Γιατί ο Βρουταλισμός Ενισχύει τις Μετατροπές
Για όσους από εμάς είναι εξοικειωμένοι με τον βαρβαρότητα στο διαδίκτυο, δεν το βλέπουμε κατ 'ανάγκη ως μια ευνοϊκή επιλογή σχεδιασμού. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι παραβιάζει πολλές από τις βέλτιστες πρακτικές των σημερινών προτύπων σχεδίασης ιστού, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας όμορφων ιστότοπων που παρέχουν καλή αρχιτεκτονική πληροφόρησης σε κάθε σελίδα.
Στην πραγματικότητα, η ακαταμάχητη, εξαιρετικά γυμνή προσέγγιση του βράχου για το σχεδιασμό έχει αφήσει πολλούς από εμάς σταματημένους, ειδικά με τις δημοφιλείς τάσεις σχεδιασμού, όπως οι επίπεδες, επίπεδες 2,0, μινιμαλισμό και τα χαρακτηριστικά parallax, όπως ζωντανά χρώματα και μεγάλη αισθητική. Βεβαίως, η ακατέργαστη και βιομηχανικά εμπνευσμένη προσέγγιση του βιταλισμού δεν αφήνει πολλούς στην κοινότητα σχεδιασμού να αισθάνεται ζεστή και ασαφής.
Ωστόσο, τι γίνεται αν η ακραία, απογυμνωμένη προσέγγιση της βίαιης συμπεριφοράς βοηθά πραγματικά το site σας να πάρει περισσότερες μετατροπές και να πουλήσει περισσότερο από το προϊόν ή την υπηρεσία του; Τότε, θα πρέπει να το δώσεις μια δεύτερη ματιά, έτσι δεν είναι;
Πιστέψτε το ή όχι, ενώ ο βαρβαρότητα σίγουρα δεν θα κερδίσει καμία αισθητική βραβείο σύντομα, οι εξαιρετικά μινιμαλιστικές επιλογές σχεδιασμού του στην πραγματικότητα μπορούν να αποδειχθούν επωφελείς για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής. Δείτε πώς:
Ένας πιο γρήγορος ιστότοπος
Ένας από τους λόγους για τους οποίους ο βαρβαρότητα θεωρείται άσχημος είναι επειδή δεν υπάρχουν διακοσμητικά στοιχεία και τεχνάσματα στο σχεδιασμό. Η εμφάνιση ενός βρεταλικού χώρου πηγαίνει πολύ πέρα από τον μινιμαλισμό και σε κάτι ακατέργαστο και σχεδόν ατελείωτο. Αν και δεν είναι εύκολο στα μάτια των χρηστών, το θέμα είναι ότι ένας ιστότοπος με τόσο λίγα στοιχεία δεν θα χρειαστεί πολύ για να φορτώσει τις σελίδες του.
Ως αποτέλεσμα, ένας βίαιος ιστότοπος γίνεται γρηγορότερος από έναν συνηθισμένο ιστό με περισσότερα στοιχεία για φόρτωση. Σκεφτείτε: Χωρίς εικόνες υψηλής ανάλυσης ή μακρά βίντεο, ένας ιστότοπος δεν είναι παγιδευμένος και επομένως μπορεί να φορτωθεί γρηγορότερα από το συνηθισμένο.
Πώς επηρεάζουν αυτές οι μετατροπές;
Η έρευνα δείχνει ότι οι ταχύτεροι ιστότοποι αυξάνουν τις μετατροπές
Kissmetrics ' infographic καθορίζει τα ακόλουθα:
• Όσο περισσότερο χρειάζεται μια σελίδα για φόρτωση, τόσο μεγαλύτερη είναι η τιμή εγκατάλειψης
• Το 79% των αγοραστών που είναι δυσαρεστημένοι με την απόδοση του ιστότοπου είναι λιγότερο πιθανό να αγοράσουν ξανά από τον ίδιο ιστότοπο
• Μια καθυστέρηση της σελίδας κατά ένα δευτερόλεπτο μπορεί να προκαλέσει πτώση κατά 7% στις μετατροπές ενός ιστότοπου
Μια μελέτη από τον Σοάστα αποκαλύπτει αυτό κινητές σελίδες που είναι μόλις ένα δευτερόλεπτο πιο γρήγορα παράγουν ποσοστά μετατροπής που είναι μέχρι 27% υψηλότερα.
