5 τρόποι για να καρφώσετε ένα λογότυπο (με παραδείγματα)
Τα λογότυπα θεωρούνται συχνά η εικόνα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και θεωρούνται ως το κέντρο όλων των προσπαθειών επίδειξης του branding. Εάν προσπαθείτε να είστε μια νόμιμη εταιρεία, πιθανότατα έχετε κάποιον (ή τον εαυτό σας) να δημιουργήσετε ένα λογότυπο.
Δεν παίρνουμε πάντοτε σωστά το λογότυπο. Και μερικές φορές είναι καιρός για ένα νεότερο, πιο μοντέρνο λογότυπο. Μπορούμε να το δούμε μερικούς μήνες ή χρόνια αργότερα και να αποφασίσουμε ότι ήρθε η ώρα να ξανασχεδιάσουμε ή να ενημερώσουμε τι έχουμε.
Ο επανασχεδιασμός ενός λογότυπου μπορεί να είναι εξίσου δύσκολο με τη δημιουργία ενός νέου. Ορισμένες ερωτήσεις που μπορείτε να αναρωτηθείτε είναι: Πόσο θέλετε να το αλλάξετε; Ποια στοιχεία πρέπει να διατηρηθούν; Και θα είναι ο επανασχεδιασμός ακόμα αναγνωρίσιμος ως το εμπορικό σήμα σας;
Μόλις περάσετε από τη λίστα των ερωτημάτων σας και υπολογίσετε τι είναι απαραίτητο, εδώ είναι πέντε ιδέες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να καρφώσετε το λογότυπο σας.
1. Απογυμνώστε το
Ζούμε σε μια εποχή όπου ο μινιμαλισμός είναι μια τεράστια τάση, όχι μόνο επειδή φαίνεται καλό αλλά επειδή λειτουργεί και έχει νόημα. Η βασική ιδέα είναι να απαλλαγείτε από την περίσσεια, ώστε το κοινό σας να μην μπερδεύεται για το τι συμβαίνει - όσον αφορά το λογότυπο που θέλετε το κοινό σας να είναι σίγουρο για το τι πωλείται και τι αντιπροσωπεύει το λογότυπο.
Η απογύμνωση του σχεδιασμού του λογότυπου μπορεί τελικά να καταλήξει να είναι επωφελής, διότι ένα απλό σχέδιο είναι πολύ πιο εύκολο να αναγνωριστεί από ένα πιο πολυσύχναστο σχέδιο. Εάν ο σημερινός σας σχεδιασμός λογότυπων έχει πολλά στοιχεία, προσπαθήστε να υπολογίσετε ποιες είναι υπερβολικές. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε ένα λογότυπο απλού κειμένου με ένα ζευγάρι swooshes ή ένα στοιχείο σχεδίασης σε αυτό. Τι γίνεται αν, για παράδειγμα, αποφασίσατε να αφήσετε το κείμενο και το στοιχείο σχεδιασμού να παραμείνει ως το λογότυπό σας ή το αντίστροφο. Έτσι, θα μπορούσατε να επεξεργαστείτε ή να επανασχεδιάσετε μόνο το ένα στοιχείο ως το λογότυπό σας.
Το αγαπημένο μου παράδειγμα αυτού του τύπου τεχνικής είναι το λογότυπο Starbucks. Από την έναρξη του λογότυπου, η εταιρεία είχε πάντα ένα αρκετά απογυμνωμένο λογότυπο. Πρόσφατα πήγαν ακόμη περισσότερο με το παλιό τους λογότυπο, και το κάνει τόσο πολύ νόημα και φαίνεται πολύ καλό επίσης. Η ιδέα πίσω από την απομάκρυνση του καφέ Starbucks γύρω από το προηγούμενο λογότυπο ήταν επειδή η εταιρεία σχεδιάζει να δημιουργήσει περισσότερες επιχειρήσεις έξω από τον καφέ - δεν θα ήταν λογικό να πουλάμε εμφιαλωμένο νερό ή κρασί με ένα λογότυπο που λέει "καφέ" σε αυτό. Αυτό το λογότυπο παραμένει πλήρως αναγνωρίσιμο από το τελευταίο και απλά λειτουργεί.
