Το περιεχόμενο είναι σχεδιασμένο και το περιεχόμενό μας είναι γεμάτο από clickbait αυτές τις μέρες. Δυστυχώς, υπάρχουν πολλοί ιστότοποι που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αυτή την τεχνική για να προσελκύσουν επισκεψιμότητα στις σελίδες τους. Αυτό θα σας ενοχλήσει.
Τουλάχιστον, η πρόσφατη απόφαση του Facebook να ενημερώσει τον αλγόριθμό του ώστε να μπορεί να φιλτράρει το εντυπωσιακό περιεχόμενο θα πρέπει να είναι μια κλήση αφύπνισης. Δεν ήταν η πρώτη αντίδραση σε τέτοιο περιεχόμενο. Μια ενημέρωση του αλγορίθμου για το 2014 είχε τον ίδιο σκοπό.
Υπάρχουν διάφορες ανησυχίες που προκαλούνται από τέτοιου είδους τέχνασμα μάρκετινγκ Διαδικτύου. Βασικά, ο αναγνώστης αναζητά αξία οποτεδήποτε επισκέπτεται έναν ιστότοπο. Κατανοώντας αυτό, οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης και οι πλατφόρμες διαδικτύου αναζητούν τρόπους βελτίωσης της ποιότητας του περιεχομένου που προσφέρουν στους χρήστες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βελτιώνουν συνεχώς τους αλγόριθμους αναζήτησης ή τις ροές ειδήσεων για να βεβαιωθούν ότι ανταποκρίνονται με αποτελέσματα αναζήτησης που ταιριάζουν καλύτερα στον αναγνώστη.
Γιατί το clickbank δεν πληροί αυτά τα κριτήρια;
Μόλις διαβάζετε έναν τίτλο, δεν μπορείτε να αποφασίσετε ότι είναι clickbait εντελώς.
Αυτό το είδος περιεχομένου ευδοκιμεί από το χειρισμό της ψυχολογίας του αναγνώστη. Αυτό γίνεται με τη χρήση τίτλων που δίνουν στους αναγνώστες πολύ λίγες πληροφορίες (αν υπάρχουν) σχετικά με το περιεχόμενο της θέσης, ακριβώς για να πυροδοτήσουν την περιέργειά τους.
Για παράδειγμα, ένας τίτλος βίντεο στο YouTube που διαβάζει: "Αυτό το τυφλό, αυτιστικό αγόρι μπαίνει στο στάδιο - αυτό που συμβαίνει με τους επόμενους κλονισμούς ο καθένας." Φυσικά, όλοι θέλουν να συνειδητοποιήσουν με τους σωματικά αμφισβητούμενους στην κοινωνία. Έτσι, αυτό το μέρος μόνο παίζει με τα συναισθήματα του αναγνώστη.
Ωστόσο, ο τίτλος πηγαίνει περαιτέρω για να υποδείξει, "Τι συμβαίνει επόμενο σοκ ο καθένας." Πολλοί σίγουρα θα θέλουν να κάνουν κλικ. Σας κάνει να περιηγηθείτε να μάθετε τι έκανε το αγόρι για να σοκάρει το κοινό.
Άλλα παραδείγματα τίτλων clickbait περιλαμβάνουν.
Μόλις διαβάζετε έναν τίτλο, δεν μπορείτε να αποφασίσετε ότι είναι clickbait εντελώς. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μερικοί συναρπαστικοί τίτλοι ακολουθούνται από κάποιο ουσιαστικό περιεχόμενο. Αυτό μας φέρνει σε άλλους παράγοντες που δείχνουν clickbait από έναν πολύτιμο τίτλο.
Όταν διαβάζετε τον τίτλο στο παραπάνω παράδειγμα, το μυαλό σας περιμένει ήδη κάτι συγκλονιστικό. Δυστυχώς, όχι πολύ περιεχόμενο που ζει σε αυτόν τον ενθουσιασμό. Ίσως, για παράδειγμα, αυτό που κάνει το αγόρι στο παραπάνω παράδειγμα δεν είναι συγκλονιστικό για ένα άτομο που έχει ζήσει με αυτισμό πριν.
