Μεγάλη θεωρία μάρκας: σχεδιασμός συσκευασίας

Για τα περισσότερα εμπορικά σήματα, η αναγνώριση είναι τα πάντα. Περιστασιακά θα συναντήσετε μια εταιρεία που επιδιώκει να δημιουργήσει έναν αέρα αποκλειστικότητας αποφεύγοντας τη δημοφιλή έκκληση, αλλά για μεγάλο μέρος οι εταιρείες χρειάζονται να τις εντοπίσετε αμέσως.

Η αναγνώριση της επωνυμίας δεν αφορά την παραγωγή μιας πρώτης πρώτης εντύπωσης, πρόκειται για επάνω-πώληση. δημιουργώντας έναν τρόπο, όταν η εμπιστοσύνη και ακόμη και η ευχαρίστηση έχει αποδειχθεί από μια αρχική πώληση (ή σε ορισμένες περιπτώσεις απλά μια αγγελία), για να κάνει ο καταναλωτής μια επαναλαμβανόμενη αγορά.

Η αναγνώριση της επωνυμίας είναι ακόμα πιο σημαντική για τις εταιρείες που βασίζονται σε αγορές με ώθηση. Σκεφτείτε την τελευταία φορά που αγοράσατε μια σόδα σε ένα κατάστημα, θεωρήσατε τη διάθεσή σας, συγκρίνετε τις διαφημιζόμενες γεύσεις, ελέγξτε το περιεχόμενο σε θερμίδες και λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση; Πιθανότατα όχι, πιθανότατα αρπάξατε το κουτάκι που έφερε το ίδιο εμπορικό σήμα όπως μπορείτε να αγοράσετε τον καιρό πριν.

9 φορές από το 10, όταν μπαίνω σε ένα μαγαζί για σόδα, βγαίνω από τον Dr Pepper. Ξέρω ότι μου αρέσουν πολλά άλλα εμπορικά σήματα, αλλά πάντα παίρνω τον Δρ Pepper.

Ο σχεδιαστής της Μαλαισίας Ewan Yap προσπάθησε να δοκιμάσει τα όρια της αναγνώρισης της μάρκας από περικοπώντας την επωνυμία 16 σκευών σόδα και μπύρας . Μερικοί είναι ακόμα εύκολα αναγνωρίσιμοι - ποιος θα χάσει ποτέ το εικονικό σενάριο της Coca-Cola; Άλλοι είναι πιο δύσκολο να εντοπιστούν.

Ποια αποτελέσματα είναι μια σειρά σχεδίων πακέτων που αναφέρονται, αλλά δεν συμπίπτουν άμεσα με την αρχική μάρκα. Τα δοχεία Pepsi και Guinness μπορεί απλά να μοιάζουν με πακέτα περιορισμένης έκδοσης, αλλά άλλα, ειδικά τα κουτιά Carlsberg και Heineken, φέρουν την πιο δοκιμαστική ομοιότητα.

Μην παίζετε τα πάντα (ή κάθε φορά). ας περάσουν μερικά πράγματα. Κάποια μουσική φανταζόταν. Αυτό που δεν παίζετε μπορεί να είναι πιο σημαντικό από αυτό που κάνετε. - Ο μοναχός των Θεώνων

Ο Yap ρωτάει "Αλλά αυτά τα εμπορικά σήματα έχουν τα κότσια να αφήσουν τα πράγματα έξω;". Η σαφώς σύγχρονη, σύγχρονη αίσθηση των σχεδίων θα τους έκανε εξαιρετικούς υποψήφιους για μια νέα μάρκα, αλλά ενώ είναι μια ενδιαφέρουσα άσκηση στον αναγωγισμό, ως επί το πλείστον οι επανασχεδιασμοί της Yap παραβιάζουν την αναγνώριση της μάρκας που έχει προσεκτικά καλλιεργηθεί από αυτές τις εταιρείες εδώ και δεκαετίες. Ως εκ τούτου, είναι απίθανο να υιοθετηθούν.

Απλώς πηγαίνει να δείξει, κατά το σχεδιασμό μιας μάρκας, να είστε προσεκτικοί τι αφήνετε μέσα? μπορεί να είστε κολλημένοι με αυτό.