Ανάμιξη γραμματοσειρών σε ένα λογότυπο
Η ανάμειξη γραμματοσειρών μέσα σε οποιοδήποτε σχέδιο μπορεί να είναι μια «επικίνδυνη» ιδέα. Αν το γραμματοσειρές είναι πολύ παρόμοια τότε ο θεατής θα αισθανθεί σύγχυση, αλλά εάν οι γραμματοσειρές είναι πολύ διαφορετικές, τότε θα κάνει τον θεατή να νιώσει πολλαπλάσια συναισθήματα που αγωνίζονται ο ένας εναντίον του άλλου.
Μια ασφαλέστερη ιδέα είναι να κολλήσετε σε μια γραμματοσειρά / θέμα και να προσθέσετε ένα γραφικό ή μερικά διαφορετικά χρώματα που ενισχύουν την μοναδική ιδέα της μάρκας.
Για μάρκες που έχουν περισσότερες από μία εστίες, και για τους σχεδιαστές που ανταποκρίνονται στην πρόκληση, η ανάμειξη γραμματοσειρών μπορεί να αξίζει τον κίνδυνο.
Ξεχωρίστε την ιδέα
Οι δύο γραμματοσειρές πρέπει να μεταφέρουν δύο διαφορετικές ιδέες. Έχοντας μια ξεχωριστή ιδέα σε κάθε γραμματοσειρά, αυτό ελπίζουμε ότι θα διαιρέσει τις γραμματοσειρές σε μια λεπτή, ήσυχη γραμματοσειρά και μια δυνατή, μοναδική γραμματοσειρά. Εάν το κείμενο του λογότυπου δεν μπορεί εύκολα να χωριστεί σε πολλαπλά τμήματα τότε είναι πιθανότατα μια καλύτερη ιδέα να κολλήσετε σε μία γραμματοσειρά.
Το λογότυπο SuprGlu κάνει πολύ καλή δουλειά με τη χρήση δύο γραμματοσειρών που είναι αρκετά διαφορετικές ώστε το κείμενο να διαχωρίζεται ωραία. Το κείμενο "Supr" έχει μια γραμματοσειρά που ενισχύει την ιδέα της δύναμης και το "Glu" μοιάζει με αυτό που θα μπορούσε να έχει γραφτεί με ένα υγρό. Το κείμενο "Supr" έχει πιο ήσυχη γραμματοσειρά ώστε να μην αγωνίζονται για την προσοχή του θεατή. Τα δύο κομμάτια του κειμένου είναι καλά δεμένα μεταξύ τους χρησιμοποιώντας το ίδιο χρώμα και την ίδια σκιά σταγόνας.
Το Knothead Bandanas χρησιμοποιεί μια ήσυχη γραμματοσειρά που συνδυάζεται καλά με το γραφικό για τη λέξη "Banadanas". Χρησιμοποιείται για να δηλώσει τι κάνει η εταιρεία έτσι ο βασικός της στόχος είναι να μην αποσπά την προσοχή από οτιδήποτε άλλο στο λογότυπο.
Αυτό το λογότυπο χρησιμοποιεί μια χαριτωμένη γραμματοσειρά για το κείμενο "Tres Bebe" , αλλά μετά αλλάζει σε μια πιο επαγγελματική γραμματοσειρά για τη λέξη "Φωτογραφία".
Το λογότυπο του Mad Adz χρησιμοποιεί γραμματοσειρά στυλ 70 για το κείμενο "Mad Adz", αλλά στη συνέχεια χρησιμοποιεί μια καθαρότερη, πιο ήσυχη γραμματοσειρά για τις παραγωγές. Αυτό θα θυμίζει στον θεατή ότι είναι μια επαγγελματική εταιρεία.
