Ως σχεδιαστές ιστοσελίδων και προγραμματιστές, συχνά παραβλέπουμε τυπωμένα υλικά μάρκετινγκ.

Αλλά μερικές φορές, μπορούν να έρθουν σε πολύ βολικό τρόπο: σε συνέδρια, όταν συναντάμε πρόσωπο με πρόσωπο με τους πελάτες ή όταν συμβαίνει να συναντήσετε κάποιον που ίσως να θέλουμε να συνεργαστούμε. Η κατοχή επαγγελματικών καρτών είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε τον εαυτό σας στον φυσικό κόσμο.

Φυσικά, δεδομένου ότι ο σχεδιασμός ιστοσελίδων είναι ένα δημιουργικό πεδίο, θα θελήσετε την επαγγελματική σας κάρτα να χρησιμεύσει ως ένα είδος μίνι χαρτοφυλακίου που εμφανίζει τις δεξιότητές σας. Θα πρέπει να βάζετε τον ίδιο χρόνο και ενέργεια στον σχεδιασμό των επαγγελματικών σας καρτών που έχετε θέσει στο σχεδιασμό ενός δικτυακού τόπου.

Και οι δεξιότητες που απαιτούνται για το σχεδιασμό μιας επαγγελματικής κάρτας μπορούν εύκολα να προσαρμοστούν από εκείνες που απαιτούνται για το σχεδιασμό μιας ιστοσελίδας. Διαβάστε παρακάτω για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο σχεδιασμού των επαγγελματικών σας καρτών.

Μέγεθος και σχήμα

Οι τυπικές επαγγελματικές κάρτες είναι 2 "x 3,5", σε κάθετο ή οριζόντιο προσανατολισμό. Οριζόντια είναι πιο παραδοσιακή, αλλά πολλοί άνθρωποι και εταιρείες τώρα επιλέγουν κάθετες διατάξεις.

Υπάρχουν μερικά οφέλη για την τυποποιημένη μεγέθυνση, το πρωταρχικό είναι ότι είναι γενικά λιγότερο δαπανηρό επειδή είναι κοινό. Το άλλο μεγάλο πλεονέκτημα είναι ότι είναι άμεσα αναγνωρίσιμο ως επαγγελματική κάρτα και θα ταιριάζει στους τυποποιημένους κατόχους επαγγελματικών καρτών.

Αλλά μόνο επειδή οι επαγγελματικές κάρτες είναι παραδοσιακά ένα ορθογώνιο 2 "x 3,5" δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να αποκλίνετε από αυτό το μέγεθος και το σχήμα. Με τις σύγχρονες τεχνικές εκτύπωσης και κοπής, σχεδόν οποιοδήποτε μέγεθος και σχήμα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τις επαγγελματικές σας κάρτες.

Οι καρτέλες "cut cut" είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς. Ορισμένοι προτιμούν ένα παραδοσιακό rectable, αλλά με στρογγυλεμένες γωνίες ή κάποιο σχήμα διακοπής μέσα στην κάρτα.

Άλλοι επιλέγουν ένα τελείως προσαρμοσμένο σχήμα, συχνά αντανακλώντας το λογότυπό τους ή ένα θέμα εταιρείας ή μασκότ. Απλά θυμηθείτε ότι οτιδήποτε πολύ περίπλοκο είναι πιθανό να πάρει λυγισμένο ή αλλιώς αχρησιμοποίητο, το οποίο μπορεί να νικήσει τον σκοπό του.

Εδώ είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας κάρτας που έχει περάσει, με γράμματα κομμένα από την ίδια την κάρτα.

Οι κάρτες μεγάλου μεγέθους και μικρού μεγέθους αυξάνονται σε δημοτικότητα. Οι υπερμεγέθεις κάρτες είναι συνήθως πεπλατυσμένα προσαρμοσμένα σχήματα. Όπως και οι κάρτες που έχουν περάσει από το χέρι, οι κάρτες με υπέρβαση ή κατώτερου μεγέθους μπορούν να κάνουν την επαγγελματική σας κάρτα ξεχωριστή από εκείνη των ανταγωνιστών σας.

