Μια φορά κι έναν καιρό, οι περισσότεροι Siri έπρεπε να ασχοληθούν με μερικές επιθετικές παρατηρήσεις ή σεξουαλικά ρητά αιτήματα. Πιθανότατα όλοι το είχαμε κάνει τουλάχιστον μία φορά.
Αλλά σε λίγα μόνο χρόνια, η φωνητική αναζήτηση εξερράγη για να γίνει σοβαρός υποψήφιος κατά της παραδοσιακής αναζήτησης με βάση τα κείμενα.
Η Cortana της Microsoft έχει πάνω από 100 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες , Το 40% των ενηλίκων μιλάει καθημερινά στα τηλέφωνά τους , και αυτό προβλέπεται οι μισές από όλες τις αναζητήσεις θα γίνουν φωνητικά μέχρι το 2020 .
Αν αυτό ακούγεται σαν να είναι κάτι περισσότερο από μια περασμένη μανία, αυτό συμβαίνει επειδή είναι.
Έτσι, αν θέλετε να βεβαιωθείτε ότι εσείς και ο ιστοχώρος σας δεν λείπουν, θα πρέπει να αρχίσετε να προσαρμόζετε τις στρατηγικές SEO τώρα.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι απίθανο να χρειαστείτε μια πλήρη αναμόρφωση του SEO. Αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν μερικές σημαντικές αλλαγές που μπορείτε να αρχίσετε να κάνετε σήμερα για να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει βελτιστοποιηθεί για φωνητική αναζήτηση.
Οι περισσότεροι άνθρωποι αισθάνονται πιο άνετα μιλώντας από ό, τι πληκτρολογούν - ειδικά όταν προσπαθούν να πληκτρολογήσουν σε μια κινητή συσκευή.
Αυτό σημαίνει ότι οι φωνητικές έρευνες θα είναι πιο λεπτομερείς. Και αν θέλετε ο ιστότοπός σας να βρεθεί πρώτα, θα πρέπει να επικεντρωθείτε σε μεγαλύτερες φράσεις-κλειδιά.
Πολλοί ερευνητές είτε είναι ανυπόμονοι, είτε μετακινούνται είτε είναι πολλοί. Όταν χρησιμοποιούν ένα πληκτρολόγιο, θα ψάξουν για τους όρους που χρησιμοποιούν τον ελάχιστο αριθμό λέξεων για να τους φτάσουν αρκετά κοντά σε αυτό που χρειάζονται - για παράδειγμα, "Pizza New York" ή "Επισκευές αυτοκινήτων".
με φωνητικές αναζητήσεις, οι [χρήστες] μπορούν να εκτοξεύσουν εκτεταμένα και λεπτομερή αιτήματα χωρίς να δοκιμάσουν τους αντίχειρες, τα μάτια ή την υπομονή τους.
Όμως, με φωνητικές αναζητήσεις, μπορούν να ξεπεράσουν εκτεταμένες και λεπτομερείς αιτήσεις χωρίς να δοκιμάσουν τους αντίχειρες, τα μάτια ή την υπομονή τους.
Μπορούν να ρωτήσουν "Πού μπορώ να πάρω μια πίτσα αργά το βράδυ με δωρεάν παράδοση στο Long Beach;" ή "Πού μπορώ να βρω τη μετάδοσή μου στο Σικάγο για λιγότερο από $ 50;".
Αυτές οι μακρύτερες αναζητήσεις δεν βοηθούν μόνο τους επισκέπτες να συνδεθούν με ιστότοπους που είναι πλησιέστεροι προς τις συγκεκριμένες ανάγκες τους. Φέρνουν επίσης στον ιστότοπό σας κατάλληλες προοπτικές που είναι πολύ πιο κοντά στην απόφαση αγοράς τους - και αυτό σημαίνει ότι πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε αντιστοιχούν σε αυτές τις πολύτιμες αναζητήσεις.
