Google Penguin: Τι πρέπει να φοβόμαστε;
Γνωρίζετε γιατί οι ιστοτόποι των πελατών σας έχουν χάσει την κυκλοφορία τους τελευταίους μήνες;
Είναι πολύ πιθανό να μην έχει καμία σχέση με τις δεξιότητές σας στο σχεδιασμό ή τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ανταποκρίνονται στον ιστότοπο.
Στις 24 Απριλίου 2012, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων σε όλη την υφήλιο ξύπνησαν τα επίπεδα της κυκλοφορίας που έπεσαν στα ύψη και έστελναν τις επιχειρήσεις τους σε μια καρφίτσα.
Η από μακρού αναμενόμενη ενημέρωση Google (γνωστός και ως Penguin) έπληξε το διαδίκτυο την 24η Απριλίου και συνεπώς το web και το SEO δεν θα είναι ποτέ το ίδιο. Η Google επινόησε επιτέλους μια διαισθητική ενημέρωση αλγορίθμου που αφορούσε τη σύνδεση προφίλ για ιστότοπους. Οι περιοχές εκείνες που ασχολήθηκαν ακόμη και με τις παραμικρές αμφιλεγόμενες δραστηριότητες παρουσίασαν υποβάθμιση.
Ο ιστότοπος του πελάτη σας
Ως σχεδιαστές ιστοσελίδων και προγραμματιστές, οι ιστοσελίδες των πελατών σας είναι δική σας ευθύνη και πολλοί θα αναρωτηθούν γιατί έχασαν την κατάταξή τους εάν τους χτυπήσει ο Penguin. Η ενημέρωση σχετικά με τις ενημερώσεις της Google θα σας δώσει μια ευρύτερη γνώση του τι συμβαίνει πίσω από τις σκηνές και επίσης θα σας βοηθήσει να διευκολύνετε τους πελάτες που ανησυχούν για το σχεδιαστικό έργο σας.
Επειδή οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ενδιαφέρονται τόσο πολύ για το μάρκετινγκ των ιστοσελίδων τους σε απευθείας σύνδεση, πολλοί σχεδιαστές ιστοσελίδων επιθυμούν που κατανοούν τις τεχνικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης Ψάχνουν για παρόχους που μπορούν να δημιουργήσουν μια ιστοσελίδα με μηχανές αναζήτησης στο μυαλό, και πολλοί δεν είναι πρόθυμοι να προσλάβουν εξωτερικό πρόσωπο εκτός αν έχουν μεγάλο προϋπολογισμό.
Παρουσιάζοντας τη γνώση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και των τελευταίων ειδήσεων της Google, μπορείτε να προσγειώσετε περισσότερους πελάτες και να διευρύνετε το επίπεδο εμπειρίας σας.
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Το μάρκετινγκ συνεπάγεται πολλές διαφορετικές κατευθύνσεις, το ένα είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. SEO είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας για να ταξινομήσετε καλά στις μηχανές αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Ένας από τους μεγαλύτερους καθοριστικούς παράγοντες της τοποθέτησής σας στις μηχανές αναζήτησης είναι ο αριθμός των συνδέσμων στον ιστότοπό σας. Όσο περισσότεροι ιστότοποι συνδέονται με τη δική σας, τόσο υψηλότερη θα εμφανίζεται στον ιστότοπό σας στο Google για σχετικές λέξεις-κλειδιά.
Πριν από χρόνια, η απόκτηση συνδέσμων ήταν εύκολη. Η Google δεν είχε ακόμη καταλάβει πώς να τιμωρήσουν τους ανθρώπους που "παίζονταν" το σύστημα. Οι έμποροι πλήρωναν τις ιστοσελίδες τους με λέξεις-κλειδιά, αγοράζοντας συνδέσμους, ανεπιθύμητα μηνύματα με σχόλια - θα κάνουν τίποτα για να βρουν έναν σύνδεσμο. Ήταν απλά ένα παιχνίδι αριθμών - μέχρι τώρα.