Οι ιστοσελίδες του Brutalist παρέχουν στους χρήστες και τους επισκέπτες σας καλύτερη, πιο γρήγορη απόδοση, επειδή οι σχεδιαστές δεν χρειάζεται να δουλεύουν με ένα εξελιγμένο λογισμικό διαχείρισης περιεχομένου και δεν χρειάζεται να ενοχλούν με σύνθετο Javascript ή CSS. Από την οπτική γωνία, οι βάναυση ιστοσελίδες μπορούν να κατασκευαστούν με μια απλή θεμελιώδη κατανόηση της HTML και ενός επεξεργαστή κειμένου.
Ένα δημοφιλές παράδειγμα ενός βρεταλιστικού ιστότοπου είναι οι ειδήσεις Hacker της Y Combinator. Όταν ελέγξουμε την Alexa analytics για να καθορίσουμε την ταχύτητα της τοποθεσίας μας, βλέπουμε ότι φορτώνει "πολύ γρήγορα" σε μόλις 0,79 δευτερόλεπτα.
Ενώ αυτή η υπερ-απλότητα μπορεί να είναι μινιμαλισμός στο άκρο, είναι βέβαιο ότι οδηγεί σε γρηγορότερες τοποθεσίες που παρέχουν ένα καλύτερο UX, ιδιαίτερα για τοποθεσίες αγορών, και ως εκ τούτου αυξάνουν τις μετατροπές.
Εξαιρετικά εύκολη πλοήγηση
Η ευκολία χρήσης της πλοήγησης οποιουδήποτε ιστότοπου δεν είναι μόνο σημείο αναφοράς για την επιτυχία του ιστότοπου, αλλά καθορίζει επίσης αν ο ιστότοπος έχει πολλές μετατροπές ή πολύ λίγες. Ανάλογα με την πλοήγηση ενός ιστότοπου-με άλλα λόγια, πόσο εύκολο είναι για τους χρήστες και τους επισκέπτες να βρουν τις πληροφορίες που αναζητούν στο περιβάλλον του ιστοτόπου σας -η χρηστικότητα θα επηρεαστεί με τον ένα ή τον άλλο τρόπο.
Πείτε τι θα κάνετε σχετικά με την ασχήμια των βίαιων ιστοτόπων, αλλά τουλάχιστον είναι απίστευτα εύκολο στη χρήση τους!
Σύμφωνα με τον όμιλο Nielsen / Norman, αν η χρηστικότητα του ιστότοπου είναι χαμηλή, καθιστώντας έτσι δύσκολη τη χρήση του site, οι χρήστες αποχωρούν , μειώνοντας τα ποσοστά μετατροπής σαν τρελό. Ένας από τους κύριους παραβάτες της κακής πλοήγησης και, ως εκ τούτου, κακής χρηστικότητας είναι η πολυπλοκότητα, η υπερβολή και η ακαταστασία με τη μορφή πάρα πολλών στοιχείων σε οποιαδήποτε δεδομένη ιστοσελίδα.
Πείτε τι θα κάνετε σχετικά με την ασχήμια των βίαιων ιστοτόπων, αλλά τουλάχιστον είναι απίστευτα εύκολο στη χρήση τους! Αυτό οφείλεται άμεσα στο πώς εμφανίζονται σχετικά λίγα στοιχεία στις σελίδες τους, ανταγωνιζόμενα για την προσοχή του χρήστη, σε σύγκριση με τις σημερινές προφανώς φιλικές προς τον UX, μοντέρνες και αισθητικές τοποθεσίες που συμμορφώνονται με όλες τις βέλτιστες πρακτικές του web design.
Όταν οι χρήστες σας βρίσκουν εύκολα αυτό που θέλουν στον ιστότοπό σας - ας πούμε, ένα προϊόν που αναζητούν, μαζί με τιμές, πληροφορίες αποστολής και ένα τολμηρό και μεγάλο κουμπί κλήσης για δράση - είναι πιο πιθανό να παραμείνουν και να ολοκληρώσουν μια ενέργεια .
Αυτό το βλέπουμε στον ιστότοπο της Apple για το WWDC16 του παρελθόντος καλοκαιριού. Η πλοήγηση είναι τόσο εύκολο να βρεθεί στην κεφαλίδα αφού υπάρχουν ελάχιστα ανταγωνιστικά στοιχεία στη σελίδα. Οι φεουδάρχες σχεδιαστές που ήθελαν να παρακολουθήσουν το συνέδριο και να πάρουν συμβουλές απευθείας από τους εμπειρογνώμονες της Apple θα μπορούσαν επίσης να ζητήσουν αποτελεσματικά μια διαβούλευση αφού η καρτέλα "Διαβουλεύσεις" στο μενού πλοήγησης ήταν εύκολο να βρεθεί και οδήγησε σε ένα αξιοπρόσεχτο CTA.
