10 συμβουλές γραφής για τους σχεδιαστές ιστοσελίδων
Το γράψιμο για τον ιστό είναι ένα δικό του σύνολο δεξιοτήτων. Το κείμενο του ιστότοπου ή το "αντίγραφο" πρέπει να είναι γραμμένο με διαφορετικό τόνο για τον ιστό από ένα φυλλάδιο . Πρέπει να χτιστεί γύρω από τις λέξεις-κλειδιά προορισμού για τον ιστότοπο και να γραφτεί για ένα χαμηλότερο κοινό παιδείας.
Οι περισσότεροι σχεδιαστές ιστοσελίδων έχουν ένα πόδι επάνω σε παραδοσιακούς ανεξάρτητους συγγραφείς δεδομένου ότι έχουν τον παλμό τους σε ό, τι οι μηχανές αναζήτησης όπως και δεν μου αρέσει να βλέπω σε μια τοποθεσία.
Ενώ η πρακτική είναι ο καλύτερος δάσκαλος, αυτές οι 10 συμβουλές θα πρέπει να σας οδηγήσουν στην παροχή μιας επιπλέον υπηρεσίας για τους πελάτες σας που θα εκτιμήσουν και θα βρείτε πολύ ανταμείβοντας.
Συμβουλή # 1: Μην αντιγράφετε το φυλλάδιο εκτύπωσης
Αυτό είναι το πιο συνηθισμένο λάθος γράψιμο στο διαδίκτυο από τους σχεδιαστές ιστοσελίδων. Τα φυλλάδια και τα υλικά μάρκετινγκ εκτύπωσης χρησιμοποιούν γλώσσα πωλήσεων που δεν σαρώνει καλά σε έναν ιστότοπο. Οποιαδήποτε χρήση της γλώσσας πωλήσεων σε έναν ιστότοπο πέρα από τα συνήθη πράγματα "παραγγείλετε τα προϊόντα μας εδώ" θα κάνει τους χρήστες σας να κάνουν πιο γρήγορα κλικ από ό, τι ένας πρωτοπόρος του Guitar Hero μπορεί να αποκόψει το τελικό επίπεδο . Ditto με φουσκωμένους ισχυρισμούς μάρκετινγκ όπως είναι το "καλύτερο" ή "το μεγαλύτερο". Τα φυλλάδια είναι γεμάτα με αυτά τα πράγματα καθώς αμέτρητες μελέτες μάρκετινγκ έχουν δείξει ότι αυτή η γλώσσα λειτουργεί σε έντυπα υλικά μάρκετινγκ.
Μερικοί πελάτες θα επιμείνουν ότι χρησιμοποιείτε τα υλικά μάρκετινγκ, επειδή επενδύονται τόσο πολύ σε αυτά. Είναι δική σας δουλειά ως επαγγελματίας ιστού για να τους εξηγήσετε ότι τα έργα που λειτουργούν εκτός σύνδεσης δεν λειτουργούν στο διαδίκτυο.
Συμβουλή # 2: Γράψτε για ένα κοινό χαμηλής γραμματείας
Η Pfizer διενήργησε εκτενή μελέτη σχετικά με τις διαδικτυακές συνήθειες ανάγνωσης, προκειμένου να διασφαλίσει ότι επικοινωνούν αποτελεσματικά με όλους τους χρήστες του διαδικτύου. Αυτό που προέκυψε είναι ότι το 43% των χρηστών του διαδικτύου είναι χρήστες χαμηλού αλφαβητισμού που δεν μπορούν να καταλάβουν μια σελίδα γραμμένη πάνω από ένα επίπεδο βαθμού 6 . Το αποτέλεσμα της μελέτης ήταν ότι οι σελίδες ανώτερου επιπέδου θα πρέπει να γράφονται στο επίπεδο βαθμού 6, ενώ περισσότερες σε βάθος σελίδες που χρησιμοποιούνται πιο βαθιά στο χώρο θα πρέπει να γράφονται σε επίπεδο βαθμού 8.
Πώς το κάνεις αυτό; Έγγραφα Google. Στο μενού Εργαλεία, επιλέξτε "Καταμέτρηση λέξεων". Αυτό θα σας δώσει μια σειρά από στατιστικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου του επιπέδου βαθμού Flesch-Kincaid . Αυτός ο αριθμός θα πρέπει να είναι περίπου 6 για τις σελίδες ανώτατου επιπέδου, όπως προτείνεται. Αν δεν συμβαίνει, γυρίστε πίσω και αλλάξτε τις μεγαλύτερες λέξεις που έχετε χρησιμοποιήσει μέχρι να το επεξεργαστείτε στο σημείο που χρειάζεται.
Αφού δοκιμάσατε λίγες ασκήσεις για να καταργήσετε τη γλώσσα σας, θα δείτε ότι το αποτέλεσμα είναι σαφέστερο και πιο σαρωτό από την έκδοση με την οποία ξεκινήσατε. Οι περισσότεροι περισσότεροι χρήστες του διαδικτυακού αλφαβητισμού γνωρίζουν ότι μπορούν να ανιχνεύσουν τις σελίδες χαμηλότερου επιπέδου σε έναν ιστότοπο αν θέλουν περισσότερες πληροφορίες. το μόνο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι η πλοήγηση του ιστοτόπου σας το επιτρέπει .
