9 λάθη σχεδιαστές κάνουν κατά τη δημιουργία ενός λογότυπου
Κάθε λίγο καιρό με προσεγγίζουν οι φοιτητές σχεδιασμού και οι πελάτες που με ρωτούν να κρίνω τα λογότυπα τους.
Παρόλο που δεν αρέσει ιδιαίτερα να επικρίνω το έργο κάποιου, ειδικά όταν είναι δύσκολο να βρούμε κάτι θετικό να πω, είμαι στην ευχάριστη θέση να βοηθήσω τους μαθητές να αυξήσουν το παιχνίδι τους και να χρεώσουν ένα τέλος παροχής συμβουλών σε κάθε πελάτη που αναζητά επαγγελματική γνώμη.
Η εξειδίκευση στη δημιουργία ταυτοτήτων μου επιτρέπει να εντοπίζω εύκολα -όσο δεν προορίζω- ένα πρότυπο κοινών σχεδιαστών λάθους κατά τη δημιουργία λογότυπων. Ορισμένοι είναι απολύτως κακοί και θα πρέπει να αποφεύγονται με κάθε κόστος, ενώ άλλοι μπορούν να αγνοηθούν ανάλογα με τις ιδιαιτερότητες του σχεδίου.
Αυτή η λίστα περιέχει μερικά από τα πιο συνηθισμένα λάθη που έχω δει στην καριέρα μου στο σχεδιασμό.
Είτε είστε σχεδιαστής που επιθυμεί να βελτιώσει τις δεξιότητές σας είτε έναν ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης που προσπαθεί να κατανοήσει τη διαδικασία πίσω από το λογότυπο, αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να μάθετε από τα λάθη των άλλων. και είτε να σας εξοικονομήσει πολύτιμο χρόνο σχεδιασμού ή να σας εμποδίσει να κάνετε κακή επένδυση.
1. Σχεδιασμός χωρίς ενημέρωση
Αυτό ακούγεται τόσο λανθασμένο σε τόσες πολλές στάθμες, που αισθάνομαι λίγο ανόητος, ακόμη και συμπεριλαμβάνοντας αυτή τη συμβουλή σε αυτόν τον κατάλογο, αλλά η αλήθεια είναι ότι όλοι το έχουμε κάνει. Ξέρω ότι έχω, σε πολλά από τα δικά μου προσωπικά έργα, ειδικά όταν εργαζόμουν σε κάτι για το οποίο είμαι ιδιαίτερα παθιασμένος.
Ωστόσο, ενώ σχεδιάζω χωρίς ενημέρωση είναι δυνατό, πιο συχνά από ότι θα ήθελα να παραδεχτώ, βρήκα τον εαυτό μου να διαλύσει ό, τι σχεδίαζα μόνο για να επιστρέψω στην αρχή και να γράψω μια κατάλληλη ενημέρωση γι 'αυτό. Τελικά, όταν δημιουργείτε για τον εαυτό σας, γράφοντας μια ενημέρωση για προσωπικά έργα εξοικονομεί χρόνο, αλλά σε πολλές περιπτώσεις μπορεί επίσης να βοηθήσει στην ωρίμανση της αρχικής ιδέας.
Αυτές είναι οι γενικές συμβουλές για τα προσωπικά έργα, αλλά η εργασία των πελατών είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία.
Η ενημέρωση υπάρχει για να βοηθήσει τους σχεδιαστές να μάθουν τι πρέπει να σχεδιάσουν και πώς πρέπει να σχεδιάσουν. Ωστόσο, έχει επίσης καθοριστικό ρόλο στον καθορισμό της σχέσης σχεδιαστή-πελάτη. Χωρίς αυτό, οι σχεδιαστές θα είναι συγκλονισμένοι από το ποσό της ελευθερίας του σχεδιασμού και οι πελάτες δεν θα ξέρουν τι να περιμένουν από το έργο ή πόσο μακριά μπορούν να πάνε να υποβάλλουν αιτήσεις στον σχεδιαστή.
