Περπατώντας μας: η ιστορία πίσω από το Rebrand της Asana
Στην επιφάνεια, αυτή είναι η ιστορία του πώς Asana πήγε από ένα λογότυπο με τρεις κύκλους σε ένα λογότυπο ... με τρεις κύκλους. Αλλά όπως τα περισσότερα πράγματα που φαίνονται απλά στην πρώτη κοκκινίζει, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε αυτή την ιστορία από ό, τι συναντά το μάτι.
Το εξελικτικό λογότυπό μας - σύμβολο συνεργασίας και κοινής ενέργειας - αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο της νέας ταυτότητάς μας: μια συνολική επανεξέταση του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζουμε τον εαυτό μας στον κόσμο. Αλλά περισσότερο από αυτό, είναι το τελικό αποτέλεσμα μιας μακροχρόνιας εργασίας αγάπης. Και νιώθουμε πολύ καλά για αυτό.
Αλλά αυτό δεν είναι μόνο ένα "woo-hoo, το κάναμε!" Post. Αυτή είναι μια ιστορία για το πώς φτάσαμε από το σημείο Α στο σημείο Β - ένα ίχνος ψωμιού που ακολουθεί την πορεία μας, συμπεριλαμβανομένων των διδαγμάτων που μαθαίνουμε κατά μήκος της πορείας και των συμβουλών για άλλους ταξιδιώτες.
Πρόκειται επίσης για τα κλειδιά της επιτυχίας μας: μια συνεχής επιστροφή στις βασικές ερωτήσεις για το ποιοι είμαστε και τι υποστηρίζουμε και τη δέσμευση να κλείσουμε τον κύκλο σε κάθε στοιχείο της μάρκας μας καθώς προχωρήσαμε.
Εύχομαι περισσότερες θέσεις όπως αυτό να υπήρχαν πριν αρχίσαμε τη διαδικασία μας (υπάρχουν πολλές περιπτωσιολογικές μελέτες οργανισμού, αλλά πολύ λίγες από την πλευρά του πελάτη). Έτσι, εάν σκέφτεστε να ενημερώσετε την επωνυμία της εταιρείας σας ή είστε απλά περίεργοι για το πώς λειτουργεί, ελπίζουμε ότι η ιστορία μας βοηθάει!
Γιατί ξεκινήσαμε μια επανάσταση;
Επιτρέψτε μου να ξεκινήσω εισάγοντάς σας στον Fred.
Ο Φρεντ είναι ένας πολύ γλυκός τύπος. Έξυπνος, καλός άνθρωπος, εκεί που τον χρειάζεσαι. Ακριβώς το είδος του ατόμου που θα βγαίνατε από το δρόμο σας να εισαγάγετε σε φίλους.
Αλλά ο Fred ... δεν κάνει νέους φίλους εύκολα.
Το πράγμα είναι, παρά την ευγενική του ψυχή, ο Fred δίνει μια αμήχανη πρώτη εντύπωση. Έχει αθλήσει το ίδιο κοστούμι κάθε μέρα για τα τελευταία πέντε χρόνια. Μιλά ειλικρινά, αλλά σε υπερβολικά επαγγελματικό και απρόσωπο τόνο. Ο Fred είναι δύσκολο να γνωρίσει.
Έτσι όταν οι φίλοι του τον παρουσιάζουν σε άλλους ανθρώπους, ψιθυρίζουν: "Δώστε στον άνθρωπο μια ευκαιρία. θα τον αγαπήσετε μόλις τον γνωρίσετε. "
Μέχρι αυτή την εβδομάδα, έτσι πολλοί από εμάς αισθανθήκαμε για το εμπορικό σήμα και το προϊόν μας.
Φυσικά είμαι προκατειλημμένος, αλλά σκέφτηκα ότι η Asana ήταν πολύ φοβερή ακόμα και πριν δούλευα εδώ. Ήμουν ένας από τους χιλιάδες πελάτες οι οποίοι ορκίστηκαν όταν εργάζονταν σε μεγάλα, συνεργατικά έργα. Και ήρθα να μάθω ότι η ομάδα είναι εξίσου φοβερή: γεμάτη από μεγάλες καρδιές, αιχμηρά μυαλά και ιδιότροπες προσωπικότητες.
Αλλά, όπως και ο Φρεντ, όλος αυτός ο χαρακτήρας απλά δεν ερχόταν στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάσαμε τον εαυτό μας.
Αρχικά, το λογότυπό μας ήταν ανεπηρέαστο: ένα "a" ακολουθούμενο από ένα τρίτο σημείο που συμβολίζει ... απαρίθμηση; Λίστα αντικειμένων; Ευθυγραμμία? (Κανείς δεν είναι απολύτως βέβαιος.) Το χρωματικό μας σχέδιο ήταν ένα απαλό μπλε και γκρίζο (αυτόματα αναφερόμενο ως «βροχερό θέμα ημέρας»). Το γράμμα μας συχνά στερήθηκε το χιούμορ και την ταπεινοφροσύνη που ήταν τόσο άφθονα στην ομάδα μας. Ακόμη και οι εικόνες που παρουσιάσαμε από τους πραγματικούς υπαλλήλους της Asana κατόρθωσαν κάπως να φαίνονται σαν φωτογραφίες αποθέματος!
