθρωποι τείνουν να σκέφτονται σε εικόνες και να βρίσκουν σχέσεις σε αυτά. Είναι δύσκολο να αισθάνεσαι κάτι ή να κάνεις τα δικά σου συμπεράσματα για κάτι, αν σου δίνεται όλο το δικαίωμα εκείνη τη στιγμή και εκεί. Ο μινιμαλισμός αφήνει κάτι να σκεφτεί και να νιώσει κάτι. Απλά σχέδια, σχήματα και χρώματα κάνουν επίσης εύκολη την ανάμνηση. Βοηθά να βλέπει κανείς ένα εμπορικό σήμα συχνά, αλλά σκεφτείτε πόσο εύκολο θα ήταν να θυμηθείτε ένα εμπορικό σήμα από ένα ράφι που σχεδιάστηκε μόνο με τις ανάγκες του στο μυαλό.
Ένα άλλο πολύ υποτιμημένο συν το μινιμαλισμό στο σχεδιασμό της μάρκας είναι η δυνατότητα να παραμείνει συνεπής. Προκειμένου να ληφθεί σοβαρά υπόψη σας και να θυμηθείτε, το οπτικό σας σήμα πρέπει να παραμείνει σταθερό. Μια δέσμη διαφορετικών λογοτύπων, μια δέσμη διαφορετικών σχεδίων και μια δέσμη διαφορετικών χρωμάτων δεν κάνει τίποτα για να σας θυμηθεί. Ακόμα και μικρές αλλαγές στην οπτική σας μάρκα μπορούν να επιτρέψουν σε κάποιον να αναγνωρίσει την επωνυμία σας. Η συνεκτικότητα αντανακλά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας επίσης. Με τον μινιμαλισμό, μόλις το έχετε καταλάβει, δεν υπάρχει κανένας τόνος διαφορετικών πραγμάτων που πρέπει να κρατήσετε το βλέμμα σας. Έχετε πιθανώς μια χούφτα χρωμάτων και διαφορετικές παραλλαγές του ίδιου λογότυπου. Οι γραμματοσειρές, τα σχήματα και η γενική τεχνική συμβάλλουν επίσης στη διατήρηση της εικόνας της μάρκας σας.
Έννοιες και παραδείγματα στην μινιμαλιστική επωνυμία
Ο μινιμαλισμός έχει νόημα. Η δυνατότητα να κάνετε το εμπορικό σήμα σας αξέχαστο και συνεπές είναι όλα τα κλειδιά για τη δημιουργία μιας μεγάλης οπτικής ταυτότητας. Η απλότητα είναι το κλειδί όταν επιθυμείτε να φτάσετε σε ένα μεγάλο αριθμό ανθρώπων. Παρακάτω παραθέτουμε μερικά παραδείγματα μερικών εμπορικών σημάτων που έχουν παίξει με μινιμαλισμό.
Σχεδιάστε το Μαϊάμι
Διατροφή κοκ
"Μινιμαλιστικό αποτέλεσμα στη μεγιστοποιημένη αγορά"
Ιδέες και έννοιες από το A2591
Fruita Blanch
Περαιτέρω
Γειωμένη κουκουβάγια
Jacu Coffee
Sm / les για το M / les
Καφές ελαφρύς και σκούρος αλεσμένος
Miller 64 ελαφριά μπύρα (πριν και μετά)
Το ουίσκι Moira Dolina
Πεντάγωνο
Πρόσφατες φιάλες προϊόντων Pepsi
Λογότυπο StumbleUpon
συμπέρασμα
Η εξατομίκευση της προσωπικότητας ενός εμπορικού σήματος είναι εξαιρετικά σημαντική. Εάν δεν μπορείτε να το κάνετε αυτό, ίσως να συστήσετε την επιχείρησή σας να αποτύχει. Η επωνυμία περιλαμβάνει μια μεγάλη γκάμα πραγμάτων όπως οι δημόσιες σχέσεις, η συνολική ποιότητα και φυσικά η οπτική σας ταυτότητα.
Όλα αυτά τα πράγματα και περισσότερο βοηθούν την προσωπικότητα της επωνυμίας μιας εταιρείας σε πελάτες. Η επωνυμία είναι επίσης το πρώτο βήμα στη λήψη των επιχειρήσεων χόμπι και τη μετατροπή της σε επαγγελματική επιχείρηση που αξίζει προσοχής.
Οι τάσεις βοηθούν τις επιχειρήσεις να αντιληφθούν και να τις κάνουν σχετικές με την εποχή. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που αξίζουν να μάθουν και να σημειώνουν κάποιες τάσεις. Ο μινιμαλισμός είναι μια τεχνική που κάθε σχεδιαστής πρέπει να γνωρίζει και μια τεχνική που κάθε επιχείρηση θα πρέπει να εξετάσει τη χρήση (σε κάποιο βαθμό) στη διαδικασία επωνυμίας.