Πώς να σχεδιάσετε το τέλειο Infographic
Χάρη κυρίως στο γεγονός ότι περισσότερες πληροφορίες βρίσκονται στα χέρια μας τώρα από ότι σε οποιοδήποτε σημείο της ανθρώπινης ιστορίας, έχουμε εισέλθει σε μια εποχή όπου ισχύουν και οι δύο παρακάτω δηλώσεις: Οι άνθρωποι καταναλώνουν περισσότερο περιεχόμενο σε απευθείας σύνδεση από ποτέ άλλοτε. Όλο και λιγότεροι άνθρωποι είναι πραγματικά πρόθυμοι να ξοδέψουν χρόνο διαβάζοντας αυτό το περιεχόμενο.
Σύμφωνα με μια μελέτη που αναφέρθηκε από το Slate , περίπου το 38% των ανθρώπων που κάνουν κλικ σε ένα άρθρο ή στην ανάρτηση ιστολογίου στο διαδίκτυο δεν κάνουν πραγματικά να περάσουν από τον τίτλο. Από εκείνες που παραμένουν, ένα άλλο 5% μόνο διαβάσει πάντα την πρώτη παράγραφο - αν δεν χρειάζεται να μετακινηθούν, δηλαδή. Εάν πρέπει να μετακινηθούν, δεν το κάνουν τόσο μακριά.
Μια μελέτη από το Το Washington Post το επιβεβαιώνει -Όχι μόνο το 41% των ανθρώπων στις Ηνωμένες Πολιτείες δήλωσε ότι επένδυσαν το χρόνο στην κατανάλωση οποιουδήποτε σε βάθος περιεχομένου την περασμένη εβδομάδα, ακόμα κι αν το περιεχόμενο ήταν θέμα που ενδιαφέρονται ενεργά για την επιδίωξη.
Ως έμποροι, κάτι τέτοιο αποτελεί κάτι σαν πρόκληση. Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι πιο σημαντικό από ποτέ, καθώς οι έμποροι σε ολόκληρο τον ιστό προσπαθούν να "ξεκουραστούν" ο ένας στον άλλο όσον αφορά την αξία που είναι σε θέση να παρέχουν. τόσο από την άποψη του τι αναζητούν και ικανοποιούν οι χρήστες τις ανάγκες οντοτήτων όπως η Google.
Λοιπόν, πώς ελέγχετε ταυτόχρονα και τα δύο αυτά κουτιά; Ευτυχώς, η λύση είναι απλή - στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στις αρχές της οπτικής επικοινωνίας και της απεικόνισης δεδομένων για να ανασυσκευάσετε το μήνυμα μάρκετινγκ με τη μορφή εκπληκτικών παρουσιάσεων και ενημερωτικών εκδόσεων, από τις οποίες οι άνθρωποι δεν μπορούν να φανούν αρκετά.
Το σημαντικότερο όμως που πρέπει να θυμάστε είναι ότι το χάσμα ανάμεσα σε ένα ιστορικό και ένα ποιοτικό, επιτυχημένο infographic είναι πράγματι βαθύ. Θέλετε πραγματικά να σχεδιάσετε το τέλειο Infographic που θα τραβήξει την προσοχή του κοινού-στόχου σας, θα πρέπει να κρατήσετε μερικά βασικά πράγματα στο μυαλό σας.
Τέλεια infographics ξεκινούν με μια διατριβή
Το νούμερο ένα πράγμα που πρέπει να καταλάβετε για το σχεδιασμό των επιτυχημένων infographics είναι ότι δεν μπορεί να είναι απλώς μια "δέσμη στατιστικών στοιχείων ή άλλων στοιχείων που είναι διατεταγμένα οπτικά σε μια σελίδα". Οι Infographics, όπως και κάθε άλλη εμπορική ασφάλεια, χρησιμοποιούνται καλύτερα όταν λένε μια ιστορία .
Σε αυτή τη συγκεκριμένη περίπτωση, αυτή η ιστορία απλώς συμβαίνει να λέγεται κυρίως με αριθμούς και δεδομένα, σε αντίθεση με το καλό, παλιομοδίτικο κείμενο.
