Κακόβουλο λογότυπο Επανασχεδιασμός
Τα λογότυπα είναι ένα διαφορετικό είδος σχεδιασμού. Είναι δύσκολο. Πρέπει να περιλαμβάνουν μια ολόκληρη εταιρία, μια μάρκα και μια στάση σε μια εικόνα.
Μερικές φορές η εικόνα είναι εικονική - η Παγώνι NBC, ο Verizon κόκκινο checkmark, ο Η Mercedes-Benz σημείωσε άστρο. Άλλες φορές είναι, καλά. . .δεν.
Ακόμη και εικονικές μάρκες μπορεί να το κάνουν λάθος - ειδικά όταν εμπορεύονται ένα δοκιμασμένο και αληθινό λογότυπο για κάτι "νέο και φρέσκο". Η Yahoo ελπίζει να το κάνει σωστά το νέο λογότυπό του, που αποκάλυψαν αυτό το μήνα και η Google πρόκειται να αναδιοργανώσει τη δική τους.
Προς τιμήν της όλης της διαφημιστικής εκστρατείας, έχουμε βάλει μαζί κάποιο φοβερό λογότυπο αποτυγχάνει. Αυτές οι εταιρείες όλοι είχαν μεγάλα, αναγνωρίσιμα λογότυπα και προσπάθησαν να αναβαθμίσουν - αλλά αυτό που πραγματικά πήρε ήταν μια υποβάθμιση (και κάποια αντίδραση). Ας ρίξουμε μια ματιά στο πού πήγαν στραβά ...
ΗΠΑ σήμερα
Ο Stephen Colbert συνόψισε το νέο λογότυπο της USA Today με μια απλή δήλωση:
Κυρίες και κύριοι, έκανε (ΗΠΑ Σήμερα) να παραδώσει! ... Boom! Ένας μπλε κύκλος!
Ο μεγιστάνας των μέσων ενημέρωσης είχε ένα λογότυπο που ήταν απίστευτα γνωστό (θυμηθείτε, είναι μια ημερήσια εφημερίδα) και ήταν επίσης διαχρονικό. Το νέο λογότυπο δεν έκανε δραματικές τυπογραφικές αλλαγές, αλλά προσπάθησε ένα νέο, απλό και ανεξάρτητο στυλ.
Αυτό το αποσπασμένο λογότυπο διαχωρίστηκε από την προηγούμενη εικόνα του, η οποία αντιπροσώπευε ταχείες αναφορές σε ολόκληρο τον κόσμο. Αντ 'αυτού, μας έδωσαν ένα στατικό, μπλε κύκλο. Δεν είναι το πιο συναρπαστικό - ειδικά στον κόσμο των μέσων ενημέρωσης.
Pepsi
Ενα εκατομμύριο δολλάρια. Έτσι πλήρωσε η Pepsi για το επανασχεδιασμένο λογότυπό της. Δυστυχώς για την Pepsi, $ 1 εκατομμύριο δεν ήταν αρκετό για να αγοράσει την επιτυχία.
Η ελαφρά κλίση προς τα πάνω σήμαινε να μιμείται την πρόοδο που σημειώθηκε. Ωστόσο, για πολλούς κατέληξε να μοιάζει με αυτό:
Σίγουρα δεν ήταν η εμφάνιση της Pepsi.
Χάσμα
Πίσω το 2010, ο Gap προσπάθησε να εμποδίσει το λογότυπο του εμπορικού σήματος του για κάτι πιο κομψό και ελαφρύτερο. Τι έχουν πραγματικά;
Λοιπόν, έτσι σκέφτηκαν οι άνθρωποι.
Ο παλιός σχεδιασμός λογότυπων ήταν απλός, ένας τύπος τύπου "all-caps" σε σκούρο μπλε φόντο. Ήταν σε κάθε τσάντα και κουτί για να φύγει από ένα κατάστημα Gap.
Μετά την αλλαγή επωνυμίας, η αντίδραση ήταν τόσο έντονη ώστε αυτοί εγκατέλειψε το νέο λογότυπο μετά από μια εβδομάδα. Η προσπάθεια επανασχεδιασμού τους έχασε πραγματικά το εμπορικό σήμα. Το Gap έμαθε ότι αντί να σκέφτονται έξω από το κιβώτιο, έπρεπε να κρατήσουν το λογότυπό του μέσα στο μπλε.
