SEO ήταν πάντα μια δύσκολη επιχείρηση, όχι μόνο οι εμπειρογνώμονες πρέπει να ξοδέψουν χρόνο για την έρευνα λέξεις-κλειδιά και ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές, πρέπει να είναι προετοιμασμένοι για τις αλλαγές που οι μηχανές αναζήτησης αναπόφευκτα τεθεί σε εφαρμογή.
Πέρυσι είδε το Google να κάνει δύο σημαντικές ενημερώσεις αλγορίθμου - Panda και Penguin - που είδαν πολλές ιστοσελίδες να πέφτουν κάτω από την κατάταξη, καθώς τιμωρήθηκαν από τους νέους κανόνες.
Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι αλλαγές πραγματοποιήθηκαν προκειμένου να καταταχθούν οι περιοχές χαμηλής ποιότητας, όπως τα εργοστάσια παραγωγής περιεχομένου και τα κέντρα σύνδεσης, και να αποδοθεί μεγαλύτερη βαρύτητα στους ιστότοπους που παράγουν ποιοτικό περιεχόμενο.
Αυτό πραγματοποιείται με την πραγματοποίηση αλλαγών στον τρόπο με τον οποίο οι αράχνες της Google αναγνωρίζουν έναν ιστότοπο, δίνοντας καλύτερες βαθμολογίες σε ιστότοπους με ποιότητα, καλά γραπτό περιεχόμενο και εμπλοκή των κοινωνικών μέσων. Για τους επαγγελματίες του διαδικτύου, αυτό δημιούργησε ένα πανικό, καθώς οι στατικές τοποθεσίες που δεν ήταν ιδιαίτερα καλά γραμμένες και γεμιστές με λέξεις-κλειδιά άρχισαν να αποτυγχάνουν.
Οι ενημερώσεις Penguin και Panda βασίστηκαν σε ένα νέο σύνολο κανόνων και πιο σύνθετους αλγορίθμους που σχεδιάστηκαν για να ταξινομήσουν μια τοποθεσία σε διάφορους διαφορετικούς παράγοντες.
Αυτά περιλαμβάνουν:
Ακόμη και μερικοί από τους μεγαλύτερους ιστότοπους επηρεάστηκαν από τις αλλαγές στους αλγόριθμους Google, διάβασα εκείνο που έπρεπε να αφαιρεθεί αμέσως, προκειμένου να αλλάξουν όλες οι λέξεις-κλειδιά και οι διπλές σελίδες.
Μια ιστοσελίδα που είναι ανεπαρκώς γραμμένη πρέπει να έχει όλο το περιεχόμενό της ανανεωμένη, κατά προτίμηση από κάποιον που μπορεί να γράψει. Αυτό περιλαμβάνει δημοσιεύσεις ιστολογίου και άρθρα, οπότε αν ένας ιστότοπος έχει μεγάλο περιεχόμενο όπως αυτό, τότε ίσως είναι μια καλύτερη ιδέα να απογυμνώσετε όλα αυτά από τον ιστότοπο και να προσθέσετε όπως το έχετε ή διαφορετικό περιεχόμενο γραπτό.
Τα μεταδεδομένα πρέπει επίσης να είναι καθαρά και τακτοποιημένα και η Google τείνει να αγνοεί τις λέξεις-κλειδιά και να επικεντρώνεται στις περιγραφές εδώ. Οι λέξεις-κλειδιά βέβαια εξακολουθούν να έχουν τη θέση τους και είναι σημαντικό να διασφαλιστεί ότι αυτές εξακολουθούν να διερευνώνται και να αναλύονται, αλλά τα άρθρα και τα ιστολόγια με υψηλή πυκνότητα λέξης-κλειδιού είναι πιθανό να τιμωρηθούν. Αυτό συμβαίνει επειδή λέξεις-κλειδιά, όταν χρησιμοποιούνται υπερβολικά, τείνουν να υπονομεύσουν την ποιότητα της γραφής.
Η Panda επικεντρώθηκε στην εξάλειψη αυτών των ιστότοπων που προσπάθησαν να «εξαπατήσουν» τους αλγόριθμους της με την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών και τη σύνδεση ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Εάν έχετε διαπιστώσει ότι ένας ιστότοπος έχει συνδέσμους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας που τον δείχνουν, χρησιμοποιήστε το Το εργαλείο Disavow της Google , που θα τα αφαιρέσει για εσάς. Ωστόσο, είναι σημαντικό σε αυτό το σημείο να σημειωθεί ότι θα πρέπει να διεξαχθεί ένας προσεκτικός έλεγχος χώρου για τον εντοπισμό κακών συνδέσμων και θα πρέπει να είναι με προσοχή ότι το εργαλείο χρησιμοποιείται.
Για το Panda, αξίζει επίσης να ελέγξετε ότι το περιεχόμενο ενός ιστότοπου είναι μοναδικό. πρέπει να είναι 60% μοναδικό σε όλη την τοποθεσία, καθώς και προσιτό, προκειμένου να περάσει τους κανόνες της Panda.