Εδώ ήμασταν σοβαροί για τις ενημερώσεις, και το εννοώ πραγματικά. Η εργασία χωρίς μια ενημέρωση σχετικά με την εργασία των πελατών είναι μια συνταγή για καταστροφή. Εάν θέλετε να σχεδιάσετε λογότυπα υψηλής ποιότητας και να ανταγωνιστείτε σε επαγγελματικό επίπεδο, πρέπει να έχετε μια ενημέρωση για κάθε έργο.
2. Σχεδιασμός για τον εαυτό σας
Ο σχεδιασμός μπορεί εύκολα να γίνει μια εξαιρετικά προσωπική και παθιασμένη εμπειρία, οπότε η γνώση για τον οποίο δημιουργείται ένα λογότυπο μπορεί να είναι ένα σκληρό μάθημα για μάθηση και αυτό δεν αποτελεί πρόκληση μόνο για τους σχεδιαστές, πολύ συχνά οι πελάτες είναι επίσης ένοχοι ανάλυσης σχεδίου με βάση τα προσωπικά τους γούστα και όχι τις ανάγκες του ακροατηρίου τους.
Πρέπει να καταλάβετε ποιος είναι το κοινό-στόχος του λογότυπου σας και, στη συνέχεια, να μάθετε όσο μπορείτε σχετικά με αυτούς. Όποτε είναι δυνατόν, επικοινωνήστε μαζί τους και μιλήστε για το έργο στο οποίο εργάζεστε. Ακούστε τι έχουν να πουν και χρησιμοποιήστε όσα μαθαίνετε από αυτή την αλληλεπίδραση κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού.
Ακολουθεί μια προειδοποίηση ειδικά για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων: μην βασίζεστε εξ ολοκλήρου στις απόψεις τους για να δημιουργήσετε το σχέδιό σας. Θα πρέπει να παραπέμψετε μόνο στο κοινό-στόχο σας για να εξαγάγετε την προοπτική τους, και πάντα να προσλάβετε έναν επαγγελματία σχεδιαστή για να μεταφράσει αυτό σε κάτι που λειτουργεί. Διαφορετικά, θα καταλήξετε με ένα λογότυπο Franken, τον εφιάλτη του κόσμου σχεδιασμού λογότυπων.
Η αλήθεια είναι ότι η εκμάθηση πώς να φορέσει τα παπούτσια του κοινού-στόχου είναι μια από τις πιο πολύτιμες δεξιότητες που μπορεί να μάθει ο σχεδιαστής και μια εξαιρετικά πρακτική ικανότητα για κάθε ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης, καθώς μπορούν να το εφαρμόσουν σε όλους τους τομείς της επιχείρησής τους, όχι μόνο σχέδιο. Θυμηθείτε, το σχεδιασμό για το κοινό-στόχο σας, όχι για τον εαυτό σας.
3. Δεν κατανοεί το USP του πελάτη
Κάθε επιχείρηση έχει το δικό της USP (μοναδικό σημείο πώλησης) και αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν σχεδιάζετε ένα λογότυπο. Μπορεί να είναι οτιδήποτε, από μια μυστική φόρμουλα (Coca-Cola), μέχρι να είναι ένα είδος-του-είδος (Google), να είναι ιδιαίτερα καινοτόμο (Apple).
Δεν προτείνω ότι οι εταιρείες θα πρέπει να εισαγάγουν κυριολεκτικά τις USP τους στο σχεδιασμό των λογότυπων τους, κάτι που θα ήταν τρομερό. Οι λογοτέχνες δεν υποτίθεται ότι είναι κυριολεκτικές, αλλά η κατανόηση της πρακτικής πλευράς μιας επιχείρησης θα οδηγήσει συχνότερα στην δημιουργία ιδεών.
Αυτό είναι ένα ουσιαστικό μέρος της δικής μου διαδικασίας σχεδιασμού λογότυπου, και στην πραγματικότητα, το πρώτο πράγμα που θέλω να καταλάβω. Λειτουργεί κάθε φορά, ακριβώς όπως μια γοητεία.
Γνωρίζοντας ποια είναι η επιχείρηση USP του πελάτη σας, θα σας βοηθήσουμε να βρείτε ποια είναι η μοναδική προσέγγιση που πρέπει να ακολουθήσετε κατά το σχεδιασμό του λογότυπου σας. Κάθε επιχείρηση έχει τη δική της γωνία, και λαμβάνοντας υπόψη αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να οικοδομήσουμε μια επιτυχημένη μάρκα.
4. Δεν λαμβάνει υπόψη την τοποθέτηση της μάρκας
Η επωνυμία είναι μια έννοια που ξεπερνά το σχεδιασμό της ταυτότητας, αλλά για να σχεδιάσει ένα λογότυπο που πραγματικά αντικατοπτρίζει την βασική ταυτότητα της μάρκας για την οποία σχεδιάστηκε, πρέπει να κατανοήσουμε τη θέση αυτού του εμπορικού σήματος.
Η τοποθέτηση της μάρκας αφορά τη σχέση μίας μάρκας με άλλες μάρκες, συνήθως πρωταρχικούς ανταγωνιστές. Ο ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτή η ανάλυση είναι με τη χρήση μιας διαγραμματικής τεχνικής μάρκετινγκ που ονομάζεται αντιληπτική χαρτογράφηση, όπου μπορείτε να προβάλλετε οπτικά τις αντιλήψεις ενός εμπορικού σήματος σε σχέση με τους άλλους, βρίσκοντας έτσι την τοποθέτηση της μάρκας.
Εάν το μάρκετινγκ δεν είναι η δύναμη σας, αυτό μπορεί να ακούγεται αρκετά συγκεχυμένο, αλλά είναι στην πραγματικότητα απλούστερο από ό, τι φαίνεται, ελέγξτε το παρακάτω παράδειγμα το οποίο βοηθά να βάλουμε κάποια λογική σε αυτό.
Αντιληπτική χαρτογράφηση μαρκών σοκολάτας που αναλύουν τη θέση της ποιότητας και της τιμής.
Εδώ αναλύω την τοποθέτηση μερικών σημάτων σοκολάτας σε σχέση με την ποιότητα και την τιμή, δύο πτυχές που έχουν μεγάλη σημασία για τους πελάτες.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι μπορεί κανείς να αναλύσει την κατάσταση, τη χρηστικότητα, την αντοχή ή οποιαδήποτε άλλη διάσταση που σχετίζεται με την αντίληψη των πελατών. μια καλά καθορισμένη τοποθέτηση της μάρκας θα θεωρηθεί από πολλές διαφορετικές οπτικές γωνίες.
Με όλα αυτά κατά νου, γίνεται εύκολα αντιληπτό ότι το λογότυπο που σχεδιάζετε πρέπει να φαίνεται σαν να ανήκει στον τόπο όπου βρίσκεται το εμπορικό σήμα. Η σκέψη για αυτό θα αυξήσει τις πιθανότητες το λογότυπό σας να λαμβάνει μια θετική αντίληψη από τους πελάτες.
5. Δεν κάνει αρκετή έρευνα
Η κατανόηση του πελάτη σας USP και της τοποθέτησης της επωνυμίας του είναι απαραίτητα για όσους αναζητούν να σχεδιάσουν ένα επιτυχημένο λογότυπο, αλλά αυτό δεν είναι όλη η έρευνα που μπορείτε να κάνετε για τις επιχειρήσεις του πελάτη σας.
Εκχωρήστε αρκετό χρόνο για να κάνετε ερευνητικές εργασίες, ώστε να κατανοήσετε ποιο είναι το πλαίσιο της επιχείρησης. οι οποίοι είναι οι κύριοι και δευτερεύοντες ανταγωνιστές · πώς και πού θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπο. και ποιος είναι ο πρωταρχικός στόχος της εταιρείας.