Σε έναν ωκεανό ήπιο, μπλε-χρωματισμένο επιχειρησιακό λογισμικό, είδαμε τον εαυτό μας ως ένα μαγικό, πολύχρωμο narwhal - αλλά αν μας κοίταξε από έξω, είναι κατανοητό αν το μόνο που είδες ήταν άλλο ψάρι. ;
Κοίτα βαθιά
Περίπου ένα χρόνο πριν, ξεκινήσαμε τη διαδικασία επανασχεδιάζοντας το προϊόν μας . Γνωρίζαμε ότι πολλοί χρήστες βρήκαν τη διασύνδεση γεμάτη και ασταθή, οπότε ξεκινήσαμε να καθαρίζουμε και να την φωτίζουμε. Αλλά καθώς αρχίσαμε να ανακαλύπτουμε τις συνέπειες ενός επανασχεδιασμού του προϊόντος, πέσαμε κάτω από μια τρύπα κουνελιού που οδηγούσε απευθείας στο εμπορικό μας σήμα.
Μετά από όλα, είναι δύσκολο να δημιουργηθεί μια σαφής ιεραρχία πληροφοριών με μόνο μία γραμματοσειρά, οπότε ήταν φυσικό να αρχίσουμε να εξετάζουμε τη νέα τυπογραφία. Η φωτεινότητα της εφαρμογής δημιούργησε μια νέα παλέτα χρωμάτων και στυλ εικονογράφησης, αλλά αυτό σήμαινε επίσης να βρούμε έναν τρόπο να διατηρήσουμε αυτά που είναι συμβατά με το λογότυπο ... ή να δημιουργήσετε ένα νέο λογότυπο.
Έχουμε σκάψει όλο και πιο βαθιά. Εάν θα φωτίζουμε το σχέδιό μας, θα πρέπει να φωτίζουμε και τη γραφή μας; Πόσο παιχνιδιάρικο είναι πολύ παιχνιδιάρικο; Πόσο σοβαρό είναι πολύ σοβαρό; Σε ποιον προσπαθούμε να κάνουμε έκκληση; Ποιοι προσπαθούμε να είμαστε; Καθώς ξεκινήσαμε να ανακαλύπτουμε όλα αυτά τα ερωτήματα, ο σχεδιασμός μας οδήγησε την Amanda να συγκεντρώσει μια συνάντηση.
Ζυγίσαμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του ανοίγματος του λογότυπου της Πανδώρας. Ήμασταν τεντωμένοι, όπως ήταν, και ένα rebrand θα μπορούσε να είναι χρονικό διάστημα που καθυστερεί τα πάντα. Αλλά αν το κάναμε ποτέ, τώρα ήταν η ώρα. Το νέο μας προϊόν απαιτούσε ένα ισχυρό θεμέλιο - αλλά δεν ήταν σαφές αν έπρεπε να διορθώσουμε αυτό που είχαμε ή να δημιουργήσουμε ένα νέο από την αρχή.
Αποφασίσαμε να κάνουμε το πρώτο, προσεκτικό βήμα αξιολόγησης της τρέχουσας μάρκας μας και να πάμε από εκεί. Με το να σκέφτομαι πίσω, δεν νομίζω ότι κάποιος από εμάς αποχώρησε από αυτή τη συνάντηση, αναμένοντας ότι τελικά θα κάνουμε μια τέτοια ριζική αναχώρηση από την υπάρχουσα μάρκα μας. Αλλά χαίρομαι που το κάναμε.
Σε ένα χρόνο, όλες αυτές οι εικόνες εξελίχθηκαν για να μοιάζουν με αυτό:
Η νέα Asana είναι ξεκάθαρη, πολύχρωμη και περίεργη. Είναι ένα μέρος για να επικεντρωθεί στην εργασία σας, ενώ θυμόμαστε ότι η εργασία δεν χρειάζεται να είναι βαρετή. Όταν ελέγχετε μια εργασία ή ❤ ένα σχόλιο ενός συμπαίκτη, εκρήξεις χρώματος φωτίζουν την οθόνη για να γιορτάσουν την πρόοδό σας. Εάν είστε τυχεροί, μπορείτε ακόμη και να εντοπίσετε ένα άγριο μονόκερο που σας εύχεται μια καλή μέρα.
Με άλλα λόγια: Αντίο βροχερή μέρα. Γεια σου ουράνιο τόξο. ;
Πώς φτάσαμε εδώ;
Βήμα 1: Αποφύγετε τον πυρήνα της μάρκας μας
Ας επιστρέψουμε στον Fred.