Να είστε ειλικρινείς: έχετε ψάξει ποτέ πραγματικά για κάτι σαν "συντήρηση αυτοκινήτων" στο Google;
Ή ήταν κάτι περισσότερο σαν "επισκευές αυτοκινήτων" ή "μηχανικός αυτοκινήτων";
Μιλώντας στη γλώσσα των πελατών σας υπήρξε καλή πρακτική SEO για μεγάλο χρονικό διάστημα. Και με την άνοδο των φωνητικών αναζητήσεων, πρόκειται μόνο να γίνει πιο σημαντική.
Φυσικά, η "συντήρηση αυτοκινήτου" είναι ένα γελοίο παράδειγμα καθημερινού όρου αναζήτησης.
Αλλά εξακολουθεί να υπάρχει μια τεράστια διαφορά ανάμεσα στα πράγματα που γράφουν οι άνθρωποι και τα πράγματα που λένε δυνατά.
Αλλά εξακολουθεί να υπάρχει μια τεράστια διαφορά ανάμεσα στα πράγματα που γράφουν οι άνθρωποι και τα πράγματα που λένε δυνατά.
Αν ψάχνετε για λογισμικό που μπορεί να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε τα έργα σας και να παραμείνετε στην κορυφή των προθεσμιών σας, είναι εύλογο να πληκτρολογήσετε κάτι σαν "οργανωτικές εφαρμογές" στην Google. Και σχεδόν όλα τα αποτελέσματα αναζήτησης φαίνονται χρήσιμα και συναφή:
Αλλά οι λέξεις που βγαίνουν από το στόμα μας δεν είναι πάντα τόσο ακριβείς και σύντομες.
Αν ταξιδεύετε στον αυτοκινητόδρομο σε ώρα άφιξης με άδειο στομάχι πριν από τον πρωινό σας καφέ, ο εγκέφαλός σας μπορεί να μην είναι σε θέση να κάνει τίποτα καλύτερο από "μια εφαρμογή που σας βοηθά να κάνετε περισσότερα πράγματα". Και αυτά τα αποτελέσματα φαίνονται τελικά λιγότερο χρήσιμα.
Η λύση? Δημιουργήστε περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας που χρησιμοποιεί την ίδια φυσική γλώσσα με την οποία το κοινό-στόχος σας θα έλεγε δυνατά.
Μη γεμίζετε την ιστοσελίδα σας με περιεχόμενο το οποίο μιλά για "επίτευξη υψηλότερων επιπέδων επιτυχίας" - ενημερώστε ότι τους βοηθάει να «κάνουν περισσότερα πράγματα», να κάνουν περισσότερα πράγματα ή να σπαταλούν λιγότερο χρόνο.
Πώς μπορούν οι άνθρωποι σε πραγματικές καταστάσεις να έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες που χρειάζονται χρησιμοποιώντας μόνο τις φωνές τους;
Με ερωτήσεις, φυσικά.
Είναι πιθανό ότι ένας τεράστιος αριθμός φωνητικών αναζητήσεων θα έχει μορφή ερωτήματος - είναι απλώς μια φυσική εφαρμογή για το μέσο.
Αυτό σημαίνει ότι χρειάζεστε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας για να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις άμεσα, με ακρίβεια και συνολική.
Ο απλούστερος τρόπος για να το κάνετε αυτό χωρίς να επηρεάσετε την εμπειρία των παραδοσιακών ερευνητών είναι να δημιουργήσετε μια ειδική σελίδα Συχνές ερωτήσεις, θέτοντας τις πιο πιθανές ερωτήσεις και δίνοντας χρήσιμες απαντήσεις.
Και ο απλούστερος τρόπος για να βρείτε τις πιο πιθανές ερωτήσεις είναι να χρησιμοποιήσετε τις ερωτήσεις που σας ζητούν ήδη.
Με εργαλεία όπως Απάντηση στη δημοσιότητα ή StoryBase , μπορείτε να εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας και να δείτε τις πιο συνήθεις ερωτήσεις, ανάλογα με τον τύπο ερώτησης (ποιος, τι, πού) και τις υποστηρικτικές προθέσεις (σε, για, κοντά, με).
Οπλισμένοι με αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να δημιουργήσετε το είδος των χρήσιμων FAQ που φέρνει την ιστοσελίδα σας πιο κοντά στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης όταν οι πιθανοί επισκέπτες σας χρειάζονται πληροφορίες.