Το διαδίκτυο είναι προς όφελός σας, υπάρχουν πολλά που μπορείτε να μάθετε για τις επιχειρήσεις και την αγορά του πελάτη σας χωρίς καν να χρειαστεί να κάνετε ερωτήσεις. Θυμηθείτε ότι η Google είναι ο φίλος σας και μπορείτε να ζητήσετε οτιδήποτε θέλετε!
Η αλήθεια είναι ότι οι πελάτες, πιο συχνά από ό, τι δεν, δεν καταλαβαίνουν πώς να χρησιμοποιήσουν το σχεδιασμό προς όφελός τους, έτσι απλά δεν σας δίνουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε από την αρχή. Μη φοβάστε να θέσετε πολλές ερωτήσεις, ακόμα κι αν ακούγονται αρκετά βασικές.
Πάντα να έχετε κατά νου ότι η σχεδίαση ενός λογοτύπου χωρίς να κατανοείτε την επιχείρηση του πελάτη σας είναι σαν να γυρίζετε ένα βέλος ενώ τα δεμένα μάτια περιμένουν να χτυπήσουν το bullseye. Ενώ μπορεί να είστε σε θέση να το πετύχετε αυτό, θα είναι όλα σχετικά με την τύχη, και αυτό είναι που θέλετε να αποφύγετε. Όσο περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να συλλέξετε, τόσο καλύτερα θα είναι το σχέδιό σας .
6. Δεν λαμβάνει υπόψη τους περιορισμούς της αναπαραγωγής
Αυτό είναι ένα κλασικό λάθος. Εδώ είναι όπου η πλειοψηφία των νέων σχεδιαστών αποτυγχάνουν, δεδομένου ότι δεν προβλέπουν τις μελλοντικές εφαρμογές που θα απαιτήσει η μάρκα. Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη, αλλά τα καλά νέα είναι ότι αυτό το λάθος είναι ένα από τα πιο εύκολα να ξεπεραστούν.
Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να κάνετε ερωτήσεις. Θα χρειαστεί ο πελάτης σας το λογότυπο που είναι τυπωμένο στην πλευρά ενός στυλό, για να χρησιμοποιηθεί ως διαφημιστικό στοιχείο; Ή θα εκτυπωθεί στα οχήματα της εταιρείας ή σε μεγάλη κλίμακα σε εξωτερικούς χώρους; Μάθετε πώς θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπο ακόμη και πριν αρχίσετε να σκεφτόμαστε το σχεδιασμό.
Ακόμη και αν το λογότυπό σας φαίνεται υπέροχο σε έναν ιστότοπο. στο μικρότερο μέγεθος. και εκτυπώνονται στο μεγαλύτερο μέγεθος. υπάρχει πάντα κάτι που μπορεί να ξεχάσετε. Εδώ είναι ένα παράδειγμα, σκεφτείτε πόσο απογοητευτικό μπορεί να είναι εάν ο πελάτης σας αγαπά το λογότυπό σας, και παρόλο που είναι τέλεια επεκτάσιμη, το σχέδιο που επιλέξατε είναι αδύνατο να κεντηθούν σε ένα μπλουζάκι.
Αν θέλετε το λογότυπό σας να είναι εφαρμόσιμο σε οποιαδήποτε επιφάνεια, κρατήστε το απλό, όπως το swoosh της Nike:
7. Εμφάνιση πολλών επιλογών
Αν υπάρχει μια συμβουλή που πραγματικά ήθελα να είχα καταλάβει νωρίτερα στην καριέρα μου είναι αυτή. Θα με έσωσε πολύ χρόνο, αλλά από την άλλη, κάθε φορά που μιλάω για το θέμα αυτό με άλλους σχεδιαστές φαίνεται ότι είναι λάθος που όλοι πρέπει να βιώσουμε.
