Πώς να παραμείνετε απλοί με το προϊόν σας
Ας το παραδεχτούμε, οι σχεδιαστές αγαπούν να ξεκινήσουν από το μηδέν. Για παράδειγμα: Πώς μπορεί να ανανεώσουμε τα δικά μας χαρτοφυλάκια; Η παραμονή απλή είναι ζωτικής σημασίας όταν ξεκινάτε από το μηδέν.
Ακούμε αυτή τη φράση "παραμένουν απλή" πολύ αυτές τις μέρες. Είναι απλά μια δέσμη φρασεολογίας ή υπάρχει κάτι σε αυτό; Βρήκαμε μια προσέγγιση που πιθανώς δεν έχετε εξετάσει.
Όλοι γνωρίζουμε ότι πρέπει να επικεντρωθούμε στην προσοχή του επισκέπτη του ιστότοπου σε μερικά βασικά χαρακτηριστικά που προσφέρουν αξία στους επισκέπτες. Το λεπτό που αρχίζετε να προσθέτετε πάρα πολλά χαρακτηριστικά για να ευχαριστήσετε κάθε επισκέπτη, παζαρεύετε για πάρα πολλή προσοχή.
Το αποτέλεσμα είναι ότι οι επισκέπτες κατακλύζονται και συγχέονται χωρίς να κατανοούν την αξία. Πρέπει να δείξετε αμέσως την αξία στον χρήστη. Δεν μπορείτε να σπαταλάτε πολύ χρόνο.
Έτσι, τίθεται το ερώτημα: τι κάνετε όταν έχετε ένα κρίσιμο βασικό χαρακτηριστικό που θέλετε να προσθέσετε σε ένα προϊόν ιστού, αλλά φοβάστε ότι μπορεί να ωθήσει το προϊόν πολύ μακριά από τον πυρήνα του και να συντρίψει τους επισκέπτες χωρίς να δείξει αξία; Η απάντηση είναι: δημιουργείτε ένα νέο προϊόν. Δεν είναι μόνο μια θεωρία. Το δοκιμάσαμε, και λειτούργησε σαν γοητεία.
Γιατί ένα νέο προϊόν αντί για νέο χαρακτηριστικό;
Ξέρω ότι είσαι λίγο σκεπτικός σε αυτό το σημείο στο άρθρο. Σκέφτεστε πιθανώς: "Γιατί πρέπει να κάνω αυτό πραγματικά;" Εδώ είναι οι λόγοι που βρήκαμε:
● Δεν υπάρχει συσσώρευση : Τα νέα προϊόντα δεν διαθέτουν υπάρχοντες πελάτες και δεν διατηρούν κανένα προϋπάρχοντα κώδικα. Είναι μια ευκαιρία να ξεκινήσετε φρέσκο.
● Μεγαλύτερη ελευθερία: Αυτό δίνει στους σχεδιαστές μεγάλη ελευθερία να εξερευνήσουν καλύτερες λύσεις σε παρόμοια προβλήματα. Το καθιστά ευκολότερο να είναι ο δικός σας πιο σκληρός ανταγωνιστής και διασκεδάστε.
● Είναι μικρότερο: Η μετατροπή μιας ενημέρωσης χαρακτηριστικών σε ένα νέο προϊόν μας αναγκάζει να κάνουμε το προϊόν πολύ μικρό, πολύ απλό και πολύ εστιασμένο. Το προϊόν σας μπορεί να δείξει αξία στον χρήστη χωρίς να χτυπάει πολύ. Το πλευρικό όφελος από αυτό είναι οι σχεδιαστές να πάρουν μεγαλύτερο βάθος στις λεπτομέρειες για να ευχαριστήσουν τους ανθρώπους. Είναι επίσης διασκεδαστικό να προχωρήσετε βαθιά στο σχεδιασμό και την εξέλιξή σας.
● Η ισχύς ενός "νέου" προϊόντος
Από την άποψη του μάρκετινγκ, ένα "νέο προϊόν" είναι μια πολύ καλύτερη ιστορία από μια "ενημέρωση" σε ένα υπάρχον προϊόν. Βασικά είναι ανοιχτό σε ένα ευρύτερο κοινό και σας προσφέρει την ευκαιρία να προσεγγίσετε ξανά το παλιό σας κοινό. Ένα υπάρχον προϊόν έχει ήδη μια θέση στην αγορά με ένα υπάρχον κοινό να υπηρετεί.
● Σταδιακή δέσμευση στα προϊόντα που πληρώνονται: Εάν θέλετε μια διαδρομή να αποκτήσετε έκθεση σε προϊόντα που πληρώνονται κατά τρόπο που να βοηθά τους ανθρώπους να χρησιμοποιούν τα προϊόντα πριν από την αγορά τους - αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος. Ένα μικρό δωρεάν προϊόν που δίνει στον χρήστη μια γεύση από το πραγματικό πράγμα είναι ο καλύτερος τρόπος να δείξει αξία χωρίς εμπόδια για τον χρήστη.
