Αξίζει χιλιάδες λέξεις: εικόνες που έχουν πραγματικό αντίκτυπο
Ξεκίνησα την καριέρα μου ως εικονογράφος έως ότου ένα ατύχημα μοτοσυκλέτας πήρε την καριέρα μου. Το θρυμματισμένο χέρι, το χέρι και το πνεύμα μου δεν ανακτήθηκε ποτέ στο σημείο που θα μπορούσα να χειριστώ ξανά ένα εργαλείο σχεδίασης. Πάντα προσπάθησα να φτάσω για αντίκτυπο ... σοκ ... διαρκείς εντυπώσεις ... μερικοί είπαν εφιάλτες.
Ευτυχώς, το χέρι μου θα μπορούσε να κρατήσει ένα ποντίκι υπολογιστή πολύ όμορφα και, με πολλή μελέτη και εμπειρία, μετακόμισα στον τομέα του σχεδιασμού και έγινε καλλιτεχνικός διευθυντής, καθισμένος στο γραφείο από εικονογράφους ως πωλητές μου.
Υπήρξε μεγάλη διαφορά μεταξύ των ανθρώπων που χρησιμοποιούσα για να υπηρετώ ως πελάτες και εγώ - επέτρεψα μεγαλύτερη ελευθερία στον καλλιτέχνη και τους ενθάρρυνα να προχωρήσουν ένα βήμα ή δύο μακρύτερα με την οπτική επίδραση. Υποστήριξα τα σημεία με τους συντάκτες να δημοσιεύουν τέχνη που σήμαινε κάτι. Όχι μόνο για να συγχαρώ μια ιστορία αλλά για να την προωθήσουμε προς τα εμπρός και να το κολλήσουμε στο μυαλό του αναγνώστη.
Για να είμαι δημιουργικός, κατά τη γνώμη μου, ήταν να αφήσω τη συνθήκη και να φτάσω, ακόμα και να δοκιμάσω τις δυνατότητές σου να φτιάξω οπτικές εικόνες που θα μιλούσαν τόμους και θα κάνουν δια βίου εντυπώσεις στο μυαλό των ανθρώπων.
Η γρήγορη προώθηση προς τις τελευταίες ημέρες και η δημοσίευση έχει μετατραπεί σε περιεχόμενο στο διαδίκτυο και οι εικονογραφήσεις είναι όλες οι αγορές μετοχών. Σκεφτείτε τι βλέπετε σε ιστότοπους. Εικόνες επιχειρηματιών κουνώντας τα χέρια, κάθονται σε υπολογιστές, κουνώντας υπολογιστές με άλλους επιχειρηματίες, blah, blah, blah. Αν βλέπω την ίδια εικόνα Getty του νεαρού επιχειρηματία προσφέροντάς του το χέρι προς τον θεατή, παίρνω τον εαυτό μου έξω από αυτή την επιχείρηση!
Τουλάχιστον αυτή η φωτογραφία απόθεμα των επιχειρηματιών κουνώντας τα χέρια από 123rf.com τα έχει πηδά στον αέρα.
Τι είναι "πολύ μακριά" με μια εικόνα;
Πώς αποφασίζουν οι άνθρωποι τι είναι "πολύ μακριά;" Είναι συνήθως υποκειμενικό. Το "φίλτρο γεύσης" πέφτει στον τελικό λήπτη αποφάσεων και δεν υπάρχει τίποτα που ένας εικονογράφος, σχεδιαστής ή φωτογράφος μπορεί να κάνει γι 'αυτό. Πιάστε το και συνεχίστε. Αν αποτύχετε να περάσετε αρκετά από το "φίλτρο γεύσης", δεν είστε αξιόπιστος πωλητής.