Οι νέοι σχεδιαστές χρειάζονται μεγάλη πρακτική για να εντείνουν τις δεξιότητές τους, να αναπτύξουν τη δική τους αισθητική γλώσσα και να μάθουν αρκετά για το εμπόριο ώστε να αισθάνονται αρκετά σίγουροι ώστε να παρουσιάζουν λιγότερες επιλογές. Αυτό είναι πολύ δύσκολο να επιτευχθεί χωρίς μεγάλη εμπειρία.
Από την άλλη πλευρά, ορισμένοι σχεδιαστές επιλέγουν να δείξουν πολλές επιλογές ως τρόπο να αυξήσουν την αντιληπτή αξία της δικής τους υπηρεσίας. Καταλαβαίνω γιατί το κάνουν αυτό, αλλά δεν νομίζω ότι υπάρχει πραγματική αξία στην εμφάνιση πολλαπλών επιλογών.
Το τέλος της ιστορίας είναι ότι οι πελάτες θα χρησιμοποιήσουν μόνο μία από τις λύσεις που δείχνετε ούτως ή άλλως, οπότε δεν θα ήταν πιο παραγωγικό να καταλήξουμε σε μια ιδέα που πραγματικά πιστεύετε ότι είναι η καλύτερη, αντί να χωρίζετε το χρόνο και την προσπάθειά σας στη δημιουργία πολλαπλών λύσεις; Σκέψου το.
Αλλά οι πελάτες μου ζητούν να δω πολλαπλές επιλογές! Τι πρέπει να κάνω γι 'αυτό;
Λοιπόν, αυτό είναι αλήθεια, μερικοί πελάτες θα σας το ζητήσουν, αλλά έρχεται σε εσάς να αναλάβετε την πρωτοβουλία και να εκπαιδεύσετε τον πελάτη σας για το πώς λειτουργεί ο σχεδιασμός ταυτότητας και γιατί να πάρει λιγότερες επιλογές είναι στην πραγματικότητα καλύτερη από τη λήψη πολλών επιλογών για να διαλέξετε.
Κάθε φορά που εργάζομαι σε ένα σχέδιο ταυτότητας, έχω πάντα πολλές ιδέες για το τι σχεδιάζω, αλλά δεν παρουσιάζω περισσότερο από την ιδέα που πιστεύω ότι είναι η καλύτερη λύση για το έργο στο οποίο εργάζομαι. Επειδή ξοδεύω πολύ χρόνο για να σκεφτώ το εμπορικό σήμα που σχεδιάζω, αισθάνομαι πολύ άνετα να εξηγώ, με τις καλύτερες λεπτομέρειες. Είναι εύκολο να δικαιολογήσω γιατί η επιλογή που παρουσιάζω είναι η καλύτερη λύση για τις επιχειρήσεις του πελάτη μου. Αυτό είναι περισσότερη αξία από την εμφάνιση πολλαπλών επιλογών.
Ίσως αυτό το συγκεκριμένο λάθος είναι περισσότερο μια διαδικασία απόκτησης εμπειρίας που κάθε σχεδιαστής πρέπει να περάσει για να αυξήσει το παιχνίδι τους. Από την άλλη πλευρά, είμαι σίγουρος για ένα πράγμα: αποφεύγοντας τα άλλα λάθη που αναφέρω σε αυτόν τον κατάλογο θα αυξήσει την εμπιστοσύνη σας για το έργο σας και παρουσιάζοντας λιγότερες επιλογές γίνεται πιο φυσική.
8. Στηριζόμενη σε ψηφιακά κόλπα για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο
Τι συμβαίνει όταν αφαιρείτε τις κλίσεις, τις αντανακλάσεις, τα εφέ σκιάς και αλλάζετε το χρώμα σε λευκό σε σκούρο φόντο; Υπάρχει ακόμα το λογότυπό σας; Εάν είστε ακόμα σε θέση να δείτε το λογότυπο σας τέλεια, οι πιθανότητες είναι ότι έχετε σχεδιάσει ένα καλό λογότυπο, αλλά αν όχι, τότε ήρθε η ώρα να αρχίσετε να το σκέφτεστε ξανά.