Ο Penguin επικεντρώθηκε περισσότερο στο πραγματικό περιεχόμενο και οι δύο αλγόριθμοι εξακολουθούν να ενημερώνονται τακτικά για να τις βελτιώσουν. Ως επί το πλείστον, το Penguin επικεντρώνεται κυρίως στη λέξη-κλειδί γέμιση μέσα σε άρθρα και spam links.
Ουσιαστικά, και οι δύο ασχολούνται με την προσβασιμότητα, το περιεχόμενο, τις τεχνικές ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και τους νέους κανόνες που έχουν σχεδιαστεί για να αποτρέψουν το μαύρο καπέλο SEO.
Βασικά, αυτός είναι ένας τρόπος να προσπαθήσουμε να χειραγωγήσουμε τις μηχανές αναζήτησης έτσι ώστε να τους «κόβουν» ουσιαστικά να σκεφτούν ότι μια περιοχή είναι πολύτιμη. Το μαύρο καπέλο χρησιμοποιεί επιθετική τακτική και προσανατολίζεται προς τη μηχανή αναζήτησης, και όχι για ένα ανθρώπινο ακροατήριο.
Πάνω από τα επόμενα άρθρα, θα ρίξω μια ματιά στις μαύρες, τις λευκές και τις γκρίζες τεχνικές καπέλων για να δώσω μια σαφή επισκόπηση των οποίων μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ασφάλεια και οι οποίες είναι ένα όχι-όχι. Το πρόβλημα που πολλοί έχουν βρει είναι ότι μερικοί, λιγότερο από αξιόπιστοι, SEO "εμπειρογνώμονες" έχουν απασχολήσει μαύρες τεχνικές καπέλο για να κερδίσει περισσότερους πελάτες και να κάνει ένα γρήγορο buck. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μερικοί επιχειρηματικοί χώροι έχουν πέσει σαν πέτρα κάτω από την κατάταξη, συχνά χωρίς να γνωρίζουν ότι έχουν κάνει κάτι λάθος.
Οι μαύρες τεχνικές καπέλων περιλαμβάνουν:
Οι μέθοδοι μαύρων καπέλων θεωρούνται από πολλούς επαγγελματίες του διαδικτύου ως ανήθικες, καθώς χρησιμοποιούν τακτικές που υπόσχονται γρήγορες επιστροφές, αλλά έχουν την ευκαιρία να βλάψουν τη φήμη μιας εταιρείας, την ιστοσελίδα και με τη σειρά της κέρδη.
Χρησιμοποιώντας μεθόδους μαύρου καπέλου σημαίνει συχνά ότι ένας ιστότοπος δεν χρειάζεται να περιμένει μήνες για πλάτη σύνδεσης, όπως θα κάνατε με τις παραδοσιακές μεθόδους λευκού καπέλου. Ωστόσο, γεμίζει επίσης το διαδίκτυο με άχρηστες πληροφορίες και ανεπιθύμητα μηνύματα και με τα χρόνια έχει επηρεάσει σοβαρά την αναζήτηση.
Είναι επίσης φθηνότερο για τον στρατηγό SEO να πραγματοποιήσει τόσο συχνά, ένα δίκτυο ιστολογίου θα έχει ήδη δημιουργηθεί για να συνδεθεί και δεν εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ανάλυση και το περιεχόμενο, όπως κάνει η καπέλο.
Όχι μόνο η χρήση μεθόδων μαύρου καπέλου οδηγεί συχνά στην απειλή νομικών ενεργειών, αν χρησιμοποιούνται παράλληλα με μια εκστρατεία της ΔΕΗ, μπορεί να υπάρξουν βαριές κυρώσεις από τον οικοδεσπότη της διαφήμισης.
Δεν συνιστάται ένας ιστότοπος να χρησιμοποιεί τεχνικές μαύρης καπέλας λόγω των επιβληθεισών κυρώσεων, όσον αφορά τη νομική δράση, τη φήμη και την απειλή μη κατάταξης. Ωστόσο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι δεν θα σταματήσει ο καθένας, παρά τις ενημερώσεις της Google.
Με αυτό τον τρόπο, βλέπουμε ήδη τα εργοστάσια περιεχομένου να πέφτουν γρήγορα στην κατάταξη, οπότε οι ενημερώσεις προφανώς λειτουργούν καθώς αυτός είναι ένας από τους βασικούς τομείς που θέλησε να αντιμετωπίσει η Google.
Η Google και όλες οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης έχουν ένα όραμα, το οποίο σκοπεύει να καθαρίσει τον ιστό και να καταργήσει τις κακές πρακτικές, οδηγώντας σε πιο χρήσιμο περιεχόμενο που εμφανίζεται στην κορυφή της έρευνας για όλους μας. Είτε χρησιμοποιείτε μαύρες τεχνικές καπέλων είτε όχι, είναι ανάμεσα σε εσάς και τη συνείδησή σας, αλλά σίγουρα για μένα χαίρομαι για την ικανότητα να ψάχνω και να μην καταλήξω σε μια σελίδα γεμάτη από σκουπίδια προτού φτάσω σε αυτό που θέλω.
Ποια προβλήματα αντιμετωπίζετε ως αποτέλεσμα του Panda και του Penguin; Πώς λύσατε τις τεχνικές μαύρης καπέλου που χρησιμοποιούνται από τους προκατόχους; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, αναζήτηση εικόνας μέσω Shutterstock.