Πιστεύω να προχωρήσω όσο το δυνατόν περισσότερο στη διαδικασία σκέψης μου και να τραβηχτώ πίσω από τους συντάκτες, αντί να αυτο-επεξεργάζομαι και να μαντεύω τον πελάτη μου. Θέλω να έχουν το καλύτερο δυνατό. Αν νομίζουν ότι το καλύτερο μου δεν είναι γι 'αυτούς, τότε η σχέση εργασίας δεν θα παράγει ένα καλό προϊόν γι' αυτούς, δεν θα είμαι ευτυχής να κάνω το έργο, και θα δείξει. Ας το παραδεχτούμε: τα χρήματα αυτά δεν επαρκούν αυτές τις μέρες για να ανησυχούν για την απώλεια ενός πελάτη. Η μόνη ανάκαμψη των αχρείων αμοιβών είναι η δύναμη που σας δίνει να περπατάτε με υπερηφάνεια.
Ορισμένες εικόνες που συγκλόνισαν τους ανθρώπους πριν από δεκαετίες δεν θεωρούνται ακόμη και λίγο ενοχλητικές σήμερα. Στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, το περιοδικό Life έτρεξε την πρώτη φωτογραφία των νεκρών αμερικανών πεζοναυτών, που βρισκόταν σε μια παραλία στο νότιο Ειρηνικό. Προφανώς, η μεγαλύτερη εικόνα της παραλίας του Tarawa είναι ακόμα πιο ανησυχητική. Είχε απελευθερωθεί αυτή η εικόνα στο κοινό, ποιος ξέρει τι θα είχε το αποτέλεσμα στο ηθικό του αμερικανικού κοινού.
Σίγουρα υπήρχαν χιλιάδες βίαια απεχθές εικόνες που βγήκαν από αυτόν τον πόλεμο, όπως συμβαίνει με κάθε πόλεμο. Μια εικόνα χαράς και εορτασμού έχει γίνει εικονική με το τέλος της εχθρότητας. Μετά από αρκετές δεκαετίες, εντοπίστηκε ο ναυτικός και η ανυποψίαστη νοσοκόμα που προσέλκυσε στην Times Square στην φωτογραφία του Alfred Eisenstaedt. Ακόμα μια άλλη ευχάριστη τελική και ευκαιρία φωτογραφίας.
Ο πόλεμος του Βιετνάμ ονομάστηκε «ο πόλεμος που παρακολουθήσαμε από τα σαλόνια μας». Τα νυχτερινά νέα έστειλαν υλικό από το πεδίο της μάχης, ενώ οι άνθρωποι έφαγαν το δείπνο τους και περίμεναν να έρθουν οι τηλεοπτικές εκπομπές. Παρόλα αυτά, όπως και με κάθε πόλεμο, δημοσιεύτηκαν εικονικές εικόνες που ανέστειλαν αντιπολεμικά συναισθήματα.
Στις αρχές του πολέμου, ένας βουδιστής μοναχός έρχεται να διαμαρτυρηθεί για τη θεραπεία των βουδιστών από τη κυβέρνηση του Βιετνάμ. Μετά από αυτό το περιστατικό, οι Αμερικανοί ήταν ύποπτοι για την κυβέρνηση του Βιετνάμ.
Τα παιδιά που τρέχουν από μια επίθεση ναπάλμ, μια με τα ρούχα της έκαψαν, έφεραν την προσοχή στο αμερικανικό κοινό για τη συμμετοχή των πολιτών στη σύγκρουση. Έβαλε το πρόσωπο των αθώων θυμάτων των βομβαρδισμών των ΗΠΑ.
Μία από τις πιο γνωστές εικόνες από τον πόλεμο ήταν η εκτέλεση ενός ύποπτου στρατιώτη VC στο δρόμο. Η εικόνα ήταν συγκλονιστική και χειροτέρεψε επίσης την υποστήριξη του πολέμου.
Ο τελευταίος ελικόπτερο από το Σαϊγκόν το 1975. Ένας Αμερικανός διπλωμάτης χτυπά έναν βιετναμέζικο άνδρα για να τον κρατήσει από το να επιβαρύνει το αεροσκάφος, καθώς οι γυναίκες και τα παιδιά εξακολουθούσαν να επιβιβάζονται. Ο άνθρωπος πίσω του προφανώς προσπαθεί να βοηθήσει τον άνθρωπο να πάρει στο πλοίο. Μίλησε σε συναισθήματα απελπισίας και θλίψης. Ήταν επίσης ένα τέλος σε μια δεκαετία ανησυχητικές εικόνες που στοιχειώνουν τους Αμερικανούς και τον κόσμο κάθε μέρα.