Αυτό το πρωτότυπο λογότυπο της Cream Productions χρησιμοποιεί την ίδια τεχνική με την Mad Adz για τη λέξη "Productions". Ο στόχος πίσω από τη χρήση της λέξης "Productions" είναι να πει κανείς στον θεατή ότι είναι στην πραγματικότητα ένα λογότυπο μιας επιχείρησης και όχι απλώς ένας φανταχτερός τρόπος ορθογραφίας της λέξης "Cream". Παρόλο που ο στόχος για το πρόσωπο της γραμματοσειράς "Productions" είναι πολύ απλός, μπορεί να είναι δύσκολο να τραβηχτεί χωρίς να ληφθεί τίποτα από το στόχο του προσώπου γραμματοσειράς "Cream".
Για το λογότυπο Good Ole Days , η χρήση της ίδιας γραμματοσειράς παντού θα ήταν συντριπτική με τόσο μεγάλο κείμενο. Η πιο ήσυχη γραμματοσειρά εξακολουθεί να είναι από την ίδια εποχή, γι 'αυτό το λογότυπο λειτουργεί πολύ ωραία.
Αυτό το λογότυπο ορίζει Mutant Shark εκτός από άλλες εταιρείες παροχής συμβουλών, διότι φαίνεται χυμώδης. Το πρόσωπο της γραμματοσειράς που χρησιμοποιείται για την "Consulting Company" δίνει στο λογότυπο μια αίσθηση επαγγελματισμού που λείπει αλλού.
Το νεκροταφείο Llano δύο πρόσωπα γραμματοσειράς που χρησιμοποιούνται σε αυτό το λογότυπο δίνουν με ακρίβεια μια αίσθηση κομψότητας και επαγγελματισμού που βοηθούν στην πώληση του νεκροταφείου. Χρησιμοποιώντας τη γραμματοσειρά για να δημιουργήσετε ένα υποκατάστημα με ένα φύλλο είναι μια τακτοποιημένη ιδέα και το χρώμα του φύλλου κάνει καλή δουλειά να συνδέει οπτικά τις δύο λέξεις μαζί.
Το λογότυπο Ignite Creative είναι κομψό, επειδή χρησιμοποιεί την επιφάνεια της γραμματοσειράς του κειμένου "ανάφλεξης" για να δείξει ότι η εταιρεία είναι πράγματι δημιουργική. Το 'g' είναι πολύ καθαρό και μοναδικό και τα δύο 'i' είναι και τα δύο διαφορετικά αλλά όχι αρκετά διαφορετικά για να παρατηρήσουν κανείς, ειδικά αφού ένας από αυτούς έχει μικρή φλόγα ως τελεία. Όπως και στα λογότυπα Mad Adz και Cream, η λέξη "Creative" εμφανίζεται με ένα σοβαρό / επαγγελματικό πρόσωπο γραμματοσειράς. Όπως και στο λογότυπο Llano, το χρώμα της φλόγας και η λέξη "Creative" είναι τα ίδια για να συνδέσουν τις δύο λέξεις μαζί.
Ακριβώς όπως το λογότυπο του Κοιμητηρίου Llano, το λογότυπο Label Interactive αναμιγνύει γραπτή γραφή με μη εκτυπούμενη εκτύπωση. Σε αντίθεση με το λογότυπο του Κοιμητηρίου Llano, το Label Interactive χρησιμοποιεί τη γραφή για να δώσει μια αίσθηση εύκολης και διασκεδαστικής παρά κομψής.
Αποφύγετε τις συγκρούσεις
Αν και οι ιδέες και στις δύο πλευρές των γραμματοσειρών πρέπει να είναι τελείως διαφορετικές, δεν μπορούν να έρθουν σε σύγκρουση. Εάν οι δύο ιδέες είναι εντελώς αντίθετες μεταξύ τους, ο θεατής θα μπερδευτεί και η μάρκα δεν θα είναι αποτελεσματική. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο και εξαρτάται από τον σχεδιαστή να δει αν το λογότυπο αγωνίζεται με τον εαυτό του ή αν τρέχει ωραία.
Το λογότυπο Just Creative Design λειτουργεί επειδή το θέμα της ακρίβειας και της ακαθαρσίας των μεγάλων γραμματοσειρών δεν έρχεται σε αντίθεση άμεσα με τις καθαρές και ευκρινείς λέξεις που γράφονται στο κάτω μέρος. Αυτό το λογότυπο δεν θα λειτουργούσε αν η γραμματοσειρά που σχεδιάστηκε με το χέρι δεν μετρήθηκε και ήταν ευθεία.