Βασικά, το μεγαλύτερο μέρος του clickbait είναι επιρρεπές σε μηνύματα που είναι παραπλανητικά. Θα σας κάνουν να περιμένετε κάτι, αλλά το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες σας. Θα καταλήξετε να είστε απογοητευμένοι.
Θα οδηγήσει την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας. Δυστυχώς, η επιτυχία σας είναι πιθανό να είναι βραχύβια.
Οι περισσότεροι τίτλοι του clickbait δημιουργούνται για να προσελκύσουν την προσοχή. Ο τρόπος με τον οποίο ωθούνται στον αναγνώστη είναι επίσης απαράδεκτος. Παρατηρήσατε ποτέ τους συνδέσμους που εμφανίζονται κατά την περιήγηση σε μερικές ιστοσελίδες σχεδόν κάθε λεπτό; Μπορείτε δύσκολα να περιηγηθείτε στις σελίδες χωρίς να τους ενοχλείτε. Δυστυχώς, τα προτεινόμενα θέματα είναι εντελώς άσχετα με αυτό που ψάχνετε.
Επίσης, μπορεί να είναι ασαφείς, όπως, "Δεν θα πιστέψετε πώς η εταιρεία άλλαξε το παιχνίδι". Ο τίτλος δεν σας δίνει μια ιδέα για τις πληροφορίες που περιέχει η θέση. Σε αυτή την περίπτωση, πιέζετε να φανταστείτε την αξία που θα μπορούσατε να κερδίσετε μόλις το χτυπήσετε.
Σε ένα περιβάλλον στο διαδίκτυο όπου οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να βελτιώσουν την εμπειρία των χρηστών, ένα τέτοιο περιεχόμενο μπορεί να είναι επιζήμιο για τον ιστότοπό σας. Επίσης, οι άνθρωποι λαμβάνουν υπόψη αυτές τις ιστοσελίδες ή τίτλους πολύ γρήγορα. Είναι πιθανό να τους αποφύγουν στο μέλλον.
Θα σας κερδίσουν επισκέπτες, αλλά όχι αγοραστές
Με άλλα λόγια, αυτό το σημείο συμφωνεί εν μέρει με το τεκμήριο ότι το clickbait λειτουργεί. Θα οδηγήσει την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας. Δυστυχώς, η επιτυχία σας είναι πιθανό να είναι βραχύβια. Οι επισκέπτες μπορεί να μην κολλήσουν αρκετά για να τους μετατρέψετε σε αγοραστές. Γιατί; Αυτό συμβαίνει επειδή το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με τις προσδοκίες τους. Σύντομα θα συνειδητοποιήσουν ότι η διαφημιστική εκστρατεία πίσω από το έργο σας είναι άδειο. Αυτό το περιεχόμενο σας κάνει να φαίνεστε ύποπτοι ή αναξιόπιστοι. Ποιος θέλει να κολλήσει ή να αγοράσει από έναν τέτοιο πωλητή;
Είναι ένας κανόνας του αντίχειρα ότι κάποιος πρέπει να χρησιμοποιήσει φράσεις SEO σε τίτλους που περιγράφουν το περιεχόμενο. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το clickbank δεν διαθέτει τις απαιτούμενες πληροφορίες για να δείξει τι αναμένει ο αναγνώστης από το περιεχόμενο. Σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε σχεδόν να τηρείτε τους κανόνες SEO όταν εστιάζεστε στο clickbait.
Έχει την τάση να επικεντρώνεται στην προσέγγιση των ανθρώπων στην περιοχή και δεν εστιάζει καθόλου σε αυτό που συμβαίνει στη συνέχεια.
Ο αναγνώστης σήμερα διψά για γνήσιες θέσεις και τίτλους. Μόλις κάνουν κλικ και διαβάζουν, πρέπει να έχουν την περιέργειά τους ικανοποιημένη. Πρέπει να πάρουν αυτό που χτυπούσαν.