η κατανόηση των τύπων ερωτήσεων που σας ζητούνται μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε τους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή.
Επιπλέον, η κατανόηση των τύπων ερωτήσεων που σας ζητούνται μπορεί να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε τους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή.
Σύμφωνα με την Google, υπάρχουν τέσσερις βασικές μικρο-στιγμές σε ένα ταξίδι του καταναλωτή. Οι τύποι ερωτήσεων που ρωτούν σε διαφορετικές χρονικές στιγμές μπορούν να σας βοηθήσουν να καταλάβετε το στάδιο στο οποίο βρίσκονται και να σας δώσουν ιδέες για το πώς θα έπρεπε να ανταποκρίνεται.
Οι άνθρωποι που ρωτούν "Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Α και Β;" είναι πιθανό να είναι τυχαίοι αγοραστές παραθύρων ή περίεργοι ερευνητές και θα πρέπει να κατευθύνονται στις χρήσιμες ενημερωτικές και εκπαιδευτικές σελίδες σας.
Αλλά εκείνοι που θέτουν ερωτήματα όπως "Ποιο είναι το φθηνότερο Α;" ή "Πού μπορώ να βρω το καλύτερο Β;" είναι πολύ πιο πιθανό να βρίσκονται στο χείλος της αγοράς - και αυτά είναι τα είδη των ερωτήσεων που θέλετε να στοχεύσετε με Η ΔΕΗ διαφημίζει για να τις οδηγήσει σε μια σελίδα προορισμού για να κλείσει τη συμφωνία.
Σύμφωνα με την έρευνα, οι κινητές φωνητικές αναζητήσεις είναι τρεις φορές πιο πιθανό να ζητήσετε τοπικές πληροφορίες από τις τυπικές αναζητήσεις.
Οι άνθρωποι δεν κάνουν μόνο γενικές ερωτήσεις όταν χρησιμοποιούν φωνητική αναζήτηση. Ζητούν άμεσες λύσεις στις πιεστικές ανάγκες τους - και αυτό σημαίνει ότι είναι έτοιμοι να δεσμευτούν.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτούς τους πελάτες γρήγορης πώλησης, χρειάζεστε έναν ιστότοπο που έχει βελτιστοποιηθεί για τοπικές αναζητήσεις. Έτσι βεβαιωθείτε ότι:
Εάν δεν είστε βέβαιοι από πού να ξεκινήσετε, μπορείτε πάρτε μερικές τοπικές συμβουλές απευθείας από την Google ή δοκιμάστε τις Βοηθός σήμανσης δομημένων δεδομένων .
Ενώ υπάρχουν πολλοί χρήστες γραφείου που ψάχνουν φωνητικά, μπορείτε να περιμένετε ένα μεγάλο μέρος των πιθανών επισκεπτών σας να χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση μέσω των κινητών τους συσκευών.
Και αν ο ιστότοπός σας δεν μπορεί να προσφέρει μια καλή εμπειρία σε αυτούς τους χρήστες κινητών, μπορείτε να περιμένετε ένα μεγάλο μέρος των επισκεπτών σας να κατευθυνθούν κατευθείαν στην Google για να βρουν έναν από τους ανταγωνιστές σας.
Πώς μπορείτε λοιπόν να καταστήσετε τον ιστότοπό σας πιο φιλικό στους χρήστες κινητών τηλεφώνων; Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:
Η αναζήτηση φωνής είναι τεράστια. Και μόνο θα μεγαλώσει.
Ακριβώς όπως κάθε άλλο είδος SEO, θα πρέπει να συμβαδίσετε με τις τελευταίες εξελίξεις και ενημερώσεις που κυκλοφορούν από τις μηχανές αναζήτησης και να δοκιμάζετε συνεχώς και να τικρίζετε τον ιστότοπό σας αν θέλετε να το ανεβείτε στην κατάταξη.
Δεν γράφουμε πώς μιλάμε και χρειάζεστε το περιεχόμενό σας για να το αντικαταστήσετε
Εν τω μεταξύ, αξίζει να αρχίσουμε να εφαρμόζουμε τα εξής: