Η τέχνη του branding τον εαυτό σας και την επιχείρησή σας Freelancing

Όπως και για τις μεγάλες εταιρίες, η επιτυχημένη επωνυμία είναι απαραίτητη για την επιτυχία μιας επιχείρησης ελεύθερων επαγγελματιών και για έναν μόνο αυτοαπασχολούμενο ιστό εργάτη.

Είναι συχνά φορές παραβλεφθεί, πιθανότατα επειδή πολλοί δεν συνειδητοποιούν τα μεγάλα οφέλη που μπορούν να προέλθουν από αυτό.

Το πρώτο πράγμα που σκεφτόμαστε όταν θεωρούμε "ταυτότητα μάρκας" είναι ένα καλό λογότυπο.

Ένα καλό λογότυπο μπορεί να κάνει θαύματα για έναν αυτοαπασχολούμενο ελεύθερο επαγγελματία, αλλά η ταυτότητα του branding πηγαίνει πολύ πέρα από αυτό, σε ολόκληρη την ανάπτυξη ιστότοπου, το περιεχόμενο, τις επαγγελματικές κάρτες και ακόμη και σε offline σενάρια.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε προσεχώς τους τρόπους για να ορίσετε ένα εμπορικό σήμα για κάτι τόσο μοναδικό όσο μια επιχείρηση ελεύθερων επαγγελματιών και τι πρέπει να κάνετε για να ξεκινήσετε σωστά το σωστό δρόμο σε ένα επιτυχημένο εμπορικό σήμα.Πριν λάβουμε υπόψη τις λεπτομέρειες , ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς μια μάρκα μπορεί να βοηθήσει κάθε είδους επιχείρηση.

Μια καλή μάρκα θα οδηγήσει σε επιτυχία τώρα και στο μέλλον, και αυτό είναι απαραίτητο για έναν αυτοαπασχολούμενο που δεν θέλει ποτέ να αναγκαστεί να γυρίσει πίσω σε μια εργασία 9-5. Εάν δημιουργηθεί σωστά, μια καλή μάρκα θα:

Δημιουργήστε μια αξέχαστη επιχείρηση
Αυτό θα κάνει τους πελάτες να θέλουν να επιστρέψουν, δημιουργώντας την πίστη των χρηστών.
Δημιουργήστε μια βάση για την επέκταση της επιχείρησης με νέους τρόπους
Κατά την εκκίνηση ενός νέου έργου, μια μάρκα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ξεκινήσει με επιτυχία.
Ένα καλό σήμα επιβεβαιώνει την αξιοπιστία
Αυτό αποτελεί βασικό μέλημα πολλών πιθανών πελατών.
Μια σωστά εφαρμοζόμενη μάρκα θα στοχεύει τους σωστούς πελάτες
Αυτό θα βοηθήσει στην εξεύρεση των σωστών πελατών που αναζητούν ακριβώς το στυλ σας.

1. Καθορίστε τους στόχους της επιχείρησής σας

Πριν ξεκινήσει κάποιος στη διαδικασία σχεδιασμού της επωνυμίας, πρέπει να ορίσετε τι θέλουν να επικοινωνούν οι μάρκες .

Για να γίνει αυτό, πρέπει να ορίσουμε ορισμένα συγκεκριμένα πράγματα εν γένει, με τον πρώτο να είναι οι στόχοι της επιχείρησης ελεύθερων επαγγελματιών .

Πέρα από τη συμβολή στην ανάπτυξη μιας μάρκας, ο καθορισμός των επιχειρηματικών στόχων θα βοηθήσει με διάφορους άλλους τρόπους.

Για το ένα, θα βοηθήσει στην απεικόνιση των τελικών στόχων της επιχείρησης, βοηθώντας τους μικρότερους στόχους να γίνουν πιο ενεργητικοί για την επίτευξη των μακροπρόθεσμων επιτευγμάτων.

Θα σας κρατήσει, ως ηγέτης της επιχείρησης, σε καλό δρόμο, από την προσωπική αυτοδιαχείριση, σε οποιονδήποτε μπορεί να διαχειρίζεται στο μέλλον.

Η αποβίβαση είναι ο λόγος που πολλές επιχειρήσεις αποτυγχάνουν και γιατί πολλοί ελεύθεροι επαγγελματίες επιστρέφουν τελικά σε μια καθημερινή δουλειά που μισούν. Οι στόχοι και ένα επιχειρησιακό σχέδιο θα σας βοηθήσουν να παραμείνετε σε καλό δρόμο.

Αφιερώστε λίγο χρόνο για να ρυθμίσετε σωστά τους στόχους. Γράψτε τους, λεπτομερώς τους, και σκεφτείτε τους κριτικά. Οι στόχοι μπορούν να βοηθήσουν στο σχεδιασμό του μέλλοντος μιας καριέρας ελεύθερων επαγγελματιών για τα επόμενα χρόνια. Παρακάτω υπάρχουν δέκα στοιχεία που πρέπει να έχετε κατά νου όταν ορίζετε στόχους:

Να είστε συγκεκριμένοι
Η απώλεια της θέας όπου πηγαίνετε είναι ένα ζήτημα που προέρχεται από το να μην έχεις στόχους, αλλά με μη συγκεκριμένους στόχους θα δημιουργήσει αυτό το πρόβλημα.
Δημιουργήστε επιχειρηματικό σχέδιο
Αυτό θα πρέπει να είναι ένα ξεχωριστό άρθρο από μόνο του, αλλά είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να περιγράψουμε τους στόχους και να συμπεριλάβουμε τα οικονομικά και τα εργαλεία για την επίτευξη αυτών των στόχων.
Ορίστε βραχυπρόθεσμους στόχους μαζί με τους μακροπρόθεσμους στόχους σας
Είναι εύκολο να μετατρέψουμε τα τελικά όνειρα σε επιχειρηματικούς στόχους, όπως πρέπει, αλλά μικρότεροι, πιο τεχνικοί στόχοι μπορούν να εντοπίσουν καλύτερα την επιτυχία.
Συνεχίστε να δεσμεύεστε
Αυτό είναι ένα προφανές σημείο, αλλά σκεφτείτε αλλαγές στον τρόπο ζωής που θα σας βοηθήσουν να δεσμευθείτε για τους στόχους που έχουν γίνει. Για παράδειγμα, αν θέλετε να επεκτείνετε το σύνολο δεξιοτήτων σας, αφήστε ένα χρόνο κάθε μέρα στο πρόγραμμα για να μελετήσετε.
Μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε στόχους δημόσια
Κάντε τη δουλειά σας και τους στόχους που σχετίζονται με αυτήν ως δημόσιοι όσο το δυνατόν πιο δυνατοί. Εάν αυτό σημαίνει ότι μοιράζεστε μόνο με τους φίλους και την οικογένεια, τότε έτσι είναι. Θα σας βοηθήσει να σας παρακινήσουμε να ολοκληρώσετε τους στόχους - διατηρώντας την επιχείρησή σας σε καλό δρόμο.
Να είσαι ρεαλιστικός
Είναι εντάξει να ονειρεύεστε ψηλά, αλλά μην θέτετε δύσκολους στόχους για ένα δεδομένο χρόνο.
Έχουν σχετικούς στόχους
Αν ένα τέλος καταλήξει να παρέχει λίγη ή τίποτα στην ανάπτυξη της επιχείρησης, τότε είναι άσκοπο. Για παράδειγμα, μην ορίσετε έναν στόχο για να αναλάβετε έναν άλλο πελάτη κάθε εβδομάδα που δεν μπορείτε να χειριστείτε - αυτό πιθανότατα θα περιορίσει μόνο τον χρόνο που πρέπει να αναπτυχθεί και να εμπορευθεί την επιχείρηση με άλλους τρόπους. Ένας σχετικός στόχος θα ήταν, για παράδειγμα, να επεκταθεί σε περισσότερες από μια επιχείρηση ενός άνδρα (ή μιας γυναίκας).
Δημιουργήστε ένα σχέδιο δράσης για κάθε στόχο
"Θα ήθελα κάποτε να έχω τη δική μου εταιρεία σχεδιασμού" , δεν είναι αρκετά καλό. Έχετε ένα σχέδιο στόχου με στόχο να ολοκληρώσετε ευρύτερους στόχους όπως αυτό. Με άλλα λόγια, ο στόχος μπορεί να ενεργοποιηθεί .
Κρατήστε τα πάντα εν σειρά όταν εργάζεστε σε ένα νέο στόχο.
Η επίτευξη των στόχων σημαίνει αλλαγές στις επιχειρήσεις και στον τρόπο ζωής, οπότε βεβαιωθείτε ότι τα οικονομικά σας και άλλες μορφές ασφάλειας εξακολουθούν να ισχύουν καθ 'όλη τη διάρκεια της διαδικασίας.
Κάνετε ένα βήμα πίσω για να αναλύσετε την πρόοδο
Πάρτε όσα έχετε μάθει στον επόμενο στόχο. Για παράδειγμα, εάν προσπαθείτε να εμπορευτείτε καλύτερα το χαρτοφυλάκιό σας, ποιες στρατηγικές μάρκετινγκ λειτουργούσαν; Ποιες στρατηγικές δεν λειτουργούσαν;

2. Καθορίστε το κοινό-στόχο σας

Αφού ορίσετε επιχειρηματικούς στόχους και στόχους καριέρας, θα πρέπει να καθορίσετε ποιος θα χρειαστεί να προσελκύσετε για να διατηρήσετε την επιχείρηση ζωντανή .

Αυτοί οι άνθρωποι είναι φυσικά οι πελάτες. Ποιος είναι ο ιδανικός πελάτης σας; Πέρα από τους πελάτες, είστε διατεθειμένοι να συνεργαστείτε με άλλους για ομαδικά προγράμματα (π.χ. προγραμματιστές και σχεδιαστές); Ποιος θα ήταν αυτός ο ιδανικός εταίρος;

Τα ακροατήρια-στόχοι συσχετίζονται συχνά περισσότερο με αυτά που πωλούν προϊόντα ή με ένα ιστολόγιο ή άλλη μορφή ιστότοπου που εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον αριθμό των επισκεπτών του. Ωστόσο, οι υπηρεσίες πώλησης δεν διαφέρουν. Κάποιος πρέπει να το αναγνωρίσει και να λάβει τα απαραίτητα μέτρα για να καθορίσει το κοινό-στόχο του.

Τόσο το πώς μια μάρκα έχει σχεδιαστεί οπτικά και πώς παρουσιάζεται επαγγελματικά θα κλίνει προς ένα συγκεκριμένο είδος ατόμου.

Αυτό το άτομο θα πρέπει να είναι κάποιος με τον οποίο θα θέλατε να συνεργαστείτε, καθώς και τον τύπο του ατόμου που θα βοηθήσει την επωνυμία σας να αναπτυχθεί.

Όταν φαινομενικά είστε έτοιμοι να ανοίξετε το Illustrator και να ξεκινήσετε με ένα σχέδιο λογότυπου, περιμένετε ένα δευτερόλεπτο και προετοιμαστείτε για την οπτική πλευρά της μάρκας.

Ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να ρωτήσετε σχετικά με το κοινό-στόχος πριν μπείτε στη φάση σχεδιασμού της μάρκας σας.

Ποιο είναι το στυλ του σχεδιασμού σας;

Εάν είναι πιο δημιουργική, ίσως θελήσετε να απευθυνθείτε σε ομάδες που θα χρειαστούν έναν δημιουργικό ιστότοπο.

Αν είναι περισσότερο Web 2.0 και κομψό, θα θελήσετε να απευθυνθείτε σε ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ή πωλητές "πεδίων υψηλής τεχνολογίας".

Οι συμβουλευτικοί οργανισμοί, οι ιστότοποι εφαρμογών και άλλοι ιστότοποι παρόμοιων θα ήταν μεγάλοι στόχοι.

Σε ποιο επίπεδο είστε πρόθυμοι να βοηθήσετε και να επικοινωνήσετε;

Είναι αλήθεια; όλοι οι πελάτες έχουν διαφορετικά επίπεδα κατανόησης των τεχνολογιών Ιστού , και καλά, την τεχνολογία γενικά.

Θέλετε να προσελκύσετε έναν πελάτη που δεν γνωρίζει τίποτα από τον παγκόσμιο ιστό, στον οποίο θα είστε υπεύθυνος για την παροχή ενός εύχρηστου ιστότοπου; Ή, θα επικοινωνούσατε μάλλον με μια ομάδα επαγγελματιών του διαδικτύου, στέλνοντας το τελικό έργο σε έναν πελάτη;

Αυτό μπορεί να σκάψει βαθύτερα σε πελάτες επίσης. Η προσέλκυση ενός πελάτη, για παράδειγμα, η διατήρηση ενός χώρου αφιερωμένου σε κάποιο είδος τεχνολογίας μπορεί να είναι ευκολότερο να επικοινωνεί με την τεχνολογία αν το προτιμάτε.

Οποιοσδήποτε άλλος τύπος ιστότοπου που συμπίπτει με τον "κόσμο χωρίς σύνδεση" μπορεί να κρατήσει έναν πελάτη που θα χρειαζόταν έναν απλούστερο ιστότοπο.

Σε ποια εργασία θα θέλατε να είστε υπεύθυνοι;

Πολλοί από εμάς δεν μου αρέσει όλη η δουλειά που προέρχεται από freelancing. Ειδικά στον κόσμο της δημιουργίας ιστοσελίδων, πολλοί πελάτες θέλουν να το κάνουμε όλοι - σχεδιασμός, ανάπτυξη, εμπορία και πολλά άλλα.

Αν όμως εσείς ειδικεύεστε σε μια περιοχή, μπορεί να είναι ωφέλιμο να έχετε μέρος του κοινού-στόχου σας εκείνους που αναζητούν προγράμματα συνεργασίας .

Για παράδειγμα, εάν είστε σχεδιαστής, μπορεί να θέλετε να συμπεριλάβετε προγραμματιστές ιστού στο κοινό-στόχο σας, έτσι ώστε να μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί σας για να συνεργαστούν σε ένα μεγαλύτερο έργο.

Με αυτό τον τρόπο, αν ξέρετε πώς ή όχι, δεν θα κολλήσετε με την κωδικοποίηση και μπορείτε να κολλήσετε με αυτό που αγαπάτε.

Ορίστε το σε χαρτί

Αφού ρωτήσετε αυτές τις ερωτήσεις και ερευνήσετε λίγο περισσότερο, γράψτε το κοινό-στόχο σας σε μια λίστα.

Κάθε στοιχείο δεν πρέπει να είναι ένας τύπος ατόμου μιας γραμμής, όπως "Πελάτες με πολλή εμπειρία στο διαδίκτυο", αλλά μια μικρή πολύ περιγραφική παράγραφος.

Όσο πιο λεπτομερής είναι η περιγραφή, τόσο μεγαλύτερη επιτυχία θα έχετε κάποτε είναι η ώρα να ξεκινήσετε τη διαδικασία σχεδιασμού της μάρκας.

Περαιτέρω Πόροι

3. Το όνομα επιχείρησης

Είναι το δικό σας όνομα ή ένα πιο επίσημο και δημιουργικό όνομα;

Αυτό είναι συχνά φορές ένα βήμα παραβλέπεται, αλλά είναι απίστευτα σχετικό με τους τελικούς στόχους της ιστοσελίδας. Αν σκοπεύετε να είστε ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης κάποια μέρα ή να αναπτύξετε μια ομάδα επαγγελματιών του διαδικτύου με οποιονδήποτε άλλο τρόπο, το όνομά σας ως εμπορικό σήμα ενδέχεται να μην είναι κατάλληλο .

Ωστόσο, πολλοί ελεύθεροι επαγγελματίες επέλεξαν να αναπτύσσουν τις δραστηριότητές τους πάντα με ανεξάρτητο προσωπικό, ενώ παράλληλα ανέλαβαν μέρος της δουλειάς τους. Υπάρχει μια διαφορά σε κάθε κατάσταση, και ένα προσωπικό όνομα θα ευδοκιμήσει σε αυτό το είδος της επιχείρησης.

Επίσης, μεγαλύτερα ονόματα ενδέχεται να προσελκύσουν μεγαλύτερα έργα, ενώ ένα προσωπικό όνομα θα προσελκύσει πολλούς μικρότερους πελάτες. Ανάλογα με το τι θέλετε να κάνετε από την άποψη της εργασίας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το όνομα της μάρκας.

Έτσι, με την απλούστερη έννοια: ένα εναλλακτικό όνομα θα ήταν πιο ευέλικτο, αλλά το δικό σας όνομα ως εμπορικό σήμα θα ήταν πιο ευγενικό και θα οδηγούσε σε διαφορετικό τύπο πελάτη.

Image Credit: Mark McGall , 72 Σκέψη

4. Το λογότυπο

Το λογότυπο είναι το πρώτο βήμα στη διαδικασία σχεδιασμού της μάρκας . Είναι το ένα γραφικό που θα επιζήσει η επιχείρησή σας.

Ο ιστότοπός σας, το περιεχόμενο και όλα τα άλλα στοιχεία σχεδίασης πρέπει να επαινούν το λογότυπο ενός εμπορικού σήματος, καθώς και να συνεργάζονται με αυτόν για τον τελικό στόχο της πώλησης στον πελάτη.

Είτε σχεδιάζετε τον εαυτό σας είτε ενοικιάζετε κάποιον άλλο για να το κάνετε για σας - θα πρέπει να είστε αυτός που αποφασίζει πώς θα φανεί .

Πολλές φορές παίρνω πελάτες που μου επιτρέπουν να έχω πολύ δημιουργικό έλεγχο όταν πρόκειται για το σχεδιασμό της μάρκας τους. Ενώ ο δημιουργικός έλεγχος εκτιμάται πάντα, όταν πρόκειται για ένα εμπορικό σήμα - αυτή είναι μια κακή επιλογή.

Να είστε βέβαιος να ερευνήσει και να δημιουργήσει ένα σχέδιο για το εμπορικό σήμα της επιχείρησής σας freelancing ώστε να μπορείτε να αναλάβετε τον έλεγχο.

Όλα τα αναφερόμενα μέχρι στιγμής σε αυτό το άρθρο θα τεθούν σε λειτουργία για την αρχική φάση σχεδιασμού της μάρκας.

Το όνομα είναι ένας προφανής παράγοντας, αλλά οι στόχοι του κοινού και οι στόχοι της επιχείρησης θα τεθούν επίσης σε ισχύ. Κρατήστε μερικές ερωτήσεις στο μυαλό σας σχετικά με όλα αυτά κατά την έναρξη της φάσης σχεδιασμού λογότυπου:

Τι πρέπει να έχει το συνολικό ύφος του λογότυπου για να προσελκύσει το σωστό κοινό;
Ποιος τύπος χρωμάτων πρέπει να χρησιμοποιηθεί; Καθώς διαφορετικοί τύποι χρωμάτων προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα, αυτό συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με το κοινό-στόχο.
Πόσο ευέλικτο πρέπει να είναι; Πώς θα αυξηθεί με το freelancing σας ως επιχείρηση;
Χρειάζεται να μορφοποιηθεί καλά με υλικό εκτύπωσης καθώς και υλικό ιστού;
Τι σχήμα χρειάζεται να είναι, γενικά (πιο στρογγυλεμένο / τετράγωνο ή ορθογώνιο); Αυτό έχει πολλά να κάνει με τα υλικά που θα τα χρησιμοποιήσετε και τη μορφή που θα χρειαστεί να κάνετε όταν συνδυάζεται με το περιεχόμενο.

Μερικά παραδείγματα

Το παραπάνω λογότυπο λέει "επαγγελματικό, διασκεδαστικό και ευγενικό" . Παρατηρήστε πώς τα διαφορετικά χρώματα στο σχεδιασμό ιστοσελίδων μετατρέπονται σε μια πιο παιχνιδιάρικη προσέγγιση, η οποία με τη σειρά της καθιστά πιο ευγενική.

Οι ομαλές καμπύλες τόσο στη γραμματοσειρά όσο και στο τμήμα εικόνας του λογότυπου απομακρύνονται επίσης από τον αυστηρό παράγοντα, καθιστώντας τον ως επιχειρηματία προσιτό.

Αυτός ο ελεύθερος επαγγελματίας τρέχει ως ένας ελεύθερος επαγγελματίας, χαρακτηρίζοντας την επιχείρησή του ως τον - πιθανότατα επιστρέφοντάς τον σε αυτόν έναν πελάτη με μεγάλη επικοινωνία και πολλά μικρότερα, πιο δημιουργικά έργα.