● Είναι ευκαιριακό: Πολλές ευκαιρίες στο τραπέζι. Ο στόχος σας είναι σαφής - αναπτύξτε περισσότερους πελάτες. Έχετε υψηλή ενέργεια και κίνητρο από την ομάδα. Είναι χαμηλό κόστος ανάπτυξης. Μπορεί να ξεκινήσει γρήγορα.
Τι μπορείτε να περιμένετε;
Εδώ είναι τα αποτελέσματά μας ... Να είστε βέβαιοι ότι αυτό δεν είναι μια δέσμη των θεωρητικών ομιλιών, δημιουργήσαμε μια εφαρμογή από ένα χαρακτηριστικό σε ένα υπάρχον προϊόν και είχε εκπληκτικά αποτελέσματα.
Πήραμε τη δυνατότητα σχολιασμού από Αξιοσημείωτος και το μεταμόρφωσε σε ένα νεκρό απλό δωρεάν προϊόν που ονομάζεται Πήδημα .
Εδώ είναι τα αποτελέσματα:
● Έκθεση μάρκετινγκ τόσο για την δωρεάν εφαρμογή όσο και για το πληρωμένο προϊόν: Αυτό μας έδωσε την ευκαιρία να ξεκινήσουμε νέες συνομιλίες με ένα νέο κοινό. Τις πρώτες επτά ημέρες μετά την εκτόξευση είχαμε περισσότερους από 30.000 ιστότοπους που κάλυπταν το Bounce από περισσότερες από 150 χώρες. Η αναπήδηση πήγε στο # 4 αποτέλεσμα αναζήτησης στο Google για τη λέξη "αναπήδηση" σε ένα μήνα από τότε που ξεκίνησε.
● Μετατροπή δωρεάν χρηστών εφαρμογών σε πληρωμένο προϊόν: Υπάρχει μια σαφής διαδρομή αναβάθμισης για την αξιοσημείωτη από την αναπήδηση. Ως αποτέλεσμα της δημογραφικής απόκλισης, οι σημαντικές εγγραφές αυξήθηκαν.
● Έχουμε μάθει πώς να αναδημιουργήσουμε ένα βασικό χαρακτηριστικό 10 φορές καλύτερα: Ως αποτέλεσμα αυτής της άσκησης κάναμε σχολιασμούς σε αξιοσημείωτο πολύ πιο διαισθητικό και ευκολότερο στη χρήση. Τώρα που έχουμε αυτό το τρομερό χαρακτηριστικό σχολιασμού μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε σε άλλες εφαρμογές. Έχουμε ήδη διπλώσει τον κώδικα και το σχέδιο από το Bounce στην άλλη ιδιωτική εφαρμογή έκδοσης, Επιβεβαιώστε.
● Προσανατολισμός που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε προς τα εμπρός: Πραγματικά επικεντρώσαμε τις λεπτομέρειες κατά το σχεδιασμό του Bounce. Χρησιμοποιήσαμε μερικά χρήσιμα εργαλεία και τεχνικές όπως ο Bill Scott αλληλεπιδραστικού δικτύου να επικεντρωθεί πραγματικά σε κάθε αλληλεπίδραση. Δημιουργήσαμε επίσης μερικά κομψά διασκεδαστικά κομμάτια όπως τη σφαίρα αναπήδησης και τα θέματα νύχτας / ημέρας. Σίγουρα μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε όλη αυτή τη χαλαρότητα σε άλλες περιπτώσεις που κινούνται προς τα εμπρός.
Κοιτάζοντας πίσω σε αυτή την προσπάθεια - η φασαρία μας εξόφλησε. Έχουμε ξεφύγει από την επιτυχία του μάρκετινγκ στο Bounce.
Ρωτήσαμε πολλούς χρήστες Bounce για τους λόγους που συνδέονται με την εφαρμογή. Η ίδια λέξη έρχονταν στις απαντήσεις τους: "απλή." Αυτός ήταν ο στόχος μας.
Κάντε το όσο το δυνατόν απλούστερο για τον καθένα να κατανοήσει την αξία. Δεν υπάρχουν εγγραφές. Δεν υπάρχουν πολλαπλά κλικ. Απλώς επισκεφθείτε μια διεύθυνση URL, κάντε κλικ σε ένα κουμπί και αποκτήστε την τιμή αμέσως. Ένα χαρακτηριστικό ως προϊόν.
Αυτή η θέση δημιουργήθηκε αποκλειστικά για WDD από Ντμίτρι Ντράγκιλεφ , ο κύριος έμπορος στο ZURB μια 12χρονη εταιρεία σχεδιασμού αλληλεπίδρασης που βοηθά τις εταιρείες να σχεδιάζουν καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες μέσω συμβουλών, προϊόντων, εκπαίδευσης, κατάρτισης και εκδηλώσεων. Το πιο πρόσφατο αίτημα της ZURB για φήμη είναι η είσοδος 10K Apart Competition Μικροσκοπική αναπήδηση .
Τι πιστεύετε για αυτή την προσέγγιση; Υποβάλετε τις απόψεις σας παρακάτω ...