Συμβουλή # 3: Αποφύγετε τις σελίδες προορισμού
Υπάρχει πολύς θόρυβος στο διαδίκτυο σχετικά με το web writing που πρέπει να συντονιστείτε έξω. Ο πιο δυνατός θόρυβος προέρχεται από ανθρώπους που πιστεύουν σε "σελίδες προσγείωσης" ως μια σωστή τεχνική online μάρκετινγκ . Αυτές οι σελίδες κάνουν περισσότερα για να τρομάξουν τους πελάτες από ό, τι κάνουν για να τους προσελκύσουν. Παρόλο που το παρακάτω είναι ένα ψευτό παράδειγμα, δεν είναι μακριά από αυτό που οι περισσότεροι μοιάζουν:
Οι σελίδες προορισμού είναι πολύ προσανατολισμένες προς την πώληση, διασκεδαστικές και πολύ μεγάλες.
Εάν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας μπορεί να περιγραφεί από οποιονδήποτε από τους παραπάνω όρους, θα θέλετε να το ξεκινήσετε και να ξεκινήσετε πάλι.
Συμβουλή # 4: Γράψτε σε ένα διάγραμμα ροής
Οι περισσότεροι από εσάς ήδη κάνετε αυτά με τη μορφή ενός sitemap. Κάντε ένα με το γράψιμο του περιεχομένου στο μυαλό? μπορείτε να εκπλαγείτε με τον τρόπο αλλαγής της πλοήγησης του ιστότοπού σας . Υποβάλετε το γράφημά σας στον πελάτη και λάβετε άδεια από αυτούς πριν προχωρήσετε ώστε να μην αισθάνονται ότι λείπεις τίποτα όταν παραδώσετε το τελικό αντίγραφο και το site σε αυτά. Κρατήστε τα στοιχεία μενού ενδιαφέροντα και ελκυστικά για τον καταναλωτή, με εύκαμπτα και σύντομα πρωτοσέλιδα .
Κάντε κλικ στην παραπάνω εικόνα για να κατεβάσετε ένα δειγματολόγιο ροής.
Συμβουλή # 5: Κάντε την έρευνά σας
Μόλις έχετε το διάγραμμα ροής σας, δημιουργώντας το αντίγραφο της τοποθεσίας είναι θέμα πλήρωσης των κενών. Πραγματοποιήστε αξιόπιστη έρευνα σχετικά με τη βιομηχανία του πελάτη σας ενώ γράφετε αυτές τις σελίδες. Η σωστή έρευνα θα οδηγήσει σε πραγματικό αντίγραφο που οι χρήστες θα απολαύσουν βιώνουν. Κάθε πρόταση που γράφετε πρέπει να βασίζεται σε ένα σταθερό γεγονός . Σκεφτείτε το Twitter, όχι τις μεγάλες προσδοκίες.
Συμβουλή # 6: Κρατήστε το Σύντομο
Σε γενικές γραμμές, καμία ιστοσελίδα δεν πρέπει να είναι πάνω από 600 λέξεις ή τέσσερις παραγράφους σε μήκος . Αν χρειάζεστε μεγαλύτερη σελίδα για οποιονδήποτε λόγο, μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα κατηγορία με ένα υπομενού και μερικές σελίδες χαμηλότερου επιπέδου. Εάν πρέπει να έχετε άρθρα στον ιστότοπό σας, δημιουργήστε μια ξεχωριστή ενότητα ιστολογίου για αυτούς, καθώς οι χρήστες σας έχουν περισσότερες πιθανότητες να τις διαβάσουν αν έχουν γίνει σε μορφή blog.
Συμβουλή # 7: Γράψτε πρώτα για τους ανθρώπους
Όσο πιο ενδιαφέρον κάνετε το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα συνδεθούν με αυτό και τόσο καλύτερα θα είναι τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σας. Αν γράψετε για τον άνθρωπο πρώτα και bots μηχανή αναζήτησης δευτερόλεπτα, θα καταλήξετε με περισσότερη κίνηση.