Έχω ενημερώσει το λογότυπο με τη γραμματοσειρά Σκανδαλώδεις χρόνοι για να δείξει πώς συγκρούεται τώρα με την γραμματοσειρά κάτω από το γιατί στερείται την αίσθηση της ποιότητας και της στεγανότητας που έχει η προηγούμενη έκδοση. Και οι δύο γραμματοσειρές καταλήγουν να χάσουν τις καλύτερες ποιότητές τους και το λογότυπο έρχεται από την εμφάνιση πολύ αντιεπαγγελματική και κολλώδης.
Το λογότυπο του τομέα κύκλου διαχωρίζει τις δύο λέξεις κάνοντας δύο διαφορετικά αντικείμενα. Η λέξη "κύκλος" γίνεται για να μοιάζει με μοτοσυκλέτα, έτσι ώστε το πρόσωπο της γραμματοσειράς να έχει πολλές ευθείες γραμμές. Η λέξη "τομέας" αντιπροσωπεύεται από καπνό και μια γραμμική γραμματοσειρά χρησιμοποιείται για να επισυνάψετε όλα τα γράμματα μαζί. Οι επιλογές γραμματοσειράς που χρησιμοποιούνται πιθανότατα βασίζονται απλώς στο πώς φαίνονται παρόμοια με τα αντικείμενα που αντιπροσωπεύουν, έτσι ώστε το λογότυπο να λειτουργεί επειδή έχουν χαθεί όλα τα θέματα που έχουν οι γραμματοσειρές.
Στο λογότυπο του Garage Cafe , κάθε λέξη τοποθετείται σε μια γραμματοσειρά που αντιπροσωπεύει το νόημα της λέξης. Το λογότυπο είναι σχεδιασμένο να μοιάζει με στολίδι αυτοκινήτου για να το συνδέσει όμορφα.
Ακριβώς όπως το λογότυπο του Garage Cafe, το Wildwood Casino χρησιμοποιεί ένα πρόσωπο γραμματοσειράς που αντιπροσωπεύει τη λέξη. Το "Wildwood" βρίσκεται σε ένα γραμματοσειρά που μοιάζει με ένα σημάδι από ένα παλιό δυτικό, αλλά η λέξη "καζίνο" μοιάζει με σημάδι σύγχρονης χαρτοπαικτικής λέσχης.
Ο Noctorno αναμιγνύει ένα κομψό / ψηλό πρόσωπο γραμματοσειράς για το όνομα της εταιρείας με μια γενικότερη γραμματοσειρά για τον υπότιτλο. Το πρόσωπο γραμματοσειράς που χρησιμοποιείται για τις λέξεις "Cafe Bar" είναι παρόμοιο με αυτό που χρησιμοποιείται για το "Garage Cafe" αλλά τα λογότυπα είναι πολύ διαφορετικά.
Αναμειγνύοντας δύο πρόσωπα γραμματοσειρών από την ίδια εποχή, οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται για το λογότυπο των τοπικών αποδράσεων έχουν και το ίδιο μήνυμα, αλλά τα θέματα τους συγχωνεύονται παρά αντιπαραβάλλονται μεταξύ τους για να δώσουν μια αίσθηση μιας vintage περιπέτειας.
Υπο-εμπορικά σήματα
Πολλές εταιρείες έχουν αρκετές υποεπιχειρήσεις, οι οποίες, αν και διατηρούν την επωνυμία της μητρικής εταιρείας, πρέπει να διαφοροποιηθούν από άλλες υποεπιχειρήσεις. Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι η Virgin :
Κάθε ένα από αυτά τα λογότυπα (και τα πολλά άλλα λογότυπα της Virgin) χρησιμοποιούν όλα διαφορετική γραμματοσειρά για το όνομα της υποεπιτροπής, αλλά όλα χρησιμοποιούν την ίδια γραμματοσειρά για το όνομα της μητρικής εταιρείας. Αυτό καταλήγει δίνοντας σε κάθε υποεπιτροπή τη δική τους μοναδική αίσθηση και μπορούν όλοι να στοχεύσουν αποτελεσματικά τις δικές τους αγορές.