2. Αλλάξτε τη γραμματοσειρά
Μια άλλη πολύ απλή και λεπτή λύση για το πότε σχεδόν σας αρέσει όλα όσα έχετε στο λογότυπό σας. Ίσως χρειάζεστε μόνο ένα πράγμα για να το αλλάξετε πραγματικά αλλά όχι πάρα πολύ. Το ερώτημα είναι, αν σας αρέσει τα πάντα στο λογότυπό σας, γιατί θα αλλάζετε τη γραμματοσειρά;
Η επιλογή μιας νέας γραμματοσειράς για το λογότυπό σας είναι κάπως σαν τη συνάντηση δύο νέων κόσμων. Ας πούμε, για παράδειγμα, έχετε ένα λογότυπο που είναι κυρίως όλο το κείμενο και για το πρωτότυπο χρησιμοποιήσατε μια serif. Ίσως το κάνατε επειδή ήθελε να απευθυνθεί σε μια παλαιότερη γενιά ή ήθελε το ακροατήριό σας να σας τραβήξει σοβαρά. Αλλά τώρα χρειάζεστε έναν νέο επανασχεδιασμό που απευθύνεται σε νεαρούς ανθρώπους και είναι λίγο πιο σύγχρονο - τι θα κάνατε; Ίσως να αλλάξω τη γραμματοσειρά μου από serif σε sans-serif.
Ο επανασχεδιασμός του λογότυπου που λειτουργεί καλά εδώ είναι το logomark του MSNBC. Ο πρωτότυπος σχεδιασμός είχε αυτό το κεφαλαίο, υπερβολικά βαρύ τύπος που θα έκανε κάθε καλό τυπογράφο να τρυπήσει. Ήταν εξαιρετικά ισχυρό και ισχυρό - που δεν είναι πάντα η καλύτερη ιδέα για έναν σταθμό ειδήσεων των μέσων ενημέρωσης. Το νεότερο λογότυπο φαντάζει ένα πεζά, πιο αισθητικά ευχάριστο γραμματοσειρά που κάνει πιο νόημα. Είναι σαν να πήγαιναν από ένα κανάλι μεγάλων και λανθασμένων ειδήσεων, να είσαι ταπεινός και προσιτός.
3. Απλοποιήστε το σχέδιο
Αυτό είναι αρκετά παρόμοιο με το πρώτο μας σημείο, αλλά εδώ θέλω να εξετάσετε έναν πλήρη επανασχεδιασμό απλουστεύοντας όσα έχετε. Πολλές φορές, τα πρωτότυπα λογότυπα μπορούν να καταλήξουν να είναι εξαιρετικά απασχολημένα, καθώς και γενικά. Η ιδέα εδώ είναι να σπάσει το σχέδιο, να το απλοποιήσει και να βγει με κάτι εξαιρετικό για το εμπορικό σήμα σας.
Ο εκσυγχρονισμός του λογότυπου αποτελεί επίσης έναν άλλο τρόπο απλοποίησης του σχεδιασμού. Για παράδειγμα, ας δούμε το λογότυπο "Καλύτερο καφέ του Σιάτλ". Παρόλο που υπάρχει διάσπαση μεταξύ εκείνων που προτιμούν τον επανασχεδιασμό και όχι, συμφωνώ σίγουρα με τον επανασχεδιασμό και τι αντιπροσωπεύει. Το προηγούμενο λογότυπο είναι λίγο απασχολημένο, φαίνεται λίγο μεγαλύτερο, και δεν είναι τόσο διαφορετικό. Υπάρχουν τόνοι λογοτύπων με σφραγίδες, ειδικά όταν σκεφτόμαστε τον καφέ.
Ο Καλύτερος Καφές του Σιάτλ, ωστόσο, αποφάσισε να ανοίξει το παιχνίδι του από όχι μόνο τα καφενεία, αλλά και την ευκολία. Θέλουν να συνεργαστούν με περισσότερες αλυσίδες γρήγορου φαγητού, να προσφέρουν προπαρασκευασμένα ποτά στα καταστήματα και ακόμη και να διαθέτουν μηχανές αυτόματης πώλησης. Αυτός ο απλοποιημένος επανασχεδιασμός μεταφέρει τη μετάβαση από το καφενείο της γενέτειράς σας σε μια πιο βολική μάρκα καφέ.