Εξαιτίας αυτού, προτού φτάσετε στο οπτικό στοιχείο των Infographics, θα πρέπει να εγκαταστήσετε μια δήλωση διατριβής: Τι ακριβώς προσπαθείτε να πείτε; Ποια εντύπωση θέλετε να αφαιρέσει ο αναγνώστης όταν τελικά φτάσει στο τέλος;
Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση θα υπαγορεύει κάθε επιλογή που θα κάνετε προς τα εμπρός, γι 'αυτό είναι σημαντικό να εγκατασταθεί το συντομότερο δυνατό.
Δομή της ενημερωτικής σας έκδοσης
Μόλις εγκαταστήσετε την ιστορία που προσπαθείτε να πείτε, το επόμενο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καρφώσετε τη δομή σας.
Σκεφτείτε λίγο σαν να λέτε ένα αστείο: Πρώτα εισάγετε τη ρύθμιση, που σημαίνει το πλαίσιο στο οποίο οι άνθρωποι πρέπει να καταλάβουν τι πρόκειται να έρθει. τότε, επεκτείνετε σε αυτή τη ρύθμιση και προσφέρετε το γάντζο (το πράγμα που κρατά τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται)? Τελικά, τους χτυπάς με τη γραμμή διάτρησης (η έκπληξη στο τέλος του αστείου που δημιουργεί το γέλιο).
Αν δεν έχετε αυτά τα βασικά στοιχεία , ή αν δεν είναι με τη σωστή σειρά, το αστείο σας (ή σε αυτή την περίπτωση το ενημερωτικό σας υλικό) δεν θα είναι σχεδόν τόσο επιτυχημένο όσο χρειάζεστε.
Από την άποψη της εικονογραφίας, η ιδανική δομή έχει ως εξής:
- Εισαγάγετε το θέμα σας, είτε με ένα σύντομο κείμενο είτε με τολμηρό γεγονός ή σχήμα.
- Εισάγετε μια επιπλοκή. Αυτό είναι ένα πρόβλημα που προσφέρετε μια λύση ή μια ιδέα που πρόκειται να επεκτείνετε.
- Επεκτείνετε αυτήν την επιπλοκή. Ο αναγνώστης πρέπει να μάθει γιατί αυτό το θέμα είναι σημαντικό και θα πρέπει αργά να είναι σε θέση να πάρει μια ιδέα για αυτό που προσπαθείτε να πείτε γι 'αυτό.
- Τέλος, το συμπέρασμα. Αυτή είναι η περίοδος στο τέλος της πρότασής σας που συνοψίζει ό, τι έχει μάθει κάποιος, τι μπορεί να κάνει με αυτές τις πληροφορίες και πού μπορούν να βρουν περισσότερα αν το επιλέξουν.
Όλα τα δεδομένα που συλλέγετε για το ενημερωτικό σας υλικό θα πρέπει να τοποθετούνται τακτικά μέσα σε αυτό το πλαίσιο, επιτρέποντάς σας να δείτε ακριβώς πού πρέπει να γίνει ένα συγκεκριμένο σημείο για μέγιστο αποτέλεσμα.
Εάν κάτι δεν συμβαδίζει με αυτές τις περιοχές πυρήνα, πιθανότατα δεν έχει καθόλου επιχειρηματική δραστηριότητα στο ενημερωτικό σας υλικό.
Μην ξεχάσετε τον σχεδιασμό
Ακριβώς επειδή μπορείτε να κάνετε ένα infographic χωρίς πτυχίο γραφικού σχεδιασμού, δεν σημαίνει ότι μπορείτε να πετάξετε όλους τους δοκιμασμένους αλλά πραγματικούς κανόνες της οπτικής επικοινωνίας.
Τα δεδομένα που θα τακτοποιήσετε θα πρέπει φυσικά να ρέουν από πάνω προς τα κάτω. Αυτά τα στοιχεία θα πρέπει να παρουσιάζονται κατά τρόπο που να καθοδηγεί τον αναγνώστη από το ένα σημείο στο άλλο, συχνά χωρίς να συνειδητοποιούν ότι έχετε τον έλεγχο στην πρώτη θέση.
Κάθε σημείο δεδομένων πρέπει να οικοδομήσει και να επεκταθεί σε αυτό που ήρθε μπροστά του, οδηγώντας τελικά τον αναγνώστη απευθείας στην όμορφη κορύφωση (ή γραμμή διάτρησης) που ήταν μετά από την πρώτη θέση.