Χρησιμοποιώντας ψηφιακά τεχνάσματα για να φτιάξετε ένα αδύναμο σχέδιο φαίνεται ισχυρό είναι ένα από τα ευκολότερα πράγματα που πρέπει να κάνετε, το μόνο που χρειάζεστε είναι το Photoshop και γνωρίζοντας ποιες είναι οι επιπτώσεις που θα ισχύουν, αλλά αυτοί οι τύποι λογότυπων δεν είναι απλώς καλές μακροπρόθεσμες ταυτότητες. συμβάλλουν στην οικοδόμηση αξίας εμπορικού σήματος.
Ο κανόνας του αντίχειρα εδώ είναι να σχεδιάσουμε το λογότυπο στην απλούστερη μορφή του. Μόλις η ουσία του λογότυπου λειτουργήσει, τότε μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε κάποια τεχνάσματα για να ταιριάζει καλύτερα το λογότυπο σε συγκεκριμένες εφαρμογές, αλλά ποτέ ως ουσιαστικό μέρος του σχεδιασμού.
9. Δεν είναι σε θέση να εξηγήσει το σχέδιό σας
Είναι τρομερό όταν ένας πελάτης θέτει ερωτήματα σε ένα χαρακτηριστικό του σχεδίου σας και το μόνο που έχετε να πείτε είναι ότι "το σχεδίασα αυτό τον τρόπο επειδή νομίζω ότι φαίνεται καλό". Λάβετε υπόψη ότι αν χρησιμοποιείτε το επιχείρημα "μου αρέσει", επιτρέπετε στον πελάτη σας να κάνει το ίδιο και αυτό μπορεί εύκολα να μετατρέψει τη συζήτηση σε μάχη "γεύσης". Μαντέψτε ποιος θα χάσει ...
Κάθε pixel ενός λογοτύπου πρέπει να σκεφτεί, πρέπει να έχει μια ιδέα πίσω από το βλέμμα του, και το συνολικό αποτέλεσμα πρέπει να δείχνει μια καλή αντίληψη της προτεινόμενης ενημέρωσης. Εάν έχετε ακολουθήσει αυτά τα βήματα προσεκτικά, μην φοβάστε, καθώς είμαι βέβαιος ότι θα είστε σε θέση να απαντήσετε σε κάθε ερώτηση που μπορεί να προκύψει μόλις αναδείξετε το λογότυπό σας στον κόσμο.
Εάν το σχέδιό σας βασίζεται στην πραγματική γνώση και την εμπειρία που ο πελάτης σας δεν μοιράζεται, μπορείτε να τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως ειδικός στον τομέα σας. και οι πελάτες σας θα σεβαστούν την επιλογή σας επειδή δεν έχουν το επιχείρημα να αμφισβητήσουν κάτι που δεν καταλαβαίνουν.
Αυτό είναι που χωρίζει το σιτάρι από το πραίσιο στη βιομηχανία σχεδιασμού.
συμπέρασμα
Για να παραφράσετε την Eleanor Roosevelt, δεν μπορείτε να ζήσετε αρκετό καιρό για να κάνετε όλα τα λάθη μόνοι σας, οπότε η μάθηση από τα λάθη των άλλων είναι πολύ καλή συμβουλή.
Ωστόσο, πρέπει να ομολογήσω ότι είμαι ισχυρός υποστηρικτής εμπειρικής εμπειρίας. Δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από το να μαθαίνεις από τα δικά σου λάθη, οπότε μην είσαι πολύ σκληρός για τον εαυτό σου όταν κάνεις κάτι λάθος, δεν υπάρχει ντροπή σε αυτό. Τα λάθη είναι εκεί για να μας βοηθήσουν να μεγαλώσουμε, όχι για να μας τραβήξει.
Είσαι ένοχος για κάποιο από αυτά τα λάθη; Υπάρχει λάθος που νομίζετε ότι είναι πιο δύσκολο να ξεπεραστεί από άλλους; Ενημερώστε μας τι πιστεύετε στα σχόλια.