Οι πτυχωμένες κάρτες είναι μια άλλη επιλογή. Μπορείτε να επιλέξετε την πτυχή κατά μήκος της μακράς ή της κοντής πλευράς της κάρτας.

Η καλύτερη επιλογή εξαρτάται γενικά από το σκοπό των πτυσσόμενων εξαρτημάτων και τον προσανατολισμό της ίδιας της κάρτας. Με μια κάθετα προσανατολισμένη κάρτα, μπορεί να θέλετε να διπλώσετε κατά μήκος της κοντής πλευράς και με μια οριζόντια κάρτα ίσως να την θέλετε από τη μακριά πλευρά. Αλλά και πάλι, εξαρτάται από το συνολικό σχέδιο της κάρτας.

Υλικά και αποτελέσματα

Η μεγάλη πλειοψηφία των επαγγελματικών καρτών έξω εκεί είναι τυπωμένα σε χαρτί κάρτα. Το Cardstock διατίθεται σε ποικίλα βάρη, υφές και χρώματα. Τα βάρη των αποθεμάτων καρτών υπολογίζονται λίγο διαφορετικά από το χαρτί βάρους κειμένου.

Ένα βάρος λιβρών του αποθέματος καρτών υπολογίζεται με βάση το βάρος των φύλλων των 500 φύλλων 20 "x 26", ενώ το χαρτί βάρους κειμένου υπολογίζεται βάσει του βάρους των 500 φύλλων 25 "x 38".

Το χαρτί είναι οποιοδήποτε χαρτί με βάρος μεταξύ 50 και 110 λίβρες. Είναι επίσης μερικές φορές αναφέρεται με σημεία ή mils, το οποίο είναι το πάχος του φύλλου σε χιλιοστά της ίντσας. Έτσι ένα 12 pt. το απόθεμα καρτών είναι πάχους 0,012 ίντσες.

Εκτός από το βάρος του χαρτιού, θα θέλετε επίσης να εξετάσετε το χρώμα χαρτιού. Οι περισσότερες επαγγελματικές κάρτες τυπώνονται είτε σε κρέμα είτε σε λευκό χαρτί. Αλλά σχεδόν οποιοδήποτε χρώμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Ρωτήστε τον εκτυπωτή σας για επιλογές, καθώς είναι πιθανό να έχετε καλύτερες προσφορές από ορισμένους κατασκευαστές.

Η υφή του χαρτιού είναι επίσης σημαντική. Αποφασίστε εάν θέλετε το χαρτί σας να είναι ομαλό ή τραχύ, ματ ή γυαλιστερό, ή οπουδήποτε στο μεταξύ. Ο εκτυπωτής σας μπορεί να σας δώσει δείγματα για να δείτε τι διαθέτει. Εναλλακτικά, ελέγξτε το τοπικό κατάστημα εφοδιασμού γραφείων για να δείτε τι διαθέτουν.

Επικαλύψεις
Αν και πολλές επαγγελματικές κάρτες δεν ενοχλούν με οποιοδήποτε είδος επίστρωσης, μπορεί να θέλετε να επιλέξετε μια υδατική (ανθεκτική στο νερό) ή UV-προστατευτική επίστρωση. Κάθε μία από αυτές τις επιλογές καθιστά την επαγγελματική σας κάρτα πιο ανθεκτική, αλλά προσθέτουν στο κόστος.

Ειδικά υλικά
Ενώ οι περισσότερες επαγγελματικές κάρτες εκτυπώνονται σε χαρτί, υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός ειδικών καρτών που εκτυπώνονται σε άλλα υλικά. Το πλαστικό και το ξύλο φαίνεται να είναι τα πιο δημοφιλή, αλλά υπάρχουν και παραδείγματα μεταλλικών επαγγελματικών καρτών. Οι πλαστικές κάρτες διατίθενται σαφείς, αδιαφανείς ή παγωμένες και διατίθενται ακόμη σε διαφορετικά χρώματα και δεν είναι σημαντικά ακριβότερες από τις κάρτες χαρτιού καλής ποιότητας. Ακόμη και οι ξύλινες επαγγελματικές κάρτες έχουν μειωθεί σημαντικά στην τιμή, με μονο-έγχρωμες κάρτες που αρχίζουν τόσο χαμηλές όσο $ 35/100 .