Αυτή η μάρκα είναι μια ομάδα σχεδιαστών που δουλεύουν μαζί κάτω από έναν ιστότοπο. Η μάρκα έχει ένα πιο γενικευμένο όνομα, ακόμα και μια πιο επαγγελματική αίσθηση της εταιρείας.

Επιπλέον, κοιτάζοντας περισσότερο στο χαρτοφυλάκιό τους, μπορεί κανείς να δει ότι το κομπλιμέντο της εικόνας πάνω στο λογότυπο υπογραμμίζει το στυλ του σχεδιασμού: καθαρό και κομψό, με έναν υπαινιγμό της δημιουργικότητας έξω από το κουτί.

Η αφαίρεση αυτού του λογότυπου λέει αμέσως στον θεατή το στυλ αυτού του σχεδιαστή. Επίσης, ένα λαμπρό χρώμα παίζει επίσης σε αυτό. Είναι απλό, αποτελεσματικό και απεικονίζει τις προθέσεις του σχεδιαστή.

Το παιχνιδιάρικο, ελαφρύ και σούπερ δημιουργικό είναι αυτό που κάνει αυτό το εμπορικό σήμα. Το λογότυπο που συγχαίρει αυτό το εμπορικό σήμα είναι απίστευτα δημιουργικό και στερείται πιο επίσημης εμφάνισης. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι αποτελεσματικό όμως. Η συνολική του εμφάνιση είναι ακόμα επαγγελματική, ενώ είναι ιδιόμορφη και πρωτότυπη.

Πρόκειται για έναν ελεύθερο ελεύθερο επαγγελματία με χαρτοφυλάκιο γεμάτο υλικό Web 2.0. Το λογότυπο αντανακλά γρήγορα αυτό, και το θέμα της φύσης παρέχει ένα ήρεμο, δροσερό και συλλεχτό τόνο. Η μάρκα λέει επαγγελματική και υψηλής τεχνολογίας, αλλά όχι άκαμπτη ή βαρετή.

Αυτή η μάρκα είναι το πιο κλασικό από όλα τα παραπάνω λογότυπα. Μαζί με αυτό έρχεται μια επιχείρηση που είναι πιο παραδοσιακή και επίσημη. Αυτό πιθανώς δημιουργεί περισσότερη αξιοπιστία γι 'αυτούς ως ομάδα, αντί για έναν ελεύθερο ελεύθερο επαγγελματία, που τους επιτρέπει να αναλάβουν μεγαλύτερους πελάτες.

5. Σχεδιασμός ιστοσελίδας σας, Σχεδίαση επαγγελματικών καρτών και οτιδήποτε άλλο

Τώρα που έχετε ένα λογότυπο, έχετε περάσει μεγάλο μέρος της διαδικασίας σχεδιασμού για σχεδόν οτιδήποτε άλλο που θα απαιτήσει σχεδιασμό. Χρειάζεται μόνο λίγο περισσότερος προγραμματισμός για να ολοκληρωθεί η διαδικασία σχεδιασμού.

Εάν η μάρκα σας είναι πολύ προσωπική, ένα χέρι-σχεδιαστεί ιστοσελίδα μπορεί να λειτουργήσει καλά για να συγχαρώ το λογότυπο και το εμπορικό σήμα ως σύνολο. Εάν το εμπορικό σήμα είναι το Web 2.0, θα θέλετε ένα κομψό σχεδιασμό ιστοσελίδων, κομψό σχεδιασμό επαγγελματικών καρτών και κομψό, υψηλής ποιότητας ακίνητο και άλλο έντυπο υλικό.

Επειδή οι υπόλοιπες ανάγκες σχεδιασμού σας μπορούν να βασίζονται κυρίως στο σχεδιασμό λογότυπων , το μεγαλύτερο μέρος του στόχου του κοινού και των επιχειρηματικών στόχων εφαρμογής θα τεθεί φυσικά.

Ακόμα, διατηρήστε τους κατά νου καθώς αναπτύσσετε το σήμα περαιτέρω. Μην ξεχνάτε τους στόχους και πάντα σχετίζονται με το αρχικό μήνυμα που έχετε προγραμματίσει.

Παραδείγματα Συνέχεια

Αυτή η ομάδα διατηρεί την εικόνα τους με το υπόλοιπο του σχεδίου τους ως επαγγελματίας αλλά δημιουργικός.

Τα χρώματα, το σύρμα και το έργο που παρουσιάζονται σε αυτό το χαρτοφυλάκιο είναι όλα αφηρημένα, όπως και το λογότυπο. Είναι επίσης πολύ καθαρό, μέχρι στιγμής, και έχει πολλά κενά - μιμείται και πάλι το λογότυπο και το σχεδιασμό της μάρκας.

Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων αυτής της μάρκας είναι ο κύριος στόχος, και είναι παιχνιδιάρικο, ευέλικτο και προσιτό. Αναμιγνύει πολύ καλά με το λογότυπο και τονίζει πολύ καλά τη μάρκα.

Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων είναι εξαιρετικά καθαρός και web 2.0, όπως και το λογότυπο. Επιπλέον, ο σχεδιασμός σχεδιάζεται κατά τρόπο που είναι συστηματοποιημένος, αφήνοντας τους επισκέπτες σε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες, η οποία είναι μια πολύ επαγγελματική, εταιρική προσέγγιση.

Αυτός ο σχεδιασμός ιστοσελίδων είναι πολύ παραδοσιακός, προσελκύοντας πελάτες που θα ήθελαν μια ευθεία προσέγγιση στις υπηρεσίες τους στο διαδίκτυο. Όπως το λογότυπο και η έκκληση προς τη μάρκα, είναι "χωρίς τέχνασμα" και επαγγελματική. Ένα υψηλό επίπεδο αξιοπιστίας υπάρχει στο σχεδιασμό ιστοσελίδων όπως είναι σε ολόκληρο το εμπορικό σήμα.

6. Γράψτε ένα Pitch Ανελκυστήρα

Ένα γήπεδο ανελκυστήρα χρησιμοποιείται παραδοσιακά εκτός σύνδεσης όταν προσπαθείτε να πωλήσετε τις υπηρεσίες σας σε περίπου 30 δευτερόλεπτα ή λιγότερο.

Προγραμματίζοντας μια μικρή ομιλία για να πουλήσετε τα περιεχόμενά σας μπορεί να σας βοηθήσει να συμπεριλάβετε ό, τι χρειάζεστε, ενώ παράλληλα έχετε ένα δημιουργημένο γήπεδο που πιθανόν να πουλήσει.

Ωστόσο, καθώς οι τεχνολογίες της διαδικτυακής εργασίας επεκτείνονται κάθε χρόνο, τα γήπεδα του ανελκυστήρα καθίστανται όλο και πιο σημαντικά για τους διαδικτυακούς ελεύθερους επαγγελματίες.

Ένα γήπεδο ανελκυστήρα είναι πολύ μέρος ενός εμπορικού σήματος . Αυτό που λέγεται στο γήπεδο μοιράζεται τι κάνετε, τι κάνει η επιχείρησή σας και τι μπορείτε και η επιχείρησή σας να κάνετε για το άτομο που διαβάζει ή ακούει το γήπεδο σας.

Όταν μια προοπτική αναρωτιέται τι κάνετε, δεν πρέπει να απαντήσετε με "Είμαι ανεξάρτητος σχεδιαστής ιστοσελίδων" ή "Είμαι ανεξάρτητος συγγραφέας". Αντ 'αυτού, αυτή είναι μια ευκαιρία να πούμε, σε περίπου 15-30 δευτερόλεπτα, τι κάνεις λεπτομερώς .

Κανείς δεν ενδιαφέρεται για έναν "freelance web designer" , έναν "freelance web developer " ή έναν "freelance writer" .

Οι δυνητικοί πελάτες που ενδιαφέρονται είναι "ένας σχεδιαστής ιστοσελίδων που επικεντρώνεται πρωτίστως σε σχεδιασμούς web που είναι δημιουργικοί και επαγγελματικοί" ή "ένας προγραμματιστής ιστού που δημιουργεί εφαρμογές ιστότοπων που εστιάζονται στις ανάγκες των χρηστών - εφαρμογές που σχεδιάζονται για πώληση".

Ρεαλιστικά, τα γήπεδα του ανελκυστήρα πρέπει να είναι ακόμα καλύτερα από τα παραπάνω. Επιπλέον, μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως εισαγωγή σε ένα χαρτοφυλάκιο ή να χρησιμοποιηθούν στη σελίδα περίπου για να βοηθήσουν να πραγματοποιηθούν πωλήσεις και εκεί. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πίστες ανελκυστήρων και πώς να γράψετε το τέλειο βήμα, ανατρέξτε στους παρακάτω πόρους.

Περαιτέρω Πόροι

7. Γράψτε μια σελίδα σχετικά με τη σελίδα

Η σελίδα σας είναι εκεί που οι πελάτες και οι άλλοι που μπορεί να θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας μπορούν να σας γνωρίσουν, προτού να κάνετε οποιαδήποτε επαφή. Θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τον εαυτό σας και τον τρόπο που κάνετε τις επιχειρήσεις .

Είναι το εμπορικό σήμα σας διασκεδαστικό, επαγγελματικό ή σε σημείο; Πιθανότατα, η επωνυμία σας μέχρι στιγμής έχει ήδη αντικατοπτρίσει την προσωπικότητά σας με τη δική της έννοια. Τώρα εξαρτάται από εσάς να γράψετε μια σελίδα σχετικά με την "πώληση " .

Αν κάποιος έχει αρχίσει να ενδιαφέρεται αρκετά για να ελέγξει τη σελίδα, θα πρέπει κάπως να τον πείσετε να ενδιαφέρεται τουλάχιστον για τις υπηρεσίες σας.

Ας ελπίσουμε ότι έχετε προσελκύσει το σωστό άτομο με βάση το δηλωμένο κοινό-στόχο σας. Εάν ναι, πώς θα μιλήσατε με αυτό το άτομο;

Με το περιεχόμενο, θα θέλετε να κρατήσετε το αυθεντικό στυλ σας . Για παράδειγμα, εάν θέλετε μια προσέγγιση που μοιάζει περισσότερο με την εταιρεία, γράψτε πιο επίσημα. Για μια πιο δημιουργική προσέγγιση, να είναι ευχάριστη και διασκεδαστική.