Αλλά, είναι ζωτικής σημασίας να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στους τίτλους σας στην πρώτη θέση. Διαφορετικά, δεν θα έχετε αρκετή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι εστιάζετε στην προσοχή των αναγνωστών και δεν εκπληρώνετε τις προσδοκίες τους. Αυτό είναι το σημαντικό πρόβλημα με το clickbait. Έχει την τάση να επικεντρώνεται στην προσέγγιση των ανθρώπων στην περιοχή και δεν εστιάζει καθόλου σε αυτό που συμβαίνει στη συνέχεια.
Λοιπόν, πώς μπορείτε να σπάσετε την κακή συνήθεια και να πάρετε ακόμα την προσοχή τους με τους τίτλους σας;
Να είστε επαγγελματίας, να είστε σχετικοί. Έτσι σβήνετε την περιέργεια των αναγνωστών σας. Επίσης, εργάζονται για την καθιέρωση της φωνής ή της εξουσίας σας στο συγκεκριμένο πεδίο. Χτίζει την εμπιστοσύνη στο μυαλό των αναγνωστών, ότι μπορείτε να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες τους κάθε φορά που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ψάχνοντας για κάποιες πληροφορίες που σχετίζονται με αυτό που προσφέρετε.
Τι προσδοκούν οι αναγνώστες σας από τη θέση σας; Αφήστε τον τίτλο να συλλάβει αυτό. Είναι εντάξει να βάζετε κάποια ενέργεια στους τίτλους σας. Κάθε καλός τίτλος προκαλεί κάποιο επίπεδο περιέργειας. Διαφορετικά, πώς θα το αντιληφθούν ή θα θέλουν να το κάνουν κλικ;
Σε αυτήν την περίπτωση, δεν θα δώσετε ό, τι περιέχει το περιεχόμενό σας στον τίτλο. Παρόλα αυτά, ας είναι όσο το δυνατόν σαφέστερο. Καταγράψτε τις πληροφορίες που οι αναγνώστες μπορούν να αναμένουν να βρουν μόλις κάνουν κλικ. Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο ταιριάζει με αυτό.
Μην γράφετε τίτλους που είναι πολύ προφανείς. Οι άνθρωποι προσελκύονται από μοναδικά σκεπτικά και προτάσεις αξίας, αρκεί να μπορείτε να τις υποστηρίξετε. Οι άνθρωποι αγαπούν να μάθουν κόλπα , να δουν τους λόγους , να βρουν τρόπους , να ανακαλύψουν γεγονότα κ.ο.κ. Βγάλτε τα προφανή θέματα για να συμπεριλάβετε αυτές τις λέξεις στους τίτλους σας.
Συμπεριλάβετε λέξεις ενεργοποίησης όπως το πώς, πότε, γιατί και τι .
Τέτοιες λέξεις μπορούν να εμπνεύσουν τους ανθρώπους να θέλουν να ανακαλύψουν και να μάθουν. Τα ανθρώπινα όντα είναι περίεργα να μάθουν κάτι νέο κάθε μέρα. Όταν δομείτε τους τίτλους σας για να υποδείξετε ότι προσφέρετε απαντήσεις ή μαθήματα, είναι πιθανό να προσελκύσουν την προσοχή των ανθρώπων.
Το κλειδί για την ύπαρξη πιστών αναγνωστών έγκειται στην παροχή αξίας στους αναγνώστες σας στο περιεχόμενό σας. Η αξία αντικαθιστά τους πιασάρικους τίτλους. Κάντε στους αναγνώστες να αισθάνονται ότι το περιεχόμενό σας αξίζει τον κόπο τους. Ενώ είστε σε αυτό, θυμηθείτε ότι δεν είναι όλα τα πιασάρικα πρωτοσέλιδα clickbait. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω συμβουλές για να δημιουργήσετε τίτλους που προσελκύουν την προσοχή, χωρίς να καταφεύγετε σε ξεπερασμένα τεχνάσματα μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο.