9 Συμβουλές για τη δημιουργία μάρκας με το σχεδιασμό ιστοσελίδων
Πρώτα απ 'όλα, τι είναι ένα εμπορικό σήμα; Μια μάρκα είναι ένα σύμβολο . Τα σύμβολα είναι σχέδια που αντιπροσωπεύουν κάτι άλλο, και ένα εμπορικό σήμα έχει ως στόχο να συσκευάσει όλες τις ενώσεις, τις εμπειρίες και τα χαρακτηριστικά σε μια αφηρημένη κατασκευή.
Αυτό το κατασκεύασμα μπορεί να προκληθεί χρησιμοποιώντας συνεπείς εικόνες, ήχους, φράσεις και λογότυπα με τα οποία οι άνθρωποι έρχονται σε επαφή.
Οι μάρκες είναι πολύ σημαντικές καθώς σας βοηθούν να κερδίσετε πελάτες και σας βοηθούν επίσης να τις κρατήσετε .
Το κάνουν αυτό με την αφύπνιση των συλλόγων και των εμπειριών που είχατε στο παρελθόν με το εμπορικό σήμα ή έχετε δει μέσα από τη διαφήμιση όταν έρχεστε σε επαφή με το εμπορικό σήμα σε βασικά στάδια. Για παράδειγμα, όταν αποφασίζετε ποιο προϊόν θα αγοράσετε από μια επιλογή παρόμοιων αντικειμένων.
Εδώ είναι 9 συμβουλές για να σας βοηθήσει να οικοδομήσουμε μια μάρκα με το σχεδιασμό ιστοσελίδων.
Οι μάρκες ορίζουν τις προσδοκίες και όταν αντιμετωπίζουν την αβεβαιότητα, οι άνθρωποι τείνουν να επιλέγουν την ασφαλέστερη επιλογή. Οι άνθρωποι γνωρίζουν τι να περιμένουν από ένα εμπορικό σήμα που γνωρίζουν.
Η επωνυμία είναι μια σύνθετη διαδικασία που εκτελείται σε όλους τους τύπους μέσων, από τη συσκευασία προϊόντων, τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και τις διαφημίσεις περιοδικών έως τη διακόσμηση εσωτερικών χώρων και το σχεδιασμό του λογότυπου. Φυσικά το branding ισχύει και για το σχεδιασμό ιστοσελίδων.
Δεν έχει σημασία αν χτίζετε μια ιστοσελίδα για μια μάρκα πολλών εκατομμυρίων δολαρίων ή ένα προσωπικό ιστολόγιο, το branding εξακολουθεί να έχει σημασία για τους λόγους που περιγράφονται παραπάνω. Στην περίπτωση ενός προσωπικού ιστολογίου, το branding θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε και να κάνετε το site σας αξέχαστο .
1. Χρώμα
Η επιλογή μιας καλής παλέτας χρωμάτων είναι πολύ σημαντική για την επωνυμία. Το χρώμα δεν είναι απλώς αισθητική - διεγείρει διάφορα συναισθήματα και φέρνει μαζί του υποσυνείδητους συσχετισμούς σε διάφορα πράγματα και χαρακτηριστικά.
Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα μπορεί στην πραγματικότητα να αυξήσει την αρτηριακή πίεση, τον παλμό και την αναπνοή. Είναι ένα χρώμα που συμβολίζει το πάθος, την ενέργεια, τη δύναμη και τον ενθουσιασμό. Εξαιτίας αυτού, είναι συνήθως μια καλή επιλογή χρωμάτων για τα εμπορικά σήματα της βιομηχανίας ψυχαγωγίας.
Άλλα χρώματα φέρουν διαφορετικές συσχετίσεις και εφέ. Το πράσινο συμβολίζει τη φύση, το περιβάλλον, το κέρδος, το χρήμα και την υγεία. Είναι επίσης ένα ηρεμιστικό χρώμα, και γι 'αυτό τα νοσοκομεία συνήθως ζωγραφίζουν τους τοίχους τους ανοιχτό πράσινο.
Όταν επιλέγετε ένα χρώμα για το εμπορικό σήμα σας, ερευνήστε τις επιδράσεις του και τις ενώσεις του, για να δείτε αν είναι κατάλληλο για το είδος των πραγμάτων που αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα σας. Επίσης, σημειώστε ότι διαφορετικοί πολιτισμοί μπορούν να συσχετίζουν τα ίδια χρώματα με διαφορετικά πράγματα , επομένως είναι καλή ιδέα να ελέγξετε ότι τα χρώματα σας σημαίνουν τι νομίζετε ότι κάνουν στις αγορές στις οποίες δραστηριοποιείτε.
