Ένας μεγάλος αριθμός νέων ιστοτόπων - ίσως και η συντριπτική πλειοψηφία τους - άρχισαν να παίρνουν μια πολύ οικεία εμφάνιση. Είμαι βέβαιος ότι ξέρετε τι μιλάω.
Υπάρχει μια γραμμή πλοήγησης στην κορυφή της οθόνης - συνήθως αντίστροφη με το χρώμα της υπόλοιπης σελίδας - ακολουθούμενη από ένα τεράστιο καρουσέλ των εικόνων (τόσο σε φυσικό μέγεθος όσο και στον αριθμό των εικόνων που περιέχει), συχνά κάποιο είδος απίθανες διαφημίσεις Google AdSense και, τελικά, αν είμαστε τυχεροί, θα υπάρξει κάποιο πραγματικό περιεχόμενο που θα διαβαστεί προτού φτάσουμε στον κύλινδρο κύλισης.
Το Google δεν το συμπαθεί!
Το πρόβλημα με το να κάνεις τους χρήστες να μετακινηθούν πέρα από αυτά τα τεράστια γραφικά καρουσέλ στην κορυφή του σχεδίου, μετά από ίσως να περιμένουν να φορτωθούν όλοι, είναι ότι αθέμιτα πειραματίζει τα αναλυτικά ποσοστά αναπήδησης για τον ιστότοπό σας. Αυτά τα αναλυτικά στοιχεία δεν είναι μόνο εκεί για να σας βοηθήσουν, είναι επίσης συνδεδεμένα με τον τύπο που χρησιμοποιεί η Google για ταξινόμηση σελίδων.
Έτσι, αν οι χρήστες φαίνεται να παραμένουν για μεγάλο χρονικό διάστημα στον ιστότοπό σας, καθιστά το site σας πιο χρήσιμο και δημοφιλέστερο από ό, τι πιθανώς είναι πραγματικά. Από την άλλη πλευρά, οι ιστότοποι που παρέχουν πραγματικά χρήσιμο περιεχόμενο ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά την κατάταξή τους, έχοντας υψηλότερο επίσημο ποσοστό εγκατάλειψης από τον ιστότοπό σας. Ως εκ τούτου, η Google επιβραβεύει ιστότοπους που πράγματι τοποθετούν χρήσιμο περιεχόμενο πάνω από την πτυχή. Αυτό δεν σημαίνει ότι θα αναλάβουν επιθετική δράση εναντίον ιστότοπων που χάνουν χώρο στο επάνω μέρος της σελίδας, αλλά υπάρχει το πλεονέκτημα να εμφανίζονται χρήσιμες πληροφορίες όσο το δυνατόν νωρίτερα στη σελίδα, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να αποφασίσουν γρήγορα εάν το περιεχόμενό σας σχετίζεται με τις ανάγκες τους.
Αυτό είναι ένα ακόμη από αυτά τα παράδοξα που οι δημιουργοί δημιούργησαν για τον εαυτό τους, αποτυγχάνοντας να αποθαρρύνουν τους πελάτες να μην είναι αντιγραφείς. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων είναι συχνά κοντόφθαλμοι όταν πρόκειται για την κατανόηση της σημασίας της πρωτοτυπίας. και υπάρχει μια τάση να πιστεύουμε ότι εάν ένα σχέδιο (και μερικές φορές ακόμη και περιεχόμενο) λειτουργεί στην εταιρεία Χ, θα πρέπει να χρησιμοποιείται και στην εταιρεία Υ.
Φυσικά, αυτό είναι ανόητη σκέψη. αλλά είναι εξαιρετικά διαδεδομένη. Οι σχεδιαστές είναι ενίοτε ένοχοι να το ενθαρρύνουν, επειδή θεωρούν ότι τους εξοικονομεί δουλειά. Λοιπόν, ίσως είναι άδικο να χρησιμοποιήσετε τη λέξη "σχεδιαστής" για να περιγράψετε αυτούς τους ανθρώπους, επειδή δεν κάνουν πραγματικά πραγματικό σχεδιασμό. ¶Αλλά, έτσι αυτοί οι ίδιοι επισημαίνουν. Νομίζω ότι αποθαρρύνει τους πραγματικούς σχεδιαστές. Το πρόβλημα είναι ότι οι πελάτες δεν γνωρίζουν τη διαφορά.
Ένα άλλο πράγμα που η Google πιέζει τώρα αρκετά επιθετικά είναι η "φιλικότητα προς κινητά". Θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι τώρα η Google είναι πωλητής προγράμματος περιήγησης και πωλητής OS, έχουν χάσει την ουδετερότητα. αλλά αυτό είναι δίπλα στο σημείο. Είναι η μηχανή αναζήτησης τους και κάνουν τους κανόνες.