Αυτή η απλή μεταφορά - η μάρκα μας ως άτομο - έγινε μια βασική πτυχή της σκέψης μας από νωρίς. Συχνά επανερχόμασταν σε μια απλή ερώτηση όταν χρειαζόμασταν κατεύθυνση:
"Αν η Asana ήταν άτομο, τι θα ήταν;"
Στον πυρήνα, κάθε άτομο είναι προϊόν των μεγαλύτερων στόχων μας, των αξιών μας, της προσωπικότητάς μας και της ιστορίας της ζωής μας. Όταν εφαρμόζονται σε μια ολόκληρη εταιρεία, αυτές είναι γενικά γνωστές ως Αποστολές , Τιμές , Χαρακτηριστικά και Αφηγήσεις .
Ευτυχώς, η Asana έχει από καιρό μια σαφώς καθορισμένη αποστολή: να βοηθήσει την ανθρωπότητα να ευδοκιμήσει επιτρέποντας σε όλες τις ομάδες να συνεργαστούν αβίαστα. (Ευσεβείς, όχι;) Και οι αξίες μας θεσπίστηκαν από τους ιδρυτές μας από την πρώτη μέρα, οδηγώντας σε μια κουλτούρα βασισμένη στη διαφάνεια, την προσοχή και περισσότερο .
Αλλά τι γίνεται με την προσωπικότητα ; Οι στόχοι και οι τιμές βρίσκονται κάτω από την επιφάνεια, αλλά η προσωπικότητα ενός ατόμου εμφανίζεται όλη την ώρα, δίνοντας στους άλλους μια πιο άμεση εντύπωση για το ποιοι είναι.
Ένα χρόνο νωρίτερα, οι ιδρυτές μας είχαν σκιαγραφήσει την προσωπικότητα της εταιρείας μας με τη μορφή είκοσι δύο Χαρακτηριστικών Μάρκας. Ήταν ένα καλό ξεκίνημα, αλλά πάρα πολλά για να θυμόμαστε. Το πρώτο μας καθήκον ήταν να τα περιορίσουμε σε ένα πιο εύχρηστο αριθμό, με εισροές από ανθρώπους σε όλη την εταιρεία.
Δημιούργησα μια έρευνα που έλεγε: "Αν η Asana ήταν άτομο, πώς θα τα περιγράψατε;" Η απάντηση ήταν κάπως συγκλονιστική. χιλιάδες (παθιασμένες, εμφατικές) λέξεις υποβλήθηκαν μέσα σε λίγες μόνο μέρες.
Έτσι, κάποιοι από εμάς εκτύπωσαν αποσπάσματα και κλειδώσαμε σε ένα δωμάτιο μέχρι να μπορούμε να το καταλάβουμε όλα. Τους συγκροτήσαμε μαζί, συζητήσαμε τις αποχρώσεις της κάθε λέξης και προτείναμε Οκτώ Χαρακτηριστικά για να Τους Κυριαρχούν όλα.
Μετά την τελειοποίηση με την υπόλοιπη ομάδα, τους περιορίσαμε σε έξι:
Η πρώτη μας μαχαίρωμα στα Χαρακτηριστικά Μάρκας, τα οποία εξευγενίστηκαν αργότερα με τη βοήθεια των Moving Brands.
Μια εβδομάδα αργότερα, αποκαλύψαμε τα Χαρακτηριστικά σε μια συνάντηση σε ολόκληρη την εταιρεία και κρεμάσαμε πανό γύρω από το γραφείο. Η απάντηση ήταν αμέσως καθησυχαστική. Ακούσαμε σύντομα ανθρώπους από όλη την εταιρεία αναφορικά με τα Χαρακτηριστικά σε συνομιλία ("Μου αρέσει ότι αυτό το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι πραγματικά Empowering, αλλά θα μπορούσε να είναι πιο παιχνιδιάρικο;"). Κάποιοι ήθελαν ακόμη και μπλουζάκια με τα αγαπημένα τους Χαρακτηριστικά. Δούλεψε!
Και ήμασταν πεπεισμένοι. Υπήρχε ενέργεια γύρω από τη μάρκα μας όπως ποτέ πριν, και ήρθε η ώρα να πάμε all-in. Αλλά πού θα βρούμε το χρόνο;
Βήμα 2: Φέρτε κάποια βοήθεια
Μέσα σε λίγα λεπτά από τη συνάντηση των λαών στο Μετακίνηση Brands , μας άρεσε πραγματικά. Γνώρισαν αμέσως τα μεγάλα προβλήματα που προσπαθούμε να επιλύσουμε και είδαμε πόσο έπεφταμε από τη μάρκα μας. Υπογράψαμε σύντομα μια σύμβαση και ανοίξαμε τη διαδικασία.
Ξεκίνησε σαν τη δική μας: γεώτρηση στην καρδιά του ποιοι είμαστε και τι πιστεύουμε. Διεξήγαγαν δεκάδες συνεντεύξεις, οδήγησαν εργαστήρια και, τελικά, έκαναν πολύ πιο διεξοδική δουλειά αναζήτησης ψυχής από ό, τι είχαμε.
Κοιτάζοντας άλλες μάρκες για να βρείτε έμπνευση. - Αριστερά προς τα δεξιά: Aki Shelton της Moving Brands. Η Amanda Linden, ο Justin Rosenstein, ο Kenny Van Zant και η Emily Kramer της Asana.
Παρά το γεγονός ότι κάλυψε πολλά από το ίδιο έδαφος, δεν ήταν χαμένη δουλειά. τη δική τους διαδικασία επικυρωμένα και εκλεπτυσμένα πράγματα που ήμασταν αβέβαιοι, εξασφαλίζοντας παράλληλα ότι γαρύριζαν τις αποχρώσεις καθώς μετακινούνταν στο επόμενο στάδιο.
Τελικά, τα έξι χαρακτηριστικά μας περιορίστηκαν σε τέσσερα. Λιγότερο να θυμόμαστε, χωρίς να χάνουμε τίποτα απαραίτητο.
Ακολούθησε το Brand Narrative, μια ιστορία που εξηγεί γιατί κάνουμε αυτό που κάνουμε. Αφορεί το εύρος των συναισθημάτων - από το συναίσθημα στην απογοήτευση - που αισθάνονται οι περισσότεροι από εμάς στη δουλειά μας και τελειώνει με μια σύντομη αφήγηση που χρησιμεύει ως Βόρειο Αστέρι για το εμπορικό μας σήμα.
Μέχρι το τέλος αυτής της διαδικασίας, είχαμε κάποιες σταθερές κατευθυντήριες γραμμές για να επιστρέψουμε στον κύκλο όταν χρειαζόμαστε καθοδήγηση, καθιστώντας τις αποφάσεις μας πολύ λιγότερο υποκειμενικές. Για παράδειγμα, όταν αξιολογούμε ένα σχέδιο ή ένα κομμάτι της γραφής, θα μπορούσαμε να ρωτήσουμε: "Μήπως αυτό αισθάνεται Προσιτό;" ή "Μήπως αυτό μεταφράζει" Κάνετε τα μεγάλα πράγματα μαζί ";
Εάν η απάντηση ήταν αρνητική, ήξερα ότι είχαμε ακόμη δουλειά.
Βήμα 3: Αναπτύξτε μια οπτική ταυτότητα
Ήταν η ώρα να αρχίσουμε να μεταφράζουμε όλη αυτή την ευαίσθητη φιλοσοφία στο σχεδιασμό και φυσικά το λογότυπό μας ήταν το σημείο να ξεκινήσουμε.
Ένα μεγάλο λογότυπο είναι σαν ένα μαγική τσάντα : ένα μικρό, απλό πράγμα που μπορεί να είναι ατελείωτα γεμάτο αξία, χωρίς ποτέ να χάσει τη μορφή του.
Γι 'αυτό τα καλύτερα λογότυπα είναι τόσο απλά απλά. Δεν προσπαθούν να μεταφέρουν υπερβολικά από μόνοι τους - αφήνουν περιθώρια για όλα τα συναισθήματα που θα συσσωρεύσουν οι άνθρωποι για το εμπορικό σήμα με την πάροδο του χρόνου. Το μήλο της Apple, για παράδειγμα, ή το swoosh της Nike: τα σύμβολα μόνο αντιπροσωπεύουν τη γνώση και την κίνηση αντίστοιχα, αλλά η πιο γρήγορη ματιά δημιουργεί εκατοντάδες άλλες έννοιες, από τα Macbooks μέχρι τον Michael Jordan.
Εν ολίγοις, η δύναμη του συμβόλου είναι στην ικανότητά του να ενεργοποιεί ένα σύνθετο δίκτυο ιδεών και συναισθημάτων , όχι στην πολυπλοκότητα του ίδιου του συμβόλου.
Κι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Moving Brands το καρφώνει στο πρώτο σουτ.
Μετά από μερικές εβδομάδες ψυχαγωγίας και ιδεών με την ομάδα μας, πρότειναν τρεις κατευθύνσεις για το λογότυπο. Αυτά είναι τα σκίτσα από την πρώτη από αυτές τις επιλογές:
Το γήπεδο: Οι τρεις κουκίδες στο λογότυπό μας συνηθίζονταν σε μια γραμμή, αλλά τώρα είναι συγκεντρωμένοι κοντά, συνεργαζόμενοι . Είναι το πιο απλοποιημένο σύμβολο της ομαδικής εργασίας - τρεις μορφές που δουλεύουν μαζί για να κάνουν κάτι μεγαλύτερο: ένα βέλος προς τα πάνω, ένα σύμβολο, ένα αφηρημένο "Α".