Ο Πιγκουίνος άλλαξε τα πάντα
Το Google Penguin ήταν μια αλλαγή αλγορίθμου που έπληξε τον ιστό στα τέλη Απριλίου αυτού του έτους. Σκοπός του ήταν να στοχεύσει ιστότοπους που ασχολούνταν με τεχνικές υπερβολικής βελτιστοποίησης που παραβιάζουν τις οδηγίες των webmaster της Google καθώς σχετίζονται με τη σύνδεση. Βασικά, εάν κάνατε κάτι για να χειριστείτε τις βαθμολογίες, θα μπορούσατε να τιμωρήσατε.
Συμμετέχετε σε οποιαδήποτε αμφιλεγόμενη δραστηριότητα; Ακολουθούν ορισμένες γενικευμένες πρακτικές τις οποίες αντιμετωπίζει η Google στην ενημερωμένη έκδοση Penguin:
Δίκτυα blog: Η Google κατέλαβε ένα από τα πιο εμφανή δίκτυα blog, Build My Rank, πριν από αρκετές εβδομάδες. Η υπηρεσία επέτρεψε στους συνδρομητές να διανέμουν περιεχόμενο με συνδέσμους στους ιστότοπους τους που επισυνάπτονται. Αυτό το περιεχόμενο τοποθετήθηκε σε ιστολόγια εντός του ιδιόκτητου δικτύου.
Πριν από την Penguin, αυτή η δραστηριότητα ήταν συνήθης πρακτική μεταξύ πολλών SEO, η Google γνώριζε ότι συνέβαινε, αλλά δεν είχε δημιουργήσει μια ενημερωμένη έκδοση για την εφαρμογή των κατευθυντήριων γραμμών της. Εισάγετε, Penguin. Πολλά από αυτά τα δίκτυα ιστολογίου είτε δεν λειτουργούν είτε αλλάζουν τις οδηγίες τους για να κατευνάσουν το Google.
Σημείωση: Η Google το μοιράζει όταν οι υπεύθυνοι ιστού μετακινούν το περιεχόμενο για να λάβουν συνδέσμους. Κάθε φορά που βάζετε το δικό σας σύνδεσμο εκεί έξω στο διαδίκτυο, κινδυνεύετε να χτυπήσετε από τον Penguin.
Εξωτερικοί ιστότοποι συνδέσμων: Ο Penguin εξετάζει τις τοποθεσίες που συνδέονται με τη δική σας με έλεγχο. Οι τοποθεσίες πρέπει να είναι έγκυρες, πολύτιμες και συναφείς με το θέμα σας. Οι ιστότοποι χαμηλής ποιότητας που συνδέονται με εσάς μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την κατάταξή σας.
Τι είναι οι ιστότοποι χαμηλής ποιότητας; Τοποθεσίες που έχουν κατασκευαστεί ΜΟΝΟ για συνδέσμους θα εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία. Αυτοί οι ιστότοποι δημοσιεύουν περιεχόμενο το οποίο διαφέρει στο θέμα και κανένας από αυτούς δεν παρέχει αξία στους αναγνώστες. Κάποιο από το περιεχόμενο είναι λίγο χρήσιμο και ακόμη και δυσανάγνωστο κατά περιόδους. Άλλοι ιστότοποι περιέχουν περιεχόμενο που περιλαμβάνει εξερχόμενους συνδέσμους που δεν σχετίζονται καθόλου με τον ιστότοπο. Αυτό μπορεί να σηματοδοτήσει ότι πωλούν συνδέσμους που αποτελούν άμεση παραβίαση των οδηγιών της Google.
Σχόλιο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας: Οι έμποροι χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά τους ως ονόματά τους στα σχόλια του ιστολογίου για να λάβουν έναν σύνδεσμο που δείχνει πίσω στον ιστότοπό τους Μετά το Penguin, η Google ανέδειξε και αυτή η δραστηριότητα μπορεί τώρα να σας τιμωρήσει.