Ακολουθεί ένα παράδειγμα επαγγελματικής κάρτας από ξύλο, με προσαρμοσμένο σχήμα.

Ανατύπωση
Η ανάγλυφη εκτύπωση γίνεται με την εφαρμογή θερμότητας και πίεσης για να δημιουργηθεί μια ανυψωμένη περιοχή σε ένα κομμάτι χαρτί ή χαρτόνι. Η ανάγλυφη εκτύπωση γενικά γίνεται χωρίς την εφαρμογή μελανιού στα ανυψωμένα μέρη. Ένα λογότυπο, ένα μονόγραμμα ή άλλη εικόνα είναι συνήθως ανάγλυφα σε επαγγελματικές κάρτες.

Διακοσμήσεις
Ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας, μπορείτε να προσθέσετε σχεδόν οποιεσδήποτε διακοσμήσεις θέλετε στις επαγγελματικές σας κάρτες. Για να πάρετε μια ιδέα για ορισμένα από τα είδη των διακοσμητικών ευρέως διαθέσιμα, ελέγξτε έξω τοπικό προμηθευτή scrapbooking σας. Αν είστε πρόθυμοι να βάλετε λίγα αγκίστρι αγκώνων στις δικές σας κάρτες, μπορείτε συχνά να παραλάβετε προμήθειες σε αυτά τα καταστήματα. Εναλλακτικά, συμβουλευτείτε τον εκτυπωτή σας για να δείτε ποιες τύποι διακοσμητικών αντικειμένων μπορεί να χειριστεί (θα διαφέρει ευρέως μεταξύ των εκτυπωτών).

Ένας δημιουργικός σχεδιασμός καρτών με καρφίτσες μαλλιών ως διακοσμητικά.


Μέθοδος εκτύπωσης

Υπάρχει μια ποικιλία από μεθόδους εκτύπωσης εκεί έξω. Υπάρχει επίσης μια μεγάλη ποικιλία στην ποιότητα, το βλέμμα και το κόστος των διαφορετικών διαδικασιών εκτύπωσης. Η πιο συνηθισμένη διαδικασία για την εμπορική εκτύπωση αντισταθμίζεται, αν και δεν παίρνετε μια πολύ μεγάλη ποσότητα εκτυπωμένων επαγγελματικών καρτών, μπορεί να είναι δαπανηρή λόγω των αμοιβών εγκατάστασης.

Οι μέθοδοι ψηφιακής εκτύπωσης είναι ίσως οι πιο συνηθισμένοι τρόποι εκτύπωσης των επαγγελματικών καρτών. Μεταξύ των ψηφιακών εκτυπωτών, κάποιοι χρησιμοποιούν την τεχνολογία inkjet ενώ οι περισσότεροι χρησιμοποιούν εκτυπωτές λέιζερ. Οι ψηφιακές πρέσες είναι συνήθως αποδοτικότερες από πλευράς κόστους για μικρότερες διαδρομές εκτύπωσης λόγω χαμηλότερων εξόδων εγκατάστασης.

Εκτός από τις κοινές διαδικασίες παραπάνω, υπάρχουν κάποιες άλλες επιλογές εκεί έξω. Το Letterpress είναι μια εξαιρετική επιλογή για μια κάρτα με εμφάνιση και αίσθηση υψηλότερου επιπέδου. Επειδή οι πλάκες εκτύπωσης με ανυψωμένα γράμματα πιέζονται στο χαρτί, το τελικό αποτέλεσμα έχει εσοχές για κάθε γράμμα ή εκτυπωμένη εικόνα.

Αυτά περιορίζονται καλύτερα σε κάρτες με μόνο ένα ή δύο χρώματα, καθώς κάθε χρώμα πρέπει να εκτυπωθεί ξεχωριστά. Τα περισσότερα καταστήματα εφημερίδων είναι μικρά, συχνά με πρέσες αντίκες. Το κόστος ανά κάρτα είναι υψηλό, ειδικά για μικρότερες ποσότητες, αλλά το τελικό αποτέλεσμα δίνει μια προσαρμοσμένη, εξατομικευμένη αίσθηση.