Μερικοί από εμάς το αγάπησαν αμέσως, αλλά άλλοι δεν ήταν πεπεισμένοι. Ήταν πολύ απλό; Θα μπορούσε ποτέ να είναι αξέχαστη και εικονική; Και το πιο σημαντικό, φαίνεται να μοιάζει πολύ με τους στόχους λέιζερ θανάτου του Predator;
Οι δύο άλλες έννοιες που μας έδειξαν είχαν στοιχεία που υποσχόταν, αλλά δεν αισθάνονταν τόσο σταθερά όσο η πρώτη. Δεν θέλαμε να επιλέξουμε μια κατεύθυνση πολύ γρήγορα, γι 'αυτό τους ζητήσαμε να συνεχίσουν να εξερευνούν και να δουν αν μπορούμε να βρούμε κάποιες άλλες συναρπαστικές επιλογές.
Βήμα 4: Επεξεργασία, επανάληψη, επανάληψη
Κατά τον επόμενο μήνα περίπου, εξετάσαμε δεκάδες έννοιες των λογοτύπων. Μεταξύ αυτών, προσγειώσαμε σε μερικές σταθερές κατευθύνσεις, οι οποίες εξελίχθηκαν με παραδείγματα για το πώς το σήμα θα μπορούσε να επεκταθεί σε ένα σύστημα σχεδιασμού.
Εξερευνήσεις: Σκίτσα λογότυπων και ένδειξη σήματος που ονομάζεται "Bloom"
Ροή: Αυτή η ιδέα μεταβίβασε την κατάσταση ροής στην οποία μπορεί να φτάσει η ομάδα σας όταν χρησιμοποιεί Asana. Δεν το επιλέξαμε, αλλά αργότερα ενέπνευσε την τελική μας παλέτα χρωμάτων.
Παρά κάποιες συναρπαστικές έννοιες, συνεχίσαμε να επιστρέφουμε στις τρεις τελείες. Οι Moving Brands είχαν επαναλάβει το σήμα, προσθέτοντας μια λάμψη στο κέντρο για να υποδηλώσει κοινή ενέργεια. Μόλις το είδαμε στο πλαίσιο, ξεκινήσαμε να βλέπουμε πόσο ευέλικτο θα μπορούσε να είναι.
Οι τρεις κουκίδες: Εξερεύνηση εφαρμογών
Τελικά, έγινε σαφές ότι αυτό ήταν το σήμα μας. Ο συνιδρυτής της Asana, Justin (ο οποίος είχε μεγαλώσει για να τον αγαπήσει μετά την έκφραση του αρχικού σκεπτικισμού), δήλωσε καλύτερα: "Όταν το βλέπω αυτό στην αρχική οθόνη του τηλεφώνου μου, είναι προφανές: αυτή είναι η εφαρμογή ομαδικής εργασίας".
Ο σχεδιαστής της Moving Brands Michael συνεργάστηκε με την Vanessa από την ομάδα μας για να ακονίσει κάθε πτυχή του, από την ακριβή απόσταση των κύκλων μέχρι τις ακριβείς μορφές επιστολών του λεκτικού σημείου. Τελικά, μετά από μια μακρά μέρα στραγγαλισμού σε δεκάδες απλά-ελαφρώς διαφορετικά-από-κάθε άλλο λογότυπα, Amanda κράτησε μια πρόσφατα τυπωμένη έκδοση και είπε αυτό που όλοι μας πεθαίναμε να ακούσουμε: "Να το στείλετε".
Βήμα 5: Δημιουργήστε ένα σύστημα
Φυσικά, ένα λογότυπο από μόνο του δεν κάνει ένα εμπορικό σήμα. Τώρα που είχαμε ένα λαμπερό σύμβολο συνεργασίας, χρειαζόμασταν ένα σύστημα σχεδιασμού που θα μπορούσαμε να το περιτύλιξουμε και να ανοίξουμε σε όλη την Asanaland.
Η Moving Brands ανέπτυξε ένα τυπογραφικό και χρωματικό σύστημα και το έδεσε όλα μαζί, ένα μοτίβο "καθημερινής ροής" με βάση τα χρώματα του ουρανού. Η ιδέα ήταν ότι καθώς μετακινήσατε την ημέρα σας, η Asana κινήθηκε μαζί σας. Το λογότυπο, καθώς και το υπόβαθρο της εφαρμογής, θα αλλάζουν αναλόγως. Και ο ιστότοπος μάρκετινγκ θα αντικατοπτρίζει αυτό το θέμα τόσο σε μηνύματα όσο και σε οπτικό στυλ.
Σχέδιο "Ημερήσια ροή"
Αρχικά μας άρεσε η ιδέα, αλλά όπως το είδαμε στη δράση, απλώς δεν ένιωθε σωστό. Δεν ήμασταν σίγουροι γιατί.