Η επιλογή της σταδιοδρομίας σας ως ελεύθερος επαγγελματίας και η δουλειά που κάνετε πιθανότατα ήδη αντικατοπτρίζει την προσωπικότητά σας σε μεγάλο βαθμό, οπότε μόνο ο εαυτός σας είναι η καλύτερη επιλογή όταν προσπαθείτε να βρείτε ένα στυλ γραφής για την περίπου σελίδα.

Είναι εξαιρετικά σημαντικό να μην προσπαθήσετε να ακούσετε σαν κάποιος άλλος - η δική σας φωνή είναι αυτό που σας κάνει διαφορετικούς από κάθε άλλο freelancer του πλανήτη.

Αφού καταλάβετε το στυλ γραφής και πώς να προσεγγίσετε τη σελίδα, πρέπει να περιγράψετε τι να συμπεριλάβετε. Παρακάτω είναι ένα ελάχιστο:

Η ιστορία σας στον τομέα και τι κάνετε.
Την επαγγελματική σας εμπειρία και ενδεχομένως την εμπειρία του σχολείου εάν είναι παρούσα.
(Ένα γραπτό βιογραφικό σημείωμα)
Ίσως μια σύνδεση με ένα πιο επίσημο βιογραφικό σημείωμα.
Στοιχεία επικοινωνίας ή έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα επαφών.
Μια σχετική σημείωση στο πρόβλημά τους και πώς μπορείτε να τους βοηθήσετε.
(Χρειάζονται έναν ιστότοπο, μπορείτε να κάνετε έναν για αυτούς.)

Μπορεί κανείς να θέλει να συμπεριλάβει άλλα τμήματα που καθορίζουν περαιτέρω την προσωπικότητα και την επιχείρησή τους.

Όσο περισσότερο ένας δυνητικός πελάτης αισθάνεται ότι σας γνωρίζει, τόσο πιο πιθανό θα είναι να έρθει σε επαφή επειδή εσείς και η επιχείρησή σας θα φανεί πιο προσιτή. (Να θυμάστε ότι δεν χρειάζεται να είναι αυτοβιογραφία 10 σελίδων!)

Περαιτέρω Πόροι

8. Αποκτήστε πελάτες να σας προσεγγίσουν

Τώρα που έχετε μια μάρκα, είναι όλα σχετικά με το μάρκετινγκ και έχοντας πελάτες σας βρουν .

Έχετε δημιουργήσει ένα κοινό-στόχο, προσδιορίσατε τους επιχειρηματικούς στόχους (τόσο παρόντες όσο και μελλοντικούς στόχους), δημιουργήσατε το εμπορικό σήμα με την έννοια του σχεδιασμού γύρω από αυτούς τους δύο ορισμούς και δημιουργήσατε περιεχόμενο που βοηθάει στην πώληση του υλικού σας.

Αυτό είναι μεγάλο, αλλά σε αυτό το σημείο η μάρκα σας είναι άγνωστη και ανενεργή. Μην ανησυχείτε όμως - η μάρκα σας υποτίθεται ότι θα κάνει τη δουλειά για σας, και δεδομένου του χρόνου, θα το κάνει.

Ενημερώστε τους ανθρώπους για την επωνυμία σας, καταγράφοντας τους ιστότοπους εργασίας, πραγματοποιώντας επισκέψεις επισκεπτών ή αφήνοντας μηνύματα στα φόρουμ. Γενικά, το μάρκετινγκ είναι το ίδιο - αλλά τώρα πρέπει να εμπορεύεστε το εμπορικό σήμα σας σε αντίθεση με τον εαυτό σας.

Διατηρώντας συνεπή

Στις δικές μου εμπειρίες με την επωνυμία, βρήκα τον εαυτό μου να ξαναμπορίνω και να δοκιμάζω νέα πράγματα.

Όλα πήγαν στο γεγονός ότι ποτέ δεν είχα πάρει το χρόνο να μαρκάρω σωστά την επιχείρησή μου, και συγκεκριμένα, ότι δεν είχα βρει ποτέ το χρόνο να βρω το πραγματικό κοινό-στόχο μου .

Αυτό με ανάγκασε να ανανεώσω το εμπορικό σήμα μου για να καλύψω τις ανάγκες μου όσο περνούσε ο καιρός. Θα μπορούσα να αποφύγω ολόκληρο το χάος αν θα είχα πάρει το χρόνο στην αρχή.

Τελικά, αυτό έβλαψε την επιχείρησή μου επειδή οι πελάτες, οι αναγνώστες και άλλοι άνθρωποι που κρατούν τη δουλειά μου ζωντανό δεν αναγνώρισαν εμένα και την επιχείρησή μου μετά από κάθε αναβάθμιση και επίσης έβλαψαν την αξιοπιστία μου.

Είναι απαραίτητο να διατηρηθεί μια μάρκα συνεπής , για τους προαναφερθέντες λόγους, και για πολλούς άλλους λόγους. Μόλις χάσετε το εμπορικό σήμα, χάνετε όλα τα οφέλη που συνοδεύουν. Εάν αλλάξετε ένα εμπορικό σήμα, ακόμα και αν αλλάζει σε στόχους που ταιριάζουν καλύτερα σήμερα, θα πρέπει να ξεκινήσει μάρκετινγκ από τη βάση μηδέν για άλλη μια φορά.

