Το νέο λογότυπο του PayPal αποτυγχάνει να εντυπωσιάσει
Αυτή την εβδομάδα είδε το PayPal να αποκαλύψει έναν επανασχεδιασμό πολλών βασικών στοιχείων μάρκας, συμπεριλαμβανομένου του πρώτου επανασχεδιασμού τους για επτά χρόνια. Η νέα εμφάνιση αναμένεται να κυκλοφορήσει παγκοσμίως τις προσεχείς εβδομάδες.
Ωστόσο, παρά το γύρο μάρκετινγκ της PayPal, το νέο λογότυπο φέρει όλα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα ενός σχεδίου που φτάνει σε μια ιδιοτροπία και εξορθολογίζεται μετά το γεγονός.
Η συνέχεια της επωνυμίας είναι ένα μεγάλο ζήτημα για το PayPal: σημαντική αλλαγή θα άφηνε χιλιάδες ιστότοπους που φέρουν το παλιό branding PayPal χρονολογημένο και λιγότερο αξιόπιστο. Όποιος χρησιμοποιεί τον κώδικα ενσωμάτωσης του PayPal μπορεί να χαλαρώσει, η επωνυμία θα ενημερωθεί αυτόματα, αλλά οι δεκάδες χιλιάδες επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν καροτσάκια τρίτων μπορούν να βρουν τις ταμειακές τους αναζήτησεις ξεπερασμένες.
Σε γενικές γραμμές, το νέο λογότυπο, το οποίο αποτελείται από ένα λεκτικό σήμα και ένα μονόγραμμα, είναι σύμφωνο με την προηγούμενη ενσάρκωση. Το ψευδοαραλλικό άπαχο είναι μια ακατανόητη μεταφορά για την πρόοδο και τον δυναμισμό και η αυξημένη διαγώνιος άγχος στο «y» κάνει το σχήμα κλίσης μεθυσμένο στη μέση, αλλά λαμβάνοντας υπόψη την υπάρχουσα αναγνώριση του εμπορικού σήματος - το κύριο πλεονέκτημα του PayPal, eBay μονοπώλιο-η ομάδα στο Πρόγραμμα Fuse (που σχεδίασε τη νέα εμφάνιση) ήταν σοφό να διατηρήσουν τη δυνατότητα.
Θέλουμε αυτή η ενημέρωση να δώσει μια αίσθηση ορμής που ενσωματώνει το όραμά μας για αισιοδοξία, πρόοδο και ενδυνάμωση. Για το όνομα μας, επιλέξαμε ένα τυπογραφικό, χρώματα και σχήματα που είναι απλούστερα, πλουσιότερα και πιο ζωντανά.
Το νέο λογότυπο χρησιμοποιεί μια τροποποιημένη μορφή Futura, και αυτό είναι το πρώτο μου ζήτημα με το νέο σχέδιο: Το Futura είναι ένα γεωμετρικό sans-serif σχεδιασμένο και όχι σχεδιασμένο. Είναι μια ωραία γραφή, αλλά δεν επικοινωνεί τίποτα για την ανθρώπινη συνδεσιμότητα. Το PayPal λέει ότι θέλουν να τονίσουν την ανθρώπινη πτυχή της επιχείρησής τους, αλλά καμία ποσότητα στρογγυλεμένων γωνιών δεν θα αλλάξει την αισθητική της γραμματοσειράς.
Το ίδιο το λεκτικό σήμα έχει εκτελεσθεί κακώς. Είναι φυσιολογικό ο χαρακτήρας να ποικίλει. η διόρθωση μπορεί να διορθώσει ορισμένα ζητήματα, όπως και οι συνδέσεις. αλλά η ασυμβατότητα ορισμένων συνδυασμών γραμμάτων σημαίνει ότι η μεταβλητή απόσταση είναι αναπόφευκτη. Η μόνη προσέγγιση είναι ότι οι λευκοί χώροι πρέπει να είναι οπτικά ισορροπημένοι.
Το νέο λογότυπο online.
Στην περίπτωση του PayPal, πολλοί συνδυασμοί είναι προβληματικοί: Το «Pa» αφήνει μια οπή κάτω από το «P» και η γωνία των κτυπήματος στο y προκαλεί επιπλέον χώρο μεταξύ του και του 'a' και του 'P'. Στην πραγματικότητα, ο μόνος συνδυασμός που δεν παρουσιάζει πρόβλημα σε έναν σχεδιαστή είναι ο συνδυασμός «al».