Εν τω μεταξύ, αρχίσαμε να πλησιάζουμε στην ημερομηνία εκ νέου σχεδιασμού και έπρεπε να κλειδώσουμε το σήμα ASAP. Η Moving Brands ήταν πρόθυμη να συνεργαστεί μαζί μας για να το κάνει σωστό, αλλά αποφασίσαμε να φέρουμε το τελευταίο σκέλος του αγώνα στο σπίτι, όπου θα μπορούσαμε να κινηθούμε ταχύτερα και να δοκιμάσουμε τα πράγματα σε πραγματικό χρόνο.
Βήμα 6: Βελτιώστε το σύστημα
Όταν νιώθετε ότι είστε κοντά, αλλά δεν λειτουργεί, μερικές φορές πιέζετε σκληρότερα την κατεύθυνση. Το κάναμε για λίγο, προσπαθώντας πραγματικά να φτιάξουμε το "Daily Flow". Αλλά όταν κάναμε ένα βήμα πίσω, απλά αισθανόμασταν λάθος.
Εξερευνήσεις μοτίβου: Εξερεύσεις "καθημερινής ροής" στο προϊόν. Πρωί, απόγευμα και το σούρουπο.
Έτσι ήρθε η ώρα να γυρίσουμε πίσω στο σημείο από όπου ξεκινήσαμε. Οι ήχοι του ουρανού ήταν όμορφοι και η ιδέα ήταν δροσερή, αλλά αναρωτηθήκαμε: Είναι αυτό το μοτίβο που ενσωματώνει τα Χαρακτηριστικά μας;
Ήταν αρκετά προσπελάσιμο, σίγουρα, αλλά Quirky; Οχι. Ενδυνάμωση; Όχι πραγματικά. Και το έντονα κορεσμένο χρώμα αποσπάστηκε από το ουσιαστικό χρώμα του προϊόντος, οδηγώντας σε λιγότερη σαφήνεια. Έτσι δεν ήταν πραγματικά Σκοπός ούτε. Η "Ημερήσια Ροή" ήταν μια νέα ιδέα, αλλά συνειδητοποιήσαμε ότι τελικά μας οδηγούσε μακριά από την κύρια μάρκα μας.
Έτσι, χρειαζόμασταν ένα νέο οπτικό μοτίβο - κάτι για να φέρουμε όλα τα κομμάτια μαζί με έναν πιο σκόπιμο τρόπο. Μετά την εκ νέου γείωση των στόχων που είχαμε για τον επανασχεδιασμό του προϊόντος, ο ιδεασμός μας συνενώθηκε γρήγορα γύρω από μια έννοια που φτιάξαμε την Clarity & Energy.
Εδώ είναι η ιδέα: Όταν βρισκόμαστε στη δουλειά, θέλουμε όλοι σαφήνεια σχετικά με το τι πρέπει να κάνουμε, οπότε η Asana ξεκινά με έναν καθαρό, κυρίως λευκό καμβά που τοποθετεί την εργασία σας μπροστά και στο κέντρο. Αλλά χρειαζόμαστε επίσης ενέργεια για να παραμείνουμε συγκεντρωμένοι και να οδηγήσουμε σε αποτελέσματα, έτσι εκρήξεις ζωντανών χρωμάτων και κινούμενων εικόνων εμφανίζονται σε βασικές στιγμές για να γιορτάσουμε την πρόοδό σας.
Μέσα σε λίγες μέρες, η ομάδα μας έφερε τη ζωή στη ζωή. Ξεκίνησε με τον Jess και τον Buzz να ρίχνουν κομφετί; γύρω, στη συνέχεια, να πάρει εμπνευσμένο από τα πολύχρωμα μοτίβα κύκλου, και riffing σε αυτό για την απεικόνιση και το σχεδιασμό της τοποθεσίας. Στη συνέχεια, η Vanessa απομακρύνει το χρώμα από το μεγαλύτερο μέρος του προϊόντος, αφήνοντας λίγες φωτεινές πιτσιλιές σε βασικές περιοχές. Ο Tyson και ο Marcos πήδησαν στο Origami / AfterEffects και άρχισαν να κάνουν τα εικονίδια και τις εικόνες να ζωντανεύουν.
Εξερευνήσεις της "Σαφήνειας & Ενέργειας": Ένας λευκός καμβάς με στίγματα από χρώμα & κίνηση.
Ω και, για το δόγμα της, ο Tyson έκανε ένα μαγικό κινούμενο ουράνιο τόξο που μπορείτε να ελέγξετε με τα δάχτυλά σας f ****** στα μέσα του αέρα.
Σταματήστε να εμφανίζεστε, Tyson.