4. Αλλάξτε τα χρώματα
Η επιλογή των σωστών χρωμάτων για οτιδήποτε μπορεί να σημαίνει επιτυχία. Τείνουμε να συσχετίζουμε τα χρώματα με ορισμένα συναισθήματα και συναισθήματα καθώς και με ορισμένα πράγματα. Για παράδειγμα, το μπλε είναι ένα δροσερό χρώμα και συχνά θεωρείται ως φιλόξενο. Το κόκκινο χρώμα είναι ένα θερμότερο χρώμα που θεωρείται ότι είναι κακό ή ενεργητικό. Η αλλαγή των χρωμάτων στο λογότυπό σας μπορεί να καταλήξει σε μια λεπτή ή δραματική αλλαγή, ανάλογα με το τι θέλετε να κάνετε.
Ακόμη και μια μικρή αλλαγή, όπως ένα μικρότερο κορεσμό μπορεί να κάνει το τέχνασμα. Τα παιχνίδια R Us επανασχεδίασαν το λογότυπό τους πριν από λίγο καιρό. Το έχουν καθαρίσει λίγο (a la ιδέα # 1), αλλά άλλαξαν και τα χρώματα γύρω. Καταλήγουν να είναι πολύ λιγότερο πρωταρχικό και πρότυπο. Ενώ το λογότυπο φάνηκε να οφείλεται σε έναν επανασχεδιασμό, κράτησαν τα πάντα σχεδόν τα ίδια. Η αλλαγή χρώματος, ωστόσο, βοήθησε το μάρκα να φανεί λίγο πιο παιδικό και διασκεδαστικό.
5. Εταιρεία / προϊόν-centric
Μερικές φορές δημιουργούμε λογότυπα που κάνουν πάρα πολύ και είναι πολύ απασχολημένα. Στη συνέχεια, υπάρχει ένα εντελώς διαφορετικό φάσμα σχεδιασμού λογότυπου όπου τα λογότυπά μας δεν κάνουν αρκετά. Είναι εύκολο να πιάσετε την ιδέα ότι ο μινιμαλισμός είναι ο τρόπος να πάτε - αλλά η αλήθεια είναι ότι δεν είναι κατάλληλη για κάθε εταιρεία ή προϊόν.
Μερικές φορές θέλουμε να είμαστε τόσο καθαροί και να δημιουργούμε ένα logomark με ωραία τυπογραφία. Αυτό δεν είναι κακή ιδέα εάν είναι απαραίτητο, αλλά μερικές φορές ένα λογότυπο χρειάζεται ένα κομμάτι ενθουσιασμού για να πάει μαζί με αυτό που κάνει η εταιρεία. Εάν είστε το λογότυπο είναι εξαιρετικά βαρετό, μπορείτε να θελήσετε να εφαρμόσετε περισσότερα από ένα θέμα σε αυτό που είναι κεντρικό στην εταιρεία ή τι κάνει το προϊόν.
Ίσως το λογότυπό σας δεν είναι βαρετό, αλλά ίσως δεν έχει νόημα. Πριν από χρόνια, η Amazon.com χρησιμοποίησε ένα λογότυπο που αναφερόταν στον ποταμό Αμαζονίου. Εάν έχετε πάει ποτέ στο Amazon.com, τότε ξέρετε ότι δεν έχουν καμία σχέση με τον ποταμό Αμαζονίου-λείπει απόλυτα το σήμα. Ευτυχώς, ξανασχεδίασαν το λογότυπό τους στο έξυπνο που έχουμε τώρα, το οποίο έχει ένα βέλος που πηγάζει από το «Α» στο «Ζ» (έχουν τα πάντα από το Α στο Ζ), και μου φαίνεται επίσης σαν ένα χαμόγελο. Εάν έχετε πάρει ποτέ μια συμφωνία από το Amazon.com (δηλαδή, τα βιβλία), ξέρετε ακριβώς πώς αισθάνομαι.
Έξοδος με το παλιό, με το νέο
Ο επανασχεδιασμός ενός λογότυπου είναι σίγουρα ένα επίκαιρο πράγμα, αλλά συνήθως πρέπει να γίνει σε κάποιο σημείο. Καθορίστε τι προσπαθείτε να κάνετε και χρησιμοποιήστε τουλάχιστον έναν, αν όχι ένα συνδυασμό, των ιδεών που παρουσιάζονται. Να θυμάστε πάντα τι θέλει και χρειάζεται ο πελάτης και τι κάνει ο ανταγωνισμός. Παραμείνετε δημιουργικοί και εμπνευσμένοι και σίγουρα δημιουργείτε ένα μεγάλο λογότυπο!
Με την εμπειρία σας στον επανασχεδιασμό του λογότυπου, ποιες είναι οι τεχνικές που σας αρέσει να χρησιμοποιείτε;