Είναι ειρωνικό λοιπόν, ότι είναι ακριβώς οι χαρακτήρες «al» που προκαλούν το πρόβλημα στο νέο σχέδιο. Επειδή οι επιπλέον κενό διαλείμματα σε κάθε άλλο συνδυασμό γραμμάτων, η σωστή απόσταση μεταξύ του «α» και του «l» είναι οπτικά εσφαλμένη . Ο τελικός χαρακτήρας της λέξης είναι πολύ σφιχτός και μόλις το έχετε δει, δεν μπορείτε να το δείτε.
Το νέο λογότυπο στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.
Η σύνδεση των ανθρώπων με τους ανθρώπους είναι αυτό που κάνουμε. Έχουμε επανασχεδιάσει το "διπλό P" μονόγραμμά μας για να απεικονίσει αυτή τη σύνδεση.
Το σκεπτικό για το μονογράφημα είναι ότι οι «P με γεμιστές μετρητές θα είναι πιο αναγνωρίσιμες από απόσταση. Βεβαίως, σε συνδυασμό με την πιο κορεσμένη χρωματική παλέτα, το μονόγραμμα αισθάνεται περισσότερο σαν μια οικονομική υπηρεσία από το προηγούμενο λογότυπο. δεν θα ήταν εκτός τόπου σε ένα ΑΤΜ, και υπάρχει κάτι περισσότερο από ένα νεύμα προς την πανταχού παρούσα μάρκα MasterCard / Maestro.
Πολλοί σχεδιαστές διερωτώνται για το τρίτο χρώμα που παράγεται από τις αλληλεπικαλυπτόμενες «P», δηλώνοντας ότι είναι πολύ δύσκολο να εντοπιστεί ή ότι μοιάζει με τυπογραφικό λάθος. Ωστόσο, είναι το μόνο μέρος του μονογράμματος που πραγματικά μου αρέσει, επιτρέπει στα σχήματα να υπονοούν τους ελλείποντες μετρητές και νομίζω ότι το σχήμα θα ήταν πολύ λιγότερο ευανάγνωστο χωρίς αυτό.
Λογότυπο του PayPal, παλιά και νέα.
Όταν το μονόγραμμα πέσει είναι βάθος. Το πιο σκοτεινό μπολ του P είναι μεγαλύτερο - αν και περίεργα τα στελέχη έχουν το ίδιο μέγεθος - φέρνοντας το σχήμα προς τα εμπρός στο προσκήνιο μπροστά από τον αναπτήρα «P». Αλλά το πιο σκούρο 'P' είναι ένας πιο σκούρος τόνος, προκαλώντας το να υποχωρήσει πίσω από τον αναπτήρα 'P'. Αλλά το πιο σκούρο 'P' είναι πιο κοντά στον τρίτο χρώμα, έτσι φαίνεται να επικαλύπτει τον αναπτήρα 'P'. Αλλά η μόνη αιχμηρή γωνία του περιγράμματος είναι η κάτω δεξιά πλευρά του στενότερου στελέχους του P, καθιστώντας εμφανές ότι ο αναπτήρας «P» επικαλύπτει το πιο σκοτεινό.
Το συνολικό αποτέλεσμα είναι ένα λογότυπο το οποίο κυριαρχεί κυριολεκτικά με τον εαυτό του. μια εύχρηστη μεταφορά για όσους όφειλαν ποτέ να περάσουν από τη θλιβερή τεκμηρίωση του PayPal, αλλά μόλις το μήνυμα που ο επανασχεδιασμός είχε σκοπό να επικοινωνήσει.
Τελικά, το PayPal είναι μια παγκόσμια επιτυχημένη εταιρεία, με αρκετά χρήματα για να συνεχίσει να κυριαρχεί στην αγορά. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα παρατηρήσουν ποτέ αυτή την αλλαγή στο branding. Ωστόσο, είναι απογοητευτικό να δούμε ακόμα μια άλλη εταιρεία υψηλής τεχνολογίας να κάνει βασικά σφάλματα σχεδιασμού σε ένα βασικό κομμάτι της οπτικής τους ταυτότητας.