Ακολουθούν μερικά άρθρα και συμβουλές για το πώς να διατηρήσετε μια μάρκα συνεπή.

Ενημέρωση μάρκας

Καθώς αλλάζουμε ως επαγγελματίες και ως άνθρωποι, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι θα θέλουμε να αλλάξουμε το εμπορικό μας σήμα . Μπορούμε να εξελιχθούμε σε μια εταιρεία σχεδιασμού και όχι σε έναν ανεξάρτητο σχεδιαστή ιστοσελίδων ή σε έναν προγραμματιστή ιστού περισσότερο από έναν σχεδιαστή.

Πολλές φορές ο άνθρωπος θα επικεντρωθεί σε μια περιοχή της εργασίας στο διαδίκτυο, μόνο για να βρει με την πάροδο του χρόνου ότι το σύνολο ικανοτήτων και τα ενδιαφέροντά του έχουν επεκταθεί σε κάτι τελείως διαφορετικό.

Είναι εντάξει; αυτή είναι η ζωή - ζούμε, μεγαλώνουμε, αλλάζουμε.
Το κόλπο τώρα είναι να μην αλλάξετε το εμπορικό σήμα σας, αλλά να το αναβαθμίσετε και να το αναπτύξετε περαιτέρω.
Αυτός είναι ο τόπος στον οποίο οι αρχικοί στόχοι μας ξεκίνησαν. Με τον σωστό σχεδιασμό των στόχων μας, καταφέραμε να προχωρήσουμε μπροστά. Ίσως ήσασταν ένας μοναχικός, μοναχικός ελεύθερος επαγγελματίας την ημέρα που δημιουργήσατε το εμπορικό σήμα σας, αλλά τώρα έχετε τελικά αποκτήσει μια ομάδα μαζί ως επιχείρηση, όπως ένας από τους στόχους σας δήλωσε. Αν σχεδιάσατε επιτυχώς το εμπορικό σήμα γύρω από αυτό το στόχο, ίσως χρειαστεί μόνο να κάνετε λίγες αλλαγές, ενώ ταυτόχρονα θα καταστήσετε το εμπορικό σήμα αναγνωρίσιμο και συνολικά, το ίδιο.
Για να αναβαθμίσετε ένα εμπορικό σήμα, κρατήστε μερικά πράγματα συνεπή: το όνομα, το στυλ και ο κύριος συνδυασμός χρωμάτων.
Το όνομα είναι το πιο αναγνωρίσιμο κομμάτι μιας μάρκας, έτσι είναι κάτι που δεν θα θέλετε ποτέ να αλλάξετε. Το συνολικό στυλ είναι πολύ σφιχτό δεμένο στο κοινό-στόχο σας, και για να διατηρήσετε την τρέχουσα βάση πελατών σας, θα θελήσετε να το κρατήσετε αυτό. Τέλος, το χρώμα είναι ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα θέματα οπτικά, και πιθανότατα είναι η κινητήρια δύναμη οπτικά για το εμπορικό σήμα σας. Κρατήστε αυτό, και κρατάτε τον τόνο και τον αξιοσημείωτο παράγοντα της μάρκας σας.

Περαιτέρω Πόροι

Τυλίγοντας

Η δημιουργία μάρκας είναι σίγουρα μια τέχνη από μόνη της και απαιτεί πολύ χρόνο για το σχεδιασμό .

Μην βιαστείτε από αυτό το ουσιαστικό βήμα μιας καριέρας ελεύθερου επαγγελματία - έχοντας ένα εμπορικό σήμα όχι μόνο να σας ωφελήσει ως επαγγελματία στον ιστό, αλλά και να αποφύγετε τους εφεδρικούς και να βοηθήσετε ως μορφή ασφάλειας.

Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλη είναι η επιχείρησή σας - πόσο μεγάλη είναι η βάση πελατών σας, η ομάδα σας ή η δημοτικότητά σας - αναπτύξτε ένα σχέδιο, ένα εμπορικό σήμα γύρω από το αν δεν το έχετε ήδη κάνει.

Στη συνέχεια, κολλήστε σε αυτό, να είναι συνεπής . Μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο να κάνετε ένα βήμα πίσω αν έχετε ήδη ένα εμπορικό σήμα για να το αναλύσετε. Μπορεί να αναβαθμιστεί ή να αναπτυχθεί περαιτέρω; Σας λείπει τίποτα απαραίτητο για την επωνυμία σας μέχρι στιγμής;

Υπάρχουν, βέβαια, πολλές περισσότερες συμβουλές και προτάσεις που θα μπορούσαν να αναφερθούν και ένα μεγάλο μέρος είναι θέμα προσωπικών εμπειριών.

Γράφτηκε αποκλειστικά για WDD από Kayla Knight .

Παρακαλώ μοιραστείτε τις περαιτέρω συμβουλές ή τις εμπειρίες που είχατε με την επωνυμία ως ελεύθερος επαγγελματίας . Τι μάθατε από τα δικά σας λάθη;

επιχείρηση branding ανεξάρτητος