Anchor spam text: Πιγκουίνοι στοχευμένες ιστοσελίδες που είχαν ένα "spammy" προφίλ κειμένου αγκυροβόλησης. Οι ιστότοποι που είχαν μία ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά για τους περισσότερους από τους συνδέσμους τους μπορεί να έχουν αισθανθεί τα αποτελέσματα του Penguin.
Search Engine Watch δημοσίευσε μια μελέτη της Microsite Masters που ανέλυσε χιλιάδες ιστότοπους που χτυπήθηκαν από τον Penguin σε μια προσπάθεια να ανακαλυφθούν τυχόν ομοιότητες
Σύμφωνα με τα στοιχεία, οι ιστότοποι που είχαν ταυτόσημη άγκυρα κείμενο για 65% ή περισσότερες από τις λέξεις-κλειδιά τους υπέστησαν υποβάθμιση ως αποτέλεσμα του Google Penguin. Οι περιοχές με πιο διαφοροποιημένα προφίλ σύνδεσης δεν επηρεάστηκαν αρνητικά από το Penguin.
Για παράδειγμα, αν το 65% ή και περισσότερο των συνδέσεών σας περιέχει τη λέξη-κλειδί "web design sacramento", κινδυνεύετε να υποβαθμίσετε. Ωστόσο, εάν οι σύνδεσμοι σας είναι πιο διαφοροποιημένοι και περιλαμβάνουν μη σχετικούς όρους όπως το εμπορικό σήμα σας ή το "κάντε κλικ εδώ", έχετε περισσότερες πιθανότητες να ξεφύγετε από τα αρνητικά αποτελέσματα Penguin.
Η μελέτη δεν καταλήγει στο συμπέρασμα ότι το 65% είναι καθοριστικός παράγοντας για τον τρέχοντα αλγόριθμο της Google και δεν πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να υποδείξετε μια καθαρή σχέση αιτίου-αποτελέσματος. Παρουσιάζει, ωστόσο, ότι η Google είναι σοβαρή για να υπερασπιστεί τη στάση της σχετικά με την υπερβολική βελτιστοποίηση και να τιμωρήσει τους ιστοτόπους που δεν ακολουθούν τις κατευθυντήριες γραμμές της.
Συνάφεια: εκτός από την ποιότητα της σύνδεσης, η συνάφεια είναι επίσης ένας ισχυρός καθοριστικός παράγοντας της κατάταξης. Αν είστε σχεδιαστής ιστοσελίδων έχετε ακόμα εισερχόμενους συνδέσμους από ιστοτόπους που μιλούν για διακοπές και ενοικιαζόμενα διαμερίσματα στο Μανχάταν, δεν μπορείτε να επιβιώσετε με μια ενημέρωση Penguin. Οι τοποθεσίες με τις υψηλότερες επιδόσεις προσελκύουν συνδέσμους από έγκυρους ιστότοπους της βιομηχανίας τους.
Αναπήδηση πίσω μετά τον πιγκουίνο
Εάν ο ιστότοπός σας επηρεάστηκε από τον Penguin, με λίγη προσπάθεια, μπορείτε να ανακάμψετε. Ακολουθούν ορισμένα βήματα:
- Πολλοί ιστότοποι έλαβαν ειδοποίηση στον λογαριασμό τους για τα Εργαλεία για Webmasters σχετικά με ύποπτους συνδέσμους. Καταργήστε όλους τους συνδέσμους που προέρχονται από ιστότοπους χαμηλής ποιότητας και άσχετους. Επικοινωνήστε με τους webmasters και ζητήστε τους να απομακρύνουν ευγενικά τους συνδέσμους σας. Αν δεν λάβετε μια απάντηση, τεκμηρίστε και υποβάλετε τις προσπάθειές σας στην Google μαζί με το αίτημα επανεξέτασης.
- Η Google δίνει στους webmasters την ευκαιρία να υποβάλουν τον ιστότοπό τους εάν αισθάνονται ότι επλήγη άδικα από τον Penguin. Εάν είστε εσείς, συμπληρώστε αυτήν τη φόρμα και την υποβάλετε στην Google.