Όταν καθορίζετε μη αυτόματα έναν ιστότοπο με την Google αυτές τις μέρες, θα σας παρασύρουν συνεχώς αν διαπιστώσουν ότι χρειάζεται περισσότερη φιλικότητα προς κινητά. Αυτό δεν είναι κακό ... είναι καλό να γνωρίζουμε πότε είναι δυνατή η βελτίωση και να μας δώσουμε χρήσιμες συμβουλές για τον τρόπο εφαρμογής αυτής της βελτίωσης. Αυτό που θα ήταν κακό, ωστόσο, είναι αν η Google επιμένει ότι η φιλικότητα προς το κινητό είναι υποχρεωτική και επιβάλλει ποινή κατάταξης για μη συμμόρφωση. Αυτό θα ήταν ένα πρόβλημα, επειδή δεν είναι κάθε τοποθεσία προορίζεται να προβληθεί σε μια κινητή συσκευή. Τα καλά νέα είναι ότι - προς το παρόν τουλάχιστον - δεν φαίνεται να ακολουθεί το Google αυτό το μονοπάτι.
Λάβετε υπόψη ότι η Google θέλει περισσότερα άτομα που χρησιμοποιούν το Android, ώστε να έχουν ένα πολύ ισχυρό κίνητρο να προσπαθήσουν να διασφαλίσουν ότι όσο το δυνατόν περισσότεροι ιστότοποι τροφοδοτούν τις ανάγκες των χρηστών του Android. Αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι η τελευταία ενημέρωση της Google θα επηρεάσει μαζικά τα αποτελέσματα αναζήτησης σε επίπεδο συγκεκριμένο για συγκεκριμένη τοποθεσία. Επομένως, εάν ο ιστότοπός σας δεν υποστηρίζει κινητές συσκευές, τότε μπορείτε να περιμένετε ότι οι χρήστες αυτών των συσκευών δεν θα βλέπουν τον ιστότοπό σας να παρατίθεται παραπάνω από τους ανταγωνιστές στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Παρόλο που η Google έχει δηλώσει ότι δεν πρόκειται να τιμωρήσει άμεσα ιστότοπους που δεν παρέχουν "φιλικότητα προς κινητά", υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους δεν πιστεύω ότι μπορούμε να εμπιστευθούμε αυτή τη συμβουλή.
Το κυριότερο είναι ότι με τη δυνητική προσφορά ανταγωνιστικών ιστότοπων της Google σε υψηλότερα αποτελέσματα αναζήτησης σε κινητές συσκευές και με περισσότερους χρήστες που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές, μπορούμε να αναμένουμε ότι οι βαθμολογίες ιστότοπων μόνο για υπολογιστές θα πέσουν μέσα από φυσική φθορά. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι χρήστες που πηγαίνουν σε ιστότοπους ανταγωνιστών θα αναγκάσουν την Google να πιστεύει ότι οι ιστότοποι είναι πιο δημοφιλείς από τις δικές σας, παρόλο που η Google δημιουργεί τις συνθήκες υπό τις οποίες αυτό μπορεί να συμβεί.
Υπάρχει ένα άλλο κρίσιμο πρόβλημα με το θέμα "φιλικό προς το κινητό", το οποίο είναι ακριβώς εκεί όπου τραβιέται η γραμμή. Ορισμένοι ιστότοποι, όπως ο ιστότοπος του Emulator MCDU, υποστηρίζουν ταμπλέτα οθόνης αλλά όχι κινητά τηλέφωνα. Τα tablet είναι κινητές συσκευές και έτσι είναι τα κινητά τηλέφωνα, αλλά έχουν τεράστιες διαφορετικές ικανότητες. Αν η Google ταξινομήσει και τους δύο τύπους σε μία μόνο κατηγορία, αυτό σημαίνει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης στα tablet θα επηρεαστούν αρνητικά ακόμα και αν υποστηρίζετε τα tablet. Αυτό δεν είναι δίκαιο για τους χρήστες και δεν είναι δίκαιο προς τους ιδιοκτήτες του ιστότοπου, αλλά όσο υπάρχει αυτή η ενιαία κατηγορία, αυτό θα πρέπει να αντιμετωπίσουμε.
Αυτά μπορεί να φαίνονται σαν μικρές αλλαγές και για πολλούς σχεδιαστές δεν πρόκειται να έχουν σημαντικό αντίκτυπο. αλλά δεν πρέπει να παραβλέψετε το γεγονός ότι οι πελάτες που τελικά κατέχουν τις ιστοσελίδες δεν καταλαβαίνουν συνήθως τι είναι το θέμα. Θα σας ζητήσουν από ό, τι γνωρίζετε και θα πρέπει να προσπαθήσετε να τις εκπαιδεύσετε.
Ενώ τα παρακάτω είναι βασικές βέλτιστες πρακτικές που όλοι πρέπει να κάνουν ήδη χωρίς να χρειαστεί να χτυπήσουν με ένα ραβδί από την Google, η απίστευτη πλειοψηφία των ιστότοπων δεν το κάνουν στην πραγματικότητα, γι 'αυτό είναι απαραίτητο να διευκρινιστεί ότι τα ακόλουθα πράγματα είναι αυτά που θα έπρεπε να κάνετε όταν δημιουργείτε ένα νέο ιστότοπο:
Ακολουθώντας τα παραπάνω βήματα είναι ένας καλός τρόπος για να κρατήσετε μπροστά από την Google, αλλά εξίσου σημαντικό είναι και ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε έναν νέο ιστότοπο. Κάνοντας αυτές τις αλλαγές είναι το εύκολο κομμάτι.
Τώρα το δύσκολο κομμάτι της πρόκλησης είναι να κατανοήσουν οι πελάτες σας γιατί χρειάζονται οι αλλαγές!