Δημιουργία μάρκας με σχεδίαση
Η δημιουργία μιας μάρκας είναι μια δύσκολη εργασία. Υπάρχει πολλή εργασία και έρευνα που πηγαίνει σε αυτό, και ακόμη περισσότερο χρόνο που απαιτείται. Με την οικοδόμηση μιας μάρκας, πρέπει επίσης να γνωρίζετε πολύ καλά τη λεπτή γραμμή που υπάρχει με τη δημιουργία ενός τέχνου ή ενός αστείου, καθώς αυτά δεν τείνουν να έχουν πολλή μακροζωία.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι προσέγγισης της επωνυμίας και της αλλαγής επωνυμίας: μπορείτε να εστιάσετε στον αριθμό και την έρευνα. μπορείτε να εστιάσετε στους πελάτες ή τις κατώτατες γραμμές. αλλά μετά την προσέγγισή σας, πρέπει να κάνετε κινήσεις. Και πιστεύω ότι ο καλύτερος τρόπος να οικοδομηθεί ένα εμπορικό σήμα είναι με το σχεδιασμό. Ας σπάσουμε αυτή τη γραμμή σκέψης.
1. Όχι μόνο λογότυπα, αλλά και οπτικές ταυτότητες
Αρχικά, διορθώστε την εσφαλμένη αντίληψη ότι ένα εμπορικό σήμα είναι ένα λογότυπο. Έχω ακούσει αυτό πολλές φορές πριν και εγώ σπάζω στη σκέψη. Ένα εμπορικό σήμα συνήθως υποδηλώνεται ή αναγνωρίζεται από το λογότυπό του. Αυτό είναι συνήθως ένα από τα πρώτα πράγματα που κάνει ένα εμπορικό σήμα ή μια επιχείρηση - έρχονται στους σχεδιαστές και δημιουργούν το λογότυπό τους. Είναι σπουδαίο πράγμα, αλλά δεν είναι το μόνο πράγμα που πρέπει να κάνετε.
Οι άνθρωποι είναι οπτικοί. Για να δημιουργήσετε μια αναγνωρίσιμη μάρκα, πρέπει να αξιοποιήσετε αυτό το γεγονός. Δεν πρόκειται μόνο για ένα λογότυπο, αλλά και για τις συνέπειες. Είναι τα χρώματα και οι γραμματοσειρές της εταιρείας σας. Είναι τα εικονίδια σας, τα συνθήματα και μόνο το βλέμμα γύρω από όλα. Εάν εργάζεστε σε μια επαγγελματική επιχείρηση, δεν φορούσατε μπλουζάκια, φορούσατε κοστούμια για να εργαστείτε. Είναι όλος ο τύπος οπτικής συνέπειας που πηγαίνει σε μια μάρκα.
Όπως οι διασημότητες - είναι το δικό τους εμπορικό σήμα και βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα οπτικά. Τι φοράτε; Πως ΜΟΙΑΖΟΥΝ? Ακόμα, ποια γεγονότα παρακολουθούν; Σκεφτείτε κάποιον σαν Ke $ ha ή Lady Gaga, θα είμαστε εξαιρετικά έκπληκτοι εάν εμφανιστούν σε μια τελετή απονομής βραβείων σε μια όμορφη μπλούζα. Αυτό συμβαίνει επειδή έχουν μια σαφή οπτική μάρκα.
Σκεφτείτε επίσης τις εταιρείες. Εάν ψωνίζετε στο Target, για παράδειγμα, και τυχαίνει να φοράτε ένα κόκκινο πουκάμισο και μαύρισμα khakis, ίσως να σταματήσετε και να ρωτήσετε για το απόθεμα. Γιατί; Επειδή έχουν μια οπτική μάρκα που πηγαίνει από ένα πολύ αναγνωρίσιμο λογότυπο στον τρόπο που οι υπάλληλοί τους είναι ντυμένοι.
Με το σχεδιασμό, έχετε τη δυνατότητα να ελέγχετε αυτό που βλέπουν οι άνθρωποι και πώς βλέπουν και θυμούνται το εμπορικό σήμα σας. Το λογότυπο είναι μεγάλο, αλλά μια ολόκληρη ταυτότητα είναι πολύ καλύτερη.