Το Letterpress συνδέεται συχνά με πιο παραδοσιακά σχέδια, αλλά λειτουργεί καλά με ένα μοντέρνο σχέδιο όπως αυτό.

Οι χαραγμένες κάρτες είναι επίσης μια επιλογή. Η χαρακτική εμφανίζεται συνήθως στις προσκλήσεις γάμου και σε άλλα είδη κοινωνικής χαρτοπωλείου, αλλά είναι και η επιλογή για χαρτικά γραφείου επιχειρήσεων.

Η χάραξη περιλαμβάνει τη χρήση πινακίδων εκτύπωσης που είναι χαραγμένοι με μεταλλικούς φέροντες ή χαραγμένους με οξύ. Οι μελάνες εκτυπώνονται με μελάνι και το μελάνι γεμίζει τις χαραγμένες ή χαραγμένες γραμμές. Στη συνέχεια τυπωμένο χαρτί τυπωμένο με μεγάλη πίεση, για να διασφαλιστεί ότι θα απορροφήσει όλο το μελάνι από τις πλάκες. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα ένα ισχυρό μελάνι, μερικές φορές αυξανόμενο αποτέλεσμα. Η εκτύπωση με θερμογραφία χρησιμοποιείται μερικές φορές για να επιτύχει μια εμφάνιση παρόμοια με την χάραξη με πολύ χαμηλότερο κόστος.

Στο απόλυτο χαμηλό τέλος της κλίμακας υπάρχουν αυτο-τυπωμένες επαγγελματικές κάρτες. Εάν έχετε βάλει ποτέ το πόδι σας σε ένα γραφείο ή στο κατάστημα εφοδιασμού γραφείου, πιθανότατα έχετε δει τα προ-καταγεγραμμένα φύλλα επαγγελματικών καρτών που μπορείτε να αγοράσετε για να εκτυπώσετε τις δικές σας κάρτες στον εκτυπωτή inkjet ή laserjet.

Αν η κάρτα σας είναι πολύ απλή, κατά προτίμηση ασπρόμαυρη και δεν έχετε προϋπολογισμό, τότε η εκτύπωση των δικών σας καρτών μπορεί να γίνει αποδεκτή. Ένα τέχνασμα, όμως, είναι ότι αντί να αγοράζετε τα φύλλα επαγγελματικής κάρτας (που θα έχουν εντοπισμένα υπολείμματα διατρήσεων σε κάθε πλευρά), αγοράστε καρτ ποστάλ καλής ποιότητας και κόπτη χαρτιού. Χρησιμοποιήστε τα πρότυπα για να τοποθετήσετε τις επαγγελματικές σας κάρτες, αλλά στη συνέχεια να τα κόψετε μόνοι σας για να εξαλείψετε τα σημάδια διάτρησης.

Χρώμα και στυλ

Τώρα που έχετε μια ιδέα των διαθέσιμων επιλογών για τη δημιουργία των επαγγελματικών σας καρτών, ήρθε η ώρα να κατεβείτε στην πραγματικότητα να σχεδιάσετε αυτές τις κάρτες. Θα θέλετε να λάβετε υπόψη το ύφος των σημερινών υλικών μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του ιστότοπού σας, καθώς και την εικόνα που θέλετε να απεικονίσετε σε πιθανούς πελάτες.

Αυτές οι επαγγελματικές κάρτες προσφέρουν ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί το χρώμα στο σχεδιασμό σας.

Οι επιλογές χρωμάτων σας μπορούν να έχουν μεγάλη επίδραση στον τύπο της διαδικασίας εκτύπωσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, καθώς και στο κόστος του τυπωμένου σας κομματιού.