Οι εικόνες πρέπει να παρακινούν!
Ο ιστός κινείται με την αναλαμπή ενός ματιού και τα λάθη μπορούν να διορθωθούν γρηγορότερα από ότι μπορεί να εκτυπωθεί μια ανάσυρση. Είναι επίσης πιθανό ότι, όπως είδαμε με την πρόσφατη αναταραχή στη Μέση Ανατολή, τα νέα έχουν γίνει άμεσα με τους ανθρώπους να μπορούν να δημοσιεύουν εικόνες παγκοσμίως.
Είναι σημαντικό, ως επαγγελματίες, να γνωρίζετε το προϊόν / καταναλωτή / αναγνώστη και να δημιουργείτε κατάλληλα. Η λανθασμένη εικόνα που δημοσιεύτηκε σε έναν ιστότοπο θα γίνει ιογενής, θα προβληθεί στο Web Soup και στο Tosh.0 και θα γίνει ένας εφιάλτης PR για μια εταιρεία ή δημοσίευση. Μια πρόσφατη ρωγμή ιών ήταν ένα διάσημο clothier που έβαλε μια εικόνα ενός παντελονιού με ένα αρσενικό μοντέλο που ήταν μάλλον ... "ενθουσιασμένος" να φοράει τα παντελόνια. Διακοσμημένα σε όλο το διαδίκτυο, πιστεύω ότι είναι η καλύτερη μορφή διαφήμισης, αλλά προφανώς δεν είμαι ο καλύτερος όταν πρόκειται για ένα "φίλτρο γεύσης".
Εκτός από τις μικρές ατυχίες που συμβαίνουν, συνήθως σε έντυπη μορφή, είναι σημαντικό να θυμόμαστε τα περιοδικά ισχύος που έφεραν φωτογραφίες και εικονογραφήσεις στο κοινό. Το περιοδικό LIFE ήταν το κορυφαίο περιοδικό που έδινε στους ανθρώπους μια εικόνα για γεγονότα και ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Το National Geographic έδειξε σκηνές που λίγοι θα μπορούσαν ποτέ να γίνουν μάρτυρες και έγιναν οι αγαπημένοι των εφηβικών αγόρων με πλάνα γυμνών γυναικών φυλών. Αυτό, βέβαια, ήταν πριν από τις ημέρες του διαδικτύου όταν ένα απλό κλικ σε ένα κουμπί "Είμαι πάνω από 18" οδήγησε σε μια πύλη βίντεο πορνό.
Ο New Yorker, αν και σεβαστός για τη λαμπρή του γραφή, είναι πιθανώς πιο δημοφιλής για τα κινούμενα σχέδια που δημοσιεύει, παρόλο που οι περισσότεροι από αυτούς δεν έχουν απολύτως νόημα. Δύναμη της εικόνας!
Η Diane Arbus, ο Richard Avedon ...
Αποκαλύφθηκε "Dee-ann", η Diane Arbus (1923-1971) ήταν φωτογράφος από προνομιούχα ανατροφή αλλά γνωστός για τις έντονες εικόνες της "ασυνήθιστων θεμάτων". Οι εικόνες της ήταν γεμάτες αλήθεια και έδωσαν ζωή και ανθρωπιά στους υποκειμένους της που ήταν ... αποφεύχθηκαν από την κοινωνία ως "ατελείς", "περίεργες" και "φρικτές".