- Η Google αγωνίζεται με την ιδέα ενός κουμπιού "dis-avow". Στο λογαριασμό λογαριασμού εργαλείων για webmasters, αυτό το κουμπί θα σας επιτρέψει να αποκλείσετε συνδέσμους που προέρχονται από ύποπτες τοποθεσίες.
Πώς να αποφύγετε να χτυπήσετε
Ποτέ δεν θα γνωρίζουμε τον ακριβή τύπο πίσω από τον Penguin, αλλά ακολουθώντας τις οδηγίες της Google, μπορούμε να αναφερθούμε σε κλίμακες υπέρ της Google που μας χαμογελάει.
Ο Penguin είναι όλα σχετικά με συνδέσμους, τα οποία σύμφωνα με την Google πρέπει να φτάσουν σε ιστότοπους που δημιουργούν ποιοτικό περιεχόμενο.
Αλλά ποιο είναι το ποιοτικό περιεχόμενο; Σύμφωνα με την Google, οι συντάκτες του περιεχομένου πρέπει να εξετάσουν αυτές τις ερωτήσεις πριν τη δημοσιεύσουν:
- Θα εμπιστευθήκατε τις πληροφορίες σε αυτό το άρθρο;
- Είναι το άρθρο χρήσιμο και ενημερωτικό, με περιεχόμενο πέρα από το απλό προφανές; Παρέχει πρωτότυπη πληροφόρηση, αναφορά, έρευνα ή ανάλυση;
- Παρέχει μεγαλύτερη αξία σε σχέση με άλλες σελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης;
- Θα περιμένατε να το δείτε σε έντυπο περιοδικό, εγκυκλοπαίδεια ή βιβλίο;
- Ο ιστότοπός σας είναι αναγνωρισμένη αρχή σχετικά με το θέμα;
Και εδώ υπάρχουν οι ερωτήσεις που υποδηλώνουν κακή ποιότητα περιεχομένου:
- Το άρθρο αυτό έχει ορθογραφικά, στυλιστικά ή πραγματικά σφάλματα;
- Η ιστοσελίδα δημιουργεί περιεχόμενο προσπαθώντας να μαντέψει τι μπορεί να κατατάξει καλά στις μηχανές αναζήτησης;
- Είναι το περιεχόμενο που παράγεται μαζικά ή ανατίθεται σε μεγάλο αριθμό δημιουργών ή διαδίδεται σε ένα μεγάλο δίκτυο ιστοτόπων;
- Αυτό το άρθρο έχει υπερβολικό αριθμό διαφημίσεων που παρεμβαίνουν στο κύριο περιεχόμενο;
- Τα άρθρα είναι σύντομα ή δεν έχουν χρήσιμες λεπτομέρειες;
Αυτές οι οδηγίες προέρχονταν από Ακαδημία Webmaster της Google , μια νέα ηλεκτρονική εκπαιδευτική πύλη που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους webmasters να επιτύχουν την επιτυχία της κατάταξης στο διαδίκτυο.
Οι πληροφορίες που παρουσιάζονται στην Ακαδημία Webmaster της Google είναι συνοπτικές και παρέχουν στους webmasters σταθερές συμβουλές σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των ιστότοπων τους για τη μηχανή αναζήτησης. Περιλαμβάνει θέματα σχετικά με τη σελίδα, πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η Google γνωρίζει τον ιστότοπό σας, καθώς και τι περιμένει η Google από τους υπεύθυνους ιστού.
συμπέρασμα
Η γνώση των αλγορίθμων της Google και του τρόπου με τον οποίο το περιεχόμενο της μηχανής αναζήτησης δεν θα σας βοηθήσει μόνο να δημιουργήσετε καλύτερους και πιο βελτιστοποιημένους ιστότοπους, αλλά θα διευρύνει επίσης τις ικανότητές σας για να σας βοηθήσουν να προσγειώσετε περισσότερους πελάτες.
Η εικόνα μικρογραφίας είναι Vintage φωτογραφία ενός Νιαγάρα Falls Daredevil μέσω του Shutterstock .