2. Όχι μόνο ένας σχεδιαστής ιστοσελίδων, ένας σχεδιαστής αλληλεπίδρασης
Ένα πράγμα που έχω παρατηρήσει σχετικά με τους τίτλους εργασίας αργά είναι ότι οι μισοί από αυτούς σας ζητούν να κάνετε πράγματα εντελώς άσχετα με αυτά. Για παράδειγμα, ορισμένοι ρεσεψιονίστ πρέπει να είναι ουσιαστικά διευθυντές γραφείων και εκπρόσωποι πωλήσεων πελατών. Ορισμένοι διοικητικοί βοηθοί καλούνται να είναι πωλητές και γραφίστες. Ορισμένοι σχεδιαστές ιστοσελίδων πρέπει να είναι - καλά, web developers και προγραμματιστές. Η δικαιοδοσία πολλών τίτλων έχει αρχίσει να επεκτείνεται με τις ανάγκες της εταιρείας και τι πρέπει να γνωρίζουν τα άτομα για να κάνουν τη δουλειά τους.
Όταν πρόκειται για branding, πιστεύω ότι αυτό είναι κάτι που απαιτείται. Για ένα, εάν προσπαθείτε να οικοδομήσετε μια μάρκα και να προσπαθήσετε να προσλάβετε μια δέσμη διαφορετικών ανθρώπων χάριν να έχετε μια δέσμη διαφορετικών τίτλων, πιθανότατα θα καταλήξετε πραγματική έσπασε, πραγματικά γρήγορη. Από την άλλη πλευρά, θέλετε να έχετε ανθρώπους που καταλαβαίνουν την οικοδόμηση μάρκας και όχι μόνο πώς να πυροβολούν έναν ιστότοπο σε ένα δεδομένο χρονικό διάστημα.
Κατά τη γνώμη μου, τα εμπορικά σήματα είναι επιχειρήσεις που συνδέουν πρώτα τον πελάτη με τον πελάτη. Τα εμπορικά σήματα είναι εξανθρωπισμένες επιχειρήσεις και πρέπει να αναπτυχθούν ως τέτοια. Έτσι, για παράδειγμα, μπορεί να μην έχει μόνο κάποιος σχεδιαστής Ιστού ή προγραμματιστής να δημιουργήσει τον ιστότοπό μου, αλλά σίγουρα θα έχω έναν σχεδιαστή αλληλεπίδρασης ή τουλάχιστον κάποιον που θα καταλάβει αυτές τις ανησυχίες. Ένας σχεδιαστής αλληλεπίδρασης είναι κάποιος που προσπαθεί να δημιουργήσει χρήσιμα και χρησιμοποιήσιμα προϊόντα ή υπηρεσίες. Η κατανόησή τους καταλήγει στο σχεδιασμό με επίκεντρο τον χρήστη και στον τρόπο με τον οποίο οι πραγματικοί χρήστες έχουν πρόσβαση στον ιστό. Αυτό το άτομο πρόκειται να βοηθήσει την μάρκα μου να έχει νόημα και να είναι εύκολη στην πρόσβαση στο διαδίκτυο.
Δεν προσλαμβάνω μόνο κάποιον που είναι ερευνητής αγοράς, αλλά πρόκειται να προσλάβω κάποιον που αναλαμβάνει την έρευνα και τον χρησιμοποιεί για να ενισχύσει τη σχέση μου με τους πελάτες και όχι με τις κατώτατες γραμμές. Είναι επιτακτικό ότι οι μάρκες συγκεντρώνουν ομάδες υπαλλήλων που δεν πρόκειται να κάνουν δουλειά, αλλά πρόκειται να βοηθήσουν στο σχεδιασμό ενός τρόπου αλληλεπίδρασης με τους πελάτες.
3. Όχι μόνο ιδέες, αλλά πρωτότυπα
Εάν είστε κάτι σαν εμένα, έχετε την τάση να έχετε μια καινούργια ιδέα να πηγαίνετε κάθε νέα μέρα. Θεωρώ ότι είναι ένα τεράστιο δώρο και τύχη κατάστασης, αλλά είναι ένα θαυμάσιο πράγμα όταν είστε σε θέση να φέρει πραγματικά την ιδέα.
Σε κάθε βιομηχανία, αν καθίσω και αρχίσω να μιλάω σε σας για μια ιδέα που έχω, μπορεί να σας ενδιαφέρει, αλλά δεν είστε τόσο ενθουσιασμένοι. Θα καταλήξετε επίσης να αφήσετε ολόκληρη την ιδέα στη φαντασία σας. πώς μοιάζει, πώς είναι συσκευασμένο, πώς χρησιμοποιείται ακόμα. Με το σχεδιασμό, έχω την ικανότητα να δημιουργώ παραδείγματα και πρωτότυπα. Αυτά τα παραδείγματα πιθανότατα θα σας ενδιέφεραν περισσότερο επειδή μπορείτε πραγματικά να τα δείτε. Είτε χρησιμοποίησα διερμηνεία 2D είτε 3D, έχετε λιγότερες παρανοήσεις.