Φωτογραφίες © Diane Arbus
Είπε, ωστόσο, για την Arbus ότι «φωτογραφίζοντας τους καθυστερημένους, η Arbus περιμένει τη στιγμή της πληρέστερης έκφρασης της αναπηρίας: παρουσιάζει ανθρώπους που είναι χαλαροί, κενές, σάλιο, ασυντόνιστοι, ανεξέλεγκτοι, ατεκμηριωμένοι. Δεν ξεφεύγει από την αλήθεια ότι η διαφορά είναι διαφορετική και ως εκ τούτου τρομακτική, απειλητική, αηδιαστική. Δεν θέτει τον εαυτό μας πάνω μας - εμπλέκεται στην κατηγορία. "
Η Arbus ήταν λαμπρή και οι εικόνες της ζούσαν πολύ αργότερα. Πραγματοποίησε αυτοκτονία το 1971. Ένα τέλος που μοιράζονται, δυστυχώς, πολλοί που φωτογραφίζουν τις σκληρές πραγματικότητες της ζωής.
Ο Richard Avedon (1923-2004) πέρασε από το Arbus και ήταν επίσης γνωστός για τις άγριες εικόνες των ανθρώπων του, αλλά απέκτησε φήμη για να καταγράψει προσεγμένες λήψεις του διάσημου και πανέμορφου. Σοβαρά στη μόδα και τη διασημότητα, φωτογραφίζει τους πρόεδροι, τους ηθοποιούς, τα μοντέλα και το κοινό πρόσωπο, δίνοντάς τους την ίδια μεταχείριση με το φακό της κάμερας. Σε αντίθεση με τις αληθινές, επιτόπιες λήψεις των αντικειμένων της γύρω από το Arbus, οι οποίες έδιναν περισσότερες από τις ιστορίες τους ως πραγματικούς ανθρώπους, ο Avedon πήρε το διάσημο και τους μείωσε στην κατάσταση πραγματικών ανθρώπων, κρατώντας τους σε άθλιες και άδειες περιοχές. Τα θέματα του Arbus ήταν φρικιά και εξωφρενικές και οι εικόνες της έδωσαν έναν αέρα χαράς και φυσιολογίας. Τα θέματα του Avedon, που είχαν τα πάντα στον κόσμο, έγιναν μοναχικοί, σφοδρά άνθρωποι που δεν περιτριγύριζαν τίποτα.
Φωτογραφίες © Richard Avedon
Είναι περίεργο ότι δύο σύγχρονοι, σε διαφορετικά άκρα του φάσματος στον ίδιο τομέα, πήραν τα υποκείμενα τους και τους είχαν συναντήσει στη μέση. Φρικιό ή διάσημο, αυτοί οι δύο φωτογράφοι ανέβαλαν και μείωσαν όλους τους σε μια ορισμένη γυμνότητα που τους εξόριζε όλους.
Σοβαρές ή συναρπαστικές;
Τον Μάρτιο του 1993, ο φωτογράφος Kevin Carter πραγματοποίησε ένα ταξίδι στο νότιο Σουδάν, όπου πήρε την εικονική φωτογραφία ενός όρνιο που ασχολείται με ένα απατηλό παιδί του Σουδάν κοντά στο χωριό Ayod. Ο Κάρτερ είπε ότι περίμενε περίπου 20 λεπτά, ελπίζοντας ότι ο όρκος θα απλώνει τα φτερά του. Δεν το έκανε. Ο Κάρτερ έσκαψε τη φωτογραφία και κατέφυγε τον όρκο.
Ο Κάρτερ κέρδισε το βραβείο Pulitzer για αυτή τη φωτογραφία, αλλά ήταν επίσης στοιχειωμένο από αυτό. "Είμαι πραγματικά, πραγματικά λυπάμαι που δεν πήρα το παιδί", ανέφερε σε φίλο. Οι δημοσιογράφοι στο Σουδάν είχαν πει να μην αγγίζουν τα θύματα της πείνας, λόγω του κινδύνου μετάδοσης ασθενειών.