Logitech χρησιμοποιήστε το teal ως κύριο χρώμα της μάρκας. Διάφορες αποχρώσεις του teal χρησιμοποιούνται γύρω από την ιστοσελίδα τους, από χρώματα φόντου σε επικεφαλίδες και συνδέσμους:
2. Χαρακτήρας
Η μάρκα σας έχει χαρακτήρα; Η έγχυση της μάρκας σας με λίγη προσωπικότητα μπορεί να σας βοηθήσει να ορίσετε τι σημαίνει.
Είναι η μάρκα όλα σχετικά με τη σταθερότητα και την ασφάλεια, έτσι ώστε οι πελάτες σας να είναι βέβαιο ότι θα βασίζονται σε σας; Είναι η μάρκα διασκέδαση και κάτω στη γη;
Πολλοί άνθρωποι σε εμπορικές εταιρείες χρησιμοποιούν προϊόντα και μάρκες για να ορίσουν τον εαυτό τους, έτσι διαμορφώνουν το χαρακτήρα της μάρκας σας σε κάτι που το κοινό σας θα θέλει να συνδέσει .
Ο ανθρωπομορφισμός είναι η απόδοση ανθρώπινων ιδιοτήτων και χαρακτηριστικών σε άλλα πράγματα, όπως ζώα ή αντικείμενα. Η έγχυση της μάρκας σας με ανθρωπομορφικά στοιχεία είναι ένας καλός τρόπος για να της δώσετε χαρακτήρα .
Σκεφτείτε το εικονίδιο για την εφαρμογή "Finder" στο Mac OS X. Είναι ένα μπλε τετράγωνο με ένα ξεχωριστό χαμογελαστό πρόσωπο που έχει σχεδιαστεί με μερικές μαύρες γραμμές.
Το πρόγραμμα που αντιπροσωπεύει είναι ένα πρόγραμμα περιήγησης αρχείων, αλλά δίνοντάς του ανθρώπινα χαρακτηριστικά, οι σχεδιαστές το δίνουν μια ψυχή.
Ένα άλλο καλό παράδειγμα είναι το Σχεδιασμός εκτός νόμου blog που κολλάει σε ένα ισχυρό θέμα της Άγριας Δύσης σε όλο το σχέδιο με ένα μοναδικό μείγμα ξύλινων υφασμάτων και επίπεδων εικονογραφήσεων, το οποίο χαρακτηρίζεται πολύ αποτελεσματικά:
Twitter Μικρή μπλε μασκότ πουλιών έχει αποδειχθεί πολύ αποτελεσματική. όλα τα προσαρμοσμένα μέσα και ιστοσελίδες που δημιουργούν οι φίλοι του Twitter εμφανίζουν συνήθως τη δική τους παραλλαγή. Μπορεί όλα να φαίνονται λίγο διαφορετικά, αλλά είναι ακόμα άμεσα αναγνωρίσιμα:
3. Συναισθήματα
Το συναίσθημα είναι ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να εξετάσετε κατά την οικοδόμηση της μάρκας σας. Ποια συναισθήματα και συναισθήματα θέλουν οι άνθρωποι να βιώσουν όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας; Τι είδους πράγματα θέλετε να συσχετιστούν με το εμπορικό σήμα σας ;
Η χειροτεχνία της αισθητικής του ιστότοπού σας δεν θα πρέπει να ακολουθεί τις τελευταίες τάσεις σχεδιασμού, θα πρέπει να είναι για να αποφασίσετε για τα συναισθήματα και τις ιδέες που θέλετε να σχεδιάσει η μάρκα σας και, στη συνέχεια, να σχεδιάσετε ένα σχέδιο που θα το κάνει ακριβώς αυτό.
Studio 7 Σχέδια χρησιμοποιεί ζωντανά χρώματα και όμορφες εικόνες για να δημιουργήσει ένα πλούσιο και συναρπαστικό εμπορικό σήμα, το οποίο είναι πολύ σημαντικό για ένα γραφείο σχεδιασμού:
4. Συνέπεια
Για να χτίσετε μια επιτυχημένη μάρκα θα πρέπει να την κάνετε αξέχαστη . Τι κάνετε για να κάνετε τους ανθρώπους να θυμούνται τα πράγματα; Τους επαναλαμβάνεις.
Η συνοχή σε όλο το σχεδιασμό ιστοσελίδων σας θα βασιστεί στις επιλογές που έχετε κάνει νωρίτερα σχετικά με την επιλογή της σωστής προσωπικότητας για το εμπορικό σήμα και την προτροπή των κατάλληλων συναισθημάτων. Διατηρήστε σταθερά χρώματα, γραφικά και τυπογραφία σε ολόκληρο τον ιστό για να διασφαλίσετε ότι η ιστοσελίδα σας προβάλλει μια ομοιόμορφη εικόνα
Το Skype ενσωματώνει με συνέπεια διάφορα στοιχεία μαρκαρίσματος σε όλα τα μέσα μάρκετινγκ, τα οποία περιλαμβάνουν την παλέτα χρωμάτων με κυρίαρχα μπλε, λευκά 2D σύννεφα με εικόνες που βρίσκονται επάνω τους και πολύχρωμα ουράνια τόξα:
5. Επαναχρησιμοποίηση κώδικα και οπτικών
Τα συνεκτικά γραφικά και η διάταξη σας επιτρέπουν να επαναχρησιμοποιήσετε περισσότερο το περιεχόμενό σας , είτε είναι φύλλα στυλ είτε εικόνες. Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας θα φορτώνεται γρηγορότερα, καθώς το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη δεν χρειάζεται να κάνει λήψη πολλών πραγμάτων - οι παλιές εικόνες και τα CSS αποθηκεύονται ήδη στην κρυφή μνήμη.
Apple.com ενσωματώνει το λογότυπό τους στη γραμμή πλοήγησης, εμπλουτίζοντας το εμπορικό σήμα τους στη σχεδίαση της σελίδας:
6. Μέγεθος και θέση του λογότυπου
Ο αποδεκτός κανόνας κατά την τοποθέτηση του λογότυπου του ιστότοπού σας είναι να το τοποθετήσετε στην επάνω αριστερή περιοχή της σελίδας.
Αυτός είναι ο τομέας όπου οι περισσότεροι άνθρωποι θα κοιτάξουν για να δουν σε ποιο site βρίσκονται. Επιπλέον, είναι η καλύτερη πρακτική να συνδέσετε την εικόνα του λογότυπου με την αρχική σελίδα του ιστότοπου . Αλλά η θέση είναι μόνο ένα στοιχείο - το μέγεθος είναι επίσης σημαντικό. Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι αρκετά μεγάλο ώστε να είναι το δεύτερο ή το τρίτο πράγμα που οι άνθρωποι θα παρατηρήσουν όταν φτάσουν στον ιστότοπό σας.
UX Booth έχει ένα ωραίο, μεγάλο λογότυπο στην επάνω αριστερή περιοχή της σελίδας, το οποίο είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που παρατηρείτε όταν φτάσετε στο site:
7. Προτίμηση αξίας
Όταν ένας επισκέπτης φτάσει στον ιστότοπό σας για πρώτη φορά, παίρνουν τα πρώτα δευτερόλεπτα για να προσανατολίσουν τον εαυτό τους. Είναι αυτή η σωστή τοποθεσία; Μήπως αυτό φαίνεται ενδιαφέρον; Τι είναι όλα αυτά; Για να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις θα πρέπει να δώσετε μια σαφή και συνοπτική πρόταση στον επισκέπτη.
Αυτή η πρόταση αξίας πρέπει να είναι μια σύντομη δήλωση σε μια εξέχουσα θέση στη σελίδα σας. Θα πρέπει κατά προτίμηση να βρίσκεται δίπλα στο λογότυπο του ιστότοπου έτσι ώστε όταν ένας νέος επισκέπτης να διαβάσει τον τίτλο του ιστότοπου ή της επιχείρησης που θα ακολουθήσει στην πρόταση αξίας.
Με λίγα λόγια εξηγήστε τι ακριβώς πλεονέκτημα παρέχει ο ιστότοπός σας στον επισκέπτη, ώστε να γνωρίζουν όχι μόνο τι είναι ο ιστότοπός σας, αλλά γιατί πρέπει να συνεχίσουν να το χρησιμοποιούν .
