4 Βασικοί κανόνες για την αποτελεσματική σχεδίαση λογοτύπου
Το λογότυπο αποτελεί ουσιαστικό μέρος της επωνυμίας της εταιρείας σας. Συνεργάζεται με στοιχεία όπως ο ιστότοπός σας, οι εγγυήσεις, η υπόσχεση μάρκας και οι προσπάθειες μάρκετινγκ για να ορίσετε τον τόνο για την εταιρεία σας στο σύνολό της στον δημόσιο χώρο. Και ενώ αυτό ακούγεται αρκετά απλό, πολλά λογότυπα τείνουν να υπερβαίνουν ή να υπολείπονται.
Ας δούμε αν το λογότυπό σας κάνει το βαθμό και να εξετάσει τέσσερις βασικούς κανόνες για την επιτυχή σχεδιασμό λογότυπων.
Δοκιμάστε το λογότυπο σας
Πριν να μοιραστείτε τους κανόνες του λογότυπου, ας αρχίσουμε με την ταξινόμηση του τελευταίου λογότυπου που έχετε δημιουργήσει. Περάστε ένα λεπτό και απαντήστε στις 14 παρακάτω ερωτήσεις (μπορείτε να το κάνετε στο κεφάλι σας):
Πάρτε ένα σημείο για κάθε "ναι" παρακάτω
- Το λογότυπό σας λειτουργεί οριζόντια;
- Το λογότυπό σας έχει οριζόντιες και κάθετες επιλογές;
- Το λογότυπό σας λειτουργεί ασπρόμαυρο;
- Το λογότυπό σας λειτουργεί τόσο σε ασπρόμαυρο φόντο, χωρίς ένα κουτί γύρω του;
- Μπορείτε να σχεδιάσετε όλα τα μη τυπογραφικά στοιχεία σε πέντε δευτερόλεπτα ή λιγότερο;
- Αγοράσατε τη γραμματοσειρά που χρησιμοποιούσατε στο λογότυπο;
- Έχετε λιγότερες από δύο γραμματοσειρές;
Αφαιρέστε ένα σημείο για κάθε "ναι" παρακάτω
- Χρησιμοποιείτε περισσότερα από δύο χρώματα στο λογότυπό σας;
- Έχετε περισσότερα από ένα σχήμα επιπλέον του λεκτικού σημείου (κειμένου) στο λογότυπό σας;
- Υπάρχουν σχήματα στο λογότυπό σας ρητά αντί για αφηρημένα; (δηλαδή μια σφαίρα ή κάτι άλλο αναγνωρίσιμο)
- Χρησιμοποιήσατε κάποιο λογότυπο στο λογότυπό σας;
- Υπάρχει μια φωτογραφία ή σύνθετο μοτίβο στο λογότυπό σας;
- Έχετε κλίση στο λογότυπό σας;
- Χρησιμοποιήσατε την προεπιλεγμένη φράση γραμματοσειράς;
Βαθμολόγηση
<0 = Μην το σκεφτείτε ούτε καν
1-4 = Αποδεκτό για μια εταιρεία 50 εκατομμυρίων δολαρίων το χρόνο
5+ = Μεγάλη δουλειά!
Ανεξάρτητα από το πώς το κάνατε, βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν πάντα τρόποι να βελτιωθείτε. Η βελτίωση ενός λογοτύπου εξαρτάται από την κατανόηση της μάρκας και το πώς η μάρκα διαφέρει από την οπτική ταυτότητα μιας εταιρείας ή ενός οργανισμού.
Μάρκα έναντι λογότυπου
Η επωνυμία σας είναι το άθροισμα κάθε αλληλεπίδρασης που έχει κάποιος με τον οργανισμό σας. Η μάρκα σας είναι η μουσική που ο πελάτης ακούει ενώ κρατάει για μια κλήση. Η μάρκα σας είναι ο χώρος στάθμευσης σας. Είναι το μπροστινό λόμπι και το πόσο καθαρό είναι τα μπάνια σας. Το εμπορικό σήμα σας είναι κάθε αλληλεπίδραση με κάποιον στην ομάδα σας.
Έτσι ποιο ρόλο παίζει το λογότυπό σας στη μάρκα σας;
Το λογότυπό σας εμφανίζεται παντού. Στην ιστοσελίδα σας, επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, πινακίδες, αυτοκίνητα και διαφημίσεις. Πηγαίνει παντού.
Δεν είναι όμως η δουλειά του λογοτύπου να λέει όλη την ιστορία.
Ποια λογότυπα φαίνονται πιο επαγγελματικά και αξιόπιστα;
Συγκρίνετε τα παραπάνω λογότυπα. Παρατηρήστε πώς οι περισσότερες μεγάλες εταιρίες φτάνουν με μια λέξη-κλειδί, ή το πολύ μερικά πολύ βασικά γεωγραφικά σχήματα; Συγκρίνετε τις με τις μικρότερες εταιρείες αυτής της λίστας που έχουν πολλές γραμματοσειρές, χρώματα και σχήματα.