Κάποιοι τον αποκαλούσαν «αρπακτικό» επειδή δεν βοηθούσε το παιδί (έκανε πολλές προσπάθειες να ανακαλύψει τη μοίρα του παιδιού μετά την δημοσίευση της εικόνας στους New York Times). Καταβεβλημένος από τη φοβερή βία που είχε δει, και στοιχειωμένος από τις ερωτήσεις σχετικά με τη μοίρα του μικρού κοριτσιού, αυτοκτόνησε αρκετούς μήνες αργότερα. Κατά ειρωνικό τρόπο, λίγο μετά το θάνατό του, ένα πακέτο έφτασε με μηνύματα από ιαπωνικά παιδιά σχολείου, λέγοντάς του πόσο η φωτογραφία τους είχε επηρεάσει και ότι τους είχε προκαλέσει να δουν τον κόσμο σε διαφορετικό φως.
Όπως και με αυτήν την εικόνα και με εκατομμύρια φωτογραφίες νεκρών σωμάτων και θύματα που υποφέρουν, μας υπενθυμίζει, ενώ κάθεστε στην άνεση των καθαρών και ειρηνικών σπιτιών μας, της βίας και της σκληρότητας που μας περιβάλλει και μας υπενθυμίζει τι μπορεί να χτυπήσει ανά πάσα στιγμή. Τσακίζει ένα μαχαίρι στο έντερο μας για να μας δείξει ότι είμαστε άνθρωποι και δεν μπορούμε να αγνοήσουμε τη δική μας ανθρωπιά. Μας κάνει ανήσυχοι και κολλάει μαζί μας για μια ζωή. Δεν κάνουμε κλικ με κλικ, μεταβαίνουμε σε μερικές νέες εικονικές εικόνες απελπισίας ... αλλάζουμε μας.
Λήψη εικόνων ένα βήμα παραπέρα
Η Διεθνής Αμνηστία είναι γνωστή για το γεγονός ότι δεν κρατά πίσω. Για προφανείς λόγους, δεν μπορούν. Για τα διαφημιστικά διαφημιστικά κέντρα, το AI είναι πελάτης ονείρου. Κάποιος μπορεί να ωθήσει πέρα από τη σύμβαση και να φτάσει για την ισχυρότερη κρούση και οπτικά που θα έχουν μια επίδραση που θα κολλήσει με το θεατή για όσο το δυνατόν περισσότερο, αν όχι για πάντα.
Αυτές οι διαφημίσεις εκτύπωσης από την JWT, ΗΑΕ ενσωματώνουν όχι μόνο ισχυρές εικόνες βασανιστηρίων, αλλά η τοποθέτηση στο κέντρο του περιοδικού εξαπλώθηκε χρησιμοποιώντας τους συνδετήρες στους καρπούς του θύματος ως μέρος του μηνύματος.
Αυτή η περιβαλλοντική διαφήμιση της Διεθνούς Αμνηστίας από την TBWA του Παρισιού χρησιμοποιεί τον τοίχο από τούβλα για να οδηγήσει το μήνυμα στο σπίτι.
Ενώ οι καλές αιτίες έχουν δημιουργήσει ισχυρότερα μηνύματα μέσω συγκλονιστικών εικόνων, η PETA έχει υποβληθεί σε τεράστια κριτική για το "χάσιμο του σήματος" με τις διαφημίσεις κατά της γούνας, αλλά ακόμη και το «ευγενέστερο» και «πιο ευγενές» World Wildlife Fund πήρε ένα βήμα στη ζώνη σοκ με ορισμένες εικόνες με Photoshopping για την ενίσχυση του μηνύματος.
Η κυβέρνηση της Βραζιλίας δεν αναστέλλει το μήνυμά της για την ασφάλεια των πεζών. Αρκετά παράδειγμα περιβαλλοντικής διαφήμισης.
Μια περίεργη εικόνα με ένα μήνυμα που δεν παίρνω αρκετά, είναι αυτό για το PSP από το Sir JJ Ινστιτούτο Εφαρμοσμένης Καλλιτεχνικής Διαφήμισης στη Βομβάη της Ινδίας. Είναι το μήνυμα που μπορείτε να διασκεδάσετε σκοτώνοντας ανθρώπους σε παιχνίδια PSP ή είναι ότι τα βιντεοπαιχνίδια μας απευαισθητοποιούν στη βία. Ελπίζω ότι είναι το τελευταίο δεδομένου ότι η εικόνα θα λειτουργούσε καλά για ένα τέτοιο μήνυμα. Εάν υποστηρίζει το PSP ως μηχανή θανάτου "διασκέδασης", τότε κλαίνω για τα δημιουργικά που σκέφτονται ότι το ένα επάνω.