Τα πρωτότυπα είναι χρήσιμα αν προσπαθείτε να φτιάξετε μια μάρκα και εάν αναζητάτε κάποιο είδος χρηματοδότησης. Εάν ρίξετε μια ματιά σε μερικές από τις καλύτερες καμπάνιες Kickstarter, θα δείτε τι εννοώ. Συνήθως έχουν πρωτότυπα που κάνουν τους ανθρώπους να ενδιαφέρονται περισσότερο και να επενδύουν. Μπορούν να το δουν και μπορούν να φανταστούν τους εαυτούς τους ή έναν φίλο που το χρησιμοποιούν, αντί να χρησιμοποιούν τη φαντασία τους, κάτι που μπορεί να είναι λάθος.
Όχι μόνο έχουν αυτά τα πρωτότυπα πάρει τη χρηματοδότηση, αλλά έχουν πάρει μαζί ένα μικρό αριθμό των ατόμων που επενδύονται σε αυτό το εμπορικό σήμα. Τώρα μοιράζονται και μιλάνε για αυτό που ουσιαστικά είναι μόνο μια ιδέα. Τα πρωτότυπα επικαλούνται τους ίδιους τύπους δελεασμού για τους πελάτες που έχουν ήδη επενδύσει σε μάρκες. Οι άνθρωποι το κάνουν με κινητά τηλέφωνα, παπούτσια κ.λπ.
Ο έλεγχος των ιδεών σας με το σχεδιασμό είναι απολύτως εφικτός με τα πρωτότυπα.
4. Όχι μόνο έργα, αλλά ένας τρόπος σκέψης
Μπορεί ή όχι να έχετε ακούσει για αυτό που ορισμένοι αποκαλούν «σκέψη σχεδιασμού». Είναι βασικά ένας τρόπος σκέψης όπου εσείς προσεγγίζετε το πρόβλημα δημιουργικής επίλυσης. Μετά από όλα, ο σχεδιασμός είναι μια μέθοδος επίλυσης προβλημάτων και θα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως τέτοια. Η σκέψη σχεδιασμού σημαίνει ότι τα προβλήματά μας δεν επιλύονται με λύσεις του παρελθόντος, αλλά με δημιουργικότητα και ενδιαφέρον για τον πελάτη και το εμπορικό σήμα. Αυτό σημαίνει επίσης ότι οι επιχειρηματίες, οι λογιστές, οι διαχειριστές και τα παρόμοια μπορούν όλοι να είναι σχεδιαστές όταν χρησιμοποιούν το σχέδιο ως τρόπο επίλυσης των προβλημάτων τους.
Γιατί θα το κάνατε αυτό; Επειδή το σχέδιο έχει πολλή δύναμη και έλεγχο. Ελέγχει αυτό που αισθάνεστε, απεικονίζετε και συχνά που πηγαίνετε. Οι υπεύθυνες μάρκες χρησιμοποιούν αυτό για να δημιουργήσουν συνδέσεις και να εγκατασταθούν με τους καταναλωτές. Εάν μια επιχείρηση θέλει αυτή τη σύνδεση, η επιχείρηση πρέπει να έχει βαθιά γνώση του σχεδιασμού, της δημιουργικότητας και της καινοτομίας.
Μερικά από τα αγαπημένα μας εμπορικά σήματα χρησιμοποιούν σήμερα το σχεδιαστικό σκεπτικό και / ή έχουν διευθυντές που θέτουν το σχέδιο πρώτα. Σκεφτείτε τον Steve Jobs ή τον Dieter Rams. Ένας άντρας όπως ο Mark Zuckerberg δεν ανθίζει αυτή τη στιγμή γιατί σκέφτεται για την κατώτατη γραμμή και όχι την αλληλεπίδραση. Η ιδέα δεν είναι να σπάσει την επιχείρησή σας σε διαφορετικά σχέδια σχεδιασμού, αλλά να κάνει όλα ένα μεγάλο πρόβλημα που προσεγγίζεται δημιουργικά.
συμπέρασμα
Δεν μπορώ να τονίσω πόσο ισχυρό είναι καλό σχέδιο. Είναι πιο ισχυρό από οποιοδήποτε τύπο μάρκετινγκ ή διαφημιστικής τεχνικής που έχω δει κάποια στιγμή. Οι σημερινές επιτυχημένες μάρκες το γνωρίζουν και χρησιμοποιούν το σχεδιασμό για να ανθίσουν και να αναλάβουν πρακτικά τον κόσμο. Η αλλαγή της επιχείρησής σας σε ένα εμπορικό σήμα είναι τόσο απλή όσο η εκμάθηση του καλού σχεδιασμού και του σχεδιασμού.
Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το ρόλο του σχεδιασμού στη δημιουργία μάρκας; Ποιες μάρκες έχετε φτιάξει; Ενημερώστε μας στα σχόλια.