Σχεδίαση μικροσφαίρων: Παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη
Κατά τη δημιουργία ενός ιστότοπου, τόσα πολλά πράγματα πρέπει να προγραμματιστούν και να εξεταστούν πριν από την έναρξη του σχεδιασμού - το περιεχόμενο, το κοινό, τους στόχους, τη χρηστικότητα, τα σχέδια χρωμάτων και πολλά άλλα.
Ο σχεδιασμός ενός microsite, από την άλλη πλευρά, φαίνεται να είναι ένα ευκολότερο έργο να εκτελέσει. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει πάντα.
Μια μικροεπεξεργασία μερικές φορές θα έχει πιο ευαίσθητα θέματα για να αντιμετωπίσει και θα μπορούσε να δει τόσα πολλά επαναλήψεις σχεδιασμού - πιθανώς λόγω ζητημάτων επωνυμίας ή πολλών άλλων παραγόντων που προκύπτουν λόγω της πολιτικής της εταιρείας.
Λόγω της μεγάλης ποικιλίας δυνατοτήτων για σχέδια μικροεπεξεργαστών, δεν υπάρχει κανένας τρόπος να οριστούν σωστά οι "βέλτιστες πρακτικές" στον τομέα αυτό του σχεδιασμού ιστοσελίδων.
Βεβαίως πολλές από τις ίδιες συνήθειες και πρακτικές θα ισχύουν (έγκυρος κώδικας, προοδευτική ενίσχυση, χρηστικότητα, κλπ.). Έτσι, ενώ θα αποφύγω να προβώ σε κάποιες συγκεκριμένες δηλώσεις εδώ, νομίζω ότι θα ήταν πολύτιμο να εξετάσουμε τους διαφορετικούς τρόπους προσέγγισης του σχεδιασμού ενός microsite, συζητώντας μερικά από τα δυνητικά οφέλη και μειονεκτήματα σε καθένα από αυτά.
Τι είναι μια Microsite;
Ακριβώς για να βάλετε κάποιες βασικές βάσεις εδώ, τον όρο microsite ορίζεται στην Wikipedia, εν μέρει, ως εξής:
"Μια microsite, γνωστή και ως minisite ή weblet, είναι ένας όρος σχεδίασης στο διαδίκτυο που αναφέρεται σε μια μεμονωμένη ιστοσελίδα ή ένα σύνολο σελίδων που προορίζονται να λειτουργήσουν ως βοηθητικό συμπλήρωμα σε έναν πρωταρχικό ιστότοπο ... Οι μικροεπιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για καθαρά εμπορικούς σκοπούς να δημιουργήσουμε εις βάθος πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή ως εκδοτική υποστήριξη προς ένα συγκεκριμένο προϊόν, όπως η περιγραφή μιας νέας τεχνολογίας. "
Αφού ορίσετε τον όρο, θα συζητήσω τέσσερις πιθανές λύσεις για το σχεδιασμό ενός microsite, καθώς και τα οφέλη και τα μειονεκτήματα του καθενός.
Τα σχέδια μοντέλα που έχω δημιουργήσει για αυτό το άρθρο δεν πρέπει να ληφθούν κυριολεκτικά από τη διάταξη και την προοπτική του σχεδιασμού? οι διατάξεις θα μπορούσαν να είναι πολύ διαφορετικές σε κάθε περίπτωση. Σκοπός των οπτικών παραδειγμάτων είναι να καταδειχθούν οι διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους εμφανίζονται διαφορετικά μέρη ενός μικροστοιχείου ή πόσο εμφανή είναι τα διαφορετικά μέρη μεταξύ τους.
Θα πρέπει επίσης να σημειώσω εδώ ότι, αν και αυτό το άρθρο δεν συζητά τις εφαρμογές ιστού που λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο όπως οι μικροεπεξεργαστές, θα ισχύουν σίγουρα κάποιες από τις ίδιες αρχές και κατευθυντήριες γραμμές.
Λύση 1: Εμπνευσμένη επωνυμία εταιρείας
Σε αυτή την πρώτη βασική διάταξη, έχουμε δύο χαρακτηριστικά που καθορίζουν την εμφάνιση του microsite:
- Η επωνυμία εταιρίας (ή πρωτοβάθμιας ιστοσελίδας) είναι εμφανής. ως εκ τούτου
- Το branding και το περιεχόμενο της Microsite εμφανίζονται δευτερεύοντα στην ιεραρχία της διάταξης
Οφέλη για τη λύση 1
- Η πρωτεύουσα ιδιοκτησία (η μητρική εταιρεία) είναι σαφώς καθορισμένη και ως εκ τούτου ενισχύονται τα οφέλη της εμπορίας για την πρωτογενή ιδιοκτησία
- Ο γονικός ιστότοπος θα λάβει περισσότερη επισκεψιμότητα, επειδή η επωνυμία του (μαζί με μια σύνδεση με τον γονικό ιστότοπο) εμφανίζεται εμφανώς
Μειονεκτήματα στη λύση 1
- Είναι πιο δύσκολο να δημιουργηθεί ένας καθαρός και φιλόξενος σχεδιασμός, λόγω της ανάγκης να αντιμετωπιστεί η ενσωμάτωση ξεχωριστής επωνυμίας για την πρωτεύουσα ιδιοκτησία και τον μικροεπιλεγμένο χώρο
- Δημιουργεί σύγχυση όσον αφορά την ευχρηστία εάν υπάρχει μια κύρια γραμμή πλοήγησης για τον γονικό ιστότοπο και μια δευτερεύουσα γραμμή πλοήγησης για τον μικροεπεξεργαστή
- Η επωνυμία για το microsite είναι κορεσμένη επειδή ανταγωνίζεται οπτικά με την πρωτοποριακή εταιρική επωνυμία
Ακριβώς από την ανάγνωση των πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων που παραθέτω (και μάλλον υπάρχουν άλλοι), μπορείτε να μαντέψετε ότι δεν θα συνιστούσα να χρησιμοποιήσετε αυτό το στυλ διαμόρφωσης για ένα microsite.
Μία μικροεπεξεργασία πρέπει γενικά να διατίθεται στο εμπόριο και να φέρει επωνυμία με επίκεντρο τον τρόπο που προσελκύει όσο το δυνατόν περισσότερη προσοχή στο συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία που προσφέρεται στο microsite. Κατά τη γνώμη μου, εάν οι προσπάθειες μάρκετινγκ για τον μικροεπιχειρησιακό χώρο είναι επιτυχείς, η μητρική εταιρεία θα λάβει φυσική έκθεση μέσω της επιτυχίας του microsite, καθιστώντας την έλλειψη εταιρικής επωνυμίας λιγότερο σημαντική για τον πραγματικό σχεδιασμό.
Λύση 2: Καμία δευτερεύουσα εμπορική ονομασία
Αυτό το συγκεκριμένο στυλ διαμόρφωσης microsite θα έχει δύο καθοριστικά χαρακτηριστικά:
- Το μόνο εμπορικό σήμα είναι εκείνο της πρωτογενούς ιδιοκτησίας. επομένως
- Δεν υπάρχει δευτερεύουσα επωνυμία ή επωνυμία που σχετίζεται με μικροεπιχειρήσεις
Αυτή η λύση είναι ίσως το λιγότερο δημοφιλές στυλ για να επιλέξει κατά το σχεδιασμό ενός microsite, λόγω ορισμένων από τους παράγοντες που αναφέρονται παρακάτω στα μειονεκτήματα.
Οφέλη για τη λύση 2
- Η εμπορική επωνυμία της πρωτογενούς εταιρείας χαρακτηρίζεται εμφανώς, οπότε δεν υπάρχει σύγχυση ως προς την ιδιοκτησία του microsite
- Ένας καθαρός σχεδιασμός είναι δυνατός
- Λιγότερο δυναμικό για ζητήματα χρηστικότητας
Μειονεκτήματα στη λύση 2
- Το γεγονός ότι πρόκειται για ένα microsite θα μπορούσε να παραμείνει ουσιαστικά απαρατήρητο από τον καταναλωτή (και κάποιοι μπορεί ακόμη και να πούμε ότι, από τεχνικής απόψεως, αυτό δεν είναι μια microsite)
- Ο σχεδιασμός δεν θα είναι μοναδικός. επομένως
- Η εμπορία του προϊόντος ή της υπηρεσίας που εμφανίζεται στο microsite θα είναι λιγότερο αποτελεσματική. και
- Η επωνυμία της μικροεπιχειρήσεως ενδέχεται να μην είναι συμβατή με διαφημιστικό υλικό σε άλλα μέσα (εκτύπωση, τηλεόραση)
Αυτή η λύση είναι ασυνήθιστη για ένα microsite. Εάν για το microsite χρησιμοποιείται ξεχωριστό όνομα τομέα, οι ομοιότητες μεταξύ της αρχικής ιστοσελίδας της εταιρείας και του microsite θα δημιουργούσαν σύγχυση και θα δημιουργούσαν μια λιγότερο αξιομνημόνευτη εμπειρία. Εάν ο μικροεπιχειρηματισμός δεν απαιτεί μοναδικό branding, τότε ίσως είναι πιο λογικό να δημιουργήσετε μια δευτερεύουσα σελίδα ως μέρος του πρωτεύοντος ιστότοπου.