Όλα αυτά άρχισαν να αισθάνονται πραγματικά σωστά. Χρησιμοποιώντας χρώμα και κίνηση σε μικρές, συγκεντρωμένες δόσεις, επιτρέψαμε στους εαυτούς μας να είμαστε πιο παιχνιδιάρικες σε αυτές τις στιγμές από ό, τι θα είχαμε αν το προϊόν δεν ήταν τόσο σπαρτιατικό από προεπιλογή. Και αυτό σήμαινε ότι θα μπορούσαμε τελικά να αγκαλιάσουμε τον μονόκερο .
Αν είσαι σκληρός χρήστης της Asana, ίσως ξέρεις τι μιλάω. Πριν από μερικά χρόνια, κατά τη διάρκεια ενός hackathon Asana, ορισμένοι μηχανικοί σκέφτηκαν ότι θα ήταν χαριτωμένο να γράψω κάποιο κώδικα που ικετεύει ένα μονόκερο να πετάξει στην οθόνη σας όταν ολοκληρωθούν οι εργασίες.
Κρίνοντας ότι ήταν πολύ περίεργος για τους περισσότερους χρήστες, υποβιβάστηκε στην ενότητα "Hacks" των ρυθμίσεων, περιμένοντας τους ανυποψίαστους εξερευνητές να σκοντάψουν σε αυτό. Μεταξύ εκείνων που το βρήκαν, έχει κερδίσει λίγο από μια λατρεία μετά.
Η ασυνεννόηση κάνει @asana το crème de la crème των διευθυντών καθηκόντων
- Steph Fernandes (@DiscoStephFerno) 18 Σεπτεμβρίου 2015
Κερδίζοντας ένα μονόκερο ουράνιο τόξο από @asana είναι πάντα το επίκεντρο της ημέρας εργασίας μου.
- Τζάκι Γεράι (@jaxyeary) 11 Σεπτεμβρίου 2015
Προστέθηκε ο μονογονεϊκός εορτασμός έτσι όταν τσεκάρω μια εργασία μέσα @asana Αισθάνομαι επιπλέον φοβερό. Unicorns FTW!
- Χριστίνα Κάουθορν (@crocstar) 2 Σεπτεμβρίου 2015
Έτσι, πρόσφατα τρέξαμε ένα μικρό πείραμα και απενεργοποιήσαμε απροσδόκητα ένα υποσύνολο χρηστών που δημιουργούν νέους χώρους εργασίας. Παρά το σκεπτικισμό από τον εαυτό μου και τους άλλους, η δοκιμή ήταν επιτυχημένη! Περισσότεροι άνθρωποι κατέληξαν να χρησιμοποιούν Asana και να συνεργάζονται με τους συμπαίκτες τους, αν είδαν έναν μονόκερο μια φορά σε λίγο. Ενώ κάποιοι ήταν λίγο συγκεχυμένοι για το τι συνέβαινε, οι περισσότεροι απλώς ήταν ευχάριστα έκπληκτοι και ευχαριστημένοι.
Μόλις ολοκλήρωσα την πρώτη μου εργασία χρησιμοποιώντας @asana και ένα μονόκερο ακολουθούμενο από ένα ουράνιο τόξο πέταξε στην οθόνη μου αποδεικνύοντας τη μετακίνησή μου από τον Trello αξίζει τον κόπο
- Tim Adkins (@timboslice) 26 Σεπτεμβρίου 2015
Επιστρέφοντας την επιστροφή μας στο σήμα μας: το καινούργιο μας μοτίβο έγινε μια ευκαιρία να εμπνεύσουμε αυτή την αρχή σε κάθε πτυχή της Asana. Όταν πραγματοποιούνται σκόπιμα, οι ιδιόρρυθμοι εορτασμοί δεν είναι απλώς μια ανθρωπογενής άνοδος: βοηθούν τους ανθρώπους να παραμείνουν κίνητρα και να διασκεδάζουν, γεγονός που οδηγεί σε περισσότερα αποτελέσματα. Ποιος ήξερε ότι οι μονόκεροι θα μπορούσαν να αυξήσουν την παραγωγικότητα;
Βήμα 7: Μάρκα όλα τα πράγματα
Από νωρίς, αποφασίσαμε να αναπτύξουμε ολοκληρωτικά αυτό το νέο εμπορικό σήμα. Δεν θα έκανε μόνο να χτυπήσει ένα νέο λογότυπο στην ιστοσελίδα και να τσίμπημα τα χρώματα? εάν μια επανασχεδίαση πρέπει να είναι επιτυχής, χρειάζεται μια πλήρη δέσμευση.
Έτσι, οι τελευταίοι μήνες έχουν δει Ολόκληρη η ομάδα σχεδιασμού της Asana εργαζόμαστε ακούραστα για να εφαρμόσουμε το σύστημα μάρκας σε κάθε πτυχή της εταιρείας και των προϊόντων μας (και το δικό μας μηχανικούς καθιστώντας τους έρχονται στη ζωή). Ήταν ένας τόνος εργασίας με πολλές εξαρτήσεις. Πολλά πράγματα έπρεπε να επανεξετάζονται ξανά και ξανά καθώς τα στοιχεία της μάρκας εξελίχθηκαν ταυτόχρονα. Αλλά ήταν εντελώς αξίζει τον κόπο.
Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, ήταν πολύτιμο να έχουμε την Αμάντα να ακολουθεί τη διαδικασία, διασφαλίζοντας ότι ο κύκλος ήταν κλειστός σε κάθε αναθεωρημένο στοιχείο, ώστε να μπορούμε να προχωρήσουμε. Εξίσου σημαντικό ήταν η τεκμηρίωση αυτών των αποφάσεων, έτσι ώστε να μπορέσουμε να φέρουμε τη μάρκα σε άλλες ιδιότητες παράλληλα, όπως αυτή η τεχνική χρωματισμού αποκάλυψε το βίντεο που δημιουργήθηκε από Giant Ant .
Κάποιες φορές φάνηκε ότι όλα τα κομμάτια δεν θα έρθουν ποτέ πολύ κοντά. Αλλά συνεχίσαμε να το πιέζουμε μέχρι να το κάνει. Και δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο ευχαριστημένοι η απάντηση .
Τώρα που είναι μια ανανέωση μάρκας, @asana . #newAsana
- Carrie Walters (@carriefleck) 1η Οκτωβρίου 2015
Αγαπώντας το #newAsana , ειδικά το @asana εφαρμογή iOS! Όμορφο νέο λογότυπο & πανέμορφο UX! ; #παραγωγικότητα
- Danielle K (@whythisbox) 30 Σεπτεμβρίου 2015
Βοηθήστε με είμαι επίθεση από το νέο @asana λογότυπο! pic.twitter.com/wVqaKL9Kbi
- Liam Dilley (@liamdilley) 1η Οκτωβρίου 2015
Συμβουλές για τη διαδικασία επωνυμίας σας
Εδώ είναι τα μεγαλύτερα τραπέζια από τη δική μας διαδικασία:
1. Συμπεριλάβετε ένα διαφορετικό σύνολο συμπαίκων στο branding το συντομότερο δυνατόν , έτσι ώστε ολόκληρη η εταιρεία αισθάνεται ότι το εμπορικό σήμα τους αντιπροσωπεύει. Αξίζει τον κόπο!
2. Αποκτήστε εξωτερική βοήθεια όταν τη χρειάζεστε. Όχι μόνο οι σύμβουλοι / οι οργανισμοί έχουν την τεχνογνωσία επωνυμίας, φέρνουν ένα αδιάφορο μάτι και φρέσκια προοπτική.
3. Δώστε στον εαυτό σας χρόνο να ζεσταθεί σε μια ιδέα , ειδικά αν οι άλλοι στην ομάδα έλθουν σε αυτό. Μπορεί να αναπτυχθεί σε σας.
4. Επιμείνετε σε περισσότερες επιλογές, αν μόνο ένας εργάζεται. Δεν θα είστε σίγουροι για την επιλογή σας αν δεν μπορείτε να την δείτε δίπλα σε άλλες στερεές επιλογές.
5. Εμπιστευθείτε το έντερο της ομάδας σας. Εάν δεν λειτουργεί, κάντε ένα βήμα πίσω και ξανασκεφτείτε το. Ενθαρρύνετε πειράματα με κομφετί. ; Τα Rebrands είναι σπάνιες ευκαιρίες.
6. Κύκλο πίσω στην ταυτότητα πυρήνα συχνά. Αν κάνατε αυτό το κομμάτι σωστά, θα πρέπει να σας παρέχουμε συνεχή καθοδήγηση όταν δεν είστε σίγουροι πού να πάτε.
7. Κλείστε τον κύκλο καθώς προχωράτε. Βεβαιωθείτε ότι έχετε σαφείς υπεύθυνους λήψης αποφάσεων οι οποίοι μπορούν να στερεοποιήσουν τις αλλαγές και να τις διαδώσουν σε όλη την ομάδα.
8. Διασκεδάστε!
Το PS Fred έχει πολλούς φίλους τώρα.
Σημείωση του συντάκτη: Η ανακατασκευή αυτή δεν θα ήταν εφικτή χωρίς τη σκληρή δουλειά και τη συμβολή πολλών ανθρώπων. Μεγάλες σκηνές στη Asana: Vanessa Koch, Jessica Strelioff, Amanda Buzard, Marcos Medina, Stephanie Hornung, Tyson Kallberg, Francine Lee, Paul Velleux, Jim Renaud, Greg Elzerman, Anna Hurley και Amanda Linden. Η ανεκτίμητη εισροή / καθοδήγηση προήλθε από τον Justin Rosenstein, τον Dustin Moskovitz, τον Kenny Van Zant, την Emily Kramer και την Emilie Cole. Και φυσικά οι καλοί φίλοι της Moving Brands και Giant Ant.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στο Medium.com , αναδημοσιεύθηκε με την άδεια του συγγραφέα.