Μια τυποποιημένη διαδικασία 4 χρωμάτων είναι κοινή τόσο με offset όσο και με ψηφιακή εκτύπωση. Ενώ επιλέγετε μια επαγγελματική κάρτα με ένα χρώμα σε αυτούς τους τύπους πρεσσών, μπορεί μερικές φορές να εξοικονομήσετε λίγα χρήματα, συχνά δεν έχει καμία επίδραση στο κόστος του έργου (ειδικά σε ψηφιακά πρέσες). Αντίθετα, ένας σχεδιασμός ενός ή δύο χρωμάτων μπορεί να είναι πολύ αποδοτικότερος με επιστολόχαρτα ή χαραγμένη επαγγελματική κάρτα, καθώς κάθε πλάκα εκτύπωσης πρέπει να είναι κατασκευασμένη κατά παραγγελία για κάθε χρώμα.

Εάν ο ιστότοπός σας και το γενικό ύφος σας είναι μινιμαλιστικοί, κολλήστε με μια μινιμαλιστική κάρτα. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στις γραμματοσειρές και στο χρώμα και λιγότερη προσοχή στις εικόνες και τα διακοσμητικά. Με ένα μινιμαλιστικό σχεδιασμό, μπορείτε να εξετάσετε τη χρήση μιας πιο ακριβής τεχνικής εκτύπωσης, όπως είναι το χαρτί ή η χάραξη, ειδικά εάν χρησιμοποιείτε μόνο ένα ή δύο χρώματα.

Αντίθετα, εάν το ύφος σας είναι πιο καλλιτεχνικό ή υπερβολικό, αντικατοπτρίστε την επαγγελματική σας κάρτα. Πηγαίνετε με μια διαδικασία εκτύπωσης τεσσάρων χρωμάτων και αφήστε πραγματικά το προσωπικό σας αισθητικό ύφος να λάμψει. Να είστε τόσο δημιουργικοί με το σχεδιασμό της επαγγελματικής σας κάρτας όπως θα κάνατε με τα σχέδια του ιστότοπού σας.

Πειραματιστείτε με μερικές διαφορετικές μορφές καρτών και σχεδίων και, στη συνέχεια, λάβετε εκτιμήσεις για το πόσο θα κοστίσει ο καθένας να εκτυπώσετε σε διαφορετικές ποσότητες. Δεδομένου ότι οι επαγγελματικές κάρτες μπορούν να κυμαίνονται ευρέως σε τιμές από μόνο λίγα λεπτά σε κάθε (ή λιγότερο) έως πολύ πάνω από ένα δολάριο ή και περισσότερο, ο προϋπολογισμός σας πιθανότατα θα έχει τόσο μεγάλο αντίκτυπο στο τελικό σχέδιο, όσο οποιοσδήποτε άλλος παράγοντας.

Πληροφορίες που συμπεριλαμβάνουν

Θυμηθείτε ότι η κύρια λειτουργία της επαγγελματικής σας κάρτας είναι να ενημερώσετε τους υποψήφιους και τους τρέχοντες πελάτες σας για τα στοιχεία επικοινωνίας σας. Οι πληροφορίες που παρέχετε στην κάρτα είναι ζωτικής σημασίας για το πόσο αποτελεσματικό θα είναι.

Αλλά ορισμένοι σχεδιαστές και επιχειρηματίες έχουν την τάση να περιλαμβάνουν κάθε κομμάτι των πληροφοριών που μπορούν να σκεφτούν στην επαγγελματική τους κάρτα. Λόγω της μικρότερης μορφής τους, οι επαγγελματικές κάρτες είναι μια πρωταρχική περίπτωση λιγότερων είναι περισσότερο.

Αυτό που επιλέγετε να συμπεριλάβετε στην επαγγελματική σας κάρτα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το σχεδιασμό και τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνείτε πιο συχνά από τους πελάτες. Στις απλούστερες ενσαρκώσεις, μια επαγγελματική κάρτα μπορεί να περιλαμβάνει μόνο τη διεύθυνση του ιστότοπού σας. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει αν το όνομα τομέα σας είναι το όνομά σας ή το όνομα της εταιρείας σας, αλλά διαφορετικά είναι πιθανό να προκαλεί σύγχυση.