Συμβουλή # 8: Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών για μηχανές αναζήτησης
Χρησιμοποιήστε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών, όπως η Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών από το Trellian ή το Google Analytics, για να ερευνήσετε φράσεις-κλειδιά στόχων τόσο για ολόκληρο τον ιστότοπο όσο και για κάθε σελίδα. Φροντίστε να τοποθετήσετε τις φράσεις-κλειδιά στόχων ιστότοπου σε κάθε σελίδα μαζί με τις φράσεις-στόχευσης λέξεων-κλειδιών στόχευσης σελίδας. Φροντίστε να είναι αναγνώσιμο από τον άνθρωπο και να αποφεύγετε να επαναλαμβάνετε φράσεις-κλειδιά περισσότερες από τρεις φορές σε όλη τη σελίδα. Μην τα επαναλάβετε σε μικρότερες σελίδες ανώτερου επιπέδου.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα καλής και κακής σύνταξης λέξεων-κλειδιών:
Σημειώστε την επανάληψη της λέξης-κλειδιού στο κακό παράδειγμα. Όπως μερικοί από εσάς γνωρίζετε, αυτό θα κάνει τις μηχανές αναζήτησης να κρέμονται στις βαθμολογίες σας, όμως εξακολουθεί να είναι μια μέθοδος που χρησιμοποιούν πολλοί συγγραφείς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Οι περισσότεροι εμπειρογνώμονες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης θα συμφωνήσουν ότι οι μετα-ετικέτες έχουν σχεδόν ξεπεράσει το δρόμο του dodo και η βελτιστοποίηση του περιεχομένου της σελίδας είναι πολύ πιο κρίσιμη . Εκτός από τη λέξη-κλειδί έρευνα που αναφέρεται εδώ, ο καλύτερος τρόπος για να βελτιστοποιήσετε είναι να κάνετε το αντίγραφό σας ενδιαφέρον και ανθρώπινο αναγνώσιμο. Κλασσικό μηχανικό κείμενο που προορίζεται προφανώς για τις μηχανές αναζήτησης θα αποθαρρύνει τους ανθρώπους και τα πολύτιμα κλικ τους που ακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης.
Συμβουλή # 9: Κρατήστε τον πελάτη στο βρόχο
Υποβάλετε το αντίγραφο στον πελάτη σας για έλεγχο. Μη θεωρείτε ότι τελειώνει μέχρι ο πελάτης να έχει την ευκαιρία να το δει.
Εάν δεν κρατάτε τον πελάτη στον βρόχο, θα σπαταλάτε πολύ χρόνο να επιστρέψετε και να κάνετε ξαναγράψεις. Δεν είναι δυνατόν να είστε ένας εμπειρογνώμονας στον κλάδο τους μια μέρα στην άλλη και πρέπει να αποδεχθείτε την καθοδήγησή τους.
Καθιστά σαφές στον πελάτη ότι θα αλλάξετε οτιδήποτε τους αρέσει , αλλά κάποια στοιχεία όπως απλούστερη γλώσσα και φράσεις-κλειδιά υπάρχουν για κάποιο λόγο.
Συμβουλή # 10: Μίσθωση Pro
Εάν δεν αισθάνεστε άνετα με την προοπτική να γράψετε αντίγραφο ιστοτόπου ή απλά δεν αισθάνεστε ότι έχετε το χρόνο, θεωρήστε την πρόσληψη ενός επαγγελματία. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να ανοίξετε μια κλήση στο Craigslist στην περιοχή σας για έναν ανεξάρτητο συγγραφέα. Θα πάρετε περίπου ένα εκατομμύριο απαντήσεις, αλλά αυτό είναι πραγματικά το μόνο μειονέκτημα. Περιορίστε τους με ζητώντας την «εμπειρία με το web writing» και ένα χαρτοφυλάκιο που δείχνει ζωντανές συνδέσεις της δουλειάς τους. Ενώ οι περισσότεροι ανεξάρτητοι συγγραφείς είναι επαγγελματίες και ειδικοί σε αυτό που κάνουν, κάποιοι δεν έχουν την ευαισθητοποίηση του web writing που ψάχνετε.
Ένας καλός συγγραφέας θα σας κοστίσει $ 50.00 έως $ 100.00 ανά ώρα , ανάλογα με την εμπειρία και το πόσο τεχνικό είναι το γράψιμο που χρειάζεστε. Οι περισσότεροι συγγραφείς είναι ανυπόμονοι να δημοσιεύσουν τα ποσοστά τους και συνήθως θα παραθέτουν ανά έργο, αλλά αυτό σας βάζει στο πάρκο του τι πρέπει να πληρώνετε.
Αφήστε τον συγγραφέα σας να εργαστεί απευθείας με τον πελάτη. Ζητήστε από τους ανθρώπους να σας αντιγράψουν σε όλες τις επικοινωνίες , αλλά μην διοχετεύετε επικοινωνίες μέσα από τον εαυτό σας, καθώς αυτό μπορεί να οδηγήσει σε λάθη και καθυστερήσεις. Απλά μην προσλάβετε κάποιον που δεν εμπιστεύεστε να επικοινωνεί απευθείας με τον πελάτη.
Περίληψη
Το αντίγραφο της ιστοσελίδας πρέπει να είναι ενδιαφέρον και συναρπαστικό. Εάν έχετε πέσει σε κάποια από τα άλλα σημεία, αλλά έχετε διατηρήσει ακόμα αυτό, ο ιστότοπός σας θα χρειαστεί μόνο ελάχιστες αλλαγές. Κρατήστε το απλό, κρατήστε το σύντομο και κρατήστε το ενδιαφέρον . Αυτός ο τύπος θα σας δει μέσα από όλο το γράψιμο της ιστοσελίδας που θα πρέπει πάντα να κάνετε.
Ακολουθείτε αυτές τις αρχές; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας μαζί μας ...