Η παρεμπόδιση διαφημίσεων έχει γίνει τόσο διαδεδομένη στο Διαδίκτυο, σύμφωνα με μια μελέτη από το προηγούμενο έτος που εκτιμά ότι οι εκδότες θα χάσουν μέχρι και 22 δισεκατομμύρια δολάρια από αυτό το λογισμικό. Οι φόβοι τους επιδεινώθηκαν μόνο από την ισχυρή κίνηση της Όπερας, ανακοίνωσε μόλις την περασμένη εβδομάδα , για να επιτρέπεται στους χρήστες του να μπλοκάρουν τις διαφημίσεις εγγενώς, από τη δεξιά πλευρά του προγράμματος περιήγησης. Ταυτόχρονα, ανησυχούν οι εταιρείες, όπως οι New York Times, έχουν άρχισε να διαβάζει με αποτροπή χρηστών που βασίζονται σε αποκλειστές διαφημίσεων.
Η τρέχουσα κατάσταση είναι μια μεγαλύτερη σύγκρουση μεταξύ των αποκλειστών διαφημίσεων και των εκδοτών διαφημίσεων και των ιστότοπων, ενώ ο πρώην υποστηρίζει την ανώτερη εμπειρία των χρηστών και οι τελευταίοι προσπαθούν να προστατεύσουν την πολύ σημαντική κατώτατη γραμμή τους. Μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν οι εκδότες θα πρέπει απλώς να συνηθίσουν σε όλα όσα έχαναν έσοδα από τις διαφημίσεις που δεν έφτασαν στους χρήστες ή αν οι ιστότοποι μπορούν με κάποιο τρόπο να βρουν έναν τρόπο να συνεχίσουν να προβάλλονται διαφημίσεις χωρίς να υποβαθμίζουν σημαντικά την εμπειρία του χρήστη.
Εν τω μεταξύ, οι κινήσεις και από τις δύο πλευρές δείχνουν μια σειρά κλιμακωτών βόλων που δεν δείχνουν κανένα σημάδι ύφεσης οποιαδήποτε στιγμή σύντομα.
Σε ένα πρώτο για προγράμματα περιήγησης οποιουδήποτε είδους, η Opera ανακοίνωσε την προηγούμενη εβδομάδα σε μια ανάρτηση στο blog ότι είχε ενσωματώσει μια λειτουργία αποκλεισμού διαφημίσεων ακριβώς στο πρόγραμμα περιήγησης, στο επίπεδο "web-engine". Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η εγγενής τεχνολογία αποκλεισμού διαφημίσεών της είναι ανώτερη από τους συνήθεις αποκλειστές διαφημίσεων που οι χρήστες απλώς θα εγκατέστησαν στα προγράμματα περιήγησής τους με ένα πρόσθετο.
Ένα κίνητρο για τη ριζική μετατόπιση της λειτουργίας του Opera σε αποκλεισμό διαφημίσεων ήταν τα δεδομένα που δείχνουν ότι όλο και περισσότεροι χρήστες χρησιμοποιούν ήδη αποκλειστικές διαφημίσεις στα προγράμματα περιήγησής τους. Μόνο από το 2014 έως το 2015, όσοι χρησιμοποιούσαν διαφημίσεις αποκλεισμού διαφημίσεων σε υπολογιστές, πήγαν με ένα εκπληκτικό 41% σε ολόκληρο τον κόσμο. Η Όπερα ερμηνεύει αυτό το status ως ευρεία έγκριση και απαίτηση για περισσότερη δέσμευση διαφημίσεων, η οποία οδήγησε στην επαναστατική, εγγενή προσέγγιση της εταιρείας να εμποδίζει τις διαφημίσεις.
Σε ένα πείραμα που πραγματοποίησε η Opera, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η εγγενής λειτουργία αποκλεισμού διαφημίσεων παράγει ταχύτητες περιήγησης που είναι μέχρι και 45% ταχύτερες από ό, τι ακόμη και η επέκταση AdBlock Plus του Chrome. Ομοίως χτυπά όλες τις επεκτάσεις αποκλεισμού διαφημίσεων άλλων μεγάλων προγραμμάτων περιήγησης όταν πρόκειται για ταχύτητα.
Υποτίθεται ότι χτυπάει:
Ενώ η εταιρεία είναι σίγουρη για τη δική της έρευνα, μια δοκιμή που εκτελείται από την TechCrunch συγκρίνοντας την ταχύτητα περιήγησης της Opera από τον εγγενή αποκλεισμό διαφημίσεών της στα υπόλοιπα, βρέθηκε λιγότερο δραματικά.
Αυτό που καθιστά την επιχείρηση της Opera σε εγγενή διαφήμιση που εμποδίζει τους διαφημιζόμενους είναι τόσο περίεργη είναι το γεγονός ότι στην πραγματικότητα κατέχει μια διαφημιστική εταιρία στο διαδίκτυο. Παρόλα αυτά, η εταιρεία υποστηρίζει ότι είναι καθαρός όσον αφορά την εμπειρία των χρηστών, οπότε οι προσπάθειές της στοχεύουν να βοηθήσουν τους χρήστες, πρώτα απ 'όλα.
Σύμφωνα με τον SVP της Όπερας της Μηχανικής και τον επικεφαλής της όπερας για τους υπολογιστές, Krystian Kolondra, αναγνωρίζει ότι οι διαφημίσεις καυσίμων στο διαδίκτυο και εξασφαλίζουν ότι πολλές υπηρεσίες είναι δωρεάν για τους χρήστες. Ωστόσο, η δική του έρευνα καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι διαφημίσεις είναι οι ένοχοι πίσω από τους αργούς χρόνους φόρτωσης πολλών ιστοτόπων και επομένως την κακή εμπειρία των χρηστών. Αυτό είναι απαράδεκτο για την εταιρεία ως συνήγορος για τη βελτίωση του Διαδικτύου για όλους.
Αυτό είναι ένα σαφές πλεονέκτημα για τους χρήστες σε όλο τον κόσμο, αλλά δεν είναι καθόλου καλά με ορισμένες εταιρείες.
Μια από τις πιο αξιοσημείωτες εταιρείες που παίρνουν θέση εναντίον αυτής της έκρηξης που εμποδίζει τη διαφήμιση είναι οι New York Times. Αν και σίγουρα δεν είναι οι πρώτοι - άλλοι που έχουν διεξάγει πόλεμο ενάντια στους αποκλεισμούς διαφημίσεων περιλαμβάνουν τα Wired, Forbes, The Washington Post και Hulu - είναι εμφανή γιατί είναι ένα από τα παλαιότερα έγγραφα στις ΗΠΑ
Την περασμένη εβδομάδα, οι Times άρχισαν να πειραματίζονται σε μικρά βήματα μωρών με διαφορετικές μεθόδους αντιποίνων εναντίον διαφημιστικών μηχανισμών. Στοχεύοντας σε ένα «σχετικά μικρό πληθυσμό συνδρομητών και μη εγγεγραμμένων», η εταιρεία αναγκάζει ορισμένους χρήστες είτε να κατατάξουν στην λίστα τους τον ιστότοπό τους είτε να πληρώσουν για συνδρομή. Σε μια τακτική που κάποιοι μπορεί να καλέσουν να πιέσουν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων, το χαρτί σχεδιάζει να προστατεύσει την κατώτατη γραμμή του.
Το έγγραφο είναι ευθεία στο σημείο σχετικά με το γιατί εμποδίζει τους αποκλεισμούς διαφημίσεων. Οι λίγοι, επιλεγμένοι χρήστες - τα κριτήρια για την επιλογή αυτών των χρηστών παραμένουν ακάλυπτοι - οι οποίοι είναι άτυχοι που μπορούν να στοχεύσουν από τις προσπάθειες κατά της κατάργησης των διαφημίσεων που είδαν αυτό το αναδυόμενο μήνυμα:
Τα καλύτερα πράγματα στη ζωή δεν είναι δωρεάν. Επί του παρόντος, έχετε εγκαταστήσει έναν αποκλεισμό διαφημίσεων. Η διαφήμιση βοηθά στη χρηματοδότηση της δημοσιογραφίας μας. Για να συνεχίσετε να απολαμβάνετε τους The Times, παρακαλούμε να μας υποστηρίξετε με έναν από τους παρακάτω τρόπους.
Αυτό το αντίγραφο οδηγεί στη συνέχεια σε δύο κουμπιά κλήσης για δράση: είτε "Εγγραφή" είτε "Λευκή λίστα".