Απλή και απλή, αυτές οι διαφημίσεις από την Efekt, ΗΠΑ, το λένε όλα με απλό και τολμηρό τρόπο.
Δεν είναι όλες οι εικόνες να χτυπάνε τα συναισθήματα του θεατή. Σε μια παγκόσμια οικονομία, οι διαφημιστές πρέπει να αγκαλιάσουν την εικόνα που μιλά σε κάθε γλώσσα στο πρόσωπο της Γης. Αυτές οι διαφημίσεις από τους εκδότες της D & M στείλουν ένα διασκεδαστικό αλλά σαφές μήνυμα σχετικά με την ανάγνωση.
Τι γίνεται με το βίντεο;
Πρέπει να πάω στη δύναμη του βίντεο; Με την έλευση των προσιτών βιντεοκαμερών, οι απλοί άνθρωποι έκαναν περιστατικά που συγκλόνισαν τον κόσμο. Ο βασιλιάς Rodney που χτυπούσε από την αστυνομία του Λος Άντζελες ήταν μια από τις ρίζες των ταραχών του ΛΑ που δημιούργησαν ακόμα πιο συγκλονιστικό βίντεο βίας που βρήκε το δρόμο του σε σπίτια ανά την υφήλιο. Τώρα που κάθε κινητό τηλέφωνο διαθέτει κάμερες βίντεο, οι εικόνες μεταφορτώνονται στο Youtube από τα εκατομμύρια.
Μία από τις αγαπημένες μου διαφημίσεις δημοσίων υπηρεσιών πριν από δεκαετίες ήταν μία από την Αμερικανική Εταιρεία Καρκίνου. Αναζήτηση όπως μπορώ, απλά δεν φαίνεται να είναι σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα ή Youtube. Ξεκίνησε με μια κομψή, όμορφη γυναίκα που καπνίζει ένα τσιγάρο. Καθώς συνεχίζει να καπνίζει, καλύπτεται περαιτέρω από πίσσα μέχρι να καλύψει πλήρως και να φωνάζει με τρόμο. Η γραμμή ετικέτας ήταν, "αν αυτό που συμβαίνει στο εσωτερικό σας συνέβη στο εξωτερικό, θα σταματήσετε το κάπνισμα".
Ήταν τόσο ενοχλητικό που δεν τρέχει πολύ. Οι ευαισθησίες του κοινού δεν μπορούσαν τότε να χειριστούν τόσο ισχυρό μήνυμα. Μια ντροπή, καθώς ήταν πολύ ισχυρή και καλά μελετημένη ... εκτός από το πόσο ισχυρό ήταν ένα μήνυμα.
Ένα άλλο αγαπημένο από πολλούς ήταν αυτό το εμπορικό που έτρεξε για πολλά, πολλά χρόνια ...
Αλλά το σοκ, ο τρόμος και η θλίψη δεν είναι το μόνο ισχυρό μήνυμα. Αυτό είναι αρκετό στην καθημερινότητά μας. Ως πρώην μέλος της συνήθους συμμορίας των ηλίθων στο περιοδικό MAD, πιστεύω ότι το χιούμορ έχει και ένα ισχυρό μήνυμα. Το αγαπημένο μου εμπορικό από το λαό "Got Milk" ήταν αυτό ...
Δυστυχώς, το χιούμορ πρέπει να ήταν λίγο πάνω από την κορυφή για το αμερικανικό κοινό και το εμπορικό δεν πήρε πολύ παιχνίδι. Νόμιζα ότι ήταν λαμπρή αλλά έχω περίεργη αίσθηση του χιούμορ.