Οι ζυθοποιίες μπύρας χρησιμοποιούν συχνά διαφορετικές μάρκες για όλα τα προϊόντα τους για να στοχεύσουν το καθένα σε διαφορετικό πότη.
Και πάλι, το όνομα της μητρικής εταιρείας εμφανίζεται πάντα στην ίδια γραμματοσειρά για να διασφαλιστεί ότι είναι όσο το δυνατόν πιο αναγνωρίσιμο. Αν και κάθε ετικέτα είναι για μια μπύρα, διατίθενται στο εμπόριο προς διαφορετικούς πότες και η γραμματοσειρά, τα χρώματα και το βάρος αντανακλούν αυτό.
Υπάρχουν πάντα εξαιρέσεις
Όταν δύο γραμματοσειρές αγωνίζονται και για την προσοχή, μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση ανεπιθύμητης. Αυτή η αίσθηση είναι μερικές φορές ακριβώς ό, τι χρειάζεται ένα σχέδιο για να πάρει το μήνυμά του.
Ο στόχος του λογότυπου του MTV είναι να μεταφέρει μια αίσθηση ερεθιστικότητας και το επιτυγχάνει χρησιμοποιώντας τρεις διαφορετικές γραμματοσειρές. Δίνει ακόμη και μια γραμματοσειρά τρεις διαστάσεις για να το ξεχωρίζει περισσότερο και να το κάνει ακόμα πιο διαφορετικό. Προσπαθώντας να φανεί αντιεπαγγελματική, το λογότυπο λειτουργεί εξαιρετικά καλά.
Το Rocket Fitness χρησιμοποιεί παρόμοια ιδέα με το MTV και το λογότυπό του δημιουργεί μια αίσθηση υψηλής ενέργειας. Αυτό το λογότυπο κάνει σπουδαία δουλειά υποκίνησης ενθουσιασμού.
Η LG χρησιμοποιεί στην πραγματικότητα τρεις διαφορετικές γραμματοσειρές για να στυλιστούν τα λογότυπα του L's και του G στο λογότυπό τους. Δεδομένου ότι οι γραμματοσειρές είναι όμοιες, το λογότυπο πρέπει να χρησιμοποιεί και άλλες μεθόδους για να τις διακρίνει. Αν η LG χρησιμοποίησε την ίδια γραμματοσειρά για τα γράμματα μέσα στο πρόσωπο που έβλεπε το μάτι σαν το "LG" δίπλα της, θα ήταν ευκολότερο να τα βλέπεις στο πρόσωπο, αλλά αυτό θα φαινόταν αμήχανο και επαναλαμβανόμενο. Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για το κείμενο "Life's Good" είναι επίσης διακριτικά διαφορετική, αλλά παίρνει μακριά με αυτό χρησιμοποιώντας απόσταση, διαφορετικό χρώμα από το γκρι "LG", και είναι επίσης καμπύλη για να την συνδέσει περαιτέρω με το στρογγυλό πρόσωπο.
Χρησιμοποιήστε αυτές τις ιδέες με σύνεση
Ένα εμπορικό σήμα δεν θα πρέπει ποτέ να αναγκάζεται να χρησιμοποιεί πολλαπλά πρόσωπα γραμματοσειράς, αλλά είναι μια μεγάλη τεχνική που χρησιμοποιείται όταν έρθει η ώρα. Όταν ένα λογότυπο πρέπει να αντιπροσωπεύει πολλές ιδέες, υπάρχουν και άλλοι τρόποι για να το επιτύχουμε χρησιμοποιώντας διαφορετικά χρώματα, βάρη, απόσταση και ευθυγράμμιση, αλλά η αλλαγή του προσώπου της γραμματοσειράς μπορεί να είναι εξίσου άξια αν γίνει σωστά.
Έχουμε χάσει κάποιο ενδιαφέρον λογότυπο; Συνεχίστε και ενημερώστε μας σχολιάζοντας παρακάτω ...