Λιγότερες περισπασμούς και επιλογές
Γνωρίζουμε ότι οι επισκέπτες και οι χρήστες είναι μια αποσπασμένη μάτσο. Όλοι έχουμε ακούσει για τους διαβόητους και συχνά αναφερόμενους jam experiment , όπου μια συνεδρία γευσιγνωσίας με λιγότερες επιλογές οδήγησε σε περισσότερες αγορές ή μετατροπές, σε αντίθεση με μια άλλη συνεδρία που κυριαρχείται από περισσότερες επιλογές και λιγότερες αγορές.
Αυτό το πείραμα της παλιάς σχολής - που δεν περιλαμβάνει ιστότοπους, ψηφιακά προϊόντα ή ο, τιδήποτε σχετικό με το σχεδιασμό - μας δείχνει ότι οι άνθρωποι επηρεάζονται εύκολα από πάρα πολλές επιλογές, πράγμα που οδηγεί σε παράλυση επιλογών. Αυτό ισχύει και για τους επισκέπτες και τους χρήστες του ιστότοπού σας.
Γι 'αυτό δεν είναι έκπληξη το γεγονός ότι μελέτες δείχνουν ότι οι σελίδες προορισμού, για παράδειγμα, με λιγότερες επιλογές οδηγούν σε περισσότερες μετατροπές. Το Crazy Egg συνιστά την αφαίρεση τις ακόλουθες περισπασμούς για καλύτερες μετατροπές:
- Η γραμμή πλοήγησης
- Υπερβολικά πεδία φόρμας
- Πολλαπλές CTA
Χάρη στην αγριότητά τους και την έντονη απουσία φλερτ και φλερτ, οι βρουταλικές τοποθεσίες είναι εξαιρετικά ελεύθερες από τη διάσπαση της προσοχής. Πολλοί βρεταλιστικοί ιστότοποι έχουν μόνο ένα σημείο εστίασης ή ένα στόχο σελίδας στις αρχικές τους σελίδες, και αυτό συνήθως επικεντρώνεται στον σκοπό της ιστοσελίδας κατά πρώτο λόγο. Όπως μόλις είδαμε, όταν μια σελίδα έχει ελάχιστες περισπασμούς, οι μετατροπές θα αυξηθούν επειδή υπάρχουν λιγότερα στοιχεία που ανταγωνίζονται για την προσοχή και τη δράση των χρηστών σας.
Πάρτε UX και σχεδιαστής ιστοσελίδας Serge Khineika του site. Είναι κυριολεκτικά η επιτομή μιας βρεταλιστικής ιστοσελίδας με ελάχιστες περισπασμούς επειδή υπάρχουν μόνο λίγοι σύνδεσμοι που οι επισκέπτες μπορούν να κάνουν κλικ μέχρι να μετακινηθούν προς τα κάτω στο κάτω μέρος της σελίδας - όπου ο Serge εμφανίζει τις πληροφορίες επικοινωνίας του. Επομένως, ο στόχος της σελίδας που οδηγεί στην επαφή μαζί του είναι βελτιστοποιημένος και θα έχει θετικό αντίκτυπο στις μετατροπές.
Βρουταλισμός και μετατροπές: ένας αγώνας που έγινε στον ουρανό;
Πριν διαγράψετε την βαρβαρότητα ως ανεπιθύμητη στις μετατροπές, σκεφτείτε δύο φορές. Η κριτική του βιταλισμού βασίζεται κυρίως στην ανορθόδοξή του και την έλλειψη ελκυστικότητας, η οποία παραβιάζει τα σημερινά μας πρότυπα για το τι αποτελεί εξαιρετικό σχεδιασμό.
Ωστόσο, όταν πρόκειται για μετατροπές, λιγότερο είναι όλο και πιο απλό είναι καλύτερο - και η έρευνα υποστηρίζει αυτό. Δεν χρειάζεται απαραιτήτως ένας πανέμορφος ιστότοπος με όλες τις καμπάνες και σφυρίχτρες που αθλούν την πιο πρόσφατη τάση σχεδιασμού για βελτιστοποίηση των μετατροπών στον ιστότοπό σας. Κατά ειρωνικό τρόπο, μια όμορφη τοποθεσία μπορεί να περιλαμβάνει πολλές υπερβολικές αποσκευές, τόσο στο σχεδιασμό όσο και στην ανάπτυξη, οι οποίες μπορούν να παρεμποδίσουν τις μετατροπές.
Έτσι, την επόμενη φορά που θα δείτε μια βίαιη ιστοσελίδα, μην γίνεσαι τόσο γρήγορος να το κρίνεις εσφαλμένα! Ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου μπορεί να απολαμβάνει το δίκαιο μερίδιο των μετατροπών του, παρά τη μη ελκυστική του εμφάνιση.