Ο Rob Sartain's Σχέδιο Prime Cut έχει μια πολύ καλή πρόταση στην επικεφαλίδα του ιστοτόπου τους. Είναι πολύ ορατό, σύντομο και καθαρό. και καλύπτει τόσο το «τι» όσο και το «γιατί»:
ο ReportBox ο δικτυακός τόπος διαθέτει μια σαφή πρόταση αξίας κάτω από το λογότυπο και την πλοήγηση. Το μεγάλο μέγεθος γραμματοσειράς εξασφαλίζει ότι είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που θα διαβάσετε:
8. Τόνος της φωνής
Η γλώσσα που χρησιμοποιείτε στον ιστότοπό σας πρέπει να ενισχύσει το χαρακτήρα και την προσωπικότητά του. Εάν η μάρκα σας είναι φιλική και κάτω από τη γη, και το κοινό σας είναι νέοι, τεχνολογικά καταλαβαίνω άνθρωποι, τότε ο ανεπίσημος και διασκεδαστικός τόνος της φωνής μπορεί να λειτουργήσει καλά για εσάς.
Από την άλλη πλευρά, εάν δημιουργείτε μια ιστοσελίδα για μια επενδυτική τράπεζα, ο τόνος της φωνής θα πρέπει να αντανακλά αυτό που είναι πολύ πιο επίσημος.
Δεν είναι μόνο αυτό που λέτε - πρόκειται για το πώς το λέτε . Μπορείτε να πείτε το ίδιο πράγμα σε διαφορετικές φωνές και να αποκτήσετε το ίδιο νόημα, αλλά η προσωπικότητα που αυτή η φωνή προέρχεται θα είναι διαφορετική. οπότε επιλέξτε έναν τόνο φωνής που ταιριάζει στο χαρακτήρα και στο κοινό του brand .
Ματ , μια απλή εφαρμογή στο διαδίκτυο που σας βοηθά να χρησιμοποιήσετε πολλούς λογαριασμούς Twitter, παρουσιάζει απεικονίσεις με χέρι και ένα φιλικό τόνο φωνής, ιδανικό για τους νέους τεχνολογικά καταλαβαίους ακροατές:
Τα σήματα Κατασκήνωση βάσης ο ιστότοπος παίρνει έναν πιο επίσημο, αλλά απλό και συνοπτικό τόνο, εστιάζοντας στο ακροατήριο των επιχειρήσεων:
9. Μοναδικότητα
Παίρνοντας όλα τα παραπάνω στοιχεία θα σας πάρει μόνο μέχρι τώρα, επειδή υπάρχει ένα άλλο πολύ σημαντικό πράγμα που πρέπει να εξετάσετε κατά την οικοδόμηση της μάρκας σας: μοναδικότητα.
Αν ο ιστότοπός σας μοιάζει με τον ανταγωνισμό, τότε είναι πραγματικά αξέχαστο; Πώς θα διαφοροποιούν οι δυνητικοί πελάτες μεταξύ των δύο; Τοποθετώντας την επιπλέον προσπάθεια για να δημιουργήσετε μια μοναδική εικόνα δεν θα ξεχωρίζετε μόνο από τους ανταγωνιστές σας , θα είστε πιο αξέχαστες και αυτό σημαίνει ότι οι επισκέπτες σας θα επιστρέψουν για περισσότερα.
Carbonica's ο ιστότοπος διαθέτει πολλές υφές ανακυκλωμένου χαρτιού, γραμματοσειρές χεριού και εικόνες απεικόνισης. Αυτή η γήινη απεικόνιση συμβάλλει στην προώθηση της βιώσιμης εικόνας που προσπαθεί η Carbonica και είναι αρκετά διαφορετική ώστε να είναι αξέχαστη:
συμπέρασμα
Η οικοδόμηση μιας ισχυρής μάρκας είναι σημαντική όχι μόνο για τις μεγάλες εταιρίες, αλλά και για τις μικρές επιχειρήσεις και ακόμη και τις προσωπικές ιστοσελίδες και τα blogs. Το branding βοηθά τους ανθρώπους να διαφοροποιούν τον ανταγωνισμό και να εκτιμούν γρήγορα την ποιότητα .
Ο ιστός είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για την κατασκευή του εμπορικού σας σήματος, οπότε είναι σημαντικό να μην αγνοήσετε το branding κατά την εργασία στον ιστότοπό σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε χρησιμοποιήσει όλες τις διάφορες τεχνικές για να το καταστήσετε ισχυρό και αποτελεσματικό.
Γράφτηκε αποκλειστικά για το WDD από τον Ντμίτρι Φαντεγιέφ. Διαχειρίζεται ένα blog σχετικά με την χρηστικότητα που ονομάζεται Δημοσίευση χρηστικότητας .
Ποιες τεχνικές είναι οι πιο αποτελεσματικές για την κατασκευή μάρκας; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας μαζί μας ...