Μην παρακολουθείτε τις μετρήσεις του ιστότοπού σας ή κάνετε κάτι τέτοιο αλλά δεν αναλαμβάνετε δράση με βάση αυτό που βρίσκετε, είναι λίγο πολύ ίσο με το περπάτημα γύρω από το σκοτάδι, που ελπίζει να φτάσει στον προορισμό σας: οι δύο είναι δυνατές αλλά εξαιρετικά απίθανες.
Αλλά ποιες μετρήσεις πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή; Μερικοί από αυτούς πιθανότατα έχετε ακούσει για εκατοντάδες φορές, καθώς τείνουν να εμφανίζονται σε κάθε λίστα παρακολούθησης του webmaster με αυτοπεποίθηση. Υπάρχουν, ωστόσο, πολλές μετρήσεις εκτός από τα ποσοστά εγκατάλειψης και τις κατατάξεις λέξεων-κλειδιών Google - ίσως λιγότερο γνωστές και λιγότερο συζητημένες αλλά πολύ σημαντικές.
Σήμερα θα ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις λιγότερο γνωστές μετρήσεις που μπορούν να κάνουν όλη τη διαφορά μεταξύ επιτυχίας και σκοτεινότητας.
Όταν βλέπετε σημαντικές αλλαγές στην ποσότητα της κυκλοφορίας σας, δεν προέρχεται πάντα από τις αλλαγές στη ζήτηση λέξεων-κλειδιών ή την καλύτερη κατάταξη των υφιστάμενων σελίδων σας. Ένας από τους λιγότερο προφανείς λόγους είναι οι αλλαγές στον αριθμό των σελίδων του ιστότοπού σας που έχουν ευρετηριαστεί από την Google. Μπορεί να έχετε μια δραματική αύξηση ή μείωση της κυκλοφορίας χωρίς να κάνετε τίποτα ενεργά και χωρίς να αντιμετωπίζετε σημαντικές αλλαγές στα μοτίβα λέξεων-κλειδιών αναζήτησης, απλώς και μόνο επειδή η Google σέρνεται βαθύτερα ή πιο ρηχά στον ιστότοπό σας.
Εάν προσθέσετε περιεχόμενο και οι σελίδες αυτές δεν λαμβάνουν ευρετήριο, τότε κάτι είναι λάθος.
Με ποιο τρόπο είναι χρήσιμο αυτό; Παίρνετε μια πρόσθετη εικόνα για την απόδοση του ιστότοπού σας. Εάν προσθέσετε περιεχόμενο και οι σελίδες αυτές δεν λαμβάνουν ευρετήριο, τότε κάτι είναι λάθος. Αν η Google ανιχνεύσει βαθύτερα στον ιστότοπό σας, μπορείτε να συνδεθείτε με ορισμένες αλλαγές που κάνατε πρόσφατα και να σημειώσετε ότι η συγκεκριμένη ενέργεια είχε θετικό αντίκτυπο. Για παράδειγμα, εάν αλλάξετε τη δομή πλοήγησης και σύντομα παρατηρήσετε ότι περισσότερες σελίδες αρχίζουν να λαμβάνουν επισκέψεις, μπορείτε να το επισημάνετε ως χρήσιμη πρακτική και να συνεχίσετε να πειραματίζεται προς αυτήν την κατεύθυνση.
Οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά είναι αυτές που περιέχουν άμεση αναφορά στην εταιρεία ή το όνομα του προϊόντος σας ενώ οι μη επώνυμες είναι ευρύτεροι όροι που αφορούν μόνο την επιχείρησή σας και σχετίζονται περισσότερο με τη βιομηχανία στο σύνολό της.
Βλέποντας το ποσό και των δύο τύπων κίνησης και τον τρόπο με τον οποίο εκτελούν ο ένας τον άλλο, σας βοηθά ισορροπία μεταξύ τους και να ορίσετε τη μελλοντική σας στρατηγική SEO.
Από τη μία πλευρά, η επισκεψιμότητα με επώνυμα σήματα έχει καλύτερες επιδόσεις όσον αφορά τις καθαρές μετατροπές - αλλά αυτό συμβαίνει κυρίως επειδή κάποιος ψάχνει μια επώνυμη λέξη-κλειδί που ήδη γνωρίζει την επιχείρησή σας και πιθανώς ψάχνει για ένα συγκεκριμένο στοιχείο. Με άλλα λόγια, η κυκλοφορία με περισσότερη μάρκα σημαίνει μεγαλύτερη συγγένεια και ευαισθητοποίηση του σήματος.
... περισσότερη κυκλοφορία επώνυμου σήματος σημαίνει υψηλότερη συγγένεια με το εμπορικό σήμα ...
Από την άλλη πλευρά, προέρχεται από μη κυκλοφοριακή επένδυση οι περισσότεροι από τους νέους χρήστες, τους επισκέπτες και τους πιθανούς μελλοντικούς πελάτες που ανακαλύπτουν την επωνυμία σας για πρώτη φορά. Εάν οι επώνυμες καμπάνιες σας ταιριάζουν καλύτερα από τις μη επώνυμες, αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να εστιάσετε στην οικοδόμηση μεγαλύτερης συγγένειας με το εμπορικό σήμα.