Λύση 3: Έντονη επωνυμία Microsite
Σε αυτή τη λύση, το ξεχωριστό branding της microsite βρίσκεται πάνω από αυτό της πρωτογενούς εταιρείας, παρόλο που η επωνυμία της εταιρείας εξακολουθεί να εμφανίζεται με σχετικά εμφανές τρόπο.
Οφέλη για τη λύση 3
- Περισσότερες δυνατότητες για τη δημιουργία μιας μοναδικής και αξέχαστης εμπειρίας
- Τα οφέλη του μάρκετινγκ για το μεμονωμένο εμπορικό σήμα του microsite ενισχύονται
- Η μικροεπιφάνεια είναι πιθανότερο να είναι συνεπής με άλλα μέσα υποστήριξης του προϊόντος ή της υπηρεσίας
Μειονεκτήματα στη λύση 3
- Η πρωτοποριακή εταιρική επωνυμία μπορεί να περάσει απαρατήρητη από τον καταναλωτή, δημιουργώντας σύγχυση ως προς την ιδιοκτησία του μικροεπεξεργαστή
Όπως μπορείτε να δείτε από το ενιαίο μειονέκτημα που αναφέραμε παραπάνω, αυτό το ύφος του microsite είναι ίσως το πιο επιτυχημένο. Ο στόχος ενός microsite σε όλες σχεδόν τις περιπτώσεις είναι η εμπορία ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας. Με αυτό το στυλ σχεδίασης και σχεδιασμού, η ηλεκτρονική παρουσία του προϊόντος ή της υπηρεσίας θα είναι πιο αναγνωρίσιμη και θα εναρμονίζεται καλύτερα με τα υλικά εκτύπωσης, τις τηλεοπτικές διαφημίσεις ή άλλα μέσα.
Λύση 4: Προώθηση μιας σελίδας
Σε αυτή τη λύση, η επωνυμία μικροστοιχείων είναι εμφανής και μπορεί να πάρει πολλές μορφές. Παρόλο που έχω αποδείξει αυτό το στυλ χρησιμοποιώντας ένα απλό τετράγωνο γραφικό, θα μπορούσε θεωρητικά να είναι οποιοδήποτε είδος σχεδίου.
Οφέλη για τη λύση 4
- Το δυναμικό επωνυμίας ενισχύεται
- Η πιθανότητα κλικ προς την κύρια ιδιότητα είναι πολύ υψηλή
- Δυνατότητα για μια μεγάλη ποικιλία δημιουργικών δυνατοτήτων
- Παρόλο που η πρωτοποριακή εταιρική επωνυμία παρουσιάζεται λιγότερο εμφανώς, αυτό δεν είναι καθόλου θέμα λόγω της πιθανότητας των κλικ
Μειονεκτήματα στη λύση 4
- Αυτό συνήθως λειτουργεί μόνο για ιστότοπους ή εφαρμογές μιας σελίδας, οπότε αν ο μικροεπεξεργαστής αποτελείται από πολλές σελίδες, τότε αυτό μπορεί να μην είναι μια καλή λύση.
Αυτό το στυλ είναι δημοφιλές αν το microsite δεν είναι παρά μια σελίδα προορισμού για μια συγκεκριμένη καμπάνια μάρκετινγκ ή pay-per-click. Στη συνέχεια, η σελίδα προορισμού θα κατευθύνει τον χρήστη στην κύρια ιδιότητα της εταιρείας, οπότε λειτουργεί ως ένα είδος υπερ-απλής και οπτικά προεξέχουσας παρότρυνσης για δράση (που σε κάποιο βαθμό ισχύει για κάθε microsite). Η επωνυμία της εταιρείας εξακολουθεί να είναι παρούσα αλλά ελάχιστη, ενδεχομένως με τη μορφή ενός μικρού λογότυπου στην περιοχή υποσέλιδου.