Κατανοώντας την πραγματικότητα ότι η προσπάθειά της να πιέσει τους χρήστες να περάσουν από τα χρήματα ή να απαλλαγούν από τους διαφημιστικούς τους αποκλεισμούς ενδέχεται να αντιστραφεί, οι Times έχουν άλλες επιλογές έτοιμες για δοκιμή αν οι άνθρωποι παραβιάζουν αυτή την τακτική πίεσης.
Ως ένας τρόπος για να δικαιολογήσει αυτό που κάποιες θα αποκαλούσαν τακτικές ταλαιπωρία, ένας εκπρόσωπος της εφημερίδας υποστήριξε ότι ο σκοπός αυτού του αναδυόμενου μηνύματος είναι απλώς να ενημερώσει τους χρήστες για την οικονομική ζημιά που προκαλούν οι διαφημιστικοί φραγμοί. Η δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου είναι αρκετά δαπανηρή, οπότε οι αποκλεισμοί διαφημίσεων εμποδίζουν πραγματικά επιχειρήσεις όπως η Times να αντλούν επαρκή χρήματα μέσω των ιστότοπων τους για να διατηρήσουν τις λειτουργίες συγκέντρωσης ειδήσεων. Η εκπρόσωπος ανέφερε επίσης ότι, μακροπρόθεσμα, μόνο οι καταναλωτές θα βλάψουν ... πιθανώς από το να μην έχουν πια πρόσβαση σε δημοσιεύσεις όπως οι Times χωρίς να πληρώνουν.
Ωστόσο, παραμένει να δούμε αν οι καταναλωτές που ισχυρίζονται ότι η Times προσπαθεί να εξυπηρετήσουν συμφωνούν με την πεποίθηση της εταιρείας ότι πληρώνουν για το περιεχόμενο και την αναφορά που θα μπορούσαν να λάβουν δωρεάν αλλού είναι πραγματικά προς το συμφέρον τους. Εξάλλου, αυτοί οι καταναλωτές είναι οι ίδιοι χρήστες που πρέπει να τοποθετηθούν με βραδύτερους χρόνους φόρτωσης σελίδας και φτωχότερη εμπειρία χρήστη, αν δεν χρησιμοποιούν αποκλειστές διαφημίσεων. Αυτός είναι όλος ο λόγος για αυτούς τους εντατικοποιημένους συνασπισμούς που εμποδίζουν τους πολέμους κατά πρώτο λόγο.
Έτσι, αυτό είναι που στέκεστε στο διαδίκτυο, όπως το 2016 παίρνει σε εξέλιξη. Με τους χρήστες να γίνονται ολοένα και πιο βαρετοί με εμπειρίες υπο-χρηστών που μελετούν εν μέρει τις διαφημίσεις, δεν αποτελεί έκπληξη η διάδοση χαρακτηριστικών αποκλεισμού διαφημίσεων, είτε ως επεκτάσεις είτε ως εγγενείς λειτουργίες σε προγράμματα περιήγησης όπως η Opera. Θα μπορούσαμε να ρωτήσουμε τι χρειαζόταν τόσο πολύ οι χρήστες να κάνουν τελικά αυτή τη δήλωση.
Από την άποψη των εκδοτών και των ιστοτόπων, πρόκειται για την απώλεια χρημάτων: τα χρήματα που χρειάζονται για να διατηρήσουν τις πόρτες τους ανοιχτές, να κρατήσουν το προσωπικό τους απασχολούμενο και να γαντζωθούν νέους χρήστες και αναγνώστες.
Οι διαφημιζόμενοι διαφημίσεων πιστεύουν ότι ενεργούν προς όφελος των χρηστών σε όλο τον κόσμο και ότι οι ιστότοποι είναι ανίσχυροι να τους σταματήσουν. Από την άλλη πλευρά, ιστοσελίδες όπως οι Times πιστεύουν ότι μπορούν αργά αλλά σίγουρα να πιέσουν τους χρήστες είτε να πληρώσουν χρήματα για να διαβάσουν το περιεχόμενό τους είτε να βάλουν με τις διαφημίσεις τους το ίδιο πράγμα.
Αν δεν συμφωνήσουν όλοι οι σημαντικοί ιστότοποι ειδήσεων στο διαδίκτυο, δεν φαίνεται πιθανό ότι οι Times μπορούν να πετύχουν.
Προτεινόμενη εικόνα, λείπει εικόνα αγγελίας μέσω Shutterstock.