Μεταξύ άλλων, η Κονσόλα αναζήτησης Google σας εμφανίζει από εσάς την ανίχνευση σφαλμάτων σε ολόκληρο τον ιστότοπο, αλλά η έκθεση μπορεί να ρυθμιστεί με ακρίβεια αν το επιθυμείτε. Περιττό να πούμε ότι κάθε σφάλμα ανίχνευσης που παρατηρείτε θα πρέπει να ενεργήσει αμέσως, η ύπαρξή του σημαίνει ότι ορισμένα τμήματα του ιστότοπού σας δεν λειτουργούν όπως υποτίθεται και δεν σας φέρνουν καμία κίνηση.
Σφάλματα τοποθεσίας θα πρέπει να αντιμετωπιστούν πρώτα απ 'όλα επειδή επηρεάζουν ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Το DNS και ο διακομιστής είναι τα πιο σημαντικά: το πρώτο σημαίνει ότι το Googlebot δεν συνδέεται καθόλου με τον ιστότοπό σας, και το τελευταίο ότι ο διακομιστής σας χρειάζεται πολύ χρόνο για να απαντήσει. Χρησιμοποιώντας Λήψη με το Google και στη συνέχεια ακολουθώντας τις οδηγίες βοήθειας είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης για την επίλυση αυτών των προβλημάτων.
Μόνο οι τελικές μετατροπές μπορούν να σας δείξουν πόσο καλά δουλεύει η στρατηγική σας ...
Ναι, η μετατροπή είναι ίσως η μέτρηση που παίρνει τις περισσότερες συζητήσεις εκεί έξω, έτσι πώς θα πέσει σε μια λίστα με λιγότερο γνωστές μετρήσεις; Είναι πολύ απλό: μιλάμε για τελικές μετατροπές, για την επίτευξη του τελικού στόχου που θέτετε μπροστά από την επιχείρησή σας - για έναν ηλεκτρονικό λιανοπωλητή θα κάνει μια πώληση, για έναν οργανισμό SaaS που πωλεί μια συνδρομή και ούτω καθεξής άλλες λέξεις, θα πρέπει να μετρήσετε τα πραγματικά γεγονότα, κάτι που βάζει χρήματα στην τσέπη σας. Οι δωρεάν συνδρομές, για παράδειγμα, δεν είναι μετατροπές. πολλοί άνθρωποι εγγράφονται με μια αόριστη πρόθεση να προχωρήσουν με αυτή την ανάγνωση αργότερα μόνο για να καταργήσετε την εγγραφή μισό χρόνο αργότερα χωρίς ποτέ να αλληλεπιδράσετε με τον ιστότοπό σας ξανά. Μόνο οι τελικές μετατροπές μπορούν να σας δείξουν πόσο καλά λειτουργεί η στρατηγική σας και αν πρέπει να αλλάξετε κάτι.
Τα backlinks εξακολουθούν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στο SEO, αλλά η ποσότητα τους δεν έχει πια σημασία - η ποιότητα είναι πολύ πιο σημαντική. Μια ενιαία backlink από έναν ιστότοπο υψηλής εξουσίας αξίζει εκατό εύκολο να πάρει αυτά? και αυτές τις μέρες η Google μπορεί πράγματι να σας τιμωρήσει αν έχετε την τάση να βασίζεστε σε πολλά backlinks χαμηλής ποιότητας. Ως εκ τούτου, είναι η ποιότητα του σας προφίλ backlink ότι θα πρέπει να προσέξουμε, όχι το σύνολο των όλων των backlinks σας.
... είναι η ποιότητα του προφίλ backlink που πρέπει να προσέξουμε, όχι το συνολικό άθροισμα όλων των backlinks σας.
Πώς να αποκτήσετε περισσότερα backlinks υψηλής ποιότητας; Δημιουργήστε πολύτιμο περιεχόμενο. Σοβαρά εισέλθετε στο blog του επισκέπτη, έρθετε σε επαφή με τους παράγοντες που επηρεάζουν τον κλάδο σας. Αποφύγετε τις φθηνές ανεπιθύμητες συνδέσεις όπως η πανούκλα.
Υπάρχει πολύ περισσότερο στο SEO από το να μετράτε μόνο τις πιο εμφανείς μετρήσεις και να παίρνετε μηχανικές ενέργειες για να τις βελτιώσετε όταν πιστεύετε ότι υστερούν πολύ πίσω. Η στρατηγική SEO είναι κάτι περισσότερο για να βλέπετε τη μεγαλύτερη εικόνα, χρησιμοποιώντας λιγότερο γνωστές μετρήσεις για να συλλέξετε τη σημασία των αλλαγών που συμβαίνουν με τους πόρους σας και να λάβετε γρήγορα μέτρα με βάση τα ευρήματά σας.