Kraft
Ένα από τα μεγαλύτερα σχεδιαστικά faux pas είναι ο συνωστισμός. Τα πολυάριθμα, υπερβολικά σχεδιασμένα λογότυπα στρέφουν τους πελάτες. Επίσης, όσο πιο "ουσία" στο λογότυπό σας, τόσο πιο δύσκολο είναι να ταυτίσετε με τους καταναλωτές. Το επανασχεδιασμένο λογότυπο της Kraft ήταν θύμα υπερέκθεσης.
Απλά, είναι απλά πάρα πολύ. Η έκρηξη χρώματος που περιβάλλει το Κ, το "χαμόγελο" κάτω από το Kraft, το σύνθημα κάτω από τα "τρόφιμα".
Το προηγούμενο λογότυπο ήταν εύκολα αναγνωρίσιμο, απλό και σταθερό. Το νέο λογότυπο της Kraft, ωστόσο, είναι αρκετά ακαταμάχητο.
Ο πλανήτης των ζώων
Το Animal Planet έχει περάσει από το 1996, μαζί με το φιλικό του λογότυπο που διαθέτει ελέφαντα και σφαίρα. Έχει νόημα, καθώς το κανάλι καλείται τελικά το Animal Planet. Αλλά το 2010, το κανάλι της Discovery αποφάσισε να αποκολλήσει το φιλικό προς την οικογένειά του πρόσωπο υπέρ ενός σχεδίου που αισθάνθηκε περισσότερο ισχυρό και λιγότερο μαλακό.
Κάτι ήταν τόσο ισχυρό που χτύπησε το "m" από την πλευρά του. Γιατί; Η περιορισμένη και "ισχυρή" τυπογραφία δεν απεικονίζει την πραγματική φύση του καναλιού.
AOL
Αμερική Online. Η μάρκα AOL ίσως να μην έχει τη δύναμη που είχε όταν η dial-up ήταν το all-end και το τέλος, αλλά είχε ένα λογότυπο που όλοι ήξεραν. Για δεκαπέντε χρόνια δεν θα μπορούσατε να ξεφύγετε από αυτό:
Τώρα η εταιρεία έχει επανασχεδιάσει, αφήνοντας τον τύπο "all-caps" υπέρ του "Aol". Πήγε επίσης με όχι μόνο ένα λογότυπο, αλλά έξι:
Είναι διάσπαρτα χωρίς συνοχή. Δεν έχει σημασία για το Διαδίκτυο. Πραγματικά, άσχετο με οποιοδήποτε προϊόν. Η AOL ίσως προσπαθούσε να αναβαθμίσει την εμφάνισή της, προσπαθώντας να γίνει ο μεγιστάνας των μέσων μαζικής ενημέρωσης, διαιρέσατε το πλήθος των ανθρώπων που μπορούν να σας αναγνωρίσουν, το αποτέλεσμα δεν θα είναι ποτέ καλό.
Τροπικάνα
Πήραμε ήδη πώς η Pepsi κατάφερε να ξοδέψει μια περιουσία για να χάνει το εικονικό λογότυπό τους - και ο Pepsico κατάφερε να κάνει το ίδιο και με την Tropicana.
Το Tropicana είναι γνωστό για το λογότυπό του από ένα πορτοκάλι με ένα άχυρο σε αυτό. Ήταν κουραστικό και φρέσκο (κυριολεκτικά).
Αντάλλαξαν το παλιό λογότυπο για ένα που είναι εξαιρετικά δύσκολο για τους πελάτες να αναγνωρίζουν στα καταστήματα. Απομακρύνετε την εικόνα υπογραφής σας, αντικαταστήστε την με ένα γενικό ποτήρι χυμό πορτοκαλιού και ανασηκώστε το όνομά της στο πλάι της. Είναι δύσκολο να ταυτιστείς και δύσκολα να τα διαβάσεις.
Θα ήταν ωραίο αν ο Tropicana είχε αφήσει τον κορεσμό στη νέα του εικόνα. Η νέα εμφάνιση δεν κάνει διψασμό για την ΕΕ.
Ένα θετικό ότι το νέο σχέδιο είχε ότι το άλλο δεν έκανε; Το στρογγυλεμένο καπάκι. Ο τρόπος που μιμούνται ένα πραγματικό πορτοκαλί ήταν αρκετά έξυπνο.
Ποιες μάρκες νομίζετε ότι θα έπρεπε να έχουν κολλήσει με την αρχική επωνυμία τους; Προτιμάτε κάποιον από αυτούς τους επανασχεδιασμούς; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, vintage εικόνα Pepsi μέσω του Matt.