Λύση 5: Καμία επωνυμία εταιρείας
Αυτή η λύση είναι πολύ δημοφιλής στο σχεδιασμό μικροστοιχείων λόγω των πλεονεκτημάτων, αλλά έχει τα μειονεκτήματά της. Σε αυτό το στυλ σχεδίασης, ο microsite έχει σχεδιαστεί ως ένας εντελώς διαφορετικός ιστότοπος, συνήθως με το δικό του domain name, και θα υπάρχει ελάχιστη αναφορά σε αυτή τη μητρική εταιρεία.
Οφέλη για τη λύση 5
- Πολλή δημιουργική ελευθερία. δημιουργώντας έτσι μια μοναδική και αξέχαστη εμπειρία
- Η μάρκα microsite γίνεται εύκολα αναγνωρίσιμη
Μειονεκτήματα στη λύση 5
- Η κύρια μάρκα πηγαίνει ουσιαστικά απαρατήρητη
- Οι αναφορές κλικ προς τον αρχικό ιστότοπο θα είναι ελάχιστες ή ανύπαρκτες
Εάν ο σκοπός του microsite είναι να δημιουργήσει μια μοναδική εμπειρία για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, και το branding και η διαφήμιση της πρωτογενούς εταιρείας δεν είναι ένας παράγοντας, τότε αυτή είναι μια καλή επιλογή. Αυτός ο τύπος microsite είναι πιθανώς πολύ δημοφιλής στους σχεδιαστές λόγω των δυνατοτήτων δημιουργικότητας.
συμπέρασμα
Συνολικά, πιστεύω ότι η τρίτη λύση είναι η καλύτερη επιλογή σε πολλές περιπτώσεις για το σχεδιασμό και τη διάταξη ενός microsite. Όμως, όπως αναφέρθηκε, λόγω του συντριπτικού αριθμού των πιθανών παραγόντων που εμπλέκονται, δεν μπορούν να γίνουν σαφείς δηλώσεις στον τομέα αυτό ως προς τη βέλτιστη πρακτική.
Η τρίτη λύση, ωστόσο, ικανοποιεί μερικές από τις βασικότερες ανάγκες οποιασδήποτε ιστοσελίδας και όχι μόνο ένα microsite : Συμβάλλει στην ενίσχυση της επωνυμίας του προϊόντος ή της υπηρεσίας που χαρακτηρίζει, προσδιορίζει με σαφήνεια και προσφέρει επωνυμία δευτερογενούς επωνυμίας της μητρικής εταιρείας και δεν εμποδίζει τη δυνατότητα δημιουργίας μιας μοναδικής εμπειρίας. Οι άλλες λύσεις δεν επιτυγχάνουν έναν ή περισσότερους από αυτούς τους βασικούς στόχους.
Ως ενδιαφέρουσα πλευρά στο θέμα αυτό, ένας μικροεπιχειρηματισμός που δημιουργήθηκε κυρίως με τη χρήση του Flash θα ήταν αποδεκτός σε πολλές περιπτώσεις, δημιουργώντας έτσι μια πολύ μοναδική και αξέχαστη εμπειρία.
Υπάρχουν διάφοροι άλλοι παράγοντες που σχετίζονται με το σχεδιασμό και την εμπορία μικροεπεξεργαστών που θα μπορούσα να συζητήσω σε αυτό το άρθρο. Η πρόθεση μου δεν ήταν να προβώ σε μια εκτενή διατριβή για τον σχεδιασμό μικροεπεξεργαστών, αλλά να περιγράψω απλά μερικές από τις συνηθέστερες διευθετήσεις μικροεπιχειρήσεων και ποια οφέλη έχει κάθε φορά σε σχέση με την πιθανή επιτυχία του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται ως πιθανή έκθεση της μητρικής εταιρείας.
Αυτή η ανάρτηση γράφτηκε αποκλειστικά για το Webdesigner Depot του Louis Lazaris, ανεξάρτητου συγγραφέα και web developer. Ο Λούις τρέχει Εντυπωσιακοί ιστότοποι όπου δημοσιεύει άρθρα και σεμινάρια σχετικά με το σχεδιασμό ιστοσελίδων. Μπορείς ακολουθήστε το Louis στο Twitter ή να έρθετε σε επαφή μαζί του μέσω της ιστοσελίδας του.
Ποιες λύσεις θα ήταν καταλληλότερες για το σχεδιασμό ενός microsite; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας παρακάτω ...