Ένα λογότυπο πρέπει να είναι μια εντύπωση. Μια πρόταση. Ενα στοιχείο. Η δουλειά ενός λογοτύπου είναι να παρέχει μια ευανάγνωστη, αναγνωρίσιμη ομαδική ομάδα για το μάρκετινγκ που θα φορέσει. Ένα λογότυπο λειτουργεί σε συνδυασμό με το όνομά σας για να κάνει το εμπορικό σήμα σας μοναδικό. Αλλά με κανένα τρόπο δεν πρέπει να αναφέρει το λογότυπο ολόκληρη την ιστορία.
4 κανόνες σχεδίασης λογοτύπου
1. Ξεκινήστε με το εμπορικό σήμα σας
Όταν αποφασίζετε για ένα λογότυπο εξετάστε το εμπορικό σήμα σας πρώτα. Ρωτήστε δύσκολες ερωτήσεις. Γνωρίστε ποιοι είναι οι πελάτες σας και τι θέλουν από εσάς. Μάθετε τι θέλετε από τους πελάτες σας. Διεξάγετε έρευνα και σκεφτείτε σκληρά τη δήλωση αποστολής της εταιρείας σας.
Θυμηθείτε να κάνετε τις σωστές ερωτήσεις εσωτερικά. Εάν ρωτάτε δέκα άτομα εάν προτιμούν μπλε ή πράσινο, δεν θα πάτε πουθενά. Αλλά εάν ρωτάτε: "Είναι πιο σημαντικό να δούμε τεχνικά (μπλε) ή μοντέρνα (πράσινα);" τότε κινούνται προς τη σωστή κατεύθυνση. Εάν ξεκινήσετε εμφανίζοντας τις έννοιες των λογοτύπων και ρωτώντας τι τους αρέσει οι άνθρωποι, έχετε ήδη χάσει. Μόλις ορίσετε σαφέστερα τη μάρκα σας τότε μπορείτε να διασφαλίσετε ότι το λογότυπό σας αντιπροσωπεύει αποτελεσματικά αυτό το εμπορικό σήμα.
2. Απλοποιήστε
Όσο περισσότερες γραμμές, σχήματα, ιστορίες, χρώματα και γραμματοσειρές έχετε στο λογότυπό σας, τόσο πιο επαρχιακό βλέπετε. Εάν είστε επαρχιακός είναι μέρος του εμπορικού σας σήματος τότε αισθανθείτε ελεύθερος να σπάσετε αυτόν τον κανόνα. Διαφορετικά, λιγότερα είναι περισσότερα. Θυμηθείτε ότι το λογότυπό σας δεν είναι ολόκληρη η ιστορία, είναι μια ενιαία ενοποιητική σκέψη.
Προσπαθήστε να περιορίσετε το λογότυπό σας σε μία μόνο γραμματοσειρά. Δύο είναι ωραία αν η ετικέτα σας είναι μέρος του λογότυπου σας. Τρία είναι λάθος, ανεξάρτητα από το μέγεθός σας. Πηγαίνετε για συμπαγή χρώματα πάνω από κλίσεις. Οι κλίσεις δεν εκτυπώνονται ποτέ καλά και σχεδόν πάντα φαίνονται ερασιτέχνες.
3. Τραβήξτε για δέκα φορές το μέγεθος σας
Αν είστε εταιρεία εκατομμυρίων δολαρίων το χρόνο, το λογότυπό σας θα πρέπει να είναι τόσο ισχυρό ή ισχυρότερο από τον ανταγωνιστή σας των δέκα εκατομμυρίων δολαρίων.
Μην ανησυχείτε για το τι κάνουν οι άλλες εταιρείες εκατομμυρίων δολαρίων το χρόνο στο χώρο σας. Ακολουθήστε τις συμβουλές του ντύσιμο για τη δουλειά που θέλετε, επιλέξτε το λογότυπό σας για την καπιταλιστική επιτυχία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων που γνωρίζετε.
4. Ξέρτε ότι κάποιος θα το μισήσει
Ας το παραδεχτούμε, κάποιος δεν πρόκειται να είναι ευχαριστημένος με την επιλογή σας. Οποιεσδήποτε σημαντικές αλλαγές επωνυμίας, όπως τα λογότυπα, θα πρέπει να συνδυαστούν με μια εσωτερική εκστρατεία δημοσίων σχέσεων για να βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι καταλαβαίνουν γιατί κάνατε τις επιλογές που κάνατε.
Βεβαιωθείτε ότι ο καθένας που μπορεί να εκτροχιάσει το σχέδιό σας έχει ακούσει τη φωνή του. Το μόνο πράγμα χειρότερο από το να πάρεις δυο δωδεκάδες φιλόδοξους, έξυπνους, αφιερωμένους ανθρώπους να συμφωνείς σε ένα χρώμα έχει πέντε άτομα που επιλέγουν το χρώμα και ενοχλούν τα άλλα δεκαεννέα.
Υπάρχουν λογότυπα που παραβιάζουν αυτούς τους ενοικιαστές παρά την επιτυχία τους; Υπάρχουν μαθηματικά τέλειοι λογότυποι που σας κάνουν να τσιμπήσετε; Πώς το ποσοστό του λογότυπου σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, σχεδίασης εικόνας μέσω Shutterstock.