Με ελάχιστο όριο για τις περισσότερες κάρτες, θα θέλετε να συμπεριλάβετε το όνομα και το όνομα της εταιρείας σας, τι κάνετε και τα βασικά στοιχεία επικοινωνίας (τηλέφωνο, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και διεύθυνση ιστότοπου). Άλλες πληροφορίες που μπορείτε να λάβετε υπόψη σας περιλαμβάνουν:

  • διεύθυνση
  • όνομα χρήστη Τουίτερ
  • Επαγγελματικές πιστοποιήσεις ή συμμετοχές
  • Μια ετικέτα ή ένα σύνθημα

Μπορείτε να επιλέξετε να συμπεριλάβετε το λογότυπό σας, μια εικόνα φόντου ή κάποιο άλλο συμπληρωματικό γραφικό. Εναλλακτικά, μπορείτε να αποφασίσετε ότι θέλετε μόνο κείμενο στην κάρτα σας (ενδεχομένως σε έγχρωμο φόντο). Κοιτάξτε τα υπόλοιπα υλικά μάρκετινγκ και την ιστοσελίδα σας και μιμηθείτε την εμφάνιση και την αίσθηση όταν πρόκειται για γραφικά.

Ρύθμιση αρχείου

Για όσους έχουν φόντο κυρίως στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, οι προδιαγραφές εκτύπωσης μπορούν να είναι λίγο ξένες. Υπάρχουν ορισμένα πράγματα που είναι ζωτικής σημασίας σε ένα τυπωμένο αρχείο που είναι είτε άσχετα σε ένα ψηφιακό αρχείο είτε μπορεί να διαρρήξουν αρκετά. Αλλά αν προσπαθήσετε να το κάνετε αυτό σε κάτι που θα εκτυπωθεί, θα καταλήξετε με μια κάρτα που είναι ένα χάος και τρόπος λιγότερο επαγγελματική εμφάνιση από ό, τι ίσως να ελπίζατε.

Το DPI είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε όταν σχεδιάζετε ένα τυπωμένο κομμάτι. Οι επαγγελματικές σας κάρτες πρέπει να έχουν ανάλυση τουλάχιστον 300dpi για όλες τις εικόνες που περιλαμβάνονται. Οι γραμματοσειρές θα πρέπει να ενσωματωθούν αντί να μετατραπούν σε εικόνες για τις τραγανότερες άκρες. Θα χρειαστεί επίσης να λάβετε υπόψη μια αιμορραγία εάν υπάρχει χρώμα ή εικόνες που εκτείνονται δεξιά στην άκρη της κάρτας. Οι αιμορραγίες μπορεί να είναι ακριβότερες, αν και αυτό θα εξαρτηθεί από τον συγκεκριμένο εκτυπωτή σας.

Κάθε εκτυπωτής πρόκειται να έχει τις δικές του προδιαγραφές για τα αρχεία σας. Ελέγξτε μαζί τους πριν τελειώσετε το σχέδιό σας για να βεβαιωθείτε ότι εργάζεστε σύμφωνα με τις οδηγίες τους. Ορισμένοι εκτυπωτές ίσως χρειαστούν τα πρωτότυπα αρχεία γραφικών σας, ενώ άλλοι θέλουν τα PDF σε συγκεκριμένες προδιαγραφές.

Άλλοι μπορεί να δεχτούν ένα αρχείο EPS ή TIFF, αν και σε αυτές τις περιπτώσεις θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ένα ακόμη υψηλότερο αρχείο ανάλυσης (600 ή ακόμα και 1200dpi), αφού οι γραμματοσειρές σας δεν θα ενσωματωθούν.

Παραδείγματα

Παρακάτω υπάρχουν πενήντα παραδείγματα εξαιρετικών σχεδίων επαγγελματικών καρτών για να σας εμπνεύσουν και να σας δώσουν ιδέες για τα δικά σας σχέδια επαγγελματικών καρτών.

Γράφτηκε αποκλειστικά για WDD από Κάμερον Τσάπμαν

Πώς σχεδιάζετε τις δικές σας επαγγελματικές κάρτες; Ποια σχέδια πιστεύετε ότι έχουν μια πιο διαρκή εντύπωση; Μοιραστείτε οποιαδήποτε